Síntesis del tema a investigar: Wes Anderson

El tema a investigar fue Wes Anderson, un director de cine, guionista, actor y productor de cine

estadounidense nacido en 1969. Conocido principalmente por haber dirigido la película en animación Stop-

motion: Fantastic Mr. Fox, además de las películas The Royal Tenenbaums, Viaje a Darjeeling, Hotel

Chevalier, Moonrise Kingdom y El Gran Hotel Budapest, entre otras. Este director, se ha convertido en uno de

los directores estadounidenses mas prestigiosos en los últimos 20 años ya que las películas y los personajes

que se presentan en estas mismas viven en una burbuja propia, ajena al tiempo y a las modas y de ahí parte

la fascinación que provoca. Estas películas son diferentes, principalmente por la estética que maneja, una

dirección artística cuidada hasta en los más mínimos detalles de cada escena, completamente ajeno a la

realidad como si se tratara de una casa de muñecas. La simetría en las escenas también es un factor clave a

la hora de hablar de este director ya que cada momento está calculado para que el espectador vea la película

de manera agradable como si se tratara de un cuadro en el que los objetos están centrados y analizados para

que no genere cierto “ruido”

Una de sus frases más conocidas ha sido:

“Quiero tratar de no repetirme. Pero al parecer lo hago continuamente en mis películas. No es algo que me

esfuerce por hacer. Yo sólo quiero hacer películas que sean personales, pero interesantes para una

audiencia. Siento que recibo críticas por colocar el estilo encima de la sustancia, y por los detalles que se

atraviesan en el camino de los personajes. Pero cada decisión que tomo es la manera de sacar adelante a

esos personajes.” Wes Anderson

Sin dudas que una película de Anderson se puede reconocer a simple vista. La banda sonora es un elemento

crucial en el universo Wes Anderson. No hay un título suyo que no contenga una escena musical y tanto la

partitura como la elección de las canciones prácticamente se convierten en un personaje más. En la elección

de artistas hay mucha mayor variedad, aunque la verdadera pasión de Anderson es el pop de los 60 y 70.

En cuanto al vestuario que utilizan es exagerado al borde del disfraz lo cual ayuda a completar esa sensación

caricaturesca que le concede a sus creaciones. No obstante estos personajes tienen mucho carácter y

problemas rebuscados muchas veces hasta con ellos mismos ya que son personajes que no todo le da igual,

y que sin dudas siempre miran el detalle. Son personajes muy interesantes para analizar ya que durante la

película están constantemente explorando y buscando su fin, su, meta para poder ayudar al espectador que

determine el rol que cumple en la película.

Creemos que por esto mismo y por muchas cosas más Wes Anderson es un personaje muy característico

para poder desarrollar alguna edición.

Descripción del producto:

El producto que queremos vender es una bici Aurorita con una edición especial inspirada en Wes Anderson,

el famoso director de cine. Esta bici plegable va a presentar algunos cambios al producto original que se

venía haciendo. Para empezar la bici Aurorita W.A va a tener un catalogo de 4 opciones en el que varia el

color. Los colores para esta edición especial están relacionados con la paleta de color que utiliza el director.

Estos colores van a ser rosa, beige, amarillo y celeste y se creen pertinentes para esta edición ya que

Anderson suele utilizar estos colores para la mayoría de las escenas mediatizadas y conocidas por el público

espectador. Esta no es la única característica, también decidimos inculcar el freno contra pedal para estas

bicis ya que nos parecía más básico para el publico objetivo y algo diferente para que nuestro público se

sienta cómodo y pueda disfrutar de frenar con los pies . Por último el detalle esencial y el cual creemos que

nos caracteriza como la edición especial que queremos lanzar, es el bolso plegable a tu bicicleta en el que

vas a poder guardar tu anotador, tu cámara, tu mapa y todas aquellas cosas esenciales que necesita el

publico al cual le estamos hablando para salir a explorar el mundo con su Aurorita. El uso del bolso es

esencial ya que como dije es un espacio para que la gente que quiera salir a recorrer el mundo en dos ruedas

pueda hacerlo cómodo, pero sin dejar de lado aquellas cosas fundamentales que uno tiene que llevarse a la

hora de salir, como cualquier personaje de Wes Anderson haría.

Fuente:

Sanguino, J. (2015). “Fotografías detrás de cámaras de las mejores películas de Wes Anderson” Recuperado

en http://culturacolectiva.com/fotografias-detras-de-camaras-de-las-mejores-peliculas-de-wes-anderson/.

Panel Conceptual:

Landing Page:

Producto Bici Aurorita Wes Anderson 90s Edition:

Mailing:

BANNER / MAIL

TRABAJO PRÁCTICO N°2

Banner:

Para el siguiente Trabajo Práctico, nuestro grupo, decidió utilizar Instagram, Facebook y Twitter para poder

reforzar la comunicación de la campaña en cuestión. En estos tres sitios, optamos por la elección de ciertas

fotos con recursos similares las cuales hablan de una campaña integral ya sea por el uso tipográfico, la

utilización de la paleta de colores y las fotos elegidas en los tres casos.

Para el primer mes en las redes sociales, decidimos comunicar por lo menos dos días a la semana ya que

como estamos en plena etapa de lanzamiento, creemos importante la comunicación del producto hacia

nuestro público. Nuestro objetivo principal en esta etapa es hacer conocer el producto de manera que

podamos generar clientes potenciales y mostrarle a estos mismos la nueva edición de manera de generar alto

impacto y así poder demostrar lo nuevo de esta experiencia. En cuanto al mailing, creemos importante

generar una buena base de datos de aquellas personas interesadas en conocer el producto ya que de alguna

manera nos sirve a nosotros para poder conocer más al consumidor. Por esto mismo es que para el primer

mes vamos a estar mandando mailing una vez por semana para de a poco ir introduciéndonos en la mente de

nuestro público pero sin generar rechazo con el abuso constante de mails.

Con respecto a los anuncios, tanto para Instagram como para Facebook para el primer mes es importante

estar en cada búsqueda que haga nuestro público por eso mismo vamos a estar anunciando dos veces a la

semana, variando en los días dependiendo de la semana.

Para el segundo mes, cuando ya estemos un poco más instalados en el mercado, nuestra idea es fidelizar y

conseguir más consumidores mostrándoles la experiencia y todos los spots al estilo de Wes Anderson que

uno puede encontrar en Buenos Aires. Para este mes vamos a estar publicando ya más de tres días a la

semana y vamos a estar anunciando en nuestras redes por lo menos 3 veces ya que creemos que si

aprovechamos el momento en esta etapa, nuestro crecimiento puede ser aún mayor. Con respecto al mailing

vamos a estar mandando mail aquellos que dejan sus datos en nuestra página web y lo vamos a estar

haciendo dos veces por semana para ir actualizando las novedades de la bici. Los mailing no solo serán

informativos, sino que también van a llegar a ser contando de los beneficios que podes tener siendo parte de

la comunidad de Aurorita by Wes. Además, vamos a estar enviando mails con respecto a las noticias del día,

como por ejemplo si es que esta soleado o nublado y cual sería un outfit a lo Wes Anderson ideal para el día

en el que se mandan. Estaremos tratando de estar presentes en todo momento.

Para el tercer mes, nuestra propuesta es tratar de generar contenido a raíz de las experiencias vividas por

nuestro cliente. Para esto necesitamos que nuestro target haya o siga experimentando los spots y aquellos

lugares claves que creemos que están relacionados de alguna manera con el director Wes Anderson. Nuestro

objetivo principal para esta etapa va a estar en concentrarnos en nuestros clientes y poder de alguna manera

tener un feed back de todo el contenido que le brindamos en los meses anteriores. Por esto mismo nuestra

idea es que el cliente participe a través de fotos, videos o simplemente encuestas comunicando cual fue su

experiencia en estos spots o que le gustaría que cambiemos para poder seguir avanzando. En este mes, al

igual que el mes anterior el contenido va a ser bastante y los posteos como los anuncios van a llegar hasta

más de 3 por semana para tener un ida y vuelta. En cuanto al mailing vamos a estar mandando como el mes

anterior a aquellos interesados en la marca, con la nueva idea de generar eventos a futuro con la consigna de

poder vivir un momento a lo Wes Anderson y hacer que el cliente se identifique cada vez más con la marca.

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Instagram:

Posteo Twitter:

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Calendario Primes Mes:

CALENDARIO 2017

AURORITA BY WES

PRIMER MES: ETAPA DE LANZAMIENTO

SEMANA I LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO

FACEBOOK

INSTAGRAM y POSTEO

TWIITER

MAILING

SEMANA II LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO

FACEBOOK

INSTAGRAM

TWIITER

MAILING

SEMANA III LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO

FACEBOOK Y POSTEO

INSTAGRAM

TWIITER

MAILING

SEMANA IV LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO

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TWIITER

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REFERENCIAS: POSTEO

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