sns動画配信サービス2020 年 8 月吉日 グローバルマーケティング室...
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2020年8月吉日グローバルマーケティング室グローバル企画開発課
英語圏向けSNS動画配信サービス
7.4日
9.8日
7.6日8.4日
5.2日
0
2
4
6
8
10
2
英語圏の訪日市場
103.3124.3
137.5152.6
172.3
37.6 44.5 49.5 55.2 62.1
23.1 27.3 30.6 33.1 37.525.8 29.2 31 33.4 42.4
020406080
100120140160180
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
アメリカ
オーストラリア
カナダ
イギリス
0
20
40
60
80
100
1回目
2~5回目
6~9回目
10回以上
主要な英語圏国において、訪日旅客数は年々上昇傾向にあり、さらに増えていくものと予想されます。今後のインバウンド展開において重要な市場と言えます。
【訪日旅客数の推移】
【訪日回数】 【平均滞在日数】 【一人あたりの平均支出額】
初来日の割合が圧倒的に多い。 訪日全体平均に比べ、滞在期間が長く、時間をかけて様々な地域を訪れる人が多い。
訪日全体平均に比べ、支出額が高い。宿泊・飲食・娯楽費にかける割合が高く、ショッピングはあまりしない。
出典:観光庁「訪日外国人消費動向調査」
(%)
(万人)
¥190,582
¥249,128
¥182,215
¥241,530
¥158,458
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
3
英語圏のSNS市場
■SNSアクティブランキング
■旅前における情報収集源
Facebook、YouTube利用率が高く、日本で人気のLINEやTwitterはあまり使われていない
出典:観光庁「訪日外国人消費動向調査」
出典:https://wearesocial.com/global-digital-report-2019
国 1位 2位 3位 4位 5位
アメリカ YouTube82%
Facebook80%
Facebook Messenger57%
Instagram51%
Twitter42%
イギリス YouTube80%
Facebook78%
Facebook Messenger60%
Whats APP58%
Instagram47%
オーストラリア Facebook79%
YouTube79%
Facebook Messenger62%
Instagram46%
Whats APP28%
カナダ YouTube84%
Facebook80%
Facebook Messenger60%
Instagram48%
Twitter37%
日本 YouTube75%
LINE67%
Twitter49%
Facebook36%
Instagram33%
10.229.8
11.428.3
11.233.3
10.327.49.1
14.9
11.2
16.7
7.9
14.6
6.8
12.1
01020304050
2015年 2018年 2015年 2018年 2015年 2018年 2015年 2018年
アメリカ オーストラリア カナダ イギリス
動画サイト SNS
(%)
SNS・動画サイトの利用率はいずれの国でも
2015年⇒2018年で急増している
4
KADOKAWAにおける英語圏向け SNS展開
KON‘CHA Facebook KON’CHA YouTube
日本在住の外国人目線で、英語圏に向けて日本の面白い情報をデジタル配信!デジタルだからこそ伝わる表現豊かな動画を制作し、日本の魅力を発信中!
連動
■Facebookの特徴①タイムライン型②ユーザーが受動的に情報を受け取る③商品やサービスをまだ知らない「非認知層」
に対して効果的
■YouTubeの特徴①検索型②ユーザーが能動的に情報を探す③商品やサービスを既に知っている「認知層」
に対してアクションを促すのに効果的
KON’CHA Facebook動画の特徴
現地目線日本在住の外国人ならではの観点で「面白い!」と思う動画を制作
レポーター起用
豊富なジャンル
空港からのアクセス▶ ◀街歩きランキング
レポーターが実際に体験することでリアルな情報をお届け
定番観光スポット紹介▶ ◀アニメショップ
レポート
定番のみではなく、多様なジャンルの配信で多方面からファンを獲得
トーク Vチューバ― グルメ 観光
andmore!!
5
世界中(英語圏)に向けて、現地人目線でのオリジナル動画配信中!
■ローンチ 2019年10月■フォロワー数 126,195人■いいね数 123,834人■更新頻度 毎日■表記言語 英語■運営 KADOKAWA■URLhttps://www.facebook.com/konchajp/
〈フォロワーの属性〉
男性女性
男女比はほぼ6対4で、男性フォロワーが多い。ボリュームゾーンは10代後半から30代。SNS世代となります。
男性61%
女性39%
0%5%
10%15%
0%10%20%30%
〈フォロワーの多い国〉アメリカ、イギリス、オーストラリア、カナダ、フィリピン、インドネシア、パキスタン、マレーシアなど
特徴ご希望の国やターゲットを詳細に設定して配信可能
KON’CHA Facebook媒体概要
KON’CHA Facebook媒体概要
6
2020年8月現在
7
動画事例実体験取材、実食取材、インタビュー取材をして、現在(いま)の日本の魅力を配信しています
麺屋「七彩」
喜多方ラーメンの人気店「麺屋七彩」をレポートFacebookアップ日:2020.1.7リーチ数:102,823再生数:64,903いいね数:603コメント数:47シェア数:94
コメント例)・麺をすする音がとてもおいしそうですね!・レポーターの女性の声がとても良いです
Snoopy Museum Tokyo
オープンしたての最新スポット「スヌーピーミュージアム」をレポートFacebookアップ日:2020.1.9リーチ数:105,588再生数:51,054いいね数:1,279コメント数:240シェア数:433
コメント例)・とてもかわいい施設ですね。
行くのが待ち遠しい!・日本に行く理由がまたできた!・東京でここに行かなきゃ!
7
出典:https://video-ad.net/power.html
広告配信
■Facebook動画広告配信のメリット
詳細なターゲティング 拡散力↑ 費用対効果↑カスタムオーディエンスによってセグメントして配信※国・地域/年齢/性別/興味関心(日本・旅行・観光・アニメ・ゲーム・
スキー・ラーメンなど)
・テキストに比べリーチ数3倍!※当社実績値
・友達からの「いいね」で拡散⇒信頼度高!
■動画広告と静止画広告の比較
認知~購入まで動画広告に優位性有り
・的確なターゲティングで無駄なく運用
・配信目的に合わせた課金方法で効率的に運用
ご希望のターゲット国にダイレクトに配信可
8
YouTubeとの連携
YouTubeのURLを活用し、ウェブサイトやイベント放映など二次利用可能※二次利用の使用目的はご相談ください
その他にも、検索流入やブラウジング機能により、親和性の高いターゲットに訴求できます!
※YouTubeでの広告配信ご希望の場合はご相談ください
アーカイブすることにより、長期スパンでのリーチ拡大が見込める
イベントでの上映例▶
KON’CHA YouTube Official概要
●更新頻度 :毎日●表記言語 :英語●運営 :KADOKAWA●URL:https://www.youtube.com/channel/UCqSZOAn4g0h5Yh6wnFj9MrQ/featured
<POINT①>
<POINT②>
Facebook配信した動画はYouTubeでも配信連携しています
9
2020年8月現在
料金(税別) 120万円 80万円 50万円
配信先 KON’CHA Facebook
内容 レポーター起用オリジナル動画1本制作(3分間)×1回配信
再生保証 20万回 10万回 5万回
再生単価 6円 8円 10円
お申込期日 配信開始日1か月前
備考
※制作のために1回打ち合わせを実施、絵コンテ確認はございません※制作のための旅費・取材経費は別途。遠方は要相談となります※取材は1スポットのみとなります。複数エリア取材は要相談となります※動画修正は1回とさせていただきます※配信1ヵ月後に、レポートをご提出いたします※制作した動画の著作権は(株)KADOKAWAに帰属します※Facebook広告運用は弊社にご一任ください※YouTubeチャンネルでも配信します(広告配信ご希望の場合はご相談ください)※動画の二次使用(SNS、イベント、WEBサイト等)はYouTubeのURLをご利用頂けます※上記プランは2020年9月末まで適用となります※再生数保証以外にも、ご要望に応じたセグメント(クリック数保証等)可能です
■ベースプラン:再生保証数に合わせて3つのプランをご用意
動画タイアップ料金
10
配信先 内容 再生保証 料金(税抜) 備考
オプション①【香港】
Hongkong Walker Facebook
動画配信1回 5万回 +30万円 ベースプランの動画に香港向けに字幕を再編集して配信します
オプション②【台湾】
Japan WalkerFacebook
動画配信1回 5万回 +30万円 ベースプランの動画に台湾向けに字幕を再編集して配信します
オプション③【中国】
Weibo「日本愛玩醤」アカウント
動画配信1回 150万回 +30万円 ベースプランの動画に中国向けに字幕を再編集して配信します
■ベースプラン+α:ベースプランの動画を活用し、他国向けにも配信
※ベースプランをお申込いただいた場合のみ適用となり、他の企画との併用はできません
オプションプラン料金
11
※2019年11月13日現在
訪日リピーター率No.1の香港人に向けてディープな日本情報をお届け
【香港】Japan Walker@HK
■フォロワーの属性
【台湾】Japan Walker
■フォロワー数 75,559人■いいね数 72,673人■更新頻度 毎日■表記言語 中国語[繁体字]■運営 Walker Media■URL:https://www.facebook.com/JapanWalker.KADOKAWA/
親日の台湾人に、最新の日本旅行情報をお届け
男性28%女性
71%
■フォロワーの属性
男女比
0%10%20%30%
F.13
-17
F.18
-24
F.25
-34
F.35
-44
F.45
-54
F.55
-64
F.65
+
0%10%20%30%
M.1
3-17
M.1
8-24
M.2
5-34
M.3
5-44
M.4
5-54
M.5
5-64
M.6
5+
男性女性年齢比
媒体概要(香港・台湾)
■フォロワー数:175,317人■いいね数 :167,547人
(日本人口換算:257万人)■アクティブ率:34.4%(他社比較:A社1.1% B社5.2% C社9.5%)■更新頻度 :毎日■表記言語 :中国語[繁体字広東語]■運営 :香港角川有限公司■URL:https://www.facebook.com/japanwalker.hk
女性64.6%
男性35.4%
男女比
0.0%
20.0%
40.0%
M.1
3…M
.18…
M.2
5…M
.35…
M.4
5…M
.55…
M.6
5+
男性
0.0%20.0%40.0%
F.13
-17
F.18
-24
F.25
-34
F.35
-44
F.45
-54
F.55
-64
F.65
+
女性年齢比
12
2020年8月現在
※2019年11月13日現在
【中国】Weiboアカウント
日本愛玩醤
■アカウント開設 2018年4月■フォロワー数 1,122,309人■コンテンツ内容 日本観光・旅情報、美容・ファッション
・グルメ情報、日本総合情報発信■配信方法 写真、動画、長文記事、パネル記事、
LIVE配信、体験レポetc■月間平均PV数 4,500万■URL:https://www.weibo.com/ribenaiwandaren?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_all=1
日本情報発信分野のトップルーキー流行に敏感なレポーターによる動画配信が売り
■フォロワーの属性
男性38%女性
62%
男女比
媒体概要(中国)
年齢比 地域比
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2020年8月現在
▼お問い合わせ株式会社KADOKAWA
◇アドメディアガイドhttps://mediaguide.kadokawa.co.jp/
◆グローバルマーケティング室050-1744-1891
ビジネスプロデュース局◆東京オフィス 03-3238-8421◆関西オフィス 06-6444-5571◆東海オフィス 052-855-2561
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