sm&o 2011 - bob van oosterhout - de nieuwe sportconsument
DESCRIPTION
Bob van Oosterhout is directeur/oprichter van het sportmarketingbureau Triple Double in het Brabantse Deurne. Hij is onder meer verantwoordelijk voor succesvolle sponsorrelaties: tussen Dela en de Nevobo en tussen Essent en Sven Kramer (Svenergy). Bob adviseert al jaren bedrijven/merken als Bavaria, Ernst & Young, VriendenLoterij, ABN AMRO, LIGA, Continental, Aon, Ricoh en Perry Sport. Hij is lid van het BNR Sportpanel, Juryvoorzitter van de SponsorRingen Sport en schrijft wekelijks in Metro de column ‘Show me the money’. Hij werd afgelopen jaar verkozen tot ‘Sportmarketeer van het Jaar’ en tot ‘Sponsor Personality van 2010’. Vanuit zijn vakgebied zal Bob van Oosterhout vertellen hoe mensen de nieuwe sportconsument kunnen bereiken en hoe ze op veranderingen kunnen inspelen.TRANSCRIPT
![Page 1: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/1.jpg)
DE NIEUWE SPORTCONSUMENT? HET NIEUWE SPORT CONSUMEREN!
Ontwikkelingen in 'passieve' sportbeleving vanuit het perspectief van een marketeer.
SMO Summit, 28 april 2011Bob van Oosterhout
![Page 2: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/2.jpg)
STUDIO SPORT ALS ZALIGMAKEND EINDDOEL!
![Page 3: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/3.jpg)
LA LIVE:
720 GRADEN/3D FANBELEVING!
20 miljoen bezoekers; 800 evenementen
![Page 4: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/4.jpg)
RICK JONES: WE SELL MAGIC!
..die via alle mogelijke kanalen wordt afgevuurd..
![Page 5: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/5.jpg)
ACTIVATION IS THE BATTERY OF THE TOY!
![Page 6: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/6.jpg)
ALLES DRAAIT OM INTERACTIVITEIT; BINNEN 5/10 JAAR ZAL 'EXPOSURE DRIVEN' SPONSORING NIET MEER BESTAAN/NIET MEER RENDEREN..
bovendien zijn de 'aanbieders' van sport niet meer in control
![Page 7: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/7.jpg)
HOE VEROVER JE ALS MERK/CLUB/SPORT EEN PLEK IN HET HART VAN MENSEN?
![Page 8: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/8.jpg)
DE EXPLOSIE VAN SOCIAL MEDIA HEEFT DE CONSUMPTIE VAN SPORT GELANCEERD!
sportbeleving is enorm verbeterd door meer & snellere relevante info
![Page 9: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/9.jpg)
OOK ALLEEN SPORT KIJKEN IS EEN COLLECTIEVE BELEVENIS GEWORDEN! FANS ZIJN 'MULTI-CONNECTED' EN LEVEN VAN 'COMMUNICATION & SHARING'; ALTIJD OP DE HOOGTE ÉN OPPERMACHTIG!
![Page 10: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/10.jpg)
'VIDEOSNACKING' IS EEN REGELRECHTE AANVAL OP TRADITIONELE BROADCASTING!BEELDEN/TUSSENSTANDEN/COMMENTAAR VAN VRIENDEN: ALLES OP ELK MOMENT IN EEN MULTIMEDIALE OMGEVING VERKRIJGBAAR.
![Page 11: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/11.jpg)
SPORT & DE SPORTCONSUMENT ZIJN 24/7 ZINTUIGLIJK VERBONDEN!'maxinvolvement'; 8 tot 20x per dag online/social; verdieping via kranten/magazines/TV
![Page 12: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/13.jpg)
DIGITAAL, DIGITAAL, DIGITAAL!
UNIEK, UNIEK, UNIEK!
FANBELEVING
![Page 14: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/14.jpg)
'THE CLOSER A FAN CAN GET TO A PLAYER, THE MORE POWERFUL ENGAGEMENT WILL TURN OUT TO BE'
![Page 15: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/15.jpg)
CONSUMENTEN WORDEN STEEDS MACHTIGER: CONSUMER + PRODUCER = PROSUMER!een professionele, proactieve en producerende consument: een medium 'as such'
![Page 16: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/16.jpg)
BOVENDIEN IS CONSUMPTIE 'MULTIDIMENSIONAAL' GEWORDEN; OM VERTROUWEN TE BOUWEN DIENEN MERKEN OPEN COMMUNICATIE TE BEWERKSTELLIGEN INZAKE HUN GELOOF EN HUN GEDRAG! BUSINESS OP BASIS VAN HYPERCONSUMPTIE IS VOLTOOID VERLEDEN TIJD..
![Page 17: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/17.jpg)
'HELPFUL' IS THE NEW 'VIRAL' EN 'REMARKABLE' IS THE NEW 'BUSINESS AS USUAL'
het draait derhalve om het onderscheidend faciliteren van sportbeleving!
![Page 18: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/18.jpg)
MENSEN VOELEN ZICH GEÏSOLEERD EN SMACHTEN NAAR VERBONDENHEID. SLIMME MERKEN FACILITEREN DERHALVE 'INTERCONNECTIVITY'..
![Page 19: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/19.jpg)
MENSEN WILLEN DRIE DINGEN:
1. BIJDRAGEN, 2. STUREN3. GROEIEN!
VERTAAL DAT NAAR SPORTMARKETING..
![Page 20: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/20.jpg)
ANDERZIJDS ZIJN OOK DE LEVENS VAN ATLETEN DICHTERBIJ/MEER 3D DAN OOIT!
Chad Ochocinco: 1.946.702 volgers via TwitterLebron James: 1.741.497 volgers via Twitter
Cristiano Ronaldo: 2.548.350 volgers via Twitter
![Page 21: SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061120/546d00d7af795980298b51c0/html5/thumbnails/21.jpg)
IN 2020
Bestaat géén ongewenste communicatie (sponsoring 1.0) meer.Bepaalt de sportconsument de waarde van een sportorganisatie.Behoort langdurige klantenbinding voor merken tot het verleden.Is exclusiviteit in sponsoring geen issue meer (eigen properties?).