smm lab Тетяна Молчанова "Як максимально ефективно...
TRANSCRIPT
Як максимально ефективно поєднати контент-стратегії для SMM та SEO?
З чого почати?• визначення цілей
Цільова аудиторія• вік• статус• інтереси
Аналіз конкурентів*об’єктивна оцінка власних існуючих сил та ресурсів
Валідація ідеї
Не бійтесь питати!
• аудиторія• експерти• опитування
Список найбільш успішного контенту
• за соціальними сигналами• за посиланнями• за трафіком • за видимістю
https://ahrefs.com/content-explorer
https://ahrefs.com/content-explorer
https://ahrefs.com/content-explorer
https://app.buzzsumo.com/research/trending
Типи контенту та особливості їх використання
Комерційний контент• новини бренду- на основі попиту- звертання до користувача - «Ви
давно чекали», тощо- збільшення довіри
• реклама товарів/послуг- використання посилань на карту
товару- ключові запити, які актуальні для
пошуку як в соцмережах, так і в органічному пошуку
- якісне фото, унікальне та оптимізоване (довіра клієнта та участь у пошуку за зображеннями)
• відеоогляди- cинхронізація з YouTube- збільшення трафіку за ключовими
запитами «відео», «відеоогляд», тощо
- довіра як експерту
Розважальний контент• цитати, розважальні підбірки- постійне оновлення, незважаючи
на власні ресурси- ненав’язлива присутність як
бренду для клієнта- охоплення більшого сегменту
аудиторії
• привітання(загальні «Спеціально до цього
дня!»,Індивідуальні)- формування позитивного іміджу- підвищення рівня довіри (деколи
несвідомо )
• опитування- комунікація з клієнтом- відгуки – унікальний контент- рейтинг
• конкурси- умови (лайк-репост)- промо-продукції- переходи на сайт
• репости/постинг фото із учасниками групи, покупцями
- відвідування сторінок і сайту у пошуку фото
Інформаційний контентПриносить трафік, поширення, нарощує посилання, працює над збільшенням авторитетності ресурсу та довіри до нього.
• поради• переклади закордонних статей• розвінчування міфів/ТОПи• рекомендації• майстер-класи
• статті-списки- «100 книг, які повинен прочитати
кожен»- «50 книг, які ви маєте встигнути
прочитати за своє життя»- «20 книг, що змінюють життя»• інфографіка
http://incognita.day.kiev.ua/infographics/fotokonkurs-dnya.html
Техніка «хмарочос»(автор ідеї– Brian Dean, автор блогу backlinko.com)
Аналіз найефективнішого контенту конкурентів та реалізація його в десятки разів краще:«5 сервісів для створення інфографіки» «50+ сервісів та ресурсів для створення інфографіки»
«Вічнозелений» контент
Важливі параметри• довжина• стиль• структура • заголовки• оптимізація відповідно до ключових запитів
Дуже важливо!Поєднуйте різні типи контенту, але пам’ятайте, комерційного має бути найменше
Ключові моменти взаємодії SMM- та SEO-
контенту
• соціальні сигнали мають вплив на ранжування
• інформаційний контент дозволяє охопити низькочастотний трафік
• додаткові посилання
• швидка індексація контенту
• довіра користувача і збільшення відвідуваності
• сторінки з соцмереж беруть участь у пошуку
Тестування ефективності, прогнозування та
висновки
Де протестувати?• внутрішня статистика• Google Analytics• Ahrefs• Buzzsumo
Ринкові тренди
https://www.statista.com/
https://www.statista.com/
Опитування з варіантами• Google Consumer Surveys
https://www.google.com/insights/consumersurveys/home
Опитування з варіантами• Survata• Typeform• Twitter Polls
Поставити запитання• клієнти• Reddit• Quora• Ask.com
Висновокпрогресивна ідея
+відповідне виконання
+ встановлення стратегічних підходів
=максимально ефективний
контент
Дякую за увагу!seoowl.com.uafacebook.com/intelligent.seo.solutionsvk.com/seosolutions