smm умер. Или нет?
TRANSCRIPT
![Page 1: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/1.jpg)
SMM умер. Или нет?
![Page 2: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/2.jpg)
Обычный SMM в компании• «возьмем девочку»
• делаем три поста в день
• нужно больше подписчиков!
• давайте сделаем конкурс по репостам
![Page 3: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/3.jpg)
Обычный SMM в компании• «возьмем девочку»
• делаем три поста в день
• нужно больше подписчиков!
• давайте сделаем конкурс по репостам
![Page 4: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/4.jpg)
Обычный SMM в компании• «возьмем девочку»
• делаем три поста в день
• нужно больше подписчиков!
• давайте сделаем конкурс по репостам
![Page 5: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/5.jpg)
Обычный SMM в компании• «возьмем девочку»
• делаем три поста в день
• нужно больше подписчиков!
• давайте сделаем конкурс по репостам
![Page 6: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/6.jpg)
Проблемы SMM, которые были всегда
• непонятны KPI и как их отслеживать (количество подписчиков? охват? заказы?)
• непонятно, как лучше вести SMM (самим? взять девочку? нанять агентство?)
• накрутки, массфолловинг и другие серые схемы
• время у пользователя строго ограничено
![Page 7: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/7.jpg)
Проблемы SMM, которые были всегда
• непонятны KPI и как их отслеживать (количество подписчиков? охват? заказы?)
• непонятно, как лучше вести SMM (самим? взять девочку? нанять агентство?)
• накрутки, массфолловинг и другие серые схемы
• время у пользователя строго ограничено
![Page 8: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/8.jpg)
Проблемы SMM, которые были всегда
• непонятны KPI и как их отслеживать (количество подписчиков? охват? заказы?)
• непонятно, как лучше вести SMM (самим? взять девочку? нанять агентство?)
• накрутки, массфолловинг и другие серые схемы
• время у пользователя строго ограничено
![Page 9: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/9.jpg)
Проблемы SMM, которые были всегда
• непонятны KPI и как их отслеживать (количество подписчиков? охват? заказы?)
• непонятно, как лучше вести SMM (самим? взять девочку? нанять агентство?)
• накрутки, массфолловинг и другие серые схемы
• время у пользователя строго ограничено
![Page 10: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/10.jpg)
Проблемы SMM, которые возникли в 2016 году
• ленты соцсетей перестали быть хронологическими (Фейсбук, Инстаграм, Вконтакте)
• производить контент долго и дорого
• серые схемы перестали работать
• времени у пользователя нет вообще
![Page 11: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/11.jpg)
А может быть, SMM вам не нужен?
![Page 12: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/12.jpg)
SMM не нужен, если
• у вас нет денег на контент
• вы не готовы строить комьюнити (или оно вам не нужно)
• вы не можете делать контент и хотите всю работу делегировать агентству, не участвуя в продвижении
![Page 13: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/13.jpg)
Комьюнити можно придумать для любого бизнеса• но это долго и дорого
![Page 14: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/14.jpg)
Исключения есть• Торговые центры и супермаркеты с широкой целевой аудиторией
• Интернет-провайдеры, мобильные операторы, кафе и рестораны — компании, которым критически важно работать с репутацией
• Товары повседневного спроса — все, что у человека всегда должно быть (одежда и обувь, гаджеты, косметика и товары для дома и т.д.)
• Бренды, которых любят в офлайне
![Page 15: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/15.jpg)
SMM 2017
• три поста в неделю
• таргетированная реклама на разные аудитории (посты)
![Page 16: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/16.jpg)
Скрытые промопосты в ВК
![Page 17: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/17.jpg)
Кейс: Центры немецкого языка
• 21 город России (Иркутск, Красноярск, Новосибирск, Самара, Нижний Новгород, Калининград, Владимир и т.д.)
• У каждого своя группа и свой сайт
• Общий посыл рекламной кампании «Немецкий — это…»
• Таргет на подписчиков сообществ про стажировки в Германии и изучение языка
![Page 18: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/18.jpg)
Промопосты в ВК
![Page 19: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/19.jpg)
1505 рублей 99 действий (переход/вступление в группу, клик по ссылке)
![Page 20: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/20.jpg)
Скрытые промопосты в ВК
![Page 21: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/21.jpg)
1504 рубля 149 действий (переход/вступление в группу, клик по ссылке)
![Page 22: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/22.jpg)
52900 рублей 1742 клика по ссылкам 549 подписчиков групп
Общие итоги
![Page 23: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/23.jpg)
Вывод
• Аудитория всех b2c-брендов в Иркутске легко находится в соцсетях и небольшая по численности
• Можно и нужно жертвовать «полезным» и развлекательным контентом в пользу платной рекламы в соцсетях
![Page 24: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/24.jpg)
Вывод
• Аудитория всех b2c-брендов в Иркутске легко находится в соцсетях и небольшая по численности
• Можно и нужно жертвовать «полезным» и развлекательным контентом в пользу платной рекламы в соцсетях
![Page 25: SMM умер. Или нет?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021507/58ee421d1a28abe31e8b45df/html5/thumbnails/25.jpg)
Юлия Иванова Фейсбук/Твиттер/ВКонтакте/Инстаграм: juliavjackson