#smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати,...
TRANSCRIPT
![Page 1: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/1.jpg)
Копірайтинг своїми руками. З чого починати, де брати натхнення.
Lviv Internet Marketing School, 14.03.17
![Page 2: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/2.jpg)
Копірайтинг - це професійна діяльність, написання рекламних і презентаційних текстів, а також статей.
![Page 3: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/3.jpg)
Види контенту: текст, фото, відео, аудіо.
![Page 4: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/4.jpg)
Текст написати простіше, ніж зробити якісне фото.
![Page 5: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/5.jpg)
Часом не все так просто.;)
![Page 6: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/6.jpg)
З чого варто почати? Побороти СТРАХ, і почати писати!
![Page 7: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/7.jpg)
Де брати ідеї та натхнення:
1. підглядаємо в конкурентів та спільнотах, які подібні за тематикою.
2. buzzsumo.com3. pinterest.com4. feedly.com5. Trendsmap.com - мапа трендів твіттеру6. Google Trends - найновіші тенденції в Google
![Page 8: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/13.jpg)
AIDAAttention / УвагаInterest / ІнтересDesire / БажанняAction / Дія
![Page 14: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/14.jpg)
Loop - захоплюємо увагу.
The psychological pull of Open Loops
Психологічний потяг до «відкритих петель».
![Page 15: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/15.jpg)
Феномен «відкритих петель» (Open Loops) ховається в глибинах людської психіки. Ми потребуємо завершення подій в нашому житті, і коли ми не отримуємо цього завершення, ми відчуваємо тривогу, що
спонукує нас шукати і дізнаватися більше ... Ось чому ми дивимось до фінального епізоду довжелезні телесеріали і дочитуємо тексти до кінця.
;)
Відкриті петлі розставляються в тексті так, щоб для глядачам (в нашому випадку - читачам) було складніше відірватися від екрану (монітора).
![Page 16: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/16.jpg)
Loop - захоплюємо увагу.
Як втрата нашого найбільшого клієнта привела нас до місяця найбільших продажів.
![Page 17: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/17.jpg)
Loop - захоплюємо увагу.
![Page 18: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/18.jpg)
Loop - захоплюємо увагу.
![Page 19: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/19.jpg)
Корисні поради
Віджимка з книги «Breakthrough Advertising», Eugene Schwartz / «Проривна Реклама», Юджин Шварц.
Головний принцип хорошого тексту, що продає, - полягає у фокусуванні на існуючих бажаннях та потребах клієнта. Саме тому так важливо слухати, а головне - чути свою цільову аудиторію. Чого вона прагне? Про що мріє?
Не потрібно створювати в свідомості людини щось нове, не потрібно переконувати його купити. Ключ до успіху - апеляція до вже наявних бажань людини.
![Page 20: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/20.jpg)
Корисні поради
Віджимка з книги «Breakthrough Advertising», Eugene Schwartz / «Проривна Реклама», Юджин Шварц.
6 технік створення проривного тексту за Юджин Шварцом, які можна застосувати для абсолютно будь-якого продаючого контенту:
> підсилення існуючої потреби - фокус на бажаннях;> ідентифікація - як ваш продукт допомагає клієнту ідентифікувати себе;> послідовність - концентрація на бажаннях аудиторії, від заголовка до форми заявки;> усунення можливих заперечень;> доказ, що ваш продукт задовольняє бажання клієнта, відповідає його очікуванням;> концентрація (або відсторонення від конкурентів) — відсутність альтернативи вашій пропозиції.
В цілому, щоб створити текст, що продає, потрібно вивчити існуючі бажання вашої ніші, а потім просто направити їх в потрібне вам русло.
![Page 21: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/21.jpg)
Корисні поради
3 способи, що робити, якщо скінчилася фантазія на ключові слова.
1. Сайти конкурентів.Більшість ваших конкурентів використовують #SEO, значить у них на сайті можна знайти цікаві фрази.
2. Природна (органічна) видача в пошукових системах.Дивимося уважно і знаходимо нові слова.
3. Поліграфія і зовнішня реклама.Брошури, вивіски, флаєри, афіші ... дивіться, що на них написано, використовуйте все цікаве в якості ключових слів контекстної реклами.
![Page 22: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/22.jpg)
Що ще можна робити, крім того, що писати тексти?
![Page 23: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/23.jpg)
Що ще можна робити, крім того, що писати тексти?
1. фото2. відео3. скрінкасти4. вебінари5. інфографіка6. live трансляції7. аудіо-підкасти / радіо-шоу
![Page 24: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/24.jpg)
Практичне завдання - написати 5,7,10,12 фактів про себе або свій бізнес.
![Page 25: #Smm на 100%: копірайтинг своїми руками. з чого починати, де брати натхнення. lviv internet marketing school, 14.03.17](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052705/58e530a51a28abac7e8b589b/html5/thumbnails/25.jpg)
Практичне завдання - написати 5,7,10,12 фактів про себе або свій бізнес.
Приклад:
1. 5 років витратив на засвоєння практичних начивок в SMM2. 250 годин в рік йде на написання статей.3. 2 роки вагався чи взагалі варто починати власну справу.4. Статті без зображень нудні і нікому не цікаві.