smierĆ filozofom marketingu i reklamy
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
ŚMIERĆ FILOZOFOM! MARKETINGU I REKLAMY.
BO SKUTECZNĄ REKLAMĄ RZĄDZI W 2013
PODSTAWOWA ZASADA…
DLACZEGO TO PISZEMY?
Wnikliwa analiza
Prosta strategia Kontrolowana kreatywność
Kanały dotarcia do grupy docelowej
PROCES STRATEGICZNY
SPÓJNOŚĆ W MYŚLENIU ATL / DIGITAL
SKUTECZNĄ REKLAMĄ RZĄDZĄ DZISIAJ
PROSTOTA PRZEKAZUKREATYWNOŚĆ WYNIKAJĄCA Z JASNEJ STRATEGII
1
2
PRZYKŁADY - @ZAGRANICODumb Ways to die
Imported from Detroit
Old Spice Guy
Oreo Daily Twist
Mamy najlepszych agentów Rozmowy bez końca za ustaloną stawkę
Wyższa kultura bankowości
PRZYKŁADY - @POLSKA
UWAGA – DLA „CAŁKIEM SPOREJ” GRUPY DOCELOWEJ, YOUTUBE TO JUŻ JEST ATL
PROSTOTA
!
PROSTY KOMUNIKAT OPOWIEDZIANY W ATL/DIGITAL.
Skuteczny strateg ma w sobie cząstkę kreatywnego, a kreatywny zna markę, dla której pracuje.
KONTROLOWANA KREATYWNOŚĆ
!
KREACJA WYCHODZĄCA ZE STRATEGIIMAJĄCA JASNY CELŚWIEŻA I ZASKAKUJĄCA, ALE NIE BĘDĄCA KREATYWNOŚCIĄ DLA SAMEJ SIEBIE
1
2
3
SPÓJNY I JASNY PRZEKAZ - PZU
Obsługa klienta ATL
Mamy najlepszych agentów
WizerunekRTB
DIGITAL
Zaangażowanie
SPÓJNY I JASNY PRZEKAZ - NJU MOBILE
Ograniczenia i limity nie interesują mnie
Oferta
DIGITAL
Zabawa
ATL
Oferta
Cena
Wizerunek
RTB
SPÓJNY I JASNY PRZEKAZ - ALIOR
Obsługa klienta / produkt ATL
Wyższa kultura bankowości
WizerunekRTB
DIGITAL
Sprzedaż
ProduktyCrowdsourcing
ODROBIENIE LEKCJI STRATEGICZNEJ
WNIOSKI Z ANALIZY KONKURENCJI
PROSTE, CZYTELNE POZYCJONOWANIE
5 X S MESSAGE
KONTROLOWANA KREATYWNOŚĆ
SPÓJNOŚĆ W MYŚLENIU WIELOKANAŁOWYM
NAJWAŻNIEJSZA ZASADA
1
2
3
4
5
INNE PRZYKŁADYPROSTY KOMUNIKAT i KONTROLOWANA KREATYWNOŚĆ
DLA MATKI DZIECKO ZAWSZE BĘDZIE DZIECKIEM
MĄDRY WYBÓR
ZBIERAMY NA CYCKI, DRAGI I NOWE FRYZURY
ŻYCIE TO NIE FACEBOOK
AUTYZM WPROWADZA W BŁĄD
?
?
?
?
?
STANOWCZE „NIE” I STRATEGICZNE „NIE” DLA:
FILOZOFOWANIA O MARCE
SKOMPLIKOWANYCH INSIGHTÓW
MYŚLENIA TYLKO 30’’ / TYLKO INTERAKCJĄ
ZAPOMINANIA O TECHNOLOGII
!
SIMPLE
SHORT
SINGLE MINDED
SHAREABLE
INSIGHTFUL
NASZA ZASADAmelting pot. strategic collective 5 x S
!
!
!
!
!
SKORO JAK JASNO WIDAĆ SYNERGIA I SPÓJNOŚĆ JEST PODSTAWĄ SKUTECZNOŚCI.
SKORO NIE MA PODZIAŁÓW W KOMUNIKACJI, ALE SĄ NA POZIOMIE JEJ PLANOWANIA.
I NA KONIECDLACZEGO AGENCJE ATL TWORZĄ BIG IDEAS? A AGENCJE DIGITAL ZAANGAŻOWANIE W SIECI?
?
KIM JESTEŚMY?NAZYWAMY SIĘ MELTING POT (ang. kociołek).
DO TEGO KOCIOŁKA WRZUCAMY STARE MYŚLENIE
I PODZIAŁY KOMUNIKACJI NA ATL / DIGITAL.
A wyciągamy z niego wnioski dla marek i ich strategii dostosowane do tego jak i gdzie odbiera je dzisiejszy konsument.
STRATEGIA KOMUNIKACJI MARKISTRATEGIA I MECHANIKA DZIAŁAŃ PROMOCYJNYCHBRAND CONSULTINGNEW PRODUCT DEVELOPMENTBADANIA JAKOŚCIOWE NA POTRZEBY STRATEGIIAUDYT SPÓJNOŚCI KOMUNIKACJI MARKI
PEŁEN ZAKRES USŁUG STRATEGICZNYCH, PRZY REALIZACJI KTÓRYCH ZAPEWNIAMY:
Skuteczność i doświadczenie.Aktywność i zaangażowanie.Odpowiedzialność za projekty i słowa.
CO OFERUJEMY?
WOJTEK WALCZAK
RADEK KACZMAREK
Strategy Consultant & Partnertel.: + 48 791 211 025e-mail: [email protected]
Strategy Consultant & Partnertel.: + 48 608 658 532e-mail: [email protected]
SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI
www.melting-pot.pl
STRONA WWW
facebook.com/strategic.collective
DZIĘKUJEMY!