smday shekhovtsev
TRANSCRIPT
Как SMM съел классический PR
PR умер, да здравствует PR!
Мы сами собираем аудиторию.
PR умер, да здравствует PR!
Зачем нужен посредник?
PR умер, да здравствует PR!
Повестка дня? Лента в соцсетях!
Все-таки мы почти digital native
Но терять аудиторию глупо!
• Люди все еще читают;
• Люди все еще любят зрелища;
• Людям все еще нравится
тратить деньги на журналы и
газеты.
Везде есть минусыSoc ia l med ia
• Возможность понести репутационные
потери;
• Нестандартный копирайтинг;
• Необходимость постоянного
мониторинга;
• Большое количество троллей.
Везде есть минусыКлассический PR
• Отсутствие вирусного эффекта;
• Снижение эффективности традиционных
инструментов;
• Длительный срок согласования материалов;
• Невозможность интерактивного участия;
• Риск фактических ошибок. Журналист -
посредник между ньюсмейкером и
аудиторией.
Кто вы?
Вы Lovebrand?
Кто вы?
Вы Lovebrand?
Вы маленький бренд, который знает что-то
уникальное и готов об этом рассказывать?
Кто вы?
Вы Lovebrand?
Вы маленький бренд, который знает что-то
уникальное и готов об этом рассказывать?
Вы небольшой бренд и думаете, что вам нечего
рассказать и вообще у вас ВСЕ ПЛОХО?
Что же делать?
Вас и так все любят, постарайтесь не
напортачить.
Точно? Тогда убедите аудиторию. Если это
правда, то вас обязательно полюбят.
Такого не бывает. Возьмите агентство: они
созданы для помощи маленьким компаниям.
А как делать-то?
Но избегайте ошибок
• Избегайте клише в кампаниях;
• Соотносите цели кампании с целями бизнеса;
• Пишите интересные тексты, вас читают напрямую;
• Выделяйте бюджет. Social media не бесплатны;
• Поручите работу профессионалам;
• Следите за проектом.
Но избегайте ошибок
Один человек не может делать все!
Типичная команда
БОСС
PRщик ТИПО SMMщик
Команда мечты: делаем сами.
БОСС
PRщик
Интернет-маркетолог SM-
специалист
Команда мечты: делаем сами.
БОСС
PRщик
Интернет-маркетолог SM-
специалист
Я знаю о продукте все. Я понимаю цели бизнеса.
Я умею писать тексты для сайта и
пресс-релизы.
Я знаю как работает digital. Я знаю как сделать кампанию на целях бизнеса.
А я вообще все умею. Кроме управления
Команда мечты: агентство.
Директор Аккаунт -директор
Аккаунт -менеджер
Проектный менеджер
ДизайнерКопирайте
р
Приоритеты кампании
Приоритеты кампании
«Считайте лайки в
лайках, а деньги в
деньгах»
Что вам даст правильно поставленная работа?
Что считать кроме денег?
• Уровень вовлеченности ( (лайки + шэры + комментарии) /
охват);
• Количество подписчиков;
• Охват страницы/публикаций;
• Источники посещений;
• CTR.
Аналитика
Работа с социальными сетями без аналитики данных – пустая трата
времени.
Ежемесячная аналитика контента позволяет:
• Корректировать рубрики;
• Менять форму подачи информации;
• Слышать свою аудиторию;
• Корректировать план активностей;
• Оптимизировать объявления;
• Предугадывать желания сотрудников.
Спасибо, что слушали меня!