slide e mm me case gruppo 5
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I Edizione
eMMMe
Case Study
Dott.ssa Alessia Sapienza Dott. Fabio Frosciano Dott. Marco Oliveri Dott.ssa Valeria Pitta
Marketing Management
Indice
Indagine Preliminare
Indagine qualitativa: Intervista
Indagine quantitativa: Approccio
CAWI & Cartaceo
Risultati
Nuova segmentazione
Marketing Management
Obiettivo della Ricerca
Una nuova segmentazione per il mercato degli assorbenti e i salva-slip
Marketing Management
Mercato
I Salva-slip invece hanno mantenuto una lieve crescita in valore. Il segmento dei Tamponi è il più marginale del mercato, sebbene a causa del posizionamento alto di prezzo, il suo peso in valore sia quasi il quadruplo rispetto al peso in volumi.
Il segmento che in volumi ha registrato trend meno negativi è stato quello degli Assorbenti normali, che è peraltro quello che sviluppa la maggior parte dei volumi (72%).
Marketing Management
Indagine Preliminare
Marketing Management
Indagine qualitativa: Intervista
Marketing Management
Marketing Management
Approcci
Marketing Management
Campione CAWI
CAMPIONE CASUALE NON PROBABILISTICO
100 DONNE
DI TUTTA ITALIA
DAL 5 AL 16 APRILE 2012
Marketing Management
Indagine CAWI
Marketing Management
Indagine con questionario cartaceo
Marketing Management
Campione questionario cartaceo
CAMPIONE CASUALE NON PROBABILISTICO
41 DONNE
Trovate in SICILIA
DAL 5 E 13 APRILE 2012
Marketing Management
Attraverso…
Marketing Management
Modello Questionario
Marketing Management
Modello Questionario
Marketing Management
Modello Questionario
Marketing Management
Marketing Management
Marketing Management
Marketing Management
Marketing Management
Marketing Management
Salva-Slip
Marketing Management
ECO-SOSTENIBILITA’
Marketing Management
TECHNICS
FREEDOM
COMMUNICATION
PRICE
OPTIONS
COUNCIL
Marketing Management
Marketing Management
La nostra segmentazione è di tipo psicografica sulla base della personalità
Marketing Management
Marketing Management
Donna e tipo di assorbente Identikit
Marketing Management
Cluster 1 - FREEDOM
Età : 17-23
Titolo di studio: Media inferiore
Flusso : Leggero – normale
Acquista: in supermercato
Assorbente : ultra sottile ali; lungo ali
Salva slip : in bustina / Tanga
•Confort •Facilità d’utilizzo •Antiodore
Marketing Management
SPORTIVA – MUSICA LEGGERA
Marketing Management
Cluster 2 - PRICE
Età : 24-30
Titolo di studio: Diploma-Laurea
Flusso : Normale
Acquista: In supermercato
Assorbente : ultra sottile ali e senza; notte ali
Salva slip : Piegato e disteso
•Prezzo conveniente •Assorbente in promozione
Marketing Management
DINAMICA - POP
Marketing Management
Cluster 3-COMMUNICATION
Età : 24-30
Titolo di studio: Diploma-Laurea
Flusso : Normale-Abbondante
Acquista: In supermercato
Assorbente : ultra sottile ali ,lungo ali
Salva slip : Piegato e disteso
•Notorietà marca •Confezione accattivante •Pubblicità
Marketing Management
DINAMICA - ROCK
Sponsorizzazione eventi musicali
Marketing Management
Cluster 4 - Council
Età : 31-45
Titolo di studio: Laurea
Flusso : Normale-Abbondante
Acquista: In supermercato/ Farmacia
Assorbente : ultra sottile ali ,lungo ali notte ali
Salva slip : Piegato
•Consigli Amici/Parenti •Consigli Ginecologo
Marketing Management
SEDENTARIA - DANCE
Marketing Management
Cluster 5 OPTIONS
Età : 24-30
Titolo di studio: Laurea
Flusso : Abbondante
Acquista: In supermercato
Assorbente : lungo ali, notte ali
Salva slip : Piegato
•Rivestimento •Confezione sigillata
Marketing Management
TECNOLOGICA- ELETTRONICA
Marketing Management
GRAZIE PER L’ATTENZIONE