skrz.cz - chyby a příležitosti v ppc kampaních
TRANSCRIPT
Chyby a příležito
sti v PPC kampaních
VERONIKA TOMANOVÁ
1
Fail #1: Inzerce na vlastní brandaneb velká kontroverze
2
!TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ)VS. VYPNUTÍ INZERCE – POROVNÁNÍ PPC VS. ORGANIC
+ TRŽBY PŘI INZERCI NA BRAND MÍRNĚ VYŠŠÍ - NÁKLADY PPC SYSTÉMŮ => ZVÝŠENÍ ZISKU Z BRANDU (PPC + ORGANIC) O 8%
Fail #1: Inzerce na vlastní brandaneb velká kontroverze
3
TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ)VS. VYPNUTÍ INZERCE – POROVNÁNÍ PPC VS. ORGANIC
+ TRŽBY PŘI INZERCI NA BRAND MÍRNĚ VYŠŠÍ - NÁKLADY PPC SYSTÉMŮ => ZVÝŠENÍ ZISKU Z BRANDU (PPC + ORGANIC) O 8%
OD 11/2014 NEINZERUJEME NA VLASTNÍ BRAND
Fail #1: Inzerce na vlastní brandaneb velká kontroverze
4
TOHLE NÁS ŠTVE…
Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálůLhali jsme si do kapsy?
5
OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU
• VYHODNOCOVÁNÍ STRIKTNÍM LAST CLICK MODELEM
• ZPŘESNĚNÍ VYHODNOCENÍ DÍKY INTERNÍMU MĚŘENÍ
PŘED R. 2015• TRŽBY NADHODNOCOVÁNY O 20%• REÁLNÁ ROI MKTG KANÁLŮ <1
!
Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálůLhali jsme si do kapsy?
6
OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU
• VYHODNOCOVÁNÍ STRIKTNÍM LAST CLICK MODELEM
• ZPŘESNĚNÍ VYHODNOCENÍ DÍKY INTERNÍMU MĚŘENÍ
PŘED R. 2015• TRŽBY NADHODNOCOVÁNY O 20%• REÁLNÁ ROI MKTG KANÁLŮ <1
PŘESNÉ PŘIŘAZENÍ TRŽEB NÁKLADŮM (NA ÚROVEŇ SESTAVY)
PLACENÝ MKTG GENERUJE PŘÍMÝ
ZISK
Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
7
• 71.550 KLÍČOVÝCH SLOV
• 11.760 INZERÁTŮ
• 2.030 SESTAV
Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
8
27.8. – 9.12.2014
54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ71% SESTAV 0 PROKLIKŮ
PŘES 200 HODIN
ROI 37% AŽ 54% !
Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
9
MARKETING TESTUJE 27.8. – 9.12.2014
54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ71% SESTAV 0 PROKLIKŮ
PŘES 200 HODIN
ROI 37% AŽ 54%
ROI > 1
PŘEDÁNO DO VÝVOJE
10
?KONTAKTY:[email protected]@SKRZCZFACEBOOK.COM/SKRZ.CZFACEBOOK.COM/SKRZCIRKUS
11
Díky
za po
zorn
ost!