Skruva till din Content Marketing

Sara Öhman @saraohman

Går det att sälja med hjälp av content marketing?

JA!

UppmärksammaDriva trafik

AktiveraKonvertera

EngageraRelationsbygge

Videos och bilder i sociala medierNyhetsbrev, annonsering

Tävlingar, tjänste-guider, produkt-

beskrivning

Lojalitets-programGuider

Kommunicera för att konvertera

Dina kanaler

Andras kanaler

Köpta kanaler

Sara Öhman@saraohman

- Bloggar om Internet- Lyfter 110 kg i marklyft

- Frilansar inom digital marknadsföring- Utbildar i content marketing på Medieinstitutet

För bl.a.

Reklam

E-handel

Start-ups

Frilans

Den godaDen onda

KommunikatörenJag måste ut med det

här budskapet

UX-designernJag måste lära

användarna hitta rätt

”Advertising is the tax you pay for not being remarkeble”

Det gäller att nyttja förutsättningarna för att vara fantastisk

Skapa bättre innehåll på ett mer effektivt sätt

Varför jobbar vi med innehåll?

Varje text, bild eller video är en möjlighetför en ny kundatt hitta rätt!

JÄTTEenkelt att skapa!

1. Kvantitet Skapa MYCKET innehåll

2. KvalitetSkapa BRAinnehåll

…och mera innehåll!

”Skapa mig lite content”

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Internet är vad som händer när vi är upptagna med att

göra planer.

- Skapa planer som låter er vara dynamiska och

reaktiva!

Du får ett utrymme att fylla

Vad ska vi skapa?

Målgruppen

Sub-målgrupper

Relevanta sökord

Fokusera!

Var kreativi din box

Skapa din box

Hitta

dina ämnen

Sätt upp teman!

Hitta ditt narrativ!

Vad händer i resten av

organisationen?

Vad händer i världen?

Events/aktiviteter i organisationen(övriga marknadsaktiviteter)

Events/aktiviteter i omvärlden

Uppsatta teman

Planera för:

Vad ska vi göra?

Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4

Löpande aktiviteter

Varför

• Stärka varumärket

• Driva trafik (online och offline)

• Skaffa fler följare

• Öka engagemang i kanaler

Upprätta ett kampanjflöde som skapar synergier mellan kampanjerna!

Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4

Mål:Öka engagemang i egna kanaler

Mål:Driva trafik/få ut erbjudande

Mål:Stärka varumärket

Mål:Locka nya följare

Bygg upp din kampanj för maximal spridning av ditt innehåll

Arbeta i faser

Seeding

Sourcing

Feedback

Beta Kampang Avslut

PR

Annonser

PR

Skapa ett kampanjflöde

FB annons

Artikel

FBPost

IGPost

Artikel

FBPost

Press-release

Video

IGPost Nyhets-

brev

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Artikel

IGPost

FBPost

Video

IGPost

Banners Banners BannersBanners

v. 1 v.2 v. 3

Sätta ihop en innehållskalender

Vad ska göras?

När ska det göras?

Av vem ska det göras?

I vilken kanal ska det publiceras?

Innehållskalender ska innehålla:

korta.nu/innehallskalender

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Skapainnehåll

Check-lista för ditt innehåll

Var rolig

Väck känslor

!

”Talar du till du till människors förnuft skapar du tankar

- Talar du till människors känslor skapar du handling”

- Ogilvy

Få läsarna att känna sig nära

Infoga karisma

Lär ut och ge insikt

Ge dem något att prata om

Har du ett exempel på innehåll som du har fått bra feedback på?

…om du bara har 15 minuter på dig

Dela upp ditt innehåll i flera delar

5 Facebook-poster i veckan

7 bilder på Instagram i veckan

3 blogginlägg i månaden

5 videos i månaden

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.

Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Din artikel i 3 delar

Facebook Instagram Twitter

Kommunikativt Kampanjspecifikt budskap

Kommunicera livsstilen

Närvara i konversationen

Målgrupp Bred IntressesbaseradDe som redan pratar om produkten

Fokus Erbjudande Produkt Detalj

VadVarsamt utvalt

material i form av bild och text

Inspiration, back-stage och ”Sneak-

peak”Frågor och svar

HurTydlig call-to-actio som speglar landningssidan

Teasers som lockar att följa vidare

Var på deras nivå och var försiktig

med att sälja

Anpassa efter kanal

Bulka och lagra

Hamstra när du får tid!(…och fota ALLT)

”No matter how good your content is – You will never beat the kitten”

- Ben Huh, Cheezburger

Men någon ska ju läsa det också!

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

70 % av arbetet ligger i spridandet

Hurdistribueras ditt innehåll?

Köpta kanaler

Skapa en plattform

Egna kanaler

Andras kanaler

1. Timing

2. Påstående+Fråga

3. Call-To-Action

Allt ni behöver veta om sociala medier:

(…och att Facebook är en effektiv kanal)

Så många kontaktytor som möjligt

Nöj dig ALDRIG meddina egna kanaler

Planterapå rätt ställen

BloggarSociala kanaler

Forum VÄNNER

Var planterar vi materialet?

#hashtags

1 % 9 % 90 %

Gå alltid på 1-procentarenmen lägg mest tid på 9-procentaren

Lär känna över tid

Förse med ”paket” av innehåll

Bedöm:Läsare+Sökvärde+Antal inlägg

Bearbeta bloggare

Allt ligger i pitchen

Din mail är din bästa vän

…därefter Twitter

Har du för att sprida ditt innehåll i sociala medier?

korta.nu/spridningsplan

Stärk upp med annonsering

Hur vet man vilket innehåll manska skapa annonser för?

Kampanjrelaterat

Viktigt med högre produktions-budget

Sådant som får bra med feedbackorganiskt

Boosta med annonsering

UppmärksammaDriva trafik

AktiveraKonvertera

EngageraRelationsbygge

Videos och bilder i sociala medierNyhetsbrev, annonsering

Tävlingar, tjänste-guider, produkt-

beskrivning

Lojalitets-programGuider

Kommunicera för att konvertera

Dina kanaler

Andras kanaler

Köpta kanaler

FB annons

Artikel

FBPost

IGPost

Artikel

FBPost

Press-release

Video

IGPost Nyhets-

brev

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Artikel

IGPost

FBPost

Video

IGPost

Banners Banners BannersBanners

v. 1 v.2 v. 3

En säljpush förutsätter inspirerande innehåll

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Varför ska vi mäta?

Argumentation!

Det fungerar inte!

- Varför?

Mäter vi inte, lär vi inte

Vi drivs av att få lära och upptäcka

Vad ska vi mäta?

Mät ALLTmen fokusera på det viktiga

Övertala chef/beställare om att vi är på rätt väg

Idéer för att optimera

Hjälpsamma verktyg vid mätning

• Google Analytics/Omniture - Samla in

• Omvärldsbevakningsverktyg - Samla in

• Facebook-insights -

Samla in

• Kissmetrics och motsvarande -

Samla/analys

• Länkförkortningsverktyg -

Samla/analys

• Hootsuite

- Samla/analys

• Agora Pulse och motsvarande -

Samla/analys

• Excel/Google-docs

- Lagra

Tagga ALLT

Sätta en struktur för taggning

av ditt innehåll

Strukturer för taggning

• Kampanjrelaterat

• Kanalrelaterat

• Ämnesrelaterat

• Posttypsrelaterat

Vad mäter ni kring ert innehåll?

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

En 8-stegsplan för att skjuta ut ditt innehåll

1. Vad ska vi göra?

Varär dupåväg?

2. Vad är syftet med att göra det?

Målgrupp

Sub-målgrupp

Relevanta sökord

3. Vilka ämnesområden kommer vi beröra?

Vad kan vi berätta om:

Företaget

Produkten

Livsstilen

Företaget

Produkten

Livsstilen

4. Prioritera innehållet

Fylla

utrymmet

Hur mycket plats får vardera

ämnesområde ta (i %)?

Rita ut

5. Vilket material behöver ni skapa?

Inspiration

Produktfoton

Produktvideos

Livsstilsbilder

Kvalitetsteser

Kampanjsajter

Infographics

Intervjuer

6. Hur mycket tid ska vi lägga ned?

vs. mål

7. Vilka personer ska ni involvera?

Fotograf

SkribentPR-person

Annonsansvarig

Analytiker

Utvecklare

Webbansvarig

AD

Fotograf

SkribentPR-person

Annonsansvarig

Analytiker

Utvecklare

Webbansvarig

AD

Anställ multi-talanger med god intuition!

FotoForm

CTASkriva

Analys

8. Vilka kanaler ska ni använda?

Plattform

3 avslutande råd

1. Snåla inte på verktygen

2. Du behöver alltid mer innehåll än du tror

3. Ha alltid en innehållsplan

3. Ha alltid en innehållsplan

2. Du behöver alltid mer innehåll än du tror

1. Snåla inte på verktygen

3 avslutande råd till innehållskaparen

Kontakta

• Maila hej@saraohman.se• Twittra @saraohman• Besök saraohman.se