skein ppc -travel in ukraine
TRANSCRIPT
АВИАПЕРЕВОЗКИ И ПУТЕШЕСТВИЯ. УКРАИНА
Контекстная онлайн-реклама
1. УКРАИНСКИЕ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Доходы интернет-‐пользователей
source: gemiusAudience, 11.2011
Размер интернет-‐аудитории в ноябре 2011 года ок. 13,6 млн. чел.
(real users, 14+)
Среднее время на посетителя составляет 14 часов 35 минут 24 секунд в месяц.
Средняя длительность просмотра 1 минута 31 секунды.
Онлайн аудитория Украины
source: gemiusAudience, 11.2011
14-‐2433%
25-‐3430%
35-‐4420%
45-‐5412%
55+5%
Состав аудитории по возрасту
14-‐2428%
25-‐3434%
35-‐4422%
45-‐5411%
55+5%
Состав просмотров по возрасту
Пол интернет-‐пользователей
source: gemiusAudience, 11.2011
Женщин49%
Мужчин51%
Состав аудитории по полу
Женщин51%
Мужчин49%
Состав просмотров по полу
Женщин52%
Мужчин48%
Состав времени по полу
Женщин в интернете немного меньше, но они более активны
source: gemiusAudience, 11.2011
каждый день83,9%
несколько раз в неделю13,5%
1 раз в неделю1,2%
несколько раз в месяц1%
1 раз в месяц0,4%
Состав аудитории по частоте использования Интернета
Интернет используют каждый день
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 11.2011
село12%
город с населением до 100 тысяч
22%
город с населением 101-‐500 тысяч20%
город с населением более 500 тысяч46%
Состав аудитории по типу населенного пункта
село10%
город с населением до 100 тысяч
26%
город с населением 101-‐500 тысяч
22%
город с населением более 500 тысяч42%
Состав просмотров по типу населенного пункта
Состав аудитории по регионам
source: gemiusAudience, 11.2011
Киев и Киевская область
27%
Восток 28%
Север 4%
Запад 14%
Центр 8%
Юг 19%
село12%
город с населением до 100 тысяч
22%
город с населением 101-‐500 тысяч20%
город с населением более 500 тысяч46%
Состав аудитории по типу населенного пункта
Киев – главный гео-сегмент
Состав аудитории по регионам
source: gemiusAudience, 11.2011
0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00% 9.00%
Харьковская область
Луганская область
Днепропетровская область
Донецкая область
Восток Украины
0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00%
Херсонская область
Одесская область
Николаевская область
Крым
Запорожская область
Юг Украины
Состав аудитории по регионам
source: gemiusAudience, 11.2011
Состав просмотров по регионам
0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00% 3.50%
Черкасская область
Полтавская область
Кировоградская область
Винницкая область
Центр Украины
0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% 1.60% 1.80%
Черниговская область
Сумская область
Житомирская область
Север Украины
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 11.2011
0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00%
Черновицкая область
Хмельницая область
Тернопольская область
Ровненская область
Львовская область
Ивано-‐Франковская область
Закарпатская область
Волынская область
Запад Украины
Состав аудитории по роду занятий
Социальный статус
source: gemiusAudience, 11.2011
студент 20%
пенсионер 3%
домохозяйка 4%
безработный 5%
топ-‐менеджмент
8%
квалифицированный
специалист 26%
офисный работник
7%
рабочий/технический рабочий
8%
другое 19%
source: gemiusAudience, 11.2011
Состав аудитории по уровню личного дохода (месяц)
16%
9%
17%
22%
10%
4%
2%2%
5%
13%1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1501-3000 ГРН
нет дохода
1-700 ГРН
701-1500 ГРН
3001-4500 ГРН
4501-5500 ГРН
5501-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8000 ГРН более
нет ответа
2. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Авиаперевозки и путешествия
Тренды запросов
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
Mar 2 2008
Apr 6
2008
May 11 2008
Jun 15 2008
Jul 20 2008
Aug 24 2008
Sep 28 2008
Nov 2 2008
Dec 7 20
08
Jan 11 2009
Feb 15 2009
Mar 22 2009
Apr 2
6 2009
May 31 2009
Jul 5 2009
Aug 9 2009
Sep 13 2009
Oct 18 2009
Nov 22 2009
Dec 27
200
9 Jan 31 2010
Mar 7 2010
Apr 1
1 2010
May 16 2010
Jun 20 2010
Jul 25 2010
Aug 29 2010
Oct 3 2010
Nov 7 2010
Dec 12
201
0 Jan 16 2011
Feb 20 2011
Mar 27 2011
May 1 2011
Jun 5 2011
Jul 10 2011
Aug 14 2011
Sep 18 2011
Oct 23 2011
Nov 27 2011
Jan 1 2012
Запрос "Авиабилеты" -‐ Относительный индекс сезонности, Гугл
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Sep 2 2007
Oct 7 2007
Nov 11 2007
Dec 16
200
7 Jan 20 2008
Feb 24 2008
Mar 30 2008
May 4 2008
Jun 8 2008
Jul 13 2008
Aug 17 2008
Sep 21 2008
Oct 26 2008
Nov 30 2008
Jan 4 2009
Feb 8 2009
Mar 15 2009
Apr 1
9 2009
May 24 2009
Jun 28 2009
Aug 2 2009
Sep 6 2009
Oct 11 2009
Nov 15 2009
Dec 20
200
9 Jan 24 2010
Feb 28 2010
Apr 4
2010
May 9 2010
Jun 13 2010
Jul 18 2010
Aug 22 2010
Sep 26 2010
Oct 31 2010
Dec 5 20
10
Jan 9 2011
Feb 13 2011
Mar 20 2011
Apr 2
4 2011
May 29 2011
Jul 3 2011
Aug 7 2011
Sep 11 2011
Oct 16 2011
Nov 20 2011
Dec 25
201
1 Jan 29 2012
Отдых в Карпатах
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
May 7 2006
Jun 25 2006
Aug 13 2006
Oct 1 2006
Nov 19 2006
Jan 7 2007
Feb 25 2007
Apr 1
5 2007
Jun 3 2007
Jul 22 2007
Sep 9 2007
Oct 28 2007
Dec 16
200
7 Feb 3 2008
Mar 23 2008
May 11 2008
Jun 29 2008
Aug 17 2008
Oct 5 2008
Nov 23 2008
Jan 11 2009
Mar 1 2009
Apr 1
9 2009
Jun 7 2009
Jul 26 2009
Sep 13 2009
Nov 1 2009
Dec 20
200
9 Feb 7 2010
Mar 28 2010
May 16 2010
Jul 4 2010
Aug 22 2010
Oct 10 2010
Nov 28 2010
Jan 16 2011
Mar 6 2011
Apr 2
4 2011
Jun 12 2011
Jul 31 2011
Sep 18 2011
Nov 6 2011
Dec 25
201
1
Туры
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Apr 2
2 2007
Jun 3 2007
Jul 15 2007
Aug 26 2007
Oct 7 2007
Nov 18 2007
Dec 30
200
7 Feb 10 2008
Mar 23 2008
May 4 2008
Jun 15 2008
Jul 27 2008
Sep 7 2008
Oct 19 2008
Nov 30 2008
Jan 11 2009
Feb 22 2009
Apr 5
2009
May 17 2009
Jun 28 2009
Aug 9 2009
Sep 20 2009
Nov 1 2009
Dec 13
200
9 Jan 24 2010
Mar 7 2010
Apr 1
8 2010
May 30 2010
Jul 11 2010
Aug 22 2010
Oct 3 2010
Nov 14 2010
Dec 26
201
0 Feb 6 2011
Mar 20 2011
May 1 2011
Jun 12 2011
Jul 24 2011
Sep 4 2011
Oct 16 2011
Nov 27 2011
Jan 8 2012
Ялта
Высокая конкуренция на рекламу авиаперевозок ставит ее стоимость в Украине на уровень США и Западной Европы
0
2
4
6
8
10
12
Ukraine UK US Germany
Авиа: цена за клик, грн
Топ запросы: туры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
3. ПРОФИЛИ АУДИТОРИИ: ПРИМЕРЫ
Авиаперевозки и путешествия
Тезтур
Nezabarom.ua
www.Skein.co +38 044 303 9593 [email protected]
Skein Ukraine М.Мишина 39 03039 Киев