skaraborgs potential som internationellt besöksm ål
DESCRIPTION
Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål. Vilka är potentiella marknader / länder för Skaraborg ?. = de som är potentiella marknader/länder för Sverige ! (särskilt södra Sverige). 1. Tyskland - Världens största resemarknad. 2. Storbritannien 3. Nederländerna 4. Frankrike - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/2.jpg)
Skaraborgs potential som
internationellt besöksmål
![Page 3: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/3.jpg)
Vilka är potentiella marknader/länder för Skaraborg
? = de som är potentiella
marknader/länder för Sverige ! (särskilt södra Sverige)
![Page 4: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Tyskland - Världens största resemarknad2. Storbritannien3. Nederländerna4. Frankrike5. Italienplus grannländerna Norge, DanmarkTyskland & Norge står för nästan hälften av all turistisk omsättning från utlandet till Sverige
![Page 5: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/5.jpg)
Antal postkontor i Tyskland: 12 112
Antal apotek i Tyskland: 12 777
Antal resebyraer i Tyskland: 12 250
Antal researrangörer i Tyskland: 2 011
2010: ca 120 mio semesterresor 1 miljard övernattningar
70% till utlandet
Världens största resemarknadBara 5% har besökt Sverige – tillväxtpotential!
![Page 6: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/6.jpg)
Tyskarnas val av transportmedel vid utlandsresor: Bil: 30%Flyg: 52%
Tyskarnas val av logiform vid utlandsresor: Camping: 4% Stuga/app. 7% Hotell: 57% Tyskarnas val av organisationsform vid utlandsresor: Självorganiserad: 41% Organiserad paketresa via researrangör: 59%
![Page 7: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/7.jpg)
Tyskland: 120 mio semesterresor700 miljoner gästnätter utomlands59% andel paketresor2000 researrangörerFlygreseandel: 57%
Storbritannien 70 mio semesterresor200 miljoner gästnätter utomlands53% andel paketresor600 researrangörerFlygreseandel: 80%
Paketresan har en stark ställning inom försäljningen av utlandsresor, i de flesta marknaderna för Sverige. En stor andel av paketresenärerna är flygresenärer
![Page 8: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/8.jpg)
Paketresan gör det möjligt att nå ut till utlandsmarknaden – via Västsvenska TR och VSPaketresan främjar exportmognaden – internationella köpare ställer konkreta krav till näringen Paketresan skärper Skaraborgs profil och konkurrenskraft
Paketresan bidrar till skapandet av ett större och bättre produktutbud i SkaraborgPaketresan är det mest kostnadseffektiva sättet att marknadsföra Skaraborg – medfinansiering viaVästsvenska TR, VS, researrangörernaPaketresans effekter kan enkelt mätas
![Page 9: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/9.jpg)
Turismens struktur kring affärsmodellen„Paketresa“ är enkel:
Destinationens (=Skaraborgs) säljare: anläggningar, hotell, incoming, aktivitetsbolag, sevärdheter etc
Marknadens köpare: researrangörer (eventuellt mellanhänder)
Affärscykeln är alltid samma:1. Produktutveckling2. Produktion3. Distribution4. Marknadsföring5. Försäljning
![Page 10: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/10.jpg)
Produktion, Distribution och Marknadsföring kan INTE göras i Sverige – marknaden är komplicerad – destinationen saknar marknadskunskap och kanaler
![Page 11: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/12.jpg)
• Researrangörer („World of TUI“)• Nya Resebyråer („RTK“)• Flygbolag („TUIFly“)• Webportal („Expedia“)• GDS („Travelport“)• Hotellen („Webres“) • Detaljhandel, TV och andra („Lidl“)
Många aktörer på en komplicerad utlandsmarknad
![Page 13: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/13.jpg)
Produktutvecklingen och förmedlingen av kunskaper om Skaraborg till marknaden, samt tvärtom, kan INTE göras på marknaden – destinationen är komplicerad:
- Hundratals Hotell i alla kategorier – researrangörerna utomlands kan inte bedöma dem
- Sevärdheter, upplevelseutbudet, muséer, aktivitetsutbudet etc
- – Researrangörerna utomlands saknar kunskap, kontakter, lokal förankring
![Page 14: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/14.jpg)
Produkten avgör!
Vilka attraktiva produkter kan Skaraborg erbjuda marknaden?
Vilka produkter är exportmogna?
Vilka „råvaror“ finns, som skulle kunna vara grunden till nya produkter?
Utbudsanalys !
![Page 15: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/15.jpg)
Produkter som ökar:• Hotellbaserade
förhandsbokade rundresor • Rundresor med tematisk
förankring• Rundresor till speciella
målgrupper• Hotell-veckopaket med prisatta
aktiviteter• All inclusive, hög service• Gruppresor med hög
temaförankring• Kortresor • Aktiv- och upplevelsepaket
![Page 16: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/16.jpg)
Produktutveckling - exempel på produkttyper som nuförtiden efterfrågas av marknadens
researrangörer: • Bilrundresor (selfdrive, Fly&Drive) för olika målgrupper: Budget, familjer, seniorer, kultur, herrgårdsmiljö, specialhotell, vandring, aktiviteter, olika teman etc• Målgruppsanpassade hotellpaket • Hotellpaket med garanterade aktiviteter (aktivitetsmeny) • Aktivpaket med logi & meny av lätta aktiviteter • Vandringspaket med guide & bagagetransport • Cykelpaket med guide & bagagetransport • Barnfamiljeanpassade aktivpaket • Tematiserade resor, bl.a. kultur, historia, djur etc
![Page 17: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/17.jpg)
Skaraborgs styrka: „RÅVARU-UTBUDET“:
KULTUR - HISTORIA: Sveriges vagga, Arn, Husaby Läckö, Skara, Sparlösa,
Karlsborg, Åsle Tå, etc
NATURRESERVAT: Tiveden, Hökensås, Halleberg etc
STADSMILJÖER: Hjo, Skara, Mariestad etc
![Page 18: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/18.jpg)
Skaraborgs svaghet: „Låg förädlingsgrad“:
KULTUR - HISTORIA: Inte paketerad för utländsk efterfrågan, guidning på
olika språk, saknar andel i paket NATURRESERVAT: Inga paketerade, prissatta
aktiviteter kopplade till logi
STADSMILJÖER: Brist på större anlägningar av hög standard med kapacitet för volymturism
![Page 19: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/19.jpg)
Positionering
- resesätt: gruppresa eller individualresa - pris-/hotellkategori (budget, 4-star, upmarket)
- färdmedel: bil – flyg – buss (Fly&Buss, Fly&Drive, Fly&Transfer, Fly&Rail)-
1.: „Volymprodukter“ - Fly&Buss gruppresor
- Fly&Drive & bilrundresor - enkla standadiserade resor - cityhotell, ofta kedjehotell
- FOKUS: MARKETING / SALES
2.: „Kvalitetsprodukter“ - Exklusivare gruppresor
- Temaresor & Specialresor - hög förädlingsgrad, innehåll
- sofistikerade hotell & aktivitet - FOKUS: PRODUKTUTVECKLING
![Page 20: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/20.jpg)
Strategi 2012 – 2020
- FOKUS: MARKETING / SALES- Långsiktighet
- Ekonomisk medverkan- Mottagning av agenter
- FOKUS: PRODUKTUTVECKLING- Långsiktighet
- Exportmognad- Krav på kvalitet
- Anpassning av utbudet till marknadens krav- Resortprodukten: aktivitetsutbudet
- Internationalisering och industrialisering av Skaraborgs enorma kulurpotential
- FOKUS: INVESTERING - Turisthotell, stora, internationell standard
- Upplevelseutbudet i alla regionsdelar - Förstärkt marknadsföring
![Page 21: Skaraborgs potential som internationellt besöksm ål](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070503/568156db550346895dc47f17/html5/thumbnails/21.jpg)
Tack för uppmärksamhetenAndreas Hassler, Aurora Marketing / VisitSweden, Heidelberg, nov 2011