ATLAS onderzoek 2013: BlowUPs – niet te missen en effectiefSize matters!

De wereld van BlowUPs

Het ATLAS onderzoek

Onderzoeksopzet

Test methodes

De resultaten

4

5

6

7

8

Bewustzijn

Imago

Impact

Krachtig

Contact

9

10

11

12

13

InhoudsopgaveATLAS onderzoek 2013

BlowUPs zijn eersteklas media in Out-of-Home reclame. Hiermee krijgen mer-

ken de benodigde ruimte voor krachtige uitingen, ongeëvenaarde creativiteit

en beelden die zorgen voor een emotionele knal. Dat komt omdat BlowUPs

mensen laat kijken. Ze laten een blijvende indruk achter, garanderen maximale

bekendheid, verbeteren merkbeleving en beïnvloeden consumentengedrag.

Dit is geen loze belofte - het is een bewezen feit zoals aangetoond in de ATLAS

studie van marktonderzoeker uniQma over de impact van BlowUPs op auto-

mobilisten en voorbijgangers.

Neem een kijkje voor een fascinerende blik in de wereld van BlowUPs. De fei-

ten spreken voor zich.

MemorabelMaak jouw merk nog groter en opvallender!

4

Maar nu niet meer! BlowUPs zijn niet te missen in openbare ruimten. Het con-

tact dat consumenten hebben met BlowUPs is van onmiskenbare kwaliteit,

volgens een gedegen onderzoek van marktonderzoeker uniQma in navolging

op het 2012 ATLAS onderzoek. Naar aanleiding van de overweldigend positie-

ve reacties van marktspelers, heeft uniQma gekeken naar de perceptie en het

effect van de BlowUPs op automobilisten. De resultaten waren glashelder!

BewezenVaak heb ik de feiten of bewijzen niet om een BlowUP campagne te pitchen.

ATLAS onderzoek 2012 - Meten van het effect van Out-of-Home ATLAS onderzoek 2013 - De effectiviteit van BlowUPs op automobilisten

5

Om dit te onderzoeken heeft uniQma een test ontworpen voor een alledaagse

realistische rijervaring, waarbij 240 participanten gedurende 10 minuten

door een virtuele stad hebben gereden in een rijsimulator.

Gedurende de simulatie rit reden participanten langs twee BlowUPs. Uiter-

aard was men niet bewust van het doel van het experiment alsook de rol van

reclame in deze test. Een speciaal eye-trackingsysteem is gebruikt om te zien

waar mensen naar keken tijdens het rijden. Na afloop van de test hebben de

participanten een vragenlijst ingevuld om te zien welke invloed het contact

met de merkreclame had op het bewustzijn, beeld en impact.

Hebben BlowUPs een ander effect dan andere Out-of-Home media?

6

Onderzoeksopzet

Om een zo volledig mogelijk beeld van het reclame-effect van de BlowUPs te

krijgen, zijn zowel de conventionele expliciete (bewuste) als de automatische

impliciete (onbewuste) parameters onderzocht.

De participanten waren onderverdeeld in drie testgroepen van ieder 80

personen in de leeftijd van 18 t/m 59 jaar. Elke groep had een vergelijkbare

leeftijd en een evenredige man-vrouw verdeling (50% man, 50% vrouw). Elke

gesimuleerde rit liet de participanten langs twee BlowUP locaties rijden, waar

echte advertenties van echte campagnes te zien waren. Een derde campagne

werd gebruikt als controle in de vragenlijst.

Gedurende de test hadden de participanten slechts één contactmoment met

de reclame-uitingen.

Test methodesIs het mogelijk om het effect adequaat te meten tijdens zo‘n simulatie?

tussen 18 & 59 jaar

Deelnemers testgroepen

vrouwelijk

50 %mannelijk

50 %

Personen

240

7

Volgens de metingen van het eye-trackingsysteem keek meer dan 70% van de

participanten tijdens het onderzoek naar minstens een van de twee BlowUPs

langs de route van de virtuele stad. Gemiddeld keken zij 3,6 seconden naar de

BlowUPs. Ter vergelijking, naar krantenadvertenties kijkt men gemiddeld 1,7

seconden*. Gezien het feit dat het menselijk brein slechts 0,2 seconden nodig

heeft om een logo te identificeren, is 3,6 seconden meer dan voldoende tijd om

complexere reclamecampagnes te communiceren en merken te versterken.

BlowUPs zijn dus niet te missen. Je kan ze niet uitzetten, de pagina omslaan of

wegzappen naar een ander kanaal - en voltreffer voor reclame-uitingen en de

weg naar effecten die dieper gaan!

Spot onKijken mensen wel lang genoeg naar een BlowUP om effectief te zijn?

*Dr. Christian Scheier: Wie wirken Plakate?, Fokus Jahrbuch 2005, pag. 265; Kröber-Riel: Bildkommunikation, Vahlen Verlag 1996

Kans om gezien te worden

70,4 %

Kijktijd

BlowUPs Krantadvertenties

3,6 s

1,7 s

8

Het onderzoek toont aan dat merkbekendheid aanzienlijk toenam in de test-

groep: 27,1 procentuele punten in vergelijking tot de controlegroep. Wat be-

tekent dit? De participanten die het merk tijdens hun rit op een BlowUP zagen,

konden zich het merk veel beter herinneren dat de mensen in de controlegro-

ep die het merk niet in een dergelijke campagne zagen. Merkherkenning nam

toe met 26,2 procentuele punten. Een opvallende toename was de 10 procen-

tuele punten voor reclameherkenning, aangezien dit een stuk hoger ligt dan

de meeste andere onderzoeken; die laten over het algemeen maar enkelcijfe-

rige toenames zien.

Conclusie? Een contactmoment met een BlowUP laat een grote indruk achter

en die wordt alleen maar groter naarmate de campagneduur toeneemt.

BewustzijnKunnen BlowUPs ons merkbewustzijn vergroten?

(Spontane) merkbekendheid

Merk herkenning

Reclame herkenning

10+

+27,1 +26,2

9

Heel goed en voor lange tijd. Als onderdeel van het ATLAS onderzoek hebben

we participanten expliciete meningen over het merk voorgelegd. Het resul-

taat? Het imago van de merken die op de BlowUPs verschenen, verbeterde

met 4,4 procentuele punten.

Middels het gebruik van semantische differentialen in het onderzoek, is er ook

gekeken naar de impliciete meningen van de deelnemers over het desbetref-

fende merk. De testgroep had een veel positievere mening over de geadver-

teerde merken; een toename van 9,7 procentuele punten. Dat is nog eens een

verschil!

In een notendop: zowel de expliciete enquête als de impliciete onderzoeks-

benadering laten opmerkelijk positieve veranderingen zien, waarbij de impli-

ciete benadering met 10 procentuele punten de grootste sprong laat zien.

ImagoBlowUPs kunnen mijn merkimago verbeteren, maar in welke mate?

Merk verklaringen (expliciet)

Semantisch differentiaal

(impliciet)

+9,7+4,4

10

Het ATLAS onderzoek laat zien dat slechts één kort contactmoment met een

BlowUP voldoende is om productvoorkeuren te beïnvloeden. Deze parameter

steeg met 2,3 procentuele punten in de desbetreffende relevantie set. Toen

de participanten werd gevraagd naar hun eerste keuze voor de volgende aan-

koop, nam deze parameter met wel 4 procentuele punten toe.

Of het nu bewustzijn, imago of impact is, de voornaamste campagnedoelstel-

lingen zijn binnen handbereik met de BlowUPs. De feiten en cijfers van het

ATLAS onderzoek spreken duidelijk voor zich.

ImpactKunnen onze verkopen ook profiteren van een BlowUP campagne?

Relevantie set Eerste keus

+3,8+2,3

11

De cijfers bevestigen dat BlowUPs ervoor zorgen dat consumenten merken

lang genoeg zien om de boodschap goed te onthouden. Ze verbeteren de ma-

nier waarop het merk wordt waargenomen. Jouw merk krijgt de volle aan-

dacht en verslaat andere merken als het gaat om de eerste keuze zijn. Blow-

UPs kunnen een merkcampagne verrijken en extra impact geven. Of ze nu de

Pièce de Résistance van je mediaplan zijn of deel uitmaken van een nationaal

netwerk van reclames met hoge impact, BlowUPs zijn altijd een essentieel on-

derdeel van branding.

KrachtigPak de kans!

12

Contact

13

AmsterdamblowUP media Benelux B.V.Singel 259 1012 WG AmsterdamPhone +31 (0) 20 67 64 164Fax +31 (0) 20 67 64 115Web www.blowup-media.nlEmail amsterdam(at)blowup-media.nl

www.blowup-media.com