situação atual e perspectivas do mercado de madeira no brasil joão comério diretor presidente -...
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Situação Atual e Perspectivas do Mercado de Madeira no Brasil
João Comério Diretor Presidente - Innovatech Negócios Florestais
02 de Setembro de 2015
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Agenda
1. Visão Geral
2. História de Conquistas
3. Alternativas de Mercado
4. Riscos e Oportunidades
5. Perspectivas
6. Como chegar lá?
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3Fonte: ABAG
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Que horizonte esperamos para o Mercado de Madeira
no Brasil?
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Agronegócio - Balança Comercial US$ Bilhões
Fonte: ABAG
1990
2013
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Agronegócio Setor brasileiro de grande sucesso...
Fonte: Agroconsult, Economática, empresas e FAO, Adaptado por Innovatech
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Setor de Florestas Plantadas do Brasil
Nossa história de conquistas
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Setor Florestal - Balança Comercial US$ Bilhões
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
4.1 4.5 4.94.2
5.7 5.9 5.76.37 6.65
ImportaçõesUS$ 1,85 bilhão
ExportaçõesUS$ 8,49 bilhão
0,35 5,30
1,921,44
- 0,44
0,02 0,26
0,03 0,17
0,01 0,40
Celulose
Papel
Painéis Compensados
Serrados
Painéis Reconstituídos
Outros
85 %
15 %
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
Cenário de 2014
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Produção de celulose (Milhões de Toneladas)
0,521,77
12,84
2013 2014
0,491,82
14,15
Principais países produtores
Indicadores do Setor de Celulose
Fonte: IBÁ, Secex e Pöyry (2014). Adaptado por Innovatech
Fibra CurtaFibra LongaPasta de alto rendimento
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EUA• Celulose• Papel• Painéis • Serrada
Argentina e Chile• Papel
China• Celulose
Fonte: Secex (2014)
US$ 8.49 Bilhões
EuropaChinaEUAArgentinaOutros países
Europa• Celulose
Principais destinos dos Produtos do Setor Florestal
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Indicadores Econômicos do setorO setor de florestas plantadas tem evolução sustentável e
representativa
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
2013 2014
59.6260.62
Produto Interno Bruto Setorial a Preços de Mercado (R$ Bilhões)
2013 2014
9.3710.23
Arrecadação de Tributos do Setor
(R$ Bilhões)
*Valor ajustado pela inflação (IPCA - IBGE).
**
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12
1,7 %
0,7 %
0,4 %
1,4 %
-1,2 %Setor de florestas plantadasSetor de serviçosAgropecuáriaEconomia BrasileiraIndústria em geral
Crescimento do PIB Setor de Árvores Plantadas versus Outros Setores da
Economia Brasileira, 2014
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
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Indicadores Setor florestalComposição da Área de Árvores Plantadas por
Segmento, 2014
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
Celulose
Produtores Independentes e
fomentadosCarvão
Investidores Financeiros
Painéis e Pisos
SerradosOutrosEucalipto Pinus Outros
0,59
1,59
5,56
Milhões (ha)
63% das áreas são certificadas
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Distribuição das áreas plantadas por Estado
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
Esses Estados representam 30% da área plantada
Dimensão da área plantada
Eucaliptus Pinus Outros
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Fonte: Banco de dados Innovatech - ABAG (adaptado)
Setor FlorestalO setor de florestas plantadas cresceu significativamente nos
últimos 50 anos...
- Introdução do eucalipto 1909
- Introdução do pinus 1922
- Serviço Florestal
- Curva de aprendizado
- Baixa produtividade
- Região Sul e Sudeste
- Código Florestal- Incentivos Fiscais- Início Industrialização
Até
6060
- 80
80 -
0000
- 10
10 -
20
- Extrativismo para sustentabilidade
- Diversificação de usos
- Expansão dos negócios
- Consolidação da industrialização
- Formação de clusters
- Melhoramento genético
- Aumento da competitividade
- Maior produtividade- IBAMA, MMA e PNF- Bahia/Mato Grosso
do Sul
- Desenvolvimento sustentável
- Novos produtos e processos
- Otimização logística
- Biotecnologia
- Silvicultura de precisão
- Player global- Acirramento da
competição- Novos investidores
- Novo código florestal
- Fortalecimento das certificações
- Plantios em novas fronteiras (MAPITO)
- Setor florestal com nova entidade - IBÁ
- Plantações transgênicas - produtividade
- Novas fronteiras
- Substituição de produtos
- Fusões/aquisições
Curva de Maturação do Negócio Florestal
- DUPLICAR ÁREAS PLANTADAS
- Proibição de compra de terras por estrangeiros
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INTRODUÇÃO
Até 60 60 - 80 80 - 00 00 - 10 10 - 20
FORMAÇÃO DA BASE
CONSOLIDAÇÃO
OPERAÇÃO DE CLASSE MUNDIAL
SUSTENTABILIDADE DO NEGÓCIO
Setor FlorestalA solução passa por diversificação e maturação do Mercado...
Novo Mercado (precisamos mudar)
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171970 1980 1990 2000 2010
Sementes MonoprogêniesSolos e Nutrição
Clones
Produtividadem³/ha/ano
Terraha/ 1.000.000 ton. celulose
Biotecnologia
21
2729
31
41
49
Benefícios do melhoramento
genético
Proposta de valor da Biotecnologia
171.500
133.500124.000
116.000
88.000
20%
73.500
Gestão Florestal
Fonte: ABAG adaptada por Innovatech, Censo Agropecuário – IBGE (adaptada)
Setor FlorestalTecnologias e Inovações permitiram otimização de recursos e
resultados...De acordo com a produtividade da década de 70, para
produção de ~ 200 mil m³ de madeira, a área plantada deveria ser de 10 mil hectares contra os atuais 5 mil hectares.
Acesso
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Setor de Florestas Plantadas do Brasil
Alternativas de Mercado
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Fonte: Câmara Setorial de Silvicultura, 2009. Adaptado por Innovatech, 2015.
Setor FlorestalSegmento industriais e principais produtos e serviços
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Setor Florestal - ExecutivoSegmento industriais e principais produtos e serviços
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
Florestas Plantadas
Painéis Serrados
Carvão vegetalCelulose e papel Energia
Outros usos: Indústria química, têxtil, farmacêutica, construção civil...
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Setor de Florestas Plantadas do Brasil
Riscos e Oportunidades
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Vantagens competitivas...Temos importantes vantagens competitivas...
Competência humana (experiência florestal)
Disponibilidade de terras produtivas Alto desenvolvimento tecnológico
(produtividade, ciclo, manejo, outros) Economia de escala Gestão técnica florestal e industrial
competentes Potencial de recuperação de áreas
degradadas para plantio de florestas Certificações e Responsabilidade
socioambiental
Fonte: ABRAF, BRACELPA, Poyry, Adaptado por Innovatech
Produtividade em Folhosas (m³/ha/ano)
Brasil Austrália África do Sul
Portugal EUA FinlândiaChile
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Fonte: IBÁ – 2014. Adaptado por Innovatech
Por outro lado temos importantes desafios...
Ameaças ou Desafios? Resistência e oposição de setores do
Governo e da Sociedade Restrição à aquisição de terras por
estrangeiros Barreiras comerciais: Pressões
externas Crises e aumentos generalizados de
insumos e serviços (acima do IPCA) Carência de mão de obra e custo
elevado Desenvolvimento de novos modelos
de negócio
Crise institucional – Governo Infraestrutura logística deficiente Processos de licenciamento Imagem distorcida do Setor Outros concorrentes (países) –
inovação aberta
Pouca visão de planejamento estratégico
Poucos polos de desenvolvimento Florestal regional (Ex. Telêmaco
Borba).
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Setor de Florestas Plantadas do Brasil
Perspectivas
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Setor FlorestalMomentos de decisão sempre chegam...
Setor ineficiente Perda de competitividade
Oceano azul Competitividade
imbatível
Situação atual
INOVAÇÃO
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Como gerenciar o negócio florestal em momentos de
transformação?• Inovação• Tecnologia • Competitividade• Mercado
Visão de Planejamento estratégico
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Integrar ações e soluções
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Como chegar lá?
• Incentivo a fomentados, pequenos e médios produtores• Alternativas na gestão dos ativos por parte dos grandes
players • Políticas setoriais baseadas em visão estratégica • Desenvolvimentos de “clusters” (História de sucesso do
Espírito Santo)• Envolvimento da Academia (Grade curricular, novas
profissões ...)• Visão integrada do Setor (associação, academia, centros
de inovação e P&D, empresários, fornecedores, entre
outros)• Visão de longo prazo• Soluções verticalizadas
O Brasil precisa desenvolver um mercado florestal “maduro” com equilíbrio entre os diferentes “players”
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Recursos humanos
MercadoFoco em Equilíbrio
Competitividade
A solução passa por pessoas e processos
Inovação/GestãoOrientada à estratégia
Competitividade
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30Fonte: ABAG
Visão Sistêmica Fundamental agir
de forma integrada
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Av. Dr. José Bonifácio Coutinho Nogueira , 214Jd. Madalena - Edifício Spot Galleria, Salas 239/241
Campinas - São Paulo, Brasil19 3324 3019 - Skype: [email protected]
Obrigado
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Anexos
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Gerenciamento do negócioComo podemos aliar o cenário atual a nosso favor?
Biotecnologia e Poliploidia
Silvicultura de Precisão
Gestão por processos Sistema de Gestão Florestal
Estratégia e Planejamento
VANT (Veículo Aéreo Não Tripulado)
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Você e seu negócio estão preparados para a próxima década?
Competitividade?
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1ª Seleção
Priorização
Aprovação de
projetos
Projetos de Inovação e Tecnologia
Valor agregado
Comitê de Inovação
(Innovatech)Gestores
ClientesCongressosMercadoParceirosPatentesPesquisadores
Unidade de
Negócios
Ideias Escritório deProjetos (PMO)
Prospecção
Programa de Inovação TecnológicaGestão da Inovação
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Gestão Florestal
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Relatórios analíticos Relatórios Gerenciais
Relatórios de Pagamentos
Relatórios de Estoque
Otimizações espaciaisPlanejamento espacial
Business Intelligence
Gestão Florestal
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Silvicultura de Precisão
Gestão Florestal
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Gestão Florestal
Utilização de autopropelido
Planejamento de áreas com utilização de VANT
Material genético de qualidade
Índice de mortalidade máximo de 2%
Utilização de plantadeira
Uso da silvicultura de precisão
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Imagens de projeto de gestão da Innovatech no MSGestão Florestal
Adubação Aérea
Plantio MecanizadoAplicação de herbicida Auto propelido
Aplicação de Calcário e gesso
Todos os plantios em nível Plantio com 4 meses41
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Imagens de projeto de gestão da Innovatech no MSGestão Florestal
Plantio com 15 meses
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Resultados operacionais
99,9% de assertividade orçamentária anual
5% de desvios orçamentários mensais
>80% de índice de planejamento operacional
95% de índice de consistências