Rīga 2014

Sistemātiska pieejapasākumu komunikācijai

Zigurds ZaķisKomunikāciju stratēģiskais plānotājsBlogs (LV): http://zz.typepad.comTwitter: @zz_zigurds

Prezentācija Rīga 2014 projektu autoru komunikāciju un marketinga darbnīcā

2013. gada 10.janvārī

Eiropas kultūras galvaspilsēta

STARO RĪGA 2012. foto: Toms Norde, Valsts Kancelejahttp://www.flickr.com/photos/valstskanceleja/6383642701/sizes/o/

Zigurds  Zakis2012

@zz_zigurdshttp://zz.typepad.com

Rīga 2014, nevis 1650 vai 2003

Ikviens bizness mūsdienās ir (arī)

komunikāciju bizness

kultūras projekts

projekts

Pasākums mūsdienās -

ne tikai pats notikums:Viss, kas notiek ap to

Viss, kas notiek pirms un pēcKā interesents padziļina pieredzi un uzzina vairāk

Komunikācija. KO un KĀ sakāmSarunas. Dalīšanās

http://www.boston.com/bigpicture/2012/07/olympics_2012_opening_ceremoni.html

Rīga 2014: liels pasākums

6 programmaskatrai 3-5 apakšprogrammas

180-200 pasākumiunikāli, atšķirīgi, katrs ar savām prasībām,

katrs ar savu stāstu (ideja, autori utt.), katrā vairāki notikumi

Rīga 2014

Daudz notikumu: Katram savs stāstsKatram sava speci'ka

Daudz cilvēku: Katram savas intereses, vajadzības, iespējas apmeklēt

Nevienu neinteresē vissKatram būs savs “interešu portfelis”Mēs nevarēsim izstāstīt “visu”

Kā?

Liels pasākums (TEV) ir tas, ko tu “izveido” pats

Pasākuma stāsta veidošana:

sistemātiska pieeja, jeb 5 vienkārši soļikomunikāciju plānošanuuzsākot

1. Stratēģija. Mērķi2. Komunikāciju loma3. Mērķa grupa. Savējie. Jaunie. Vērtības radīšana.

4. Ko teiksim? Ziņa (-s). Lakonisms. Stāsts un stāstniecība.

5. Kur veidosim stāstu? Mediji. Sociālie tīkli. Digitālās platformas.

1. Kas ir

stratēģija?

Atbilde uz izaicinājumuResponse to a challenge

Ko darīsimun

ko nedarīsim!

EndsWays

MeansGeneral Sir Mike Jackson -

former Head of the British Army

http://www.flickr.com/photos/normanbleventhalmapcenter/4231928552/sizes/o/

http://www.flickr.com/photos/nostri-imago/3137422976

Mērķi

Veidot zināmību?

Radīt interesi?

Rosināt apmeklējumu?

Padziļināt izpratni?

Rosināt dalīšanos (sharing)?

Iesaistīt? Rosināt līdzdalību?

Informēt*?

Kvantitatīvi un kvalitatīvimērķi

AIDA(1933)

Attention

Interest

Desire

Action

Experience

Uzmanība

Interese

Vēlme

Rīcība

Pieredze

2. Komunikāciju loma

viegli

atcer

ēties

Ko mēs viņiem teiksim?

Kā mēs rosināsim sarunas?

Kā mēs viņus iesaistīsim?

Kā mēs radīsim vērtību viņiem?

Komunikāciju loma

(1850 - 2008)

Mērķi un komunikāciju loma

3. Mērķa grupa

Ar ko tieši mēs runāsim? Uz ko fokusēsimies?Kā viņus atradīsim un ieinteresēsim?Kas viņiem ir svarīgi?

Avots: http://www.boston.com/bigpicture/2008/11/the_next_president_of_the_unit.html

http://www.flickr.com/photos/tatianamischek/376078158/sizes/l/

Mērķa grupa: savējie

1. R2014 dalībnieki, domubiedri , kultūras aktīvisti

2. Viedokļa līderi un veidotāji (mediji, autori, digital)

3. “Kūtrais kultūras patērētājs” (seko, interesējas, bet reti piedalās)

Rīga 2014 mērķa grupas (2013)

Avots: http://www.boston.com/bigpicture/2008/11/the_next_president_of_the_unit.html

140 zīmes vs. pilns apraksts

4. Ko mēs viņiem teiksim?

Pirms. Pasākuma laikā. Pēc.

Vairāki scenārijiIespēja padziļināt

Līdzdalība

Izmantot visas maņas(teksts, foto, video, interaktivitāte)

4. Ko mēs viņiem teiksim?

Stāstniecība, stāsta veidošana

(storytelling)

MEDIJI:TV, radio

Sociālie tīkli

Digitālieinstrumenti

un platformas

Ko teiksim? Kā veidosim sarunas?Kā viņiem palīdzēsim?

5. Kur stāstīsim stāstu un veidosim sarunas?

Saskarsmes punkti

1. Stratēģija. Mērķi2. Komunikāciju loma3. Mērķa grupa. Savējie. Jaunie. Vērtības radīšana.

4. Ko teiksim? Ziņa (-s). Lakonisms. Stāsts un stāstniecība.

5. Kur veidosim stāstu? Mediji. Sociālie tīkli. Digitālās platformas.

Sadarbība

Sadarbojotiesvienmēr iespējamspaveikt daudz vairāk!

Alianses

Sinerģijas

Blogs: zz.typepad.com

Twitter: @zz_zigurds

Citas prezetnācijas: www.slideshare.net/zz_zigurds

Paldies!