sistema de identidade visual dinamica soft

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Projeto de identidade visualFaculdade Energia de Administração e NegóciosGraduação em Design GráficoProjeto 03Turma 2013/1Acadêmicos: Felipe Genuino / Felipe AbreuProfessora orientadora: Cristina Colombo Nunes

SUMÁRIO

SUMÁRIO

Introdução..............................................................................................................................................................Sobre a empresa.................................................................................................................................................Sobre o manual ..................................................................................................................................................Conceito .................................................................................................................................................................O que faz a Dinâmica ser o que é? .............................................................................................................O Símbolo ..............................................................................................................................................................Assinatura visual ................................................................................................................................................Tipografia / Alfabeto Corporativo ..............................................................................................................Paleta de cores ...................................................................................................................................................Grade de construção ........................................................................................................................................Margem de segurança .....................................................................................................................................Aplicação em fundo colorido .......................................................................................................................Aplicação em fundo fotográfico .................................................................................................................Aplicação em Positivo e negativo ...............................................................................................................Redução da marca ............................................................................................................................................Padronagem ........................................................................................................................................................Aplicações ...........................................................................................................................................................Papelaria / Papel timbrado ............................................................................................................................Papelaria / Cartão de visitas .........................................................................................................................Papelaria / Envelope saco ..............................................................................................................................Papelaria / Envelope carta .............................................................................................................................Frota corporativa ...............................................................................................................................................Referências bibliográficas .............................................................................................................................Referências bibliográficas ..............................................................................................................................

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INTRODUÇÃO

6Manual de aplicação da marca / Sobre a empresa© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

A Dinâmica Software é uma empresa de Florianópolis - SC, fundada em 1994.

SOBRE A EMPRESA

Criada com a função exclusiva de dar suporte técnico aos usuários dos sistemas contábeis desenvolvidos por empresa parceira. Hoje desenvolve sistemas contábeis para empresas de pequeno e médio porte, escritórios de contabilidade, departamento contábeis que estão situadas em Santa Catarina.

A empresa observou que existiam bons produtos no mercado, mas o atendimento ao usuário caracterizava-se pela displicência. Por isto, a maior preocupação sempre foi: prestar atendimento rápido e eficaz aos usuários, mantendo-os satisfeitos com sistemas sempre atualizados. A missão da empresa é “Buscar a satisfação dos clientes e colaboradores, proporcionando a eles informações seguras e de qualidade, visando o crescimento competitivo e lucrativo da empresa, com alto desempenho e rapidez no trato das informações”.

A visão da empresa é “Ser uma empresa consolidada e reconhecida como modelo na sua área de atuação, através do desenvolvimento de softwares contábeis e suporte técnico aos usuários, com uma equipe técnica e administrativa capacitada, motivada e comprometida com os objetivos da empresa,

7Manual de aplicação da marca / Sobre o manual© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

Este manual apresenta a identidade visual da empresa Dinâmica Software.Segundo Strunk (2001) O manual de identidade visual é o guia para implementação e manutenção do projeto, e também é o conjunto dos elementos institucionais e regras que irão reger sua aplicação a todos os itens do sistema de identidade visual (SIV), também conhecido como Programa de Identidade Visual (PIV) (PÉON, 2009).

Não existem elementos casuais em nosso redor ou dentro de nós, mas toda matéria obedece a uma composição ordenada. Até o traço ou o rabisco mais inocente não pode existir acidentalmente, por puro acaso, mesmo que o observador não reconheça claramente as causas, a origem e o motivo. (FRUTIGER, 2007)

Uma identidade visual forte leva nossa atenção ao objeto e, principalemente, faz com que nos lembremos daquele quando virmos de novo, ou seja, dá maior pregnância ao objeto. Quando nos referimos a uma empresa

SOBRE O MANUAL

e dizemos “ela não tem identidade visual”, significa que não há elementos visuais capazes de singularizá-la de maneira ordenada, uniforme e forte no mercado (PÉON, 2009).

Nosso objetivo principal é projetar um conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual da empresa. Esses elementos agem mais ou menos como as roupas e as formas de as pessoas se comportarem. Devem informar, substancialmente, á primeira vista. Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação. (STRUNK, 2001)

Este projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro momento com a criação da marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação.

Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca da Dinâmica Software seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique.

Sem este, a instituição não manterá o controle da aplicação de sua identidade visual e estará correndo o risco de confundir ou transmitir uma imagem desorganizada para o seu público.

Por fim, lembramos que este guia não substitui o aprofundamento teórico, o estudo, a pesquisa, a percepção adquirida pelos designers a cada nova esperiência, a cada novo projeto desenvolvido, não substitui a dedicação e a sensibilidade necessárias para a realização de bons projetos de design. (MUNHOZ e ROSITO, 2009)

CONCEITO

9Manual de aplicação da marca / Conceito / O que faz a Dinâmica ser o que é?© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

O que faz a Dinâmica ser o que é?A Dinâmica Software se reconhece como uma empresa madura, amigável, acessível, confiável. Possui um elo muito forte com seus clientes, seu compromisso é prestar atendimento rápido e eficaz aos usuários, mantendo-os satisfeitos com sistemas sempre atualizados.

20ANOS

Madura Acessível AmigávelConfiável

+ + +

10Manual de aplicação da marca / Conceito / O símbolo© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

Estrutura simbólicaO símbolo foi projetado a partir de um cubo, simbolizando a segurança das informações e a confiança que os clientes depositam na empresa.

Inscrito nesse cubo foi desenhado um hexagono com as arestas circulares, representando o ambiente da marca, dentro contém o que de fato move a empresa, ou seja, o elo entre usuários e a Dinâmica software, onde a peça cinza simboliza os usuários e o vermelho a empresa. um ciclo dinâmico de confiânca em prestar um serviço adequado as necessidades dos seus clientes, acessível, pois não há intermediários entre os mesmos.

A parte do símbolo vermelho que representa a empresa lembra a letra “D” de Dinâmica e a outra peça que representa os clientes lembra a letra “C” de confiânca, firmando assim o compromisso de sempre ser amigável, acessível e confiável.

Ambiente da marca

Clientes Empresa

Estruturado símbolo

Elo entre cliente e empresa

Base fundamental da marca

O SÍMBOLO

1111Manual de aplicação da marca / Assinatura visual© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

AssinaturaA tipografia do logotipo que antes era uma fonte de texto simples e com atributos humanistas e traços irregulares foi substituída por uma tipografia reta, disposta de maneira firme e sólida. As linhas retas representam a racionalidade que presupões o desenvolvimento de software além disso, os caracteres possuem espessura constante e dão boa legibilidade ao nome.

A marca Dinâmica permite a sua aplicação com a assinatura visual de duas maneiras diferentes: 1.Aplicação principal: Horizontal 2.Aplicação secundária: Vertical

ASSINATURA VISUAL

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Alfabeto corporativoO alfabeto visual identifica a empresa Dinâmica software e o torna única em seu segmento, afim de normatizar e manter sua comunicação padrão.

A tipografia que antes era uma fonte de texto simples e com atributos humanistas e traços irregulares foi substituída por uma tipografia reta, disposta de maneira firme e sólida. As linhas retas representam a racionalidade que presupões o desenvolvimento de software além disso, os caracteres possuem espessura constante e dão boa legibilidade e leiturabilidade.

A família tipográfica escolhida é Exo, uma fonte sem serifa contemporânea e geométrica que sugere tecnológia e um ar de futurista, coerênte com a proposta da empresa.

Para o logotipo a fonte utilizada é Russell Square, sendo proibido o uso em outras aplicações.

Seu uso é obrigatório na composição de textos das mensagens visuais: materiais impressos, materiais para web, veículos, sinalizações, uniformes, etc.

http://www.google.com/fonts/specimen/Exo

TIPOGRAFIA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%ˆ&*()





Russell Square

Exo Thin

Exo Regular

Exo Bold

Exo Black

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A cor, por si só, já é uma marca independente de toda a concepção gráfica. As cores institucionais da Dinâmica Software são elementos fundamentais para assegurar sua rápida identificação de maneira clara e consistente.

As cores foram renovadas, o vermelho que antes era muito brilhante e juvenil deu lugar a um vermelho mais maduro e confiável, foi adicionado cinza moderno, amigável e acessível.

PALETA DE CORES

Manual de aplicação da marca / Paleta de cores© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

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A consolidação da marca requer o uso correto de sua aplicação, portanto, a grade de construção tem a função de orientar a construção dos elementos visuais da Dinâmica software.

Como você está recebendo arquivos digitais com as aplicações corretas da assinatura visual dificilmente terá que reconstruir essas imagens. Mas, alguns materiais podem ter necessidades especiais e caso precise desenhar, apresentamos aqui o diagrama com as proporções exatas para você seguir.

Exemplos de situações em que você terá que desenhar a assinatura visual: bordados artesanais, paredes pintadas, materiais desenhados e pintados à mão.

GRADE DE CONSTRUÇÃO

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15Manual de aplicação da marca / Margem de segurança© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

Para que o uso da marca Dinâmica Software seja acompanhada de outras marcas e elementos, é necessário estipular uma área de proteção e melhor visualização da assinatura visual. Esta área de não interferência deve ser criteriosamente respeitada, não podendo ser invadida por qualquer elemento gráfico que não seja referente à marca, quer seja este figura ou texto. Se possível, use um espaço maior em volta da assinatura visual para criar maior impacto.

Para os espaçamentos entre demais identidades visuais, deve-se aplicar obrigatoriamente um espaçamento mínimo para proteção nas bordas. Este espaço é equivalente à letra “i”, proporcional às dimensões em que a marca está aplicada.

MARGEM DE SEGURANÇA

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A marca Dinâmica Software permite aplicação de formas distintas, de acordo com a necessidade de inserção da marca.

APLICAÇÃO COM FUNDO COLORIDO

Manual de aplicação da marca / Aplicação em fundo colorido© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

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Visando uma boa legibilidade em fundo fotográfico, sugerimos a aplicação da identidade visual com o fundo branco e respeitando a margem de segurança, com essas medidadas garantimos leiturabilidade e legibilidade.

APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO

Manual de aplicação da marca / Aplicação em fundo fotográfico© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

18Manual de aplicação da marca / Aplicação em positivo e negativo© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

Nos materiais que utilizam apenas uma cor usa-se a marca a traço positivo ou negativo, dependendo da tonalidade do fundo no qual a marca será inserida. Em traço preto a marca é aplicada com tonalidade de fundo de até 50% na cor preta; a partir disto, é aplicada na cor branca até a tonalidade de 100% preto.

Nota-se como este procedimento garante a visibilidade e a legibilidade da assinatura visual. Este tipo de aplicação poderá ser utilizado em materiais serigrafados.

Fundo com percentagem de preto:

APLICAÇÃO EM POSITIVO E NEGATIVO

19Manual de aplicação da marca / Redução da marca© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

Para uma boa legibilidade da assinatura visual deve-se respeitar a sua redução máxima (proporcional) de até: 0.5 mm de altura do simbolo quando aplicado isoladamente, 0.7 mm de altura quando aplicado o simbolo + logotipo, 0,9 mm de altura quando aplicado o simbolo + logotipo + assinatura.

REDUÇÃO DA MARCA

APLICAÇÕES

22Manual de aplicação da marca / Aplicação / Papelaria / Papel timbrado© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

Papel timbradoAo lado apresentamos o modelos de papel timbrado que podem ser usados para a elaboração de documentos oficiais.

Eles deixam o documento mais estético do que aqueles elaborados em uma folha totalmente branca.

Papel timbrado A4 (formato 21 cm x 29,7 cm)

Nota: No CD que acompanha este manual você encontra os arquivos com estes modelos

PAPELARIA

23Manual de aplicação da marca / Aplicação / Papelaria / Cartão de visitas© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

Cartão de visitasAo lado apresentamos o modelos de cartão de visitas timbrado que podem ser usados como identificação de pessoal interno quanto diretoria.

Cartão de visitas (formato 4,5 cm x 9 cm)


PAPELARIA

24Manual de aplicação da marca / Aplicação / Papelaria / Cartão de visitas© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

PAPELARIA

Envelope sacoCaso você tenha necessidade, segue ao lado uma sugestão de modelo para um envelope saco.

No envelope saco (formato 22,9 cm x 32,4 cm)


25Manual de aplicação da marca / Aplicação / Papelaria / Envelope carta© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

PAPELARIA

Envelope cartaCaso você tenha necessidade, segue ao lado uma sugestão de modelo para um envelope carta.

No envelope carta (formato 23 cm x 15 cm) Papel: Alta Alvura 120 gr


23 cm

15 cm

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Frota corporativaAo lado apresentamos o modelos frota da empresa Dinâmica Software.

A frota da empresa são verdadeiros outdoors, a aplicação da identidade visual nas frotas são feitas com adesivos, impresso em plotter, que permite excelente qualidade de execução e rapidez na colocação, transformando-os em uma mídia de altíssima visibilidade.

Nota: No CD que acompanha este manual você encontra os arquivos com este modelo.

Manual de aplicação da marca / Aplicação / Frota corporativa© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

28Manual de aplicação da marca / Referências bibliográficas© Copyright Curiosity. Direitos autorais reservados

Como acadêmicos de design gráfico precisamos de literaturas científicas fundamentais que embasam e fundamentam a nossa proposta de identidade visual.

Wheeler, Alina. Design de identidade da marca: guia essencial para toda equipe de gestão de marcas, 3a. ed, Porto Alegre: Bookman, 2012, 320 p.

STRUNK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Rio de Janeiro: Rio Books, 2001, 160p.

PÉON, Maria Luísa, Sistemas de identidade visual, Rio de Janeiro: 2AB, 2009, 80p.

MUNHOZ, Michelena; ROSITO, Daniella. Manual de Identidade Visual: guia para a construção. Rio de Janeiro: 2AB, 2009.

FRUTIGER, Adrian. Sinais e Símbolos. São Paulo: Martins Fontes, 2007.

WONG, Wucius. Princípios de Forma e Desenho. São Paulo: Martins Fontes, 1998.

FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. São Paulo: Edgard Blücher, 1990.

DONDIS, Donis A . Design de Identidade da Marca. São Paulo: Martins Fontes, 2003, 240p.

CHAMMA, Norberto; PASTORELO, Pedro D. Marcas & Sinalização: praticas em design corporativo. São Paulo. SENAC, 2007.

SANTAELLA, Lúcia. Semiótica Aplicada. São Paulo: Cengage Learning, 2008.

MARTINS, Rosane e MERINO, Eugênio. A Gestão do design como estratégia organizacional. 2. ed. Rio de Janeiro: Rio Books, 2011. 244 p.

KOTLER, Philip, Marketing. São Paulo: Atlas, 2006.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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