significacion y relacion

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LECTURA OBJETIVA. DENOTACIÓN

(Descripción de lo que se ve)

Descripción de los personajes, situaciones:

- ¿Dónde estamos?

- ¿Quiénes son los personajes?

- ¿Cómo están vestidos?

- ¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos?

- ¿Dónde está el producto que se anuncia?

- ¿Por qué ahí su ubicación?

Tipo fotografía: B/N, Color (analógica, digital)

Técnica de manipulación: si existe

Formato: rectangular, vertical (indicar tamaño).

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LECTURA SUBJETIVA. CONNOTACIÓN

(Referencia subjetiva de lo representado)

Aspectos connotados del mensaje.

- Mensaje latente de la imagen.

- Mensaje del texto (si existe)

¿A quién va dirigido el mensaje?

- Género. Ámbitos. Grupos- Aspectos

(sociales, políticos, culturales)

- Estereotipos-

Sugerencias, emociones, valores.

- Grado de impacto.

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GRADOS DE RELACIÓN TEXTO-IMAGEN

La marca. El logotipoEl "slogan" publicitario. Mensaje

Otros textos.

GRADOS DE SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN

icónica - abstractasimple - compleja

monosémica - polisémicaoriginal - redundantenotativa - connotativa

CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DE LA IMAGEN

Otros factores que pueden incluirse dentro del análisis

Elementos de estructura: punto, línea, luz, color, encuadre...

Composición: Organización de los elementos. Recorrido visual. Equilibrio.

Planos: General, conjunto, primer plano.....

Ángulos de la toma: picado, contrapicado...

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CÓDIGOS DE RELACIÓN(TEXTO-IMAGEN EN EL MENSAJE

PUBLICITARIO)

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En el anuncio publicitario además de la imagen, puede aparecer un texto formando parte del mismo mensaje. De la combinación, preponderancia

y significado de cada uno de estos elementos se establecen las siguientes relaciones:

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A. Predominio del texto

Sucede cuando el texto se manifiesta de modo másextenso para describir o informar delproducto, adquiriendo más importancia que la imagen.

En este caso, se encuentran los anuncios y páginas delibros y revistas con fotografías, en los cuales el textodesarrolla el sentido del mensaje y la imagen, de mayor omenor tamaño, se presenta como mera ilustración.

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B. Predominio de la imagen

Es el caso opuesto al anterior. La imagen expresa por sí mismala idea básica y el texto, si existe, se convierta en accesorio.

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El texto tiene además el poder de concretar el carácter polisémico de la imagen, estableciendo así, su valor de

apoyo del significado. Los textos e imágenes se complementan formando una interacción de la que se enriquece el sentido del mensaje. El texto en la imagen

puede tener varias funciones:

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RELACIÓN DE APOYO O ANCLAJE:El texto limita y reduce las posibilidades significativas de la imagen.El texto fija y concreta el significado de la imagen.Por un lado contribuye a una correcta identificación de la realidad representada en la imagen; por otro, ayuda a descifrar correctamente las connotaciones de la imagen, disminuyendo su polisemia.

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RELACIÓN DE RELEVO O SIMBIOSIS:

El texto completa el sentido de la imagen. Texto e imagen se complementan. Su unión aporta nuevos significados tanto connotativos como denotativos

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RELACIÓN DE PARASITISMO:

El texto aporta significado distinto al expresado por la propia imagen, anulando, contradiciendo o volviendo ambigua la realidad del

propio registro fotográfico.Un texto opuesto a la realidad representada obliga al espectador a detenerse en la

interpretación del mensaje.

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Frente a cualquier estímulo visual el ojo mira instantáneamente la zona y elementos que con más fuerza e intensidad reclaman su atención. Este fenómeno unido a las relaciones espaciales que establecen entre sí los propios elementos de la imagen, hacen que se establezca un orden de categorías preferenciales, que a su vez marcan el recorrido visual que debe seguir el receptor para la correcta interpretación del mensaje icónico.

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• http://www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-pagina/1codigos4.htm

• http://www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-pagina/analisis_anunc.htm

• http://ingcesarduque.wordpress.com/2008/10/16/publicidad-creativa-y-consciente/