showcasedag 2013 – grillferie – matprat
TRANSCRIPT
![Page 1: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/1.jpg)
Grillmat på menyen for MatPrat Kloke hoder – prosess Keyteq – digital utvikler Bleed – design MediaCom – medierådgivning Trigger – konseptutvikling, prosjektledelse og gjennomføring
![Page 2: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/2.jpg)
Opplysningskontoret for egg og kjøtt er en merkenøytral organisasjon som jobber på vegne
av den norske bonden.
![Page 3: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/3.jpg)
- Vi skal eie grillen i sommer!
- Jasså?
![Page 4: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Triggerpunktanalysen
![Page 5: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/5.jpg)
MatPrat sine motivasjoner • Engasjere nordmenn til å grille oftere, og bruke
MatPrat.no som inspirasjon til sommerens grillmåltider.
• Spre kunnskap og bevissthet rundt norske mat- og råvarer.
• Bransjen skal selge svin som aldri før.
![Page 6: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/6.jpg)
Målgruppens motivasjoner • Grillmat er en av de aller sterkeste driverne for å
fremkalle den ekte feriefølelsen hos langt fler enn vi hadde trodd på forhånd.
• Pa en gi: dag i mai-‐august er kun 12 prosent av alle nordmenn pa ferie, selv om 8/10 skulle ønske de var det.
• Vi hadde den verste sommeren på 15 år i vente.
![Page 7: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/7.jpg)
Målgruppen • Alle som ikke er på ferie, men
som skulle ønske at de var det.
• Alle som ferierer i eget land.
• Primærmålgruppe: Menn er vikIgste målgruppe i perioden
![Page 8: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/8.jpg)
Triggerpunktet Vi skal hjelpe og inspirere feriesultne nordmenn til å ta seg litt ferie hver dag gjennom hele sommeren.
![Page 9: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/9.jpg)
2. Engasjerende innhold
![Page 10: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/10.jpg)
Vi lanserer grillferie.no En nettside for alle som ønsket informasjon om alt som har med grill- og grillmat å gjøre. Vi pakket det inn som et feriekonsept, for å skape en kampanje folk ville snakke om.
![Page 11: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/11.jpg)
3. Arena for engasjement
![Page 12: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/13.jpg)
Relasjonsstrategi
![Page 14: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/14.jpg)
4. Spredningsaktiviteter
![Page 15: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/15.jpg)
Presselansering i Frognerparken
![Page 16: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/27.jpg)
Redaksjonelle kroker
![Page 28: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/28.jpg)
Bloggere Vi endret strategien og begynte vi å invitere oss selv hjem til bloggere. Dette viste seg å være en effektiv driver for trafikk til siden.
![Page 29: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/29.jpg)
Vi eksperimenterte med å velge bloggere med ulike interesser og nedslagsfelt, og traff aller best da vi inviterte oss selv hjem til fotballfrue.
![Page 30: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/30.jpg)
Spredning i egne kanaler Facebook fungerte bra gjennom hele kampanjen. Vi startet med å kun legge ut reisebrev fra hver av grillferiene, men fant raskt ut at det var ”live” oppdateringer som fungerte aller best.
![Page 31: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/34.jpg)
Resultatene Oppmerksomhet: • En av fem nordmenn hadde fikk med seg grillferie-konseptet fra MatPrat. • 120 medier skrev om kampanjen, samt en lang rekke bloggere. Engasjement: • Over 75.000 unike besøkende til grillsidene til MatPrat, en økning på 370 prosent fra
året før. • Over 5500 nye likes på Facebook • 1500 nordmenn søkte om å få dra på grillferie med MatPrat. Effekt: • En av ti nordmenn med kjennskap til kampanjen sier de grillet mer i 2012 enn i 2011,
til tross for at det faktisk ble den kaldeste og våteste sommeren på 15 år.
Vi vet også at salget av grillkjøtt i Norge i 2012 hadde en enorm vekst fra 2011 – uten at vi kan ta på oss æren for disse resultatene.
![Page 35: Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/558e194b1a28abc63f8b458a/html5/thumbnails/35.jpg)