seyahat sektÖrÜnde e-tİcaret uygulamalari · kaynak :hotelspro.com satın al sekmeni...
TRANSCRIPT
1
SEYAHAT SEKTÖRÜNDE E-TİCARET
UYGULAMALARI
GİRİŞ
Seyahat olgusu; amacı ne olursa olsun yer değiştirme olarak algılanırsa insanoğlunun
var oluşundan itibaren vardır. İnsanlar çeşitli nedenlerden dolayı her zaman seyahat
etmişlerdir. Bu nedenler arasında ilk başlarda mevsim değişiklilerinden korunmak, yiyecek
kaynaklarına ulaşabilmek, ticaret, spor, dini mekanları görmek, yeni yerler keşfetme isteği,
olimpiyatlara-festivallere katılmak bulunmaktadır (ÜNLÜ, 2002 s.1-3 ).
Antik çağlarda insanlar genellikle ticari, askeri ve idari amaçlarla seyahat etmenin
yanında spor ve din amaçlı seyahatlerde yapmışlardır. Sümerler tarafından yolların
genişlemesi ile seyahat endüstrisi oluşmaya başlamış, klasik dönemde olimpiyat oyunlarının
başlaması ile insanlar sadece spor amaçlı değil; aynı zamanda eğlence, ticaret, dini ziyaret
amaçları ile de seyahat etmeye devam etmişlerdir. Romalılar döneminde ise ticaretin
gelişmesi, refah düzeyinin artması, o dönemde Roma parasının her yerde geçerli olması gibi
nedenlerle turistik amaçlı seyahatlerde büyük bir artış meydana gelmiştir. Orta çağda Haçlı
Seferleri nedeniyle insanlar daha çok dini amaçlarla seyahat etmiş, aydınlanma çağında ise
dini nedenlerle yapılan seyahatlerde edinilen kültürel birikimler Avrupa’ya taşınmış, yeni
geziler yeni fikirler üretilmeye başlanmış ve bilimsel düşünce gelişmiştir.
16. yy in başlarından itibaren İngiltere’de kamuda görev alacak veya yurt dışında
diplomat olarak çalıştırılacak genç asiller için eğitimlerini tamamlamaları amacıyla Büyük
Tur adında uygulama gezisi düzenlenmiş ve günümüzün dinlence turizminin temelleri bu
dönemde atılmıştır. 19.yy’a gelene kadar seyahat çok fazla gelişememiştir; ancak 1825’te
İngiltere’de ilk demiryolunun açılmasıyla seyahat gelişmeye başlamış ve bu dönem çağdaş
turizm organizasyonlarının doğduğu dönem olmuştur. 1841’de turizmin babası olarak anılan
Thomas Cook’un ilk organizasyonunu yapmasıyla çağdaş anlamda seyahat endüstrisi ortaya
çıkmıştır. Tren, otobüs, vapur gibi toplu taşıma araçlarının gelişen teknoloji ile hız ve
konfordaki artış ile gezilerin maliyetlerindeki azalmalar 20. yy.da seyahatin gelişmesinde
büyük rol oynamıştır. Turizm olgusunun gelişimi insanların yaşam tarzlarını etkilemiş ve
tatile çıkmak bir yaşam biçimi olmuştur. Günümüzde seyahat, dünyanın en büyük hizmet
endüstrilerinden birini oluşturmaktadır.
İnsanları seyahat etmeye iten nedenler araştırılmış ve insanların kültürel deneyim
kazanma, eğlenme/dinlenme, kişisel değerler, yeni yerler keşfetme merakı, sosyal ilişki
kurma ve sosyal eğilimler gibi nedenler ortaya çıkmıştır(ÜNLÜ,2002 s. 30).
Globalleşen dünyada internet kullanımının her geçen gün hızlı bir artış göstermesi
ve buna bağlı olarak da internet kullanım süresinin artış göstermesi turizm sektörünün de bu
alandaki ivmeden kendine düşen payı almasını sağlamaktadır.(
http://www.pazarlamakolik.com/turizmde-e-ticaret)
Bilişim teknolojilerindeki gelişmelerin sonuçlarından olan internet dolayısıyla e-ticaret
işletmelere olduğu kadar turizm ve seyahat acentelerine de büyük avantajlar sağlamaktadır.
Bu sayede gelişme fırsatı yakalayan turizm ve seyahat acenteleri satışlarını artırmanın yanında
2
müşterilerine alternatif hizmet olanakları sunmaktadır. E-ticaret sanıldığı üzere sadece müşteri
ve işletme arasında değildir. Acentelerin altyapısı, acente çalışanlarının görüşleri ve bilgi
düzeyleri turizm ve seyahat acentelerinin internet kullanımlarının geleceği hakkında bilgi
vermektedir.
İnternetin sağladığı avantajların farkına varan pek çok birey tatile çıkma kararını
bilgisayar başında almakta ve tatil için araştırma ve fiyat karşılaştırması yaparak acente ya da
tur şirketine gitmeden bilgisayarlarının başında tatil satın alabilmek için online turizm
hizmetlerinden faydalanmaktadır. Böylece tatile çıkma süreci zahmetli bir iş olmaktan
çıkmaktadır.
Günümüzde teknolojinin hemen her sektörde ağırlıklı olarak kullanımı
bireylere hem maliyet hem de zaman tasarrufu sağlamakla birlikte karlılık da getirmektedir.
Bu nedenle turizm sektörü de teknolojiye ayak uydurma çabası içindedir. Bugünün
koşullarında seyahat acenteleri de geleceğe dönük iş planlarını bilişim teknolojilerindeki
gelişmeleri hesaba katarak yapmak zorunda kalmaktadırlar. Günümüzde internet üzerinden
seyahat satışları büyük bir hızla artmaktadır. Bu şartlarda seyahat ürünleri satışlarında şimdiye
kadar en büyük paya sahip seyahat acenteleri bu unvanlarını korumak, alanlarında
uzmanlaşmak ve en iyi seçeneklerle en iyi fiyatı sunabilen işletmeler haline dönüşmek
durumundadırlar.
Türkiye e-ticaret konusunda henüz yolun başında; ancak kullanıcıların güvenebileceği
ve rahatlıkla kredi kartlarını kullanabilecekleri online tatil siteleri arttığında turizm e-ticareti
artış gösterecektir.
İnternet’ten seyahat alışverişinin türlerine göre dağılımı Tablo 1’de
görülmektedir.
Tablo 1: İnternetten seyahat alışverişlerinin türlerine göre dağılımı
Tür Oran%
Havayolu bileti 84
Otel rezervasyonları 78
Oto kiralama 59
Sanat kültür etkinliği 33
Eğlence parkları 18
Paket tur 17
Kruvaziyer 8
Kaynak: Arpaci, Tülin (1992), Ankara: Gazi Yayınları
Seyahat sektörünü; ulaşım (THY, TCDD, METRO, PEGASUSvb),
konaklama (Hilton Hotel, Limak Limra Hotel, Dedeman Hotel vb), paket tur (ets, bamtur,
booking.com, tatil.com vb.) olarak üç başlık altında toplamak mümkündür. Online seyahat
sektörünün en önemli dinamiği seyahat portalları dır.
3
Seyahat acentelerini internet üzerinden hizmet vermeye teşvik eden nedenler Şekil 1
‘de gösterilmiştir:
Şekil 1: Seyahat acentelerini internet üzerinden hizmet vermeye teşvik eden nedenler
Müşteri talebi (%3,45)
Rekabet politikası ( %33,47 )
Hizmet kalitesinin arttırılması ( %13,21 )
Teknolojideki gelişmelere uyum sağlama isteği (%14,11)
Kaynak: (www.docstoc.com)
Günümüzde pek çok otel işletmesi,hava yolu şirketi,otobüs firmaları internetin
büyüyen potansiyelinden yararlanmak, rekabete karşı direnmek ve yaşayabilmek amacıyla
kendi web sitelerini oluşturmuşlar ve müşterilerine web siteleri üzerinden satış
yapmaktadırlar.
Bir seyahat acentesinden otel rezervasyon yapmak için aşağıdaki adımları izlenir:
Aşağıdaki örnek tatil.com sitesinin acente giriş panelidir. Öncelikle internet
tarayıcısına hotelspro.com adresine girilir daha sonra kullanıcı adı ve şifre girilerek sisteme
giriş yapılır.
4
Şekil 2: Seyahat acentesi hotelspro giriş paneli
Kaynak : hotelspro.com
Otel adı yazan kısma rezervasyon yapılacak otelin adı girilir.
Şekil 3: rezervasyon işleminin başlaması
Kaynak: hotelspro.com
5
Örnek otelimiz Limak Limra Hotel;
Şekil 4: rezervasyon işleminde otelin seçilmesi
Kaynak: hotelspro.com
Otele giriş çıkış tarihleri, oda ve kişi sayıları girilir.
Şekil 5: otele giriş-çıkış saatlerinin girilmesi
Kaynak :hotelspro.com
Ekrandan otelin ayrıntılarına ulaşılabilinir. Buradan otel detay, konsept, resimler,
videolar, kampanyalar, fiyat ve müsaitlik durumları, ödeme avantajları, harita ve yorumlar
sekmelerinden otel hakkında ayrıntılı bilgileri edinilebilinir. Daha sonra fiyat hesapla sekmeni
seçilir.
6
Şekil 6: Otelin ayrıntıları ve oda fiyatının hesaplanması
Kaynak: hotelspro.com
Karşımıza çıkan ekranda Limak Limra Hotelin hemen yanında bulunan aynı otele ait
Limak Limra Club Park Otel ve Limak Limra ana otelin fiyat ve müsaitlikleri ayrı ayrı
gösterilmekte, iki kişilik odasının varsa deniz manzaralı kara manzaralı odalarının ayrı ayrı
fiyatları yazmakta, otel satışa hemen müsaitse aşağıda gördüğümüz talep et yazısı yerine satın
al yazısı karşımıza çıkmaktadır. Talep et sekmeni otelde şu an açık satışın olmadığını yani
otelde yeteri kadar müsait odanın olmadığını göstermektedir. Talep et sekmenini tıklarsak sor
sat usulü dediğimiz yöntemle telefon açıp otelin müsaitlik durumu öğrenilebilir.
Şekil 7: Alternatif otellerin gösterimi
Kaynak :hotelspro.com
Satın al sekmeni tıklandığında en son giriş-çıkış tarihleri fiyatı teyit edilerek
misafirin ulaşım isteyip istemediği sorulur, ulaşım istenirse artı ücreti ile aşağıdaki sekmeden
yapılır. Ulaşım istenmiyorsa devam et sekmeni seçilir.
7
Şekil 8: Rezervasyon işlemi için giriş-çıkış tarihlerinin onaylanması
Kaynak : hotelspro.com
Konaklayacak misafirlerin ad-soyad ve cinsiyetleri yazılır.Cinsiyetler belirtilmek
zorundadır; çünkü bazı oteller misafirlerini sadece bay olarak kabul etmemekte, çift
olunmasını zorunlu kılmaktadır. Bu uygulama sadece Türkiye’de uygulanmakta, bunun
nedeni Türk erkeklerinin Rus ve Alman bayanları rahatsız etmeleridir. Ayrıca bu formda kredi
kartı bilgileri alınıp ödeme mail-order şeklinde yapılmaktadır. Özel istekler bu bölümde
belirtilir(balayı odası,sigara içilmeyen oda)
Şekil 9: Misafirlerin isimleri ve cinsiyetlerinin girilmesi
Kaynak : hotelspro.com
Ödeme gerçekleştikten sonra müşteriye voucher(otele giriş belgesi), acente ve müşteri
arasındaki sözleşme ve ödeme ayrıntıları 2’şer adet print edilip,birer nüshaları müşteriye
verilir,diğer nüshalarda kontrol ettirilip ad-soyad alınarak müşteriye imzalattırılır.
8
Şekil 10: Misafirle acente arasında sözleşme yapılması
Kaynak: hotelspro.com
Şekil 11: ödemenin kredi kartıyla yapılması
Kaynak: hotelspro.com
Uçak bileti satışı için internet tarayıcısına acenteler için olan Anı Tur Dominant
sitesine girilir.
Şekil 12: Anı tur dominant acente giriş paneli
Kaynak: anıtur.dominant.com.tr
9
Daha sonra Web Paraside giriş sekmenine tıklanır ve karşımıza çıkan ekranda
gerekli doldurularak sisteme giriş yapılır.
Şekil 13: Sisteme giriş işlemi
Kaynak: anitur.dominant.com.tr
Yurtiçi uçak bileti satışı için aşağıdaki yollar takip edilir:
Şekil 14:Yurtiçi uçak bileti satışı işlemi
Kaynak: Anitur.dominant.com.tr
Uçağın kalkış-varış noktaları seçilerek gidiş-dönüş mü yoksa tek yön mü olduğu
seçilir.Uçuş tarihleri seçilerek kaç kişinin uçacağı ve yetişkin, çocuk, bebek veya öğrenci olup
olmadıkları seçilir ve ara sekmeni tıklanır.
10
Şekil 15: Uçağın varış-kalkış noktalarının seçilmesi
Kaynak: anitur.dominant.com.tr
Karşımıza çıkan ekranda uçuş seçilir, uçacak kişinin adı, soyadı, Tc kimlik nosu
yazılır. Öğrenci, bebek ya da çocuk ise doğum tarihleri de girilmek zorundadır. Ayrıca bu
işlemi yaparken uçacakların kimliklerinin alınmasında yarar vardır. Çünkü ad veya soyad
yazarken iki harften fazlası yanlış olursa yolcu uçamaz. Ayrıca uçuşta herhangi bir değişiklik
ya da aksaklık olması durumlarına karşı misafirin telefon numarası alınmalıdır. Bilet
alındığında yolcuya bilgi mesajı gelir. Adres olarak genel olarak şehir ismi ve semtinin
yazılması yeterlidir. Ardından ödemenin nakit mi yoksa kredi kartıyla mı yapılacağı sorulur,
kredi kartıyla ise ödeme mail-order şeklinde yapılır. Nakit ise cari hesaptan düşülerek yapılır.
Şekil 16 : Yurtiçi uçak bileti rezervasyonunun tamamlanması
Kaynak: anitur.dominant.com.tr
Yurt dışı uçak bileti rezervasyonları aynı şekilde yurt dışı uçak bileti sekmesinden
yapılır.
11
Rent a car hizmeti için aşağıdaki işlemler takip edilir.
Şekil 17 : Rent a-car rezervasyonu yapılması
Kaynak: anitur.dominant.com.tr
Bu hizmet için gerekli alanlar doldurularak uygun araç bulunur .
Şekil 18 : Rent a-car rezervasyonu yapılması
Kaynak: anitur.dominant.com.tr
12
Bireysel olarak online tren bileti almak için; öncelikle internetten TCDD’ nin ana
sayfasına girip online bilet al sekmesi tıklandığında aşağıdaki ekran karşımıza çıkacaktır.
Şekil 19: TCDD online bilet alma
Kaynak : www.tcdd.gov.tr
Karşımıza çıkan ekrandan eğer üye isek kullanıcı adı ve şifre girilerek giriş
butonuna basılarak giriş yapılır; eğer üye değilsek yeni kayıt butonu tıklanırak kayıt olunulur,
daha sonra kullanıcı adı ve şifre girilerek sisteme giriş yapılır.
Şekil 20: Kullanıcı adı ve şifrenin girilmesi
Kaynak : www.tcdd.gov.tr
Sisteme giriş yaptıktan sonra ekranın sol tarafındaki bilet satış butonu seçildikten
sonra,” satış tren seçerek” butonu seçilir. Bu ekrandan yolculuk tarihi, kişi sayısı ve yolculuk
edilmek istenilen tren seçilir ve devam butonuna basılır.
13
Şekil 21: Tren seçilmesi işlemi
Kaynak : www.tcdd.gov.tr
Devam butonuna basıldıktan sonra karşımıza aşağıdaki ekran çıkmaktadır. Bu ekranda
yolculuk tarihi,biniş-iniş istasyonları,vagon tipi,yolcu sayısı seçilerek devam butonuna basılır.
Şekil 22: yolculuk tarihi, iniş- biniş tarihlerinin ve kişi sayılarının belirlenmesi işlemi
Kaynak : www.tcdd.gov.tr
Daha sonra ekranlarda istenen bilgiler doldurularak onay butonuna basılır. Böylece
bilet rezervasyonu yapılmış olur. Yolculuktan önce biletin tren istasyonundan alınması
gerekir; aksi halde biletsiz binmiş sayılır ceza olarak iki katı ücret ödenilir.
14
Şekil 23: Yolcu sayısının sisteme girilmesi işlemi
Kaynak : www.tcdd.gov.tr
Şekil 24: Online ödeme şeklinin seçilmesi işlemi
Kaynak : www.tcdd.gov.tr
Şekil 25: online tren bileti rezervasyonunun tamamlanması
Kaynak : www.tcdd.gov.tr
Bireysel olarak online olarak otobüs bileti almak için;
Örneğimizde www.metroturizm.com.tr/ adresinden yararlanılmıştır.
İnternet tarayıcısından metro turizm ana sayfasına girilerek, online işlemler-metro
online butonları tıklanır.
15
Şekil 26: Metro turizm ana sayfasına girilmesi işlemi
Kaynak: www.metroturizm.com.tr
Ardından karşımıza çıkan ekrandan biniş-iniş güzergahları ve yolculuk tarihleri seçilir.
Aşağıda uygun seferler gösterilir ve bize en uygun olanı seçilir.
Şekil 26: İniş-biniş güzergahları ve yolculuk tarihinin seçilmesi işlemi
Kaynak: www.metroturizm.com.tr
Şekil 27: Uygun aracın seçilmesi işlemi
Kaynak: www.metroturizm.com.tr
16
Daha sonra seçtiğimiz otobüsün şeması karşımıza çıkar,burada uygun olan yeri
seçeriz.
Şekil 28: Araçta uygun yer seçimi işlemi
Kaynak: www.metroturizm.com.tr
Ve son olarak bileti almak için karşımıza çıkan ekrandan eğer üyeysek bilgilerimizi
doldurup bileti alabiliriz. Üye değil isek ‘üye olmak için tıklayın’ butonuna basıp üye olur
daha sonra biletimizi alırız.
SONUÇ
Günümüzde teknoloji her geçen dakika gelişmektedir. Bu gelişmelere ayak
uydurabilmek için teknolojiyi sürekli takip etmeli, kendimizi sürekli geliştirmemiz
gerekmektedir. E-ticaret hayatımızın vazgeçilmez bir parçası olmaya başlamış durumdadır.
Bireyler artık alışverişlerini internet üzerinden yapmakta, böylelikle kendilerine daha fazla
zaman ayırabilmekte ve daha mutlu bir yaşam sürebilmektedirler. E-ticaretin daha da
gelişebilmesi için web sitelerinin internet dolandırıcılarına karşı korumalı olması
gerekmektedir. Böylelikle bireyler kredi kartı numarası, kimlik numarası gibi bilgilerini
rahatça verebilecek ve bütün alışverişlerini internet üzerinden yapacaklardır.
Sedef Turizm Uluslararası Anonim Limitet Şirketi’ne katkılarından dolayı teşekkürler.
17
KAYNAKÇA
Filiz Tutar, “Turizm Sektöründe E-Ticaret Uygulamaları-Nevşehir Örneği” Selçuk
Üniversitesi Karaman İİBF Dergisi, Sayı 12 (Haziran 2007)
İÇÖZ, Orhan, (1996), Seyahat Acenteleri ve Tur Operatörlüğü Yönetimi, Anatolia
Yayıncılık, Ankara
ÜNLÜ, İlhan, (2002), ‘Seyahat Acenteciliği ve Tur Operatörlüğü’, Eskişehir Anadolu
Üniversitesi http://books.google.com.tr , ( 10 Ekim 2011)
İnternet Kaynakları
http://www.elektronikticaretrehberi.com/e-ticaret_genel_bilgiler.php(Erişim Tarihi:17 Ekim
2011)
http://www.docstoc.com/docs/105321449/E-Ticaretin-Hizmet
Sekt%EF%BF%BDr%EF%BF%BDne-Yansimasi-Ve-Seyahat- (Erişim Tarihi:15 Ekim 2011)
http://www.pazarlamakolik.com/turizmde-e-ticaret (12 Temmuz 2010 tarihli Turizmde E-
ticaret adlı röportaj) , (20 Ekim 2011 )
www.metroturizm.com.tr/, (2 Kasım 2011)
www.tcdd.gov.tr, (2 Kasım 2011)
www.hotelspro.com , (31 Ekim 2011)
www.hotelspro.com/agentindex.php, (31Ekim 2011)
www.tatil.com , ( 31 Ekim 2011)
www.tatil.com/otel/proforma.php?processid=TT-89156929&hp=1 , (31 Ekim 2011)
https://anitur.dominant.com.tr/domi/anitur.html , (31 Ekim 2011 )