Campanya setembre 2009

Setmana de la Mobilitat Setmana de la Mobilitat Sostenible i SeguraSostenible i Segura

Elisabet Guirado

Campanya setembre 2009

Idea general del projecteIdea general del projecte

Sensibilitzar als ciutadans sobre la sostenibilitat.

Estimular l’ús de transports alternatius.

Campanya setembre 2009

Temes concrets del projecteTemes concrets del projecte

Potenciar un desenvolupament urbà sostenible.

Informar sobre les diferents modalitats de transport alternatiu.

Fomentar l’entorn i la vida social - cultural.

Campanya setembre 2009

Briefing del projecteBriefing del projecte

Objectius principals

Conscienciar dels efectes negatius de l’ús del transport privat sobre la salut.

Informar dels beneficis que suposa la utilització del transport alternatiu.

Promoure i estimular la utilització del transport alternatiu.

Campanya setembre 2009

Briefing del projecteBriefing del projecte

Objectius secundaris:

Informar sobre les diferents modalitats i millores dels transports públics.

Incrementar les oportunitats d’ ús dels transports alternatius.

Campanya setembre 2009

Estratègia globalEstratègia global

Comunicació de primer nivell:

Donar a conèixer els efectes negatius de l’ús del transport privat.

Informar dels beneficis de la utilització del transport alternatiu.– Comunicació massiva: 60%– Comunicació diana: 40%

Campanya setembre 2009

Estratègia globalEstratègia global

Comunicació de segon nivell:

Comunicar les millores del transport públic en infrastructures, seguretat, xarxa geogràfica i freqüència.– Comunicació diana: 60%– Comunicació massiva: 40%

Campanya setembre 2009

Estil de la comunicacióEstil de la comunicació

FamiliarHumàProperRealSeductor

Campanya setembre 2009

Segmentació públicsSegmentació públics

LídersOpinió

LídersOpinió

UsuarisCI

UsuarisCI

Usuarispotencials

Usuarispotencials

UsuarisUsuaris

PúblicsExterns

PúblicsExterns

Campanya setembre 2009

Segmentació públicsSegmentació públics

LídersOpinió

PersonalTP

Líders polítics

Líderssocials

PúblicsInterns

Campanya setembre 2009

Planificació CampanyaPlanificació Campanya

Pre-Campanya 02/05/2009

Campanya 01/06/2009

Post-Campanya 01/10/2009

Durada aproximada 150 dies

Campanya setembre 2009

Mix de mitjans i suportsMix de mitjans i suports

– Televisió– Tanques– Parets mitgeres i

lones– Ràdio– Opis– Marquesines– Banderoles

– Material mòbil– Premsa– Internet– Màrqueting directe– Senyalització– Opuscles de

publicitat i ús– Instal·lacions

transport públic

Campanya setembre 2009

Estratègia bàsica de posicionamentEstratègia bàsica de posicionament

Posicionament del Transport Alternatiu:

- Importància per a la salut.

- Impacte mediambiental.

- Millores del Transport Públic.

Campanya setembre 2009

Estratègia secundària de Estratègia secundària de posicionamentposicionamentMillora per a l´actual client.Opció vàlida com alternativa al

transport privat pels ex-clients i clients potencials.

Campanya setembre 2009

Proposta creativaProposta creativa

Campanya setembre 2009

Links per consultarLinks per consultar

http://www.localresources21.org/es/ac6_es.pdf

http://www.ccoo.cat/pdf_documents/daphnia44_resum_200712.pdf

http://www.bcn.es/publicacions/b_mm/ebmm67/52_NOY_QCcas.pdf