sessie pim platform innovatie in marketing: speedsessie social media
Upload: atmost-patrick-petersen-speaker-consultant-online-strategy-content-mobile-marketing
Post on 07-Nov-2014
424 views
DESCRIPTION
Sessie PIM Platform Innovatie in Marketing: speedsessie Social Media door Patrick Petersen @onlinemarketeer. PIM speed sessie Utrecht. #contentmarketing #boeien #bindenTRANSCRIPT
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Social Media 3.0 Social Media 3.0
Patrick Petersen , @onlinemarketeer op Twitter Patrick Petersen , @onlinemarketeer op Twitter
Boeien
Binden
Betrouwbaar
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
• Zet je ajb je telefoon aan!
• Tweet! #impactsm
Ik ben @onlinemarketeer
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
B-model: Boeien, Binden, ..
Introductie: Patrick Petersen?
Social Media 1.0, 2.0 én 3.0
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Mijn bijdrage aan het social Mijn bijdrage aan het social Mijn bijdrage aan het social Mijn bijdrage aan het social medialandschap? medialandschap? medialandschap? medialandschap?
15.000 Tweets per jaar
750 blogposts per jaar
maak 200 (web)video’s per jaar
50-75 trainingsdagen / gastcolleges/ optredens per jaar over SM(M)
10-20 oplevering grote SM sites-portals per jaar (AtMost)
…
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
(O ja.. hobby ‘acteur’)
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
B-model: Boeien, Binden, ..
Social Media 1.0, 2.0 én 3.0
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Social Media 1.0 = Bereik
2005 = Connectie
‘Hey, zit jij ook op Hyves? Hey, mijn oude klasgenoten op Schoolbank! FF connecten?’
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Social Media 2.0 = Beleving & Betrokken
2008-2010 = Content en
Conversatie
Snellere dialogen starten, experimenteren, actief worden in de netwerken, updaten, twitteren, sterke participatie, blogdiscussies
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
2.0 = sociaal actief zijn
Social Media 2.0 = Beleving & Betrokken
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Social Media 3.0 = Boeien & Binden
2011- = Conversie
Keuzes maken, vertrouwen, snelheid, nieuwsbron, buzz, effectieve campagnevoering, resultaatgericht sociale media gebruiken
Nadenkend over strategie en
invloed op bedrijfscultuur
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Social currency = vertrouwen = merkwaarde
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
B4-model: Boeien, Binden, ..
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Sociale Media Marketing: B4-model
1. Bekendheid, Buzz & Bereik
(POTENTIEEL) BEREIK
2. Beleving & Betrokkenheid
DOELEN, MERK- EN MEERWAARDE
3. Boeien & Binden
MIDDELEN, CONTENT4. best Buy
BEWEGEN TOT (TRANS)ACTIE
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Social Media Marketing: B4-model
Boeien
& Binden
best BuyBeleving
&
Betrokkenheid
Bekendheid
Buzz & Bereik
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Bekendheid, Buzz & Bereik
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Het aanbod is enorm..
Bekendheid, Buzz & Bereik
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Cijfers april 2011 (accounts!): maak keuzes!
(85,1% Nederlands in sociale netwerken)
2,5 miljoen
3,8 miljoen
0,9 miljoen
2,5 miljoen
10 miljoen
Bekendheid, Buzz & Bereik
8 miljoen
unieke
bezoekers
per maand
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Bekendheid, Buzz & Bereik
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Social search = groot bereik
Bekendheid, Buzz & Bereik
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Ga voor kwaliteitsvolgers en participanten
Beleving & Betrokkenheid
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Nederland = discussie- en meningenland =
betrokken
Beleving & Betrokkenheid
Januari 2011: 35.000
Nederlandstalige LinkedIn groepen
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Sociale Media Marketing: B4-model
Boeien & Binden 1. De contentstrategie en de middelen van
Beleving & Betrokkeneid
2. Boeiende content is voor jouw netwerk boeiend en bindt en wordt ook gedeeld?
3. Kwaliteit content en vooral duurzaamheid?
4. Return on Attention & Return on Engagement
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Je hebt een goed product, maar Buzzt en Boeit het ook?
Braafste ..
VS
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Is jouw organisatie nog wel aantrekkelijk genoeg om een
relatie mee aan te gaan?
Uh.. Innovatie?
Boring!
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Social media maakt jou en jouw
organisatie niet opeens ‘sociaal’
Social?
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Alleen corporate info zenden = niet
boeien en niet binden
Dus niet ..Boeien & Binden
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Boeien, Beleving & Betrokkenheid
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Creëer shareable exposure momenten
Beleving Boeit!
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Social currency = vertrouwen = merkwaarde
Betrouwbaarheid = Boeien
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Koester de relatie
Boeien <> Betrokkenheid
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Wat ons Boeit & Bindt qua content
Boeien & Binden
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Boeien & Binden
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Buzz en Blijf prikkelen
Bekendheid, Buzz & Bereik
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Out of box: Video met de iPad 2 meer dan 675.000 bekeken,
YouTube kanaal van Blendtec meer dan 350.000 abonnees
Boeien & Binden
Viral effect!
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Geef de klant een mogelijkheid tot uiting van Beleving
& Betrokkenheid
Beleving -> Boeien -> Binden -> Betrokkenheid
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Boeiende content maken is soms
dichtbij huis
Boeien, Beleven, Betrokkenheid & Binden
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Boeien & Binden
Boeien & Binden middels menselijke dialogen
vanuit een organisatie
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Bouwfonds: nieuwbouwproject (b2c/b2b)
Normaal: 200 opties, nu 3000+ opties (in 12 maanden)
best Buy
Bereik > Beleving >
Boeien > Binden >
Buy!
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
(Boeiende) extra bijlages en content via Sociale
Media om te binden
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Boeien + Binden = Rumour
around the brand
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Ervaringen (visueel) laten delen =
self repeating sales
best Buy
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Best Buy volgt op de voorgaande
stappen!
best Buy
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Social search verkoopt (direct)!
best Buy
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
2011: lokaal sociaal reviews (april 2011) zeer
belangrijk voor toekomstige sales
Social search & places….
best Buy
+1
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Google social search
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Dé productvergelijker van
Google….
best Buy
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Social search -> het SEO-effect van social -> verkoopt
best Buy
Patrick Petersen (@onlinemarketeer): Social Media 3.0 – PIM mei 2011
Bronnen, onder andereBronnen, onder andere
•Forrester.com• Emarketer.com • Twitter.com• Mashable Blog• Nielsen. Com Research • IAB Social Analyzer• Handboek Online Marketing• www.atmost.tv• www.marketingfacts.nl