service design for active ageing
TRANSCRIPT
WIN-WIN PARTNERSHIP
2Image by jonel hanopol via Flickr
Ageing
18.019.4
16.3
8.5
19.721.2
17.9
20.922.5
19.0
-
5
10
15
20
25
LifeExpectancyUNECE 65
female maleExpectancyUNECE 80
year
s
2010-15 2030-35 2045-50
Source: United Nations Department of Economic and Social Affairs, 3UR¿OHV�RI�$JHLQJ�����, own calculations
Life expectancy
43Il confronto dei sistemi sanitari in una prospettiva internazionale
presenza di popolazione anziana troviamo la Germania (21,1%), l’Italia (20,8%) e la Grecia (19,4%).
L’ultimo gruppo di indicatori riguarda le determinanti non mediche della salute, che consentono di inquadrare lo stile di vita generale della popolazione. Quest’ulti-mo ha un impatto indiretto sulla domanda di servizi sanitari e, di conseguenza, an-che sulla spesa. Vi è, inoltre, un effetto sul quadro epidemiologico, in quanto diversi comportamenti possono essere associati all’aumento o al calo dell’insorgere di de-terminate patologie. Gli indicatori presi in considerazione in questo paragrafo sono il consumo di alcool, il consumo di tabacco, la percentuale di popolazione obesa e il livello di inattività fisica. Come prevedibile, questi indicatori sono correlati tra loro: il coefficiente di correlazione tra consumo di tabacco e consumo di alcool è di 0,38,
Tabella 2.7 Percentuale popolazione > 65 anni (1990, 1995, 2000, 2005, 2010-2012)
Paesi 1990 1995 2000 2005 2010 2011 2012 Differenza 2012-1990
Differenza 2012-2000
Austria 15,1 15,1 15,5 16,1 17,8 18,1 18,2 3,1 2,8
Belgio 15,1 16,0 16,9 17,3 17,2 17,4 17,6 2,6 0,7
Danimarca 15,6 15,3 14,9 15,1 16,7 17,1 17,5 1,9 2,6
Finlandia 13,4 14,2 14,9 15,9 17,1 17,7 18,3 4,9 3,4
Francia 14,1 15,2 16,0 16,4 16,8 17,1 17,5 3,3 1,4
Germania 15,0 15,4 16,3 18,9 20,8 21,0 21,1 6,1 4,8
Grecia 13,7 15,3 16,8 18,6 19,0 19,2 19,4 5,7 2,6
Irlanda 11,4 11,5 11,2 11,1 11,3 11,5 11,8 0,4 0,5
Italia 14,9 16,7 18,3 19,6 20,3 20,5 20,8 5,9 2,6
Lussemburgo 13,4 13,9 14,1 14,4 14,0 14,0 14,1 0,7 0,0
Olanda 12,8 13,2 13,6 14,0 15,4 15,9 16,4 3,7 2,9
Portogallo 13,6 15,0 16,2 17,1 18,0 18,2 18,5 4,9 2,3
Spagna 13,7 15,4 16,9 16,8 17,1 17,3 17,5 3,8 0,6
Svezia 17,8 17,5 17,3 17,3 18,2 18,5 18,9 1,1 1,6
UK 15,7 15,8 15,8 16,0 16,6 16,9 17,2 1,5 1,4
Norvegia 16,3 15,9 15,2 14,7 15,0 15,2 15,5 –0,8 0,3
Svizzera 14,6 14,7 15,3 15,8 16,9 17,2 17,4 2,9 2,1
Repubblica Ceca 12,7 13,2 13,8 14,1 15,4 15,8 16,2 3,5 2,4
Repubblica Slovacca 10,3 10,8 11,4 11,7 12,3 12,5 12,7 2,4 1,3
Polonia 10,1 11,1 12,3 13,3 13,5 13,7 14,0 3,9 1,8
Ungheria 13,5 14,3 15,1 15,7 16,7 16,9 17,0 3,5 1,9
U.S.A. 12,5 12,6 12,4 12,3 13,1 13,3 13,6 1,2 1,3
Canada 11,2 11,9 12,5 13,1 14,2 14,5 14,8 3,6 2,3
Brasile 4,5 5,0 5,5 6,2 6,9 7,1 7,3 2,8 1,8
Russia 10,2 12,1 12,4 13,8 13,1 13,0 13,0 2,7 0,5
India 3,9 4,1 4,4 4,7 5,1 5,1 5,2 1,3 0,8
Cina 5,8 6,2 6,9 7,7 8,4 8,5 8,7 2,9 1,8
Fonte: elaborazioni su dati WHO 2014
��������������B92/$,7#�����������LQGG����� ����������������
Source: CERGAS - Università Bocconi, Rapporto OASI 2014
Percentage > 65
73.8%
26.1%
0.1%
2013
65.4%
34.4%
0.4%
2050
share of population aged65+ that is aged 65-79
share of population aged65+ that is aged 80-99
share of population aged65+ that is aged 100+
Source: United Nations Department of Economic and Social Affairs, 3UR¿OHV�RI�$JHLQJ�����, own calculations
Age structure > 65
Ageing healthy
Photo by Ignas Kukenys via Wikipedia
The service age
Value-in-Exchange Value-in-Use
SERVICE-DOMINANT LOGIC
Service Design Thinking
Marc Stickdorn — fall 2012
Buzzword Bingo Service Design Thinking Service Design Tools
Image by Marc Stickdorn via Slideshare
PROJECTS FUNDED BY THE AAL JP
A2E2 6
AGNES 7
ALADDIN 8
AMICA 9
BEDMOND 10
CAPMOUSE 11
CARE 12
CCE 13
DOMEO 14
eCAALYX 15
EMOTIONAAL 16
H@H 17
HAPPY AGEING 18
HELP 19
HERA 20
HMFM 21
HOPE 22
IS-ACTIVE 23
PAMAP 24
REMOTE 25
RGS 26
ROSETTA 27
SOFTCARE 28
3rD-LIFE 30
ALIAS 31
ALICE 32
AMCOSOP 33
AWARE 34
CO-LIVING 35
CVN 36
EASYREACH 37
ELDER-SPACES 38
ExCITE 39
E2C 40
FAMCONNECTOR 41
FOSIBLE 42
GO-MYLIFE 43
HELASCOL 44
HOMEDOTOLD 45
HOPES 46
JOIN-IN 47
M3W 48
NOBITS 49
OSTEOLINK 50
PAELIFE 51
PEERASSIST 52
SENIORCHANNEL 53
SENIORENGAGE 54
SI-SCREEN 55
SILVERGAME 56
SOMEDALL 57
TAO 58
TRAINUTRI 59
V2ME 60
WECARE 61
2PCS 63
AALUIS 64
ALFA 65
AMCO 66
BANK4ELDER 67
CARE@HOME 68
ELDERHOP 69
ENTRANCE 70
FEARLESS 71
FOOD 72
GOLDUI 73
HOST 74
INCLUSIONSOCIETY 75
LILY 76
MOBILESAGE 77
MYLIFE 78
NACODEAL 79
SAAPHO 80
SOCIALIZE 81
STIMULATE 82
VASSIST 83
WAYFIS 84
AIB 86
ALICE 87
ALMA 88
ASSAM 89
ASSISTANT 90
COM’ON 91
CONFIDENCE 92
DOSSY 93
E-MOSION 94
ESTOCKINGS 95
EXO-LEGS 96
GAMEUP 97
GUIDING LIGHT 98
HAPPY WALKER 99
IWALKACTIVE 100
ICITYFORALL 101
IMAGO 102
MOBECS 103
MOBILE.OLD 104
MYGUARDIAN 105
NAVMEM 106
SAFEMOVE 107
T&TNET 108
TMM 109
VIRGILIUS 110
ACCESS 112
AHEAD 113
BREATHE 114
CaMeLi 115
CARE4BALANCE 116
CARERSUPPORT 117
CHEFMYSELF 118
DALIA 119
DIET4ELDERS 120
ECH 121
EDLAH 122
ELF@HOME 123
GETVIVID 124
HELICOPTER 125
HEREIAM 126
ICARER 127
INSPIRATION 128
MEDIATE 129
MOTION 130
NITICS 131
PIA 132
RELAXEDCARE 133
SALIG++ 134
SONOPA 135
TOPIC 136
UNDERSTAID 137
VICTORYAHOME 138
WETAKECARE 139
YOUDO 140
ACTGO-GATE 142
ANIMATE 143
AXO-SUIT 144
CLOCKWORK 145
COGNIWIN 146
ELDERS-UP! 147
EXPACT 148
FIT4WORK 149
GIVE&TAKE 150
HEALTHY@WORK 151
IRONHAND 152
PEARL 153
PROME 154
REVOLUTION 155
SENIORLUDENS 156
SHIEC 157
SOPHIA 158
SPONSOR 159
STAYACTIVE 160
TRANS.SAFE 161
WELLBEING 162
NATIONAL
CONTACTS 163
CALL 1 5 CALL 2 29 CALL 3 62 CALL 4 85 CALL 5 111 CALL 6 141
Project SUITCASE services Stakeholder map Assistenza domiciliare Date 19 February 2015
CBA
MAR
ARISP2
SP1
SP3
MAR
Margherita(cliente/sperimentatrice)
ARI
Arianna (account manager)
SP2
Service provider 2
SP1
Service Provider 1
SP3
Service Provider 3
A Innercicle
B Intercicle
C Outercicle
assiste e supporta in remoto (account management)
attiva e coordina
eroga servizio a domicilio
The Suitcase way
Project SUITCASE services Stakeholder map Assistenza domiciliare Date 19 February 2015
CBA
MAR
ARISP2
SP1
SP3
MAR
Margherita(cliente/sperimentatrice)
ARI
Arianna (account manager)
SP2
Service provider 2
SP1
Service Provider 1
SP3
Service Provider 3
A Innercicle
B Intercicle
C Outercicle
assiste e supporta in remoto (account management)
attiva e coordina
eroga servizio a domicilio
CHAPTER 4. RESEARCH METHOD FOR SERVICE DESIGN 35
Figure 4.1: Main Service Design Iteration Based on Form-IT methodology
Iterative
Source: Botnia Living Lab
PROJECT GOALS RESEARCH GOALS
Project Phase 1Understanding users’ needs
(Needs Discovery)
Project Phase 2Create feasible and valuable solutions
(Service Design)
Research Question 1Can PD enhance project phases’
results? How?
Research Question 2Is the “designer” required to develop
negotiation skills?
Needs Discovery Service Design
1. Theoretical methodology
(literature review and field experts)
2. Participatory methodology
(value co-creation)
3. Theoretical methodology
(literature review and field experts)
4. Participatory methodology
(value co-creation)
Phase Results Phase Results
desk & field
Image by Giuseppe Scozzaro Unitn
Service design thinking is an iterative process.
DISCOVER DEFINE DEVELOP DELIVER
The Double diamond as described by the
British Design Council
Service Design Thinking
Marc Stickdorn — fall 2012
Buzzword Bingo Service Design Thinking Service Design Tools
open & close
Source: British Design Council, The Double diamond
agileService design thinking is an iterative process.
REFLECTION IMPLEMENTATIONEXPLORATION CREATIONEXPLORATION CREATION REFLECTION IMPLEMENTATIONREFLECTION IMPLEMENTATIONEXPLORATION CREATION
Service Design Thinking
Marc Stickdorn — fall 2012
Buzzword Bingo Service Design Thinking Service Design Tools
Image by Marc Stickdorn via Slideshare
“Older people look after young children so that those same children will look after them in turn”
Images by FBK-i3
Modello di servizio - D2.1.2
Progetto: SUITCASE Confidenziale Documento creato il 2014-11-13 Versione 1.0
pagina 126 di 134
Modello di servizio - D2.1.2
Progetto: SUITCASE Confidenziale Documento creato il 2014-11-13 Versione 1.0
pagina 125 di 134
Storyboards
Image by FBK-i3
“Older people look after young children so that those same children will look after them in turn”
Photo by a4gpa via Flickr
Modello di servizio - D2.1.2
Progetto: SUITCASE Confidenziale Documento creato il 2014-11-13 Versione 1.0
pagina 34 di 134
Figura 12. Il risultato dell’affinity diagram sugli aspetti positivi e negativi di ciascun model-
lo organizzativo.
Risultati
Affinity diagram Dopo essere state raggruppate e disposte per affinità concettuale, le idee prodotte nella fa-se di brainstorming sono state classificate in quattro categorie:
1. Percezione dell’assistito 2. Gestione del processo 3. Specializzazione e teamwork 4. Stress
Di seguito viene fornita una schematizzazione e una ulteriore categorizzazione degli aspetti positivi e negativi evidenziati per ciascun modello di teamwork. I risultati dettagliati dell’affinity diagram sono invece riportati in Appendice. Per quanto riguarda il primo modello analizzato, “ticketing semplice”, gli aspetti positivi possono essere schematizzati come segue:
- Tempestività d’intervento: la gestione dell’intervento è in genere veloce; - Efficienza; - Gli operatori, gestendo diversi ambiti d’intervento, hanno una visione complessiva
del servizio; - Buona percezione del servizio per l’assistito (il beneficiario si sente accudito; la rela-
zione è poco frammentata, il beneficiario entra in contatto con un numero ridotto di operatori).
Affinity diagrams
Photo by FBK-i3
Project SUITCASE services Stakeholder map Assistenza domiciliare Date 19 February 2015
CBA
MAR
ARISP2
SP1
SP3
MAR
Margherita(cliente/sperimentatrice)
ARI
Arianna (account manager)
SP2
Service provider 2
SP1
Service Provider 1
SP3
Service Provider 3
A Innercicle
B Intercicle
C Outercicle
assiste e supporta in remoto (account management)
attiva e coordina
eroga servizio a domicilio
Project SUITCASE services Stakeholder map Assistenza domiciliare Date 19 February 2015
CBA
MAR
ARISP2
SP1
SP3
MAR
Margherita(cliente/sperimentatrice)
ARI
Arianna (account manager)
SP2
Service provider 2
SP1
Service Provider 1
SP3
Service Provider 3
A Innercicle
B Intercicle
C Outercicle
assiste e supporta in remoto (account management)
attiva e coordina
eroga servizio a domicilio
Stakeholder maps
Project SUITCASE services Journey map Videochiamata Date 12 February 2015
Service stage PRE-SERVICE SERVICE POST-SERVICE
Journeys
GIO
Brochure descrittiva del servizio Primo contatto con account managerSuitcase
Proposta di contratto (ovveropartecipazione sperimentazione)
Chiamata di appuntamentosopralluogo da account manager
Sopralluogo tecnico Chiamata appuntamentoinstallazione
Installazione Comunicazione formale attivazionedel servizio
App Suitcase: arrivo all'home pahe(hub)
App Suitcase - Consultazionecontatti e avvio chiamata
App Suitcase - Videochiamata Revisione rubrica assistita daaccount manager
PAO
Website Suitcase Primo contatto con account managerSuitcase
Proposta di contratto (ovveropartecipazione sperimentazione)
Chiamata di aggiornamento daaccount manager
Comunicazione formale attivazionedel servizio
Client skype - Videochiamata Assistenza e supporto (accountmanager)
MAR
Chiamata di appuntamentosopralluogo da account manager
Sopralluogo tecnico Chiamata appuntamentoinstallazione
Installazione App Suitcase: arrivo all'home pahe(hub)
App Suitcase - Consultazionecontatti e avvio chiamata
App Suitcase - Videochiamata Assistenza e supporto (accountmanager)
STORYBOARDGiovanna
GIO
DESCRIPTIONGiovanna
GIO
Tramite l’associazione culturale di cui fa parte,Giovanna viene a conoscere la recentedisponibilita ̀ sul mercato dell'offerta di unservizio di videochiamata che permette diutilizzare la TV. Dall’associazione recupera labrochure di presentazione che riporta anche ilnumero verde da chiamare.
Giovanna decide di contattare il numero verdedi Suitcase per conoscere ulterioricaratteristiche, costi e tempi di attivazione delservizio.Le risponde Arianna, un'account managerSuitcase. Ascoltata la richiesta di Giovanna,descrive i tratti salienti del servizio facendoriferimento al documento informativo “Termsand Conditions”.Giovanna conferma l'interesse per il servizio eArianna concorda di inviarle per posta laproposta di contratto (ovvero partecipazionealla sperimentazione).
E' il documento cartaceo (inviato per posta)che riporta "Terms & Condition" del servizio(ovvero della sperimentazione), conindicazioni degli SLA, nonché le informazionirelative al trattamento dei dati (privacy). Ilcliente (ovvero sperimentatore) è tenuto arestituirlo firmato.
Dopo che il contratto è stato correttamentericevuto, Arianna, diventata account managertitolare di Giovanna, la chiama per fissarel'appuntamento per il sopralluogo.
Un operatore del team "Tecnici" si presenta acasa per verificare i vincoli tecnici perl’installazione e di raccogliere i dati utili alservizio. Nella stessa occasione compila con losperimentatore/cliente il modulo che raccogliei dati relativi a beneficiario, abitazione erubrica, nonché quelli specifici del servizio (inquesto caso il nome dell'account skype giàattivo di Giovanna e i nomi dei contatti skypegià disponibili che si desidera avere anchesulla TV/smartbox).
Arianna richiama nuovamente Giovanna perconfermarle che è possibile procedere conl'installazione e per fissare il relativoappuntamento.
Preferibilmente lo stesso operatore tecnico sireca di nuovo a casa per l'nstallazione dellosmartbox configurato sulla base dei datiraccolti nel precedente sopralluogo. Provvedeanche ad una sessione formativa sull'uso delservizio.
Alla comunicazione formale di fine servizio èassegnato un numero di protocollo (protocolloaziendale cartaceo riservato) e viene inviata alcliente/sperimentatore medianteraccomandata A/R.
Giovanna attiva la visualizzazione sultelevisore di casa del canale Suitcase. Losmartbox visualizza la pagina principale diSuitcase; Giovanna seleziona con le freccedirezionali la funzionalità di videochiamata epreme il button “OK”.
Giovanna visualizza i contatti skype che lei dadeciso di rendere disponibili anche sulla TVtramite lo smarbox; in ogni caso il primo perdefault è quello del Contact Center. Quindiprocede a selezionare un contatto con lefrecce direzionali e preme il button “OK”
Giovanna partecipa alla vieochamata; inqualunque momento può chiuderla,premendo il button “back o “home” sultelecomando torna alla pagina principale.
In qualunque momento dopo l'avvio delservizio, Giovanna può contattare Arianna perchiedere di aggiungere, rimuovere omodificare i contatti che può vedere sulla TV.
DRAMATIC ARCGiovanna
GIO
STORYBOARDPaolo
PAO
DESCRIPTIONPaolo
PAO
Nella ricerca di una soluzione semplice e low-cost per la videochiamata, Paolo scopretramite ricerca su Google il servizio diivideochiamata offerto da Suitcase
Paolo decide di contattare il numero verde diSuitcase per conoscere ulterioricaratteristiche, costi e tempi di attivazione delservizio.Le risponde Arianna, un'account managerSuitcase. Ascoltata la richiesta di Paolo,descrive i tratti salienti del servizio facendoriferimento al documento informativo “Termsand Conditions”.Paolo conferma l'interesse per il servizio eArianna concorda di inviarle per posta laproposta di contratto (ovvero partecipazionealla sperimentazione).
E' il documento cartaceo (inviato per posta)che riporta "Terms & Condition" del servizio(ovvero della sperimentazione), conindicazioni degli SLA, nonché le informazionirelative al trattamento dei dati (privacy). Ilcliente (ovvero sperimentatore) è tenuto arestituirlo firmato.
Arianna, divenuta account manager diMargherita, informa Paolo che a breve avverràla visita di sopralluogo. Chiede a Paolo diavvertire la madre che presto sarà contattatada Arianna stessa.
Alla comunicazione formale di fine servizio èassegnato un numero di protocollo (protocolloaziendale cartaceo riservato) e viene inviata alcliente/sperimentatore medianteraccomandata A/R.
Paolo può attivare o ricevere e condurre lavideochiamata da un qualsiasi client skype(desktop o mobile)
In qualunque momento dopo l'avvio delservizio, Paolo può contattaretelefonicamente o via skype Arianna pereventuali difficoltà nell'uso del servizio.
DRAMATIC ARCPaolo
PAO
STORYBOARDMargherita
MAR
DESCRIPTIONMargherita
MAR
Dopo la chiamata di preavviso del figlio Paolo,Arianna contatta Margherita per presentarsi eper fissare l'appuntamento per il sopralluogo.
Arianna e un operatore del team "Tecnici" sipresentano a casa di Margherita per verificare ivincoli tecnici per l’installazione e diraccogliere i dati utili al servizio. Nella stessaoccasione compila con Margherita il moduloche raccoglie i dati relativi a beneficiario,abitazione e rubrica.
Arianna richiama nuovamente Margherita perconfermarle che è possibile procedere conl'installazione e per fissare il relativoappuntamento.
Preferibilmente lo stesso operatore tecnico sireca di nuovo a casa per l'nstallazione dellosmartbox configurato sulla base dei datiraccolti nel precedente sopralluogo. Provvedeanche ad una sessione formativa sull'uso delservizio.
Margherita attiva la visualizzazione sultelevisore di casa del canale Suitcase: losmartbox visualizza la pagina principale diSuitcase; Margherita seleziona con le freccedirezionali la funzionalità di videochiamata epreme il button “OK”.
Margherita visualizza i contatti skype diArianna e del figlio Paolo. Quindi procede aselezionare un contatto con le freccedirezionali e preme il button “OK”
Margherita partecipa alla videochamata; inqualunque momento può chiuderla,premendo il button “back o “home” sultelecomando torna alla pagina principale.
In qualunque momento dopo l'avvio delservizio, Margherita può contattare Ariannaper chiedere supporto, o via telefono o temiatel'app di videochiamata.
DRAMATIC ARCMargherita
MAR
Customer journeys
The 5 principles
Service Design Thinking
Marc Stickdorn — fall 2012
Buzzword Bingo Service Design Thinking Service Design Tools
1. User centred
1 USER-CENTRED
Service Design Thinking
Marc Stickdorn — fall 2012
Buzzword Bingo Service Design Thinking Service Design Tools
Image by Marc Stickdorn via Slideshare
Thesis #1: from adeterministic approach
“... although gerontechnology has contributed to the study of technologies for older people... it takes on a very deterministic view of technologies and their relationship with the users. His perspective limits its gaze to the reaction that people have regarding a given technological tool.” [Cozza, 2015]
... to a sociotechnical one
Toward an analytical shifting from a functional view of technology to a sociotechnical one that considers user and technology as two related entities.
Thesis #2: from object to subject
it is not uncommon for the elderly to be assigned to the role of object rather than subject: the elderly become the objects of other people’s preconceptions (first of all, those of the designers and developers) about their needs and capabilities.
Photo by Ian MacKenzie via Flickr
Reciprocity
“Older people look after young children so that those same children will look after them in turn”
Photo by a4gpa via Flickr
Reciprocity
Older people, irrespective of their evident sometimes physical and mental decline, can view the family assistance as an assault on their dignity and moral worth [Lindley, Harper, Abigail 2008].
Photo by Sprok via Wikimedia
Simmetry
“Older people might feel more engaged with the world at large and their families if they have a more equal and engaged role in communication with those they care about” Photo by Administration on Aging via Flickr
“Many older people delight in asymmetry. For example, they are happy to learn about, watch and monitor their younger relations, but do not delight in those younger relations looking at them.” [Lindley, Harper, Abigail 2008]
Photo by Sprok via Wikimedia
Simmetry
Thesis #3: toward the generative welfare
The key challenge is therefore to evolve the conception of the elderly from an "monitored object" to an “active subject” that technology can enable to keep on contributing to family and community life, sharing responsibilities with children and peers.
Thesis #4: isn’t all about health
“... the needs of older people are not just health related. 68% of older people rate their health as good or very good. The majority of older people have needs that cannot be simply classified as medical. Technology for health and wellbeing for the elderly also needs to address broader issues such as social connectedness".