seo workshop - unifer
DESCRIPTION
SEO workshop pro společnost UNIFER alfa, a.s.TRANSCRIPT
![Page 1: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO WORKSHOP – UNIFER alfa a.s.Ashley Shirley
![Page 2: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/2.jpg)
Obsah workshopu
Te(r)orie
- SEO není jen o návštěvnosti
- Vliv SEO na ostatní kanály
- Známé a méně známé SEO faktory
- Analýza klíčových slov
- Hlouběji do obsahového marketingu
- KPI
Vzděláváme se!
- Jaké zdroje sledovat
- Jak si ulehčit život? (Nástroje)
A jdeme na to..
- Představení ukázkového e-shopu/webu
- Analýza SEO faktorů (předání "blank„
dokumentu)
- Návrh a postup řešení studenty
- Shrnutí řešení
![Page 3: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/3.jpg)
Te(r)orie
1Te(r)orie
A jdeme na to..
Vzděláváme se
![Page 4: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/4.jpg)
O čem je SEO?
O prasátku..
![Page 5: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/5.jpg)
O čem je SEO?
Tedy o penězích(v prasátku)
![Page 6: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/6.jpg)
O co nejčistších penězích!
Já rád říkám, že je
důležitý EBIT.
EBIT: Zisk před zdaněním a úroky
![Page 7: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/7.jpg)
Jak to vypadá v praxi?
Rok 2012 -> 1570 návštěv, 38 transakcí, 67 000Kč
Rok 2013 -> 1 600 návštěv, 19 transakcí, 21 000Kč
![Page 8: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/8.jpg)
1,91% 68,66%
ꜜ
ꜜNávštěvnost Tržby
![Page 9: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/9.jpg)
Jak to vypadá v praxi?
Marže kategorie byla 43%
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 28 810Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 25 160Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 9 030Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 5 380Kč
![Page 10: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/10.jpg)
Jak to vypadá v praxi?
A co kdyby byla marže 25%
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 16 750Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 13 100Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 5 250Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 1 600Kč
![Page 11: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/11.jpg)
Jak to vypadá v praxi?
A „blbých“ 15%?
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 10 050Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 6 400Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 3 150Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT - 500Kč
![Page 12: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/12.jpg)
Měřte EBIT!Návštěvnost, ani obrat neodráží reálný efekt SEO.
![Page 13: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/13.jpg)
SEO není samospásné
SEO je součástí online marketingových
aktivit.
Největšího efektu dosáhnete synergií
s dalšími kanály!
![Page 14: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/14.jpg)
Vliv SEO se projevuje celou cestou zákazníka
![Page 15: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/15.jpg)
Pokud to taky chcete měřit :)
![Page 16: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/16.jpg)
Realita může vypadat i takto
![Page 17: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/18.jpg)
Vztah mezi SEO a PPC
• Úpravy v rámci SEO se neprojevují okamžitě, pokud se nezobrazujete mezi 1. – 6.
pozicí, využijte PPC!
• Nekanibalizujte se! Nepřebíjejte PPC kampaněmi své vysoce hodnocené organické
výsledky
Pozice v SERP CTR Reklamní pozice CTR
1 18,2% 1 7,11%
2 10,1% 2 3,01%
3 7,2% 3 2,19%
4 4,8% 4 2,15%
5 3,1% 5 1,61%
![Page 19: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/19.jpg)
Tak to prosím nedělejte :)
![Page 20: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/21.jpg)
A teď vážně.. Jdeme na faktory
Pro ty, kteří neví, co jsou to SEO faktory:
Jedná se o faktory, které ovlivňují pozici webové stránky ve
vyhledávání.
![Page 22: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/22.jpg)
Dělíme na on-page a off-page
![Page 23: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/24.jpg)
Takové zobecnění je velmi zavádějící.
![Page 25: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/25.jpg)
Doménové a serverové faktory
• Délka registrace domény
• Historie domény
• Klíčové slovo v názvu domény
• Umístění serveru
• Uptime webové stránky
![Page 26: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/26.jpg)
Doménové a serverové faktory
http://whois.smartweb.cz
![Page 27: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/27.jpg)
Doménové a serverové faktory
www.site24x7.com/find-website-location.html
![Page 28: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/28.jpg)
Obsah
• Tématicky kategorizovaný obsah
• Častá aktualizace
• Neduplicitní obsah
• Správná gramatika
• Komunikace na sociálních sítích
![Page 29: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/29.jpg)
Výskyty duplicitního obsahu
![Page 30: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/30.jpg)
Informační struktura
• Sitemap
• Počet stránek
• Příliš mnoho odkazů mířících
z webové stránky
• Drobečková navigace
• Stránka obsahující kontaktní údaje
Zdroj: ux.stackexchange.com/questions/1845/what-is-the-best-way-to-visually-
present-a-sitemap
![Page 31: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/31.jpg)
Zdrojový kód
• Klíčové slovo v nadpisech (Hx)
• Validita zdrojového kódu
• ALT popisky obrázků a pojmenování souboru
Meta description není
hodnotící parametr, ale
ovlivňuje proklikovost.
• Doba nahrávání stránky
• SSL certifikace
![Page 32: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/32.jpg)
Zpětné odkazy
• Anchor text zpětného odkazu
• Tematické zaměření odkazující stránky
• Počet externích odkazů odkazující stránky
• Občasné no-follow odkazy
• Různorodost odkazujících stránek
![Page 33: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/34.jpg)
• Organická CTR dle klíčového slova
• Čas strávený na stránce
• Počet komentářů
• Pins, Likes, Pluses
• Autorita lidí, kteří provedou
Interakce
![Page 35: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/35.jpg)
• Přesměrování stránky (např. použitím JavaScript, a meta refresh)
• Pop-upy
• Automaticky generovaný obsah
• Přesycení reklamními plochami
• Neobvyklý nárůst zpětných odkazů
Spam faktory
![Page 36: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/36.jpg)
• Historie vyhledávání
• Geografické cílení obsahu
Pak tady máme vyhledávací algoritmy
![Page 37: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/37.jpg)
Analýza klíčových slov
Analýzou klíčových sliv najdete slova, která jsou reálně hledaná a relevantní.
Ukázka :)
http://bit.ly/1cCe4nj
![Page 38: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/38.jpg)
Nástroje pro analýzu klíčových slov
AdWords keyword planner Sklik návrh klíčových slov
![Page 39: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/39.jpg)
Content marketing
Já nic, já velryba…
Zdroj: www.dailydealmedia.com
![Page 40: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/40.jpg)
Nyní se pustíme do faktorů
![Page 41: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/41.jpg)
Nástroje
Zdroj matice: www.smartingishts.com
![Page 42: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/42.jpg)
KPI – Key Performace Indicators
• Brandové návštěvy ze SEO
• Konverzní poměr brandových KW
• Konverzní poměr nebrandových KW
• Počet objednávek z brandových KW
• Počet objednávek z nebrandových KW
• Celková marže
• EBIT celkem
• Roční potenciál (# nákupů)
• Roční potenciál (EBIT)
KPIKPI ve Wingdings
![Page 43: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/43.jpg)
A jdeme na to..
2Te(r)orie
A jdeme na to..
Vzděláváme se
![Page 44: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/44.jpg)
Zadání
Provďte analýzu SEO faktorů a navrhněte úpravy chyb, pak
se na to společně koukneme :).
![Page 45: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/46.jpg)
Vzděláváme se
3Te(r)orie
A jdeme na to..
Vzděláváme se
![Page 47: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/47.jpg)
Jaké zdroje sledovat
• www.searchenginejournal.com
• www.moz.com/blog
• blog.hubspot.com/marketing/topic/seo
• googlewebmastercentral.blogspot.cz
• www.entrepreneur.com/article/226884
Pro zajímavost: www.sightsmap.com
![Page 48: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/48.jpg)
Jak si ulehčit život
• Google Analytics
• Yandex Metrika
• MOZ
• Majestic SEO
• Rank Tracker
• Xenu
![Page 49: SEO Workshop - UNIFER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5599f4c61a28ab7a6d8b46b3/html5/thumbnails/49.jpg)
Děkuji Vám za pozornost!
pro UNIFER alfa a.s.
Ashley Shirley, E-kom Promotion, s.r.o.