seo-workshop sissach mit markus pfeisinger

DIE AGENTUR.

ÜBERSICHT

STANDORTE

- Sissach (BL) Hauptsitz

- Zürich

- Kosice (Entwicklung)

- Minsk (Entwicklung)

MÄRKTE

- Fokus auf die Schweiz

- Europa

- USA

- Gegründet in 1997

- 45 Vollzeitbeschäftigte

- Unabhängig

- Solide

- 100% in privater Hand

- 600+ Projekte

- Open Source

NACHHALTIGER WACHSTUM.

2012

2010

20112009

2008

2007

2006

16

26

34

38

42

(45)

+ new office Kosice

+ new office Zurich

+ new office Minsk

12

VORSTELLUNG – SEO|WORKSHOP.

Pfeisinger MarkusSales Engineer

TYPO3-Entwickler

Senior Flash Developer

Berater Online-Medien

[email protected]

Twitter: @pfeisi, @pfeisinger

ZU MEINER PERSON.

mailto:[email protected]

AGENDA – SEO|WORKSHOP.

1. Agenda & Ziel

2. Überblick SEO

3. SEO versus SEA

4. Technischer Websitecheck

5. Pause

TEIL 1 9:00 – 10:30 Uhr.

AGENDA – SEO|WORKSHOP.

1. Strategisches Keywording

2. Inhaltlicher Websitecheck

3. Offpage Optimierung

4. SEO Tools

5. SEO-Trends

6. Diskussion, Q&A

7. Stehlunch und Networking

TEIL 2 10:45 – 12:00 Uhr.

ZIEL – SEO|WORKSHOP.

… Überblick über SEO bekommen

… technische Massnahmen zu SEO

… inhaltliche Massnahmen zu SEO

… Webseite analysieren & optimieren

WAS WOLLEN WIR HIER?

ÜBERBLICK – SEO|WORKSHOP.

WAS IST DAS ZIEL? – SEO|WORKSHOP.

WARUM SEO?

- > Die Nummer 1 bekommt 50% der Klicks.

- > Ziel ist die erste Ergebnisseite

ONPAGE/OFFPAGE – SEO|WORKSHOP.

ONPAGE OFFPAGE

Thema Magento

Thema Solr

Thema E-Commerce

GESCHICHTE – SEO|WORKSHOP.

Früher war Google beschränkt - heute kann Google Inhalte lesen & verstehen

Früher:- Metatags als wichtigste Parameter (title, keyword…)- Webseiten wurden Noten vergeben (Pagerank)- Suchmaschinen konnten leicht ausgetrickst werden- Das Ranking war einseitig und linear

Heute:- Metatags haben an Einfluss verloren- Der Mehrwert für den Benutzer ist wichtig- Google kann lesen und Inhalte verstehen- Das Ranking setzt sich aus unzähligen Parametern zusammen (Ort,

Inhalte, SM-Aktivitäten, Verweildauer, Medien…)

Google Geschichte – SEO|WORKSHOP.

Ergebnisliste 2001

Google Geschichte – SEO|WORKSHOP.

Ergebnisliste 2012

- Places- Maps- News- Videos- Bücher- Blogs- Shopping- Apps

STRATEGIE ONPAGE - SEO.

« SEO ist ein Prozess, keine einmalige Sache.»

Laufende Updates und Verbesserungen von Google

Juni 2010 Update CaffeineSeptember 2010 Google Instant April 2010 Google Places Februar 2011 (US) Panda UpdateMärz 2011 Google+ ButtonApril 2012 Penguin Update

PANDA UPDATE- SEO.

Wertvolle Inhalte Februar 2011

Kampf gegen «Contentfarmen»

Verweildauer wird wichtig

Wertvolle Inhalte sind gefragt

Browse Rate / Bounce Rate

Mehr Gewicht auf «Benutzerzufriedenheit»

CTR auf den SERPs

PENGUIN UPDATE- SEO.

Eindämmung Webspam April 2012

Erkennung irrelevanter Links

Verbannung Keyword-Stuffing

Achtung harte Ankertexte

Abstrafung auffällige Linkmuster

SEO VERSUS SEA– SEO.

ADWORDS– WEBSEITE.

Google Adwords – Natürliches Ranking

SEO <-> SEA - SEO.

Search Engine Optimisation

Search Engine Adwords

- Keine laufenden Kosten- Dauerhafte technische Optimierung- Nicht als Anzeige erkennbar- Selbstkontrolle

- Bedarf permanenter Kontrolle- Besonders für kurzfristige Aktionen- Schneller Einstieg in den Markt- Gut für Neukundenaquise

TECHNISCHER WEBSITECHECK– SEO.

Ein DOMAINNAME ?


Ist die Webseite optimiert?

www.example1.ch

www.example.chwww.example2.ch

www.example3.ch

www.example4.ch

• www.example.com

• example.com

• www.example.com/

• www.example.com/index.html

• example.com/index.html

• www.example.com/Home.aspx

• example.com/Home.aspx

EXKURS DOUBLE CONTENT – SEO.

All diese URLs sind unterschiedlich:


Doublecontent vorhanden?

oder


Cache checken mit Googles Chrome Browser.

cache:www.example.com


Semantische URLs – Speaking URLs?

http://www.example.com/id=435

http://www.cs2.ch/de/produkte/typo3

GUT

SCHLECHT

http://www.example.com/id=435




W3C-Konformität prüfen.

http://validator.w3.org/

http://validator.w3.org/


Das wichtigste Inhaltselement – H1

Wo ist der H1?

- Webseitengeschwindigkeit (Entwicklertools)- Komprimieren von CSS- und JS-Dateien, Bilder- Reduzieren von Requests (extrem Zeitsparend)- Crawlingfehler erkennen- Sitemaps installieren- Tote Links vermeiden- Prüfen auf Malware- HTML-Verbesserungen


Weitere technische Massnahmen (Auszug)

PAUSE – SEO|WORKSHOP.

STRATEGISCHES KEYWORDING– SEO.

LÖSUNGSANSATZ ONPAGE - SEO.

Webseitenoptimierung (Zugänge, Performance)

Keywordanalyse

Landingpages definieren und optimieren

Kontrolle und Messung

„Eine gesunde Basis ist der Anfangjeder Suchmaschinenoptimierung.“

INHALTLICHER WEBSITECHECK – ONPAGE.

- Duplicate Content analysieren und entfernen- Canonical URLs- ‘Speaking URLs’ einrichten- W3C-Konformität optimieren- Eindeutige URLs für Webseiten- Domainweiterleitungen (301-Weiterleitung)- Bildertexte in für Google lesbare Texte umwandeln- Hindernisse wie JavaScript, Flash umgehen

ONPAGE– WEBSEITECHECK.

Zugänge zur Webseite optimieren

- Auswahl nach dem Long-Tail-Prinzip- Analyse der Webseitenstruktur- Definition der Keywords- Festlegen der Landingpages- Fehlende Landingpages generieren- Planung für Optimierungsarbeiten

ONPAGE– WEBSEITECHECK.

Keywordanalyse – die richtigen Begriffe- > Der Zugang zur eigenen Webseite

LONGTAIL– WEBSITECHECK.

Die richtige Auswahl der Keywords.

OPTIMIERUNG – DIE LANDINGPAGES.

Denken in Landingpages

Home

Rubrik 1 Rubrik 2 Rubrik 3 Rubrik 4

Landingpage

Keyword 1

Landingpage

Keyword 2

Landingpage

Keyword 3

Landingpage

Keyword 4

Ein Header ist ein Header.

Ein Subheader ist ein Subheader.

Ein Link ist ein Link.

Ein Bild ist ein Bild.

Bold ist Bold.

OPTIMIERUNG– AUFBAU.

Semantischer Aufbau (bei der Programmierung)

TitletagEs sollte immer das Hauptkeyword an erster Stelle stehen.

Metatags (title, keyword, description…)Dieser Text wird im Suchergebnis als Zusatztext angezeigt.

H1, H2, H3 TagsKeyword sollte in der Überschrift vorkommen.

GrafikenIntegration der Keywords in Bildernamen, Title-Tag, Alt-Tag.

LinksBezeichnung idealerweise mit Keyword, Title-Tag.

ONPAGE – LANDINGPAGES.

Immer noch wichtig…

OPTIMIERUNG– WEBSEITE.

Zugänge zur Webseite optimieren

OPTIMIERUNG – DAS GLOSSAR.

Google liebt Glossare

Home

Sitemap Kontakt Impressum Glossar

Keyword 1

Keyword 2

Keyword 3

Keyword 4

Keyword 5

Keyword 6

Besonders technische Webseiten können mit Glossaren eine optimale Struktur für die Landingpages generieren.

Header ?

Subheader ?

Text mit Mehrwert ?

Ausdruck/Thema ?

SCHREIBEN FÜR DAS WEB – SEO.

Wie schreibe ich einen SEO-Text?

Schreiben Sie für Ihre Benutzer!

SCHREIBEN FÜR DAS WEB – SEO.

Schreiben Sie nicht für das Web !

Produzieren Sie Mehrwert !

User Happiness !

OFFPAGE OPTIMIERUNG– SEO.

SOCIALMEDIA - LINKS.

Offpage-Optimierung DOs

- Kontakt zu Partnerfirmen- Eigener Blog- Artikel für Medien über

Fachthemen- Posten auf Twitter, Facebook,

Google+- Socialmediaplattformen

verlinken

OFFPAGE OPTIMIERUNG- LINKS.

Offpage-Optimierung DONTs

- Bezahltes Linkbuilding- Verlinkungen ohne Mehrwert - Linkfarmen- «searchenginefriendly

directories»- «seo friendly directories»- 1. Platz garantiert ? –> Hände

weg!

SOCIALMEDIA - GOOGLE+.

Local Search «Sissach Blumen»

SOCIALMEDIA- GOOGLE+.

Benutzer ist auf Google+

TOOLS– SEO.

- Zugriffe- Benutzer- Performance

GOOGLE – TOOLS.

Kontrolle & Messung

- Keywords- Suchanfragen- Fehlermeldungen

GOOGLE – TOOLS.

Beispiele Analytics

GOOGLE – TOOLS.

Beispiele Webmaster Tools

GOOGLE – TOOLS.

Aktueller SEO-Beitrag auf

TRENDS – SEO.

TRENDS - SEO.

Trends Suchmaschinenoptimierung

- Zufriedene Besucher- Socialmedia- Natürliche Vernetzung- Mobile Zugänge

ZUSAMMENFASSUNG – SEO|WORKSHOP.

- Basisinformationen über SEO onpage- Wie SEO-checke ich schnell meine

Webseite ?- Was kann ich weiterhin tun?- Individuelle Unterstützung mit CS2?

WELCHE THEMEN HABEN WIR BESPROCHEN ?

Finish - SEO|WORKSHOP.

Weiterführende Fragen ?

Q & A

Finish - SEO|WORKSHOP.

Wilkommen zumStehlunch !

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