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Unidad 1: Principios Fundamentales del Posicionamiento en Buscadores
Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM
Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo ClientePosicionamiento SEO + SEM
Future of SEO ?
Real Time• RT search• RT Results• Content War• Originality• Search for Buzz
Personalized• individual
profile• person/group• region/langue
Human• Human Search• new way to
search (ipad)
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- Ventajas del Search Marketing -
Less dependancy of AdsLong Term Strategy
More Traffic DataCostless Strategy
Non Agressive campaignReal Time Targeted Ads
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Unidad 2: Análisis de las palabras clave
Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM
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Unidad 2: Análisis de las palabras clave
OJO: la selección de las palabras claves es un momento crucial en la estrategia online, un error o mala interpretación podría llevar a recibir tráfico que no sea su target y no conseguir resultados.
No se trata de ser el nº1 sino de ser visible a su target.
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Unidad 2: Análisis de las palabras clave
- Google Keyword Tools: busca nuevas palabras
- Google Insight for Search: compara palabras
- SEMrush.com: análisis avanzada de palabras
Criterios a tomar en cuenta:- Volumen de búsqueda mensual- Nuevas palabras y tendencias de
actualidad- Búsquedas locales por país e idiomas- Análisis de la competencia
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Ejercicio práctico:
- Google Keyword Tools : busca nuevas palabras
- Google Insight for Search : compara palabras
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Keywords con Analítica de mi Web:- Palabras claves- Fuentes de la visita- Eficiencias de cada palabra
Keywords las búsquedas internas: Log Files
Analizando las palabras que los usuarios buscan en su propio buscador interno.
SEO | Keywords
o Búsquedas con Palabras Claveso Keywords genéricaso Keywords específicas y Larga Cola (long tail)o Keyword Análisis / Researcho Keyword Density
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Unidad 3: Optimización de un sitio web
Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM
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SEO | Buscadores
o Indexacióno Cachéo Meta Tagso Geolocalizacióno Robot.txto Webmaster Toolso PageRank
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SEO | Dominios
o Extensioneso Web multi idiomaso Geolocalización Servidor / Cloud AWS?o Guión – o _o Keywords o Branding (vuelos.com o vueling.com)
o Alojamiento Web (compartido o dedicado?)o Redirect y .Htacess
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SEO | Webs
o Tipología de Webs: portal, estática, social…o Blog / Corporativa / Red Social / Foro = Webo Datos de web en España: 80% pymeso User Experience (buscadores internos…)o Sitemaps XML
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SEO | Tecnología
o Html, flash, php, javascript, pyton, ruby …o Lenguaje de programación del futuro (ver
mejorando.la/conferencia)o Velocidad y Accesibilidad
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Estrategias de enlaces para Posicionamiento y Optimización en Buscadores
DescripciónLinksBuilding ¿ LinQué ?
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CantidadRelevancia
IdiomaPageRank
Entorno del linkKeywords de los linksLinks Juics / PR Boost
Criterios
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SEO | Links
o No Followo Link Buildingo Link Juiceo Link Baitingo «title»o Criterios: calidad, relevancia, cantidad, idioma,
social.
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Unidad 4: Creación de contenido optimizado para SEO
Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM
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SEO | Contenidos
o Textoso Imágeneso Flash Adobe + Googleo Vídeoso Web 3.0 semántica = meta datoso Privacidad : social contento Títulos: h1 – h3
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SEO | Gestor de Contenidos
o CMS : wordpress, drupal, joomla, magentoo Plugins, widgets, módulos, componenteso RSS y Blogso User Generation Content & Links
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SEO | url
Organizando mi casa
Carpetas, subdominios, directorios
Longitud de las Urls
Palabras claves descriptivas
Separación por guion
Urls limpias
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Errores comunes en URL de imágenes
Header.jpg
imagen2.jpgbannerHome175.jpg
menu4.jpgfondo.jpg
logo.png
cabecera.jpg
Headers Pic Urls: branding / keystar
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Contenidos de un sitemap- Loc- Change frequency- Priority
Links locales
Links de mismo idioma
Local business center
Red de contenido google maps
Buscadores locales
Extensión de dominios
Geo | Optimiza tu geolocalización
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Palabras claves geolocalizadas (mexico vs españa)
Domain
Influencia del dominio en la estrategia online
Facilita el intercambio de links
Ayuda el buscador a conocer tu contenido
Dominio corto
Propagación en la blogosfera
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Hacer marca
Meta Tags | Are Visible
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Unidad 5: Herramientas de optimización SEO
Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM
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SEO | Toolso Woorank.como SEOmoz.como Userfly.como Seo-Power-Suite.com (español!)o WebCeo.com o SEMrusho SheerSEO.como SearchMetrics.com
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SEO | Google Tools
o Google Adwords Keyword Toolso Google WebMaster Toolso Google Alertas ;)o Comandos de Google : link: site: inurl: cache:
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SEO | Google Tools para la investigación
o Google Insight for Searcho Google Analytics, Analytics Premium y Search
Engine Reportso Google DoubleClick
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SEO | Google Tools para webmasters
o Google WebMaster Toolso Sitemapso Link a tu webo Errores graveso Site Linkso Impresiones de las palabras claves
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SEO | Google Tools para Optimización
o Google Page Speedo Google Website Optimizer
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Unidad 6: SEM a través de enlaces patrocinados
Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM
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VS
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SEM | Google Clasificación
o Programa AdWords de Googleo SEM con otroso SEM en vídeoso SEM en Móvileso +1 Adwords
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SEM | programa de AdWords de Google
o Programa Engage AdWords para Agenciaso Google Adwords MCC : mi centro de clienteso Google Adwords Expresso Google Offers
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SEM | programa de AdWords de Google
o ¡Nuevo! Google Adwords Expresspara negocios locales
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SEM | programa de AdWords de Google
o SEM Mobileo Movileso Tablets
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SEM | programa de AdWords de Google
o Google Display solution
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SEM | programa de AdWords de Google
o Publicidad en Televisiono Google TV AD
o SEM con Videoo Videos Ads para anunciantes / editores
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SEM con +1
Anuncios con +1
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SEM | programa de AdWords de Google
o ¡Nuevo! Google OffersOfertas diarias y geolocalizadas
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SEM | marketing en otros buscadores
o Yahoo Search Marketingo Bing PPC
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Unidad 7: Optimización de medios social (Social Media Optimization)
Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM
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Unidad 7: Optimización de medios social
Las últimas informaciones sobre facebook en: - F8 Live: fb.com/f8live- Facebook Marketing event: FMC
Eventos de social media en España- WebCongress Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia
y Málaga- Omexpo Madrid- Conecta tu negocio- Congreso Social Media Marketing
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SEO | Usuarios
o Perfil del usuario de 2012o My Social Circleo 8M en facebook : ver guía Facebook
webcongress.com/mediao El usuarios es infiel, zapper, inatento, multi
idiomas, multi-medias user
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El social media esta por toda parte
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o Mobile appso Web : integracion social, social Connecto Sms : tweet via SMS, Premium SMS serviceo Email marketing 2.0 con live news del social mediao Appso Video + social media integrationo Television y Radioo Offline : integracion del social media con QR codes en impresos,
digitales de cualquier coporte papel, digital signage …
Social World
Is a jungle for you ?
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You’re not far from the truth.
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Social Links = SEO Links ?
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Follow me | If you can …
rel= “nofollow”
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Unidad 8: Implicaciones sociales y Web 2.0 en campañas SEO
Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM
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Unidad 8: Implicaciones sociales y Web 2.0 en campañas SEO
- Google My Social Circle y Google+- Privacidad 2.0- Contenidos públicos de las redes sociales- Trust Rank: impacto de las redes sociales
en los rankings de buscadores- Efecto en Google del botón +1- Visibilidad en buscadores mediante
vídeos, mapas, fotos, noticias…
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La búsqueda se hace más socialBotón +1, marcadores y herramientas para webmasters
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• Google+
• Páginas personales• Páginas para negocios
• Con la búsqueda:
• • El botón +1
• www.google.com/+1/button/
El botón +1
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• Resultados de búsqueda
¿Dónde está el botón +1?
Sitios web
Anuncios
Más?
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Popularity?
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Google + para empresas
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Google | universal search
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¿Y qué hay sobre el botón +1 y la clasificación?
"El contenido recomendado por amigos y conocidos frecuentemente es más relevante que el que recomiendan personas desconocidas. (...) las anotaciones +1 de amigos y contactos pueden
resultar de gran utilidad para que Google pueda determinar la relevancia de su página para la
consulta de un usuario. "
(FAQs)
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Unidad 9: Análisis y seguimiento de la Estrategia SEO.
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Google Webmaster Tool
Las Herramientas para webmasters
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Google Page Speedhttp://code.google.com/speed/page-speed/
Yahoo Yslowhttp://developer.yahoo.com/yslow/
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Link Research & Monitoring
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<monitoring>ANALYTIC
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8 tácticas SEO diferentes
1. Traducir en otros idiomas2. Very Specific Keywords3. Long tail keywoooooooooooooooords4. keywords competitor analysis5. Internal Link inside content6. Log Files. Use your user’s keyword.7. Divide your content at the maximum8. Use internal search engines
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Efficient SEO Strategies
El objetivo de la una estrategia de optimización en buscadores es mejorar su visibilidad en los buscadores. El SEO ha de hacer seguimiento
de sus acciones para comprobar la evolución y mejora de su ranking y visibilidad. Cada criterios debe ser controlado y vigilado. Es con el
tiempo que se consigue un posicionamiento!
The best way to achieve first positions in search engines is to first understand SEO and then to begin a cyclic activity of monitoring and
improvement.
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