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SEO

PLANEJAMENTO, EXECUÇÃO E ANÁLISE

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Guga Alves• Analista de Sistemas

• Pós Graduado em Gestão Estratégica de Marketing Digital

• Happiness Engineer na Automattic

• Vencedor do 1°#DesafioSEO da MestreSeo 2009/2010

• Fundador do tudoparawp.com.br

• Organizador WordCamp RJ

• Palestrante em diversos eventos pelo Brasil

• Professor de SEO na M2BR Academy, Brasilia Marketing School e IESB

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01O que é SEO?

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O que é SEO?

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Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de suas páginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usuário digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO é fazer com que uma (ou várias) das páginas do seu website, apareça entre os primeiros resultados da busca orgânica.

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SEO =

ENCONTRABILIDADE

Pessoas fazem buscas e querem respostas.

Você publica conteúdo e quer que encontrem as SUAS respostas para as perguntas que fazem, os seus

produtos e os seus serviços.

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O que é SEO?

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Tem um robô interpretando os dados, mas a meta é atender as PESSOAS !

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O que é SEO?

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02"O planejamento de longo prazo não lida com decisões futuras, mas com o futuro de decisões presentes”

Peter Drucker

Planejamento

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Tudo o que vai ser feito deve estar alinhado aos objetivos e metas da empresa, portanto um bom planejamento de marketing é essencial antes de pensar em Search Engine Marketing.

Parece óbvio, mas muita empresa contrata pessoas para ter resultado mas não sabe de fato determinar o que é resultado e quais os passos que levam para tal. Ou coloca o desenvolvedor para planejar marketing, nem sempre dará certo (raramente dará..).

Marketing

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Marketing

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Você não escreve para você mas sim para quem faz as buscas.

Buscas são feitas por pessoas

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Existem ferramentas que podem te ajudar

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Volume de buscas mensais sazonalidade

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ubbersugest.com keywordtool.io

Ideias de novas palavras-chave

Existem ferramentas que podem te ajudar

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Buscas são feitas por pessoasCertamente alguém já escreveu sobre o que você vai escrever..

Que tal se comportar também como o usuário, efetuar algumas buscas e ver o que já existe de homem outros sites?

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03“Eu acredito demais na sorte. E tenho constatado que, quanto mais duro eu trabalho, mais sorte eu tenho”.

Thomas Jefferson

Execução

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Itens importantes a observar

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TECNOLOGIA

Site = HTML = Linguagem de marcação

Linguagem = forma de comunicação

Portanto:

HTML = Forma de comunicar para os mecanismos que lêem sites onde cada item da página está, o que significa, para que serve

Um código bem escrito facilita o entendimento dos mecanismos de busca sobre o que está escrito no site.

Exemplo:

Parágrafo com fonte 18 e negrito é diferente de utilizar a tag correta que determina o título

<p>Título da matéria</p> - ERRADO !

<h1>Título da matéria</h1> - CERTO !

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- Mas eu baixei um layout pronto da web, já está certo?

Conferiu? Alguém que entende conferiu? Quem te disse que está certo?

Não é porque funciona que está certo!

- Mas eu uso um plugin / ferramenta de SEO!

Eu também tenho uma furadeira, mas ela fura a parede sozinhas? ferramentas são feitas para serem utilizadas com inteligência e sabedoria.

- Mas o filho do vizinho faz barato!

Compra Tobby Cola no mercado também, é mais barata, pq vc compra Coca Cola mesmo? Não é porque faz que está fazendo bem feito!

Itens importantes a observar

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TECNOLOGIA

Cada página do site é uma página diferente, preste atenção nos detalhes em cada página

Configure títulos e descrições para cada página, elas influenciam no posicionamento e convencem o usuário a clicar no seu resultado, não no do concorrente.

Itens importantes a observar

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Título: até 70 caracteres

Descrição: até 156 caracteres

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Itens importantes a observar

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http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

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Itens importantes a observar

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Yoast SEO - Plugin para WordPress

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DESIGN

Design e Usabilidade influenciam diretamente na tomada de decisão das pessoas. Duvida?

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Itens importantes a observar

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DESIGN

Uma boa página de venda deve comunicar de forma clara e objetiva a que se propõe, como adquirir o produto/serviço, boas imagens e chamadas claras para ação

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Itens importantes a observar

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Itens importantes a observarDESIGN

E não esqueça do mobile.. ele não é tendência, é realidade! Sites que não se adaptam a dispositivos móveis NÃO APARECEM NOS RESULTADOS DE BUSCA nestes dispositivos!

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CONTEÚDO

De nada adianta todo o resto se você não fizer um ótimo trabalho no conteúdo. Conteúdo relevante é o que vai te tornar autoridade no seu nicho, é o que vai fazer as pessoas gostarem, confiarem e recomendarem você!

- Textos claros e objetivos - Conteúdo original e único, criativo e encantador (Nada de copias descaradas!). - Imagens seduzem e quebram a mesmice de um texto. (Tem várias nestes slides,

notou?) - Não se atenha apenas a textos! Vídeos, infográficos, jogos, e ideias inovadores! - Estabeleça um relacionamento com seus usuários através das redes sociais,

marketing de relacionamento é o marketing de sucesso!

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Itens importantes a observar

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04"Se você medir aquilo de que está falando e expressar em números, você conhece alguma coisa sobre o assunto; mas, quando você não o pode exprimir em números, seu conhecimento é pobre e insatisfatório.”

Lorde Kelvin

Análise

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Como melhorar sem saber o que melhorar?

Métricas

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Faça um planejamento de ações baseado em períodos bem definidos.

Analise o resultado destas ações: - O que foi otimizado? - Qual resultado estas páginas atingiram

(mais visitas, melhor posicionamento, etc). - Qual caminho o usuário percorreu para

efetuar uma conversão? O que pode ser melhorado neste caminho?

- De todas as ações executadas, qual deu um melhor Retorno do Investimento (ROI)?

- O que deve ser priorizado no próximo período?

- Como o SEO influenciou nas demais ações de marketing como email marketing, links patrocinados, etc?

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Métricas

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PLAN DO CHECK ACT

Obrigado!