seo para móviles - congreso web 2012 - aleyda solis
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Presentación de SEO para móviles realizada en el Congreso Web en Zaragoza 2012.TRANSCRIPT
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Aleyda Solis Consultora SEO Internacional | Fundadora Orainti Search Marketing
Twitter: @aleyda Web: www.aleydasolis.com
LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/aleyda
SEO Para Móviles
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Ay si... Perdón Qué importante es el Móvil
¿Búsqueda Móvil?
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Fuente: http://services.google.com/fh/files/blogs/our_mobile_planet_spain_es.pdf
44%De la Población Española tiene un Smartphone
A por ellos... oeeeeee
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58%De usuarios con smartphones busca diariamente
Yo lo sabía...
Fuente: http://services.google.com/fh/files/blogs/our_mobile_planet_spain_es.pdf
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5XHa crecido la búsqueda desde móviles en Google en los últimos 2 años
Fuente: http://www.themobileplaybook.com/
Dame una Manita
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24%Ha comprado un producto o servicio desde su smartphone
Fuente: http://services.google.com/fh/files/blogs/our_mobile_planet_spain_es.pdf
Yo compro a diario por el móvil
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¿Por qué el SEO Móvil?
Esto se tieneque Optimizar
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47%Consulta solo la 1era página de resultados al realizar una búsqueda en su smartphone
Fuente: http://services.google.com/fh/files/blogs/our_mobile_planet_spain_es.pdf
Uno no aparece simplemente en la 1era Página
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Fuente: http://www.themobileplaybook.com/
57%
Qué Web más Fea
No recomendaría un negocio con Web móvil mal diseñada
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No tengo Web Optimizadapara móviles
¿Ahora qué hago?
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Verifica cómo se ve tu Web desde dispositivos móviles
Usa Screenfly para comprobar cómo se ve tu Web desde un dispositivo móvil: http://quirktools.com/screenfly/
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Se ve Fatal
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Vamos a Optimizarla
Ahora
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1. Conoce a tu audiencia móvil
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¿Cuántas visitas tienes desde dispositivos móviles?
Usa Google Analytics para verificar si tienes una masa crítica de visitantes desde móviles
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¿Qué tecnología móvil usan tus visitantes?
Usa Google Analytics para identificar dispositivo, proveedor, sistema operativo, resolución de pantalla de tu audiencia móvil
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Usa Google Webmaster Tools para identificar las palabras clave y páginas con mayor visibilidad en las búsquedas móviles
¿Cómo te encuentran ya en las búsquedas móviles?
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¿Cómo te visitan ya desde las búsquedas móviles?
Usa Google Analytics para identificar las palabras clave y páginas que tienen mayor tráfico móvil
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¿Cómo busca tu audiencia móvil?
Haz un estudio de palabras clave enfocado a los usuarios móviles. Usa la Herramienta de Palabras Clave de Google.
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Ya tienes datos para comenzar un proceso SEO Móvil
1. EL VOLUMEN Y LAS
CARACTERÍSTICAS DE TUS USUARIOS MÓVILES
ACTUALES
2. LOS TÉRMINOS Y PÁGINAS DE TU WEB CON MAYOR
ACTIVIDAD DESDE LA BÚSQUEDA MÓVIL
3. LOS TÉRMINOS CON MAYOR
POTENCIAL EN TU MERCADO DE BÚSQUEDA
MÓVIL
Con esta información podrás enfocar de forma efectiva tu proceso SEO móvil
¿Para qué dispositivo debo optimizar? ¿Qué contenido debo priorizar? ¿Para qué términos debo posicionar?
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2. Crea y Optimiza tu Web móvil
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... y que tu Web debe priorizar a estos usuarios, no a los de móviles antiguos que tienden a desaparecer
Enfócate a desarrollar para el dispositivo Móvil de tu audiencia
Recuerda que está previsto que el uso de los smartphones aumente 34% este año
Fail
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¿Dónde habilito mi versión móvil?
2. Distinta URLm.tumarca.com
1. La misma URLtumarca.com
PROSDesarrollo menos complejoMás flexibilidad de diferenciación de contenido móvil y posible mejor usabilidad móvil
CONTRASDuplicación de ContenidoMayor esfuerzo en link buildingMayor esfuerzo y coste en mantenimiento
PROSContenido único Fácil y menos coste en mantenimientoConsolidación de popularidad
CONTRASPosible rediseño y recodificación WebMenos control y posible diferenciación de contenido móvilMenos experiencia enfocada al móvil
¿Y Una App? Es el siguiente paso: Si tienes mucho recurso técnico, suficiente masa de usuarios y Web móvil con éxito.
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http://www.seroundtable.com/bing-mobile-seo-14861.html + http://www.seroundtable.com/single-url-mobile-seo-13521.html
Una URL para regirlas a todas
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“El diseño Web adaptable es la mejor opción para el SEO móvil”
Pierre Far Webmaster Trends Analyst de Googleen SMX Londres
Alternativa Preferida de Implementación: Diseño Web Adaptable
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¿Cuál es la mejor opción en tu situación?
2. Distinta URLm.tumarca.com
1. La misma URLtumarca.com
La mejor opción si
Tu contenido / oferta móvil es la misma a la desktopTienes nueva Web o CMS que habilita diseño Web adaptableLa mayoría de usuarios móviles tienen smartphones / tablets
La mejor opción si
Tu contenido / oferta móvil es distinta a la desktopEs muy complejo implementar un diseño Web adaptableLa mayoría de usuarios móviles tienen móviles tradicionales
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1. La misma URL: Con Diseño Web Adaptable
=
Nuevo diseño adaptable de Direct Seguros
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1. La misma URL: Con Diseño Web Adaptable
Utiliza un framework como http://twitter.github.com/bootstrap para agilizar el desarrollo
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2. Distinta URL: Identifica y Redirige a usuarios y bots móviles
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2011/02/making-websites-mobile-friendly.html
Esto no es cloaking. No bloquees tu versión móvil
con robots.txtEn caso de ser contenido
duplicado a versión desktop añade etiqueta canónica como
último recurso.
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2. Distinta URL: Identifica y Redirige a usuarios y bots móviles
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2011/12/introducing-smartphone-googlebot-mobile.html
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2. Distinta URL: Informa sobre tu versión móvil con un Sitemap
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=34648
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2. Distinta URL: Informa sobre tu versión móvil con Handheld Tag
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35312
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Toma en cuenta las restricciones de tecnología móviles
Asegúrate que la Web sea Accesible
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Mejora la Velocidad de tu Web
Evita problemas con ancho de banda y tiempos de espera al usuario. Usa Page Speed o Yslow.
ExternalizandoMinificandoCacheando
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Diseña el contenido pensando en el usuario móvil
Acuérdate que tu usuario móvil tiene menos flexibilidad para navegar desde un móvil: Prioriza el contenido importante
Consistencia con diseño del sitioFácil navegación
Mostrar número telefónicoOpción de visualizar Mapa
Enfocar a la conversión
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Enlaza entre la versión móvil y desktop
Enlace al pie de cada páginaCon opción a descargar App si existe
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Sigue los criterios SEO “Tradicionales” de Relevancia y Autoridad
Relevancia
Popularidad
+
Contenido
Referencias
http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid
Si tienes una URL con diseño adaptable no necesitas duplicar esfuerzos
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Localiza tu Contenido Móvil
¿Y el Mapa?
Crea y optimiza páginas por localización. Incluye dirección y teléfono local.
Usa Microdatos para negocios y opiniones. Crea página en Google+ Local.
Crea referencias y citas desde medios locales
88% de los usuarios de smartphones ha buscado información local
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3. Más allá de la Web, Optimiza APPs
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Sigue Principios de Relevancia y Autoridad
http://www.mobiledevhq.com/app_store_optimization
Relevancia de Nombre, Proveedor, Texto de Descripción.
Popularidad en número y crecimiento de descargas, valoraciones y opiniones
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Sigue de cerca a los buscadores de APPs
http://www.chomp.com/
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LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/aleyda
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¿Preguntas?
SEO para Móviles
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