seo para e-commerce - raul carrión
TRANSCRIPT
Versión 1.0 23/07/2013
Posicionamiento Online de Comercios en Internet
miércoles 24 de julio de 13
Human Level Communications
miércoles 24 de julio de 13
Yo
Raúl Carrión RincónSubdirector
@raulcarrion
www.facebook.com/raulcarrion
http://www.linkedin.com/in/raulcarrionrincon
miércoles 24 de julio de 13
Objetivos de la presentación
Objetivo de la presentación
Dar a conocer los
fundamentos básicos del
posicionamiento en
buscadores orientado al
comercio electrónico.
miércoles 24 de julio de 13
Objetivo del comercio electrónico
Objetivo del comercio electrónico
¡VENDER MÁS!
miércoles 24 de julio de 13
¿Tráfico...?
¿Tráfico...?
miércoles 24 de julio de 13
¿...o clientes?
¿...o clientes?
miércoles 24 de julio de 13
¿Visitas...?
¿Visitas...?
miércoles 24 de julio de 13
¿...o conversión?
¿...o conversión?
La tasa de conversión es el % de los visitantes de la Web que terminan cumpliendo un objetivo.
Hacer un pedido
Solicitar un presupuesto
O cualquier otra cosa
miércoles 24 de julio de 13
Posicionamiento en buscadores
Posicionamiento en buscadores
Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una Web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha Web ofrece.
miércoles 24 de julio de 13
Triángulo de oro
Triángulo de oro
Fuente: Estudio EyeTracking en Google
miércoles 24 de julio de 13
Marketing en buscadores
Marketing en buscadores
miércoles 24 de julio de 13
Marketing en buscadores
Marketing en buscadores
Enlaces patrocinados PPC - SEM
miércoles 24 de julio de 13
Marketing en buscadores
Marketing en buscadores
Posicionamiento natural SEO
Enlaces patrocinados PPC - SEM
miércoles 24 de julio de 13
¿Cómo funciona una campaña SEO?
¿Cómo funciona una campaña SEO?
IndexabilidadRelevancia
Popularidad
Palabras clave: conceptos en los cuales nos queremos posicionar.Indexabilidad: programación
amigable a los buscadores.Relevancia: texto relevante con palabras clave.Popularidad: enlaces externos de calidad.
Palabras clave
miércoles 24 de julio de 13
Palabras clave
miércoles 24 de julio de 13
Definición del público objetivo: Quién es y cómo busca nuestro producto
Definición del público objetivo
miércoles 24 de julio de 13
Searcher persona
Searcher persona
miércoles 24 de julio de 13
Searcher persona
Searcher persona
Searcher persona
miércoles 24 de julio de 13
Searcher personaIntención de búsqueda
Searcher persona
Searcher persona
miércoles 24 de julio de 13
Searcher persona
KWIntención de búsqueda
Searcher persona
Searcher persona
miércoles 24 de julio de 13
SERPS
Searcher persona
KWIntención de búsqueda
Searcher persona
Searcher persona
miércoles 24 de julio de 13
LANDING SERPS
Searcher persona
KWIntención de búsqueda
Searcher persona
Searcher persona
miércoles 24 de julio de 13
LANDING
Intención de búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
Search intent > Conversion
miércoles 24 de julio de 13
LANDINGIntención de búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
Search intent > Conversion
miércoles 24 de julio de 13
LANDING
Intención de búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
Search intent > Conversion
miércoles 24 de julio de 13
LANDINGIntención de búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
Search intent > Conversion
miércoles 24 de julio de 13
QuéCómo
CuándoSe busca
En Internet?
Estudio de búsquedas
miércoles 24 de julio de 13
Qué
Herramienta para palabras clave de Google
Qué
miércoles 24 de julio de 13
Herramienta para palabras clave de Google
Cómo
Cóm
o
miércoles 24 de julio de 13
Identificar patrones
Identificar patrones
miércoles 24 de julio de 13
Identificar patrones
Identificar patrones
hotel/es + Benidormhoteles de benidormhoteles en benidorm
hoteles benidorm
hotel + nombre hotel + Benidormhotel bali benidorm
hotel orange benidormhotel cimbel benidorm
ofertas + hotel + benidorm
hotel + benidorm + característicahotel benidorm 4 estrellas
hotel benidorm playa levantehotel benidorm todo incluido
miércoles 24 de julio de 13
Identificar tráfico potencial
Identificar tráfico potencial
miércoles 24 de julio de 13
Identificar tráfico potencial
Identificar tráfico potencial
miércoles 24 de julio de 13
Identificar estacionalidad
Identificar estacionalidad
miércoles 24 de julio de 13
Identificar estacionalidad
Identificar estacionalidad
miércoles 24 de julio de 13
Indexabilidad
miércoles 24 de julio de 13
Web indexable
Web indexable
Una Web indexable es aquella que cumple:
Puede ser encontrada por los buscadores
Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador
Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a
sus competidoras
miércoles 24 de julio de 13
Indexabilidad
miércoles 24 de julio de 13
Indexabilidad
Frames
JavaScript
Flash
Pop-up
URL compartidas
Formularios
miércoles 24 de julio de 13
Diseño de la arquitectura
Diseño de la arquitectura
Desarrollaremos una página por cada palabra clave que queramos posicionar.
miércoles 24 de julio de 13
Diseño de la arquitectura
Agrupaciones pertinentes
Páginas relevantes
miércoles 24 de julio de 13
Arquitectura Amplia
1 página Web por cada palabra clave
diferente
Arquitectura amplia
miércoles 24 de julio de 13
Distancia
Anchura en lineal
Cabecera de góndola
PLV
Demostradores...
Distribución de la oferta
En las grandes superficies,la oferta no es plana
miércoles 24 de julio de 13
PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL
CHARDONNAY
CABERNET SYRAH VERDEJO
Baja indexaciónPosicionamiento mediocre
Arquitectura plana
miércoles 24 de julio de 13
Contenidos con mayor potencial de tráfico
Más potencial, más visibilidad
miércoles 24 de julio de 13
Gestor de Contenidos Flexible
Gestor de contenidos flexible
miércoles 24 de julio de 13
PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL
CHARDONNAY
CABERNET SYRAH VERDEJO
Indexación concentradaMejora posicionamiento
Arquitectura adaptable
miércoles 24 de julio de 13
Google Trends
Google Trends
Detectar tendencias : albariño, champagne (España)
miércoles 24 de julio de 13
Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
miércoles 24 de julio de 13
Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
miércoles 24 de julio de 13
Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
miércoles 24 de julio de 13
Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
miércoles 24 de julio de 13
Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
miércoles 24 de julio de 13
Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
miércoles 24 de julio de 13
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
URL únicas
URL únicas
Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.
miércoles 24 de julio de 13
Enlaces rastreables
Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
miércoles 24 de julio de 13
Enlaces rastreables
Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
miércoles 24 de julio de 13
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del artículo
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del artículo
El nombre del dominio y la URL
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”.
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Texto en el alt de las imagenes
Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”.
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Texto en el alt de las imagenes
El texto que rodea a las imágenes (pies de foto, etc.)
Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”.
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
Etiqueta title y arquitectura
Etiqueta Título Diferente para cada página
Etiqueta title y arquitectura
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Látex</title>
<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Látex Pikolín</title>
<title>Colchones de Látex Flex</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolín</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>
miércoles 24 de julio de 13
site: www.midominio.ext
site: www.midominio.ext
miércoles 24 de julio de 13
Número de páginas indexadas
site: www.midominio.ext
site: www.midominio.ext
miércoles 24 de julio de 13
Número de páginas indexadas
¿Son tus títulos únicos y relevantes?
site: www.midominio.ext
site: www.midominio.ext
miércoles 24 de julio de 13
Número de páginas indexadas
¿Son tus snippets atractivos?
¿Son tus títulos únicos y relevantes?
site: www.midominio.ext
site: www.midominio.ext
miércoles 24 de julio de 13
Consejos para e-commerce
Consejos para e-commerce
Arquitectura optimizada
Páginas más rentables (más
visitas*conversión*margen) determinan orden menús
Modelos más buscados (API Google KW Tool)
promovidos a la home como oferta
Actualización diaria
Fichas completadas a mano
Gestión de artículos no disponibles
miércoles 24 de julio de 13
Popularidad
miércoles 24 de julio de 13
Componentes de la popularidad
Componentes de la popularidad
Popularidad Web: dominios únicos, tipos de dominios, geolocalización de los
dominios, etc.
Popularidad en redes sociales: plataformas, autoridad, Google +1
miércoles 24 de julio de 13
Google PageRank
Google PageRank
El Page Rank como indicador de popularidad web.
http://www.mipagerank.com/
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
miércoles 24 de julio de 13
Los enlaces que a Google le gustan
Los enlaces que a Google le gustan
Perfil natural en la procedencia de enlaces
Historial de evolución natural en el crecimiento de
enlaces
Anchor text variados, con predominancia de Branding
y enfocados en campo semántico objetivo del
posicionamiento
Anchor text semánticamente correctos
Enlaces procedentes de tipos de dominios variadosMenos peso en el algoritmo para los dominios con
coincidencia perfecta con palabras clave
miércoles 24 de julio de 13
Popularidad en las redes sociales
Popularidad en las redes sociales
miércoles 24 de julio de 13
Muchas gracias!
miércoles 24 de julio de 13
¿Preguntas?
¿Preguntas?
miércoles 24 de julio de 13
Gta. Poeta Vicente Mojica, 5
Entreplanta locales 19 y 20
03005 Alicante, España
Tels. 902 875 990
+34 966 141 907
Fax. +34 965 126 654
Contacto
Oficina AlicanteC. Javier Ferrero, 1
28002 Madrid, España
Tels. +34 918 273 673
Oficina Madrid
miércoles 24 de julio de 13