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SEO | Optimización para motores

de búsquedaWenceslao Zavala

@wiz_ar | www.wiz-ar.com/unibe/

1

Lic. Wenceslao Zavala | Universidad Iberoamericana

Creciente acceso a Internet

2

Fuente: Conscore MediaMetrix 2012/2013


Población Digital

Población Paraguay: + 6.7 millones

En internet: + 1.5 millones (+23% población)

Móviles conectados a internet: + 1 millón

El 85% de usuarios de internet está en redes sociales

3


Internet como necesidad

4


Cambio en los consumidores

77% de los espectadores utiliza otro dispositivo

mientras están viendo la televisión.

5

Comunicación bidireccional

Consumo multi-pantalla

Comunicación unidireccional

Consumo uni-pantalla


Los sitios más visitados en PY

1. Facebook.com

2. Google.com.py

3. Google.com

4. Youtube.com

5. Abc.com.py

6. Paraguay.com

7. Live.com

8. Wikipedia.org

9. Blogspot.com

10. Yahoo.com

6


Cómo llega el usuario a nuestro sitio

Influencia de otros medios

▫ Más del 70 % de las búsquedas online son para conocer sobre un

producto, servicio o empresa visto de manera offline.

7

Fuente: http://www.thinkwithgoogle.com/collections/zero-moment-truth.html


Importancia del resultado

Los consumidores relacionan el éxito de la empresa

con la posición en el buscador.

▫ 74% de los usuarios esperan que

las marcas lideres aparezcan

entre los primeros resultados

▫ 34% de los usuarios relacionan la

importancia de la empresa según

cómo la posición en la página de

resultados

8


Influencia de compra

9

Más del 85% de las compras son influenciadas por el mundo digital

Fuente: http://www.thinkwithgoogle.com/collections/zero-moment-truth.html


¿Cómo alcanzar estos usuarios potenciales?

10


Search Engine Marketing (SEM)

El objetivo es lograr que los potenciales

consumidores encuentren a una determinada

empresa, producto o servicio en los buscadores de

la forma más efectiva posible.

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Search Engine Marketing (SEM)

SEM consta de dos disciplinas principales:

SEO (Search Engine Optimization)

Tiene como objetivo posicionar de forma natural un sitio

en resultados de una búsqueda orgánica por relevancia.

Estos resultados no pueden ser pagados ni comprados.

Paid Search o Enlaces Patrocinados:

Es la compra de publicidad en resultados de búsqueda

por palabras claves. Sólo se paga por click que hace el

usuario.

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Conceptos a tener en cuenta

SEM = SEO + SEA

SEM = Marketing en buscadores

SEO = Posicionamiento orgánico en buscadores

SEA = Publicidad en buscadores

También conocido como: PPC, SEM, CPC

Page Rank = … una familia de algoritmos utilizados para

asignar de forma numérica la relevancia de los

documentos (o páginas web) indexados por un motor de

búsqueda.

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Optimización en motores de búsqueda

¿Qué es SEO?

Acrónimo de SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Consiste en una serie de técnicas y estrategias a

considerar en la estructuración de un sitio Web para

ayudar a obtener un mejor posicionamiento en las

búsquedas orgánicas o naturales de buscadores.

Posicionar un sitio es lograr que los buscadores lo elijan

como apropiado para una determinada búsqueda.

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Lic. Wenceslao Zavala | Universidad Iberoamericana 15


Qué es un buscador

Su función es organizar la información y ayudar a los

usuarios a encontrar el mejor resultado relacionado a

la búsqueda

El objetivo fundamental de un buscador es darle a sus

usuarios lo que están buscando: contenido de valor

Los buscadores muestran el contenido que ellos

pudieron encontrar y organizar

Cómo funciona Google:

https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

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S.E.R.P. (Search Engine Result Page)

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Resultados Orgánicos vs. Pagos

Resultados Naturales u

Orgánicos:

Son gratuitos

Los contenidos son

tomados en forma

automática del sitio y no

es posible controlar la

forma en que se

muestran

El ranking del sitio

depende de variables y

algoritmos determinados

por el buscador.

Resultados pagos o

patrocinados:

Se muestran según la frase

buscada.

Se determina el texto a

mostrar en el anuncio,

horario, ubicación

geográfica, etc.

Se paga cuando el usuario

hace click en el anuncio

La posición se determina en

base a la relevancia y a un

sistema de subastas.

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SEO vs. SEA

Ciclo de compra

interés

conciencia

deseo

acción

de

compra

Tabletas

Comparación de modelos

Mejores marcar

Comparación de modelos

específicos

Definición del modelo

específico de la tableta

Dónde comprarla

Distribuidores

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Como basan los resultados

Lo que evalúan los buscadores son:

Popularidad:confiabilidad, referente online, cantidad visitas y enlaces externos

Visibilidad / Importancia:vista en los buscadores, popularidad sumando a la confianza

Relevancia:mayor contenido relacionado a la búsquedase suma lo novedoso y calidad del contenido

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Popularidad

“El PageRank se basa en la naturaleza democrática

de la web, utilizando su vasta estructura de links

mútuos como indicador de un valor individual para

cada página”

“En esencia, Google interpreta un link desde la

página A a la pagina B como un voto de A hacia B.

Pero no solamente miramos la cantidad de votos,

sino también analizamos quien emite el voto”

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Visibilidad / Importancia

1. Dar de alta el sitio (site submission)

2. Verificar indexación

3. Establecer directivas para Spiders

4. Revisar links:Lograr que el Spider lea el 100% de las páginas

5. Generar Sitemaps

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Relevancia

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Empresas:

Producto con Vitamina A,

Aloe Vera, etc, etc.

PAX / Pasajeros

Seguro individuos

Servicios

Seguro RC

Consumidores:

Crema anti-arrugas.

Personas

Seguro para autos

Micros / Pasajes

Seguro contra terceros


Relevancia

Contenido completo, útil, en abundancia y que

responda a las necesidades de los usuarios.

El contenido importante, debe estar en los lugares

que el buscador considere más relevantes.

Elección de las palabras clave apropiadas:

KEI(índice de efectividad de las palabras clave)

Cuántos buscan

Cuántos sitios compiten

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¿Cómo determina Googlela valoración de un sitio?

Popularidad

25


SEO | antes de Panda & Penguin

incremento

seguridad

incremento

riesgo

Estrategias aceptadas

por Google

Estrategias NO aceptadas

por Google

Fuente: Dr. Andy Williams. SEO 2012 & Beyond: Search Engine Optimization will never be the same again!

Buen SEO Mal SEO

26


SEO | Google Panda

Cambios en el Logaritmo de Búsqueda:

El filtro de Google Panda afectó a casi el 12 % de todos

los resultados en buscadores.

Con este cambio, las viejas técnicas ya no funcionan de

la misma forma.

Google Panda es esencialmente un cambio

profundo del proceso mecanizado de

búsqueda en un sistema experto centrado

en la evaluación de sitios enteros, su

reputación, y experiencia del usuario.

Focalizado en contenido duplicado.

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Entendiendo los objetivos de Google

En el mundo post-Panda, Google tiene 2 objetivos bien

claros:

1. Proveer la mejor respuesta lo más rápido posible.

2. Aumentar el compromiso de los visitantes.

El objetivo fundamental de un buscador

es darle a sus usuarios contenido de valor.

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¿Que es Google Panda?

Si un sitio tiene un gran número de páginas de baja

calidad, Google Panda marca todo el sitio.

¿Cómo fue diseñado Google Panda?

Evaluadores de calidad calificaron los sitios basados en

tres áreas: en calidad, diseño y confianza.

¿Cómo evalúan?

29


Diferencia nuevo paradigma de SEO

Google analiza cuidadosamente cómo los usuarios

interactúan con un sitio y utilizando este análisis, es que

mide la calidad del mismo.

Que el contenido del sitio sea único e interesante para

los visitantes.

Google Panda suma la búsqueda de calidad en el

resultado:

▫ Entendiendo la tasa de rebote (bounce rate).

▫ Tasa de Clicks (click trough rate).

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Diferencia nuevo paradigma de SEO

Otras cosas que Google considera:

el número de páginas vistas por el usuario que buscó.

si el usuario que buscó regresa al sitio.

si los usuario mencionan la empresa en redes sociales.

si las páginas son impresas por los usuarios.

si los usuarios utilizan la barra de desplazamiento, que

indica que están leyendo el contenido.

31


Introducción a Google Penguin

En mayo de 2012 Google realizó una nueva actualización

del algoritmo llamado Google Penguin.

El propósito de este es penalizar sitios que:

usen contenido de baja calidad

(conocido como web spam)

utilicen prácticas de links manipulados

(intercambio de links sin sentido)

sobre-optimizar sus sitios

(repetición de palabras clave)

Focalizado en los vínculos

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SEO | Post Panda & Penguin

Buen SEO Mal SEO

Nivel de Tolerancia

de Google

incremento

riesgo

Estrategias

aceptadas

por Google

Estrategias NO aceptadas

por Google


33


Confianza vs desconfianza

El limite de tolerancia de Google depende del rankeo

del sitio.

Si un sitio demuestra su eficacia y confianza, el gráfico

se vería así:

Buen SEO Mal SEO

incrementoriesgo


34


Confianza vs desconfianza

Un sitio nuevo, sin trayectoria, ni rastro, el gráfico

se vería así:

Buen SEO Mal SEO

incrementoriesgo


35


Nuevo algoritmo de búsqueda

En septiembre 2013 se renueva el algoritmo de búsqueda,

teniendo como objetivo las búsquedas móviles y de voz.

Este nuevo algoritmo se llama Google Colibrí, por ser

“rápido y preciso” en la comprensión de las consultas.

9 de cada 10 búsquedas se ven afectadas por este cambio.

Google Colibrí intenta comprender cómo la gente usa el

lenguaje, con los diferentes posibles

significados de las palabras o frases,

y contextos en que se usan.

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http://2.bp.blogspot.com/-rTi0KDd0nWQ/UoEfEJoZVNI/AAAAAAAAA-4/zaQ5rskPqhE/s1600/google-colibri.png


Google Hummingbird

El objetivo de Google Colibrí es focalizarse en el

significado detrás de las palabras, entendiendo mejor la

ubicación de quien busca.

Comprende las formas en cómo se busca una palabra:

¿por dónde…? ¿Qué hacer…? ¿Cuál es la diferencia …? , en

general es relacionada a resolver un problema.

Penguin y Panda fueron diseñados

como filtros de spam, Colibrí para

proveer respuestas rápidas a

preguntas

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http://2.bp.blogspot.com/-rTi0KDd0nWQ/UoEfEJoZVNI/AAAAAAAAA-4/zaQ5rskPqhE/s1600/google-colibri.png

Lic. Wenceslao Zavala | Universidad Iberoamericana 38


¿Cómo crear contenidode valor para los usuarios?

Relevancia

39


Posicionamiento Web

Contenido con buena densidad

El contenido debe tener un texto elaborado con una

buena densidad de palabras claves (no necesariamente

se refiere a las keywords ni a la repetición) entendidas

por el usuario.

El texto debe ser correctamente legible por humanos,

teniendo en cuenta cuáles van a ser las palabras por las

cuales queremos que nos encuentren los buscadores.

Estas palabras deben estar ubicadas de forma

estratégica a lo largo del documento, no repetidas sin

sentido.

40


Posicionamiento Web

41


Crear un plan de SEO que funcione

La estrategia para SEO puede dividirse en 4 áreas

principales:

Contenido de Calidad

Organización del Sitio

Autoridad

¿Qué hay para el usuario?

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1. Contenido de Calidad

Todo el contenido del sitio debe ser pensado para el usuario

Para lograrlo, un contenido debe responder:

El contenido que encuentran los usuarios es útil?

Hay información que sea poco probable que saber, y por lo tanto resulta informativa para los usuarios?

Hay información que suena demasiado exagerada?

Colibrí está orientado, a las búsqueda móviles y la voz. Pensar en el contexto y la fonética.

Todo contenido escritotiene su vocabulario de nicho

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Investigar las palabras clave:

¿Cuál es la mejor palabra clave?

¿De qué trata el sitio?

¿Cuántos buscan lo que ofrece el sitio?

¿Cuántos sitios compiten por las mismas palabras clave?

KEI

(índice de efectividad de las palabras clave)

Cuántos buscan

Cuántos sitios compiten

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Clasificación de las palabras clave:

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Términos de

MarcaGenéricos Long Tail

Asus

Samsung

Falabella

Tabletas

Móviles

Computadoras

Laptops

?



Teoría de “Long Tail” aplicada a SEO

menos específica es la búsqueda, más cantidad de resultados obtengo

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Keyword Research & Discovery Tools.

Hay muchas herramientas que pueden facilitar el

proceso para detectar tendencias, palabras clave y

sondear el volumen.

Algunas están limitados a ciertas zonas geográficas o

idioma.

KeywordPlanner de Google AdWords

Google Trends. Muestra las búsquedas más populares

Keyword Discovery

Wordtracker. Muestra el volumen de búsqueda y

búsquedas relacionadas

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https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS




http://www.google.com/trends/


http://www.keyworddiscovery.com/search.html



http://www.wordtracker.com/


2. Organización del Sitio

Un dominio de coincidencia exacta (EMD – exact match

domain) es el que básicamente está apuntando a la frase

principal de palabras clave con el nombre de dominio.

Estructura del sitio. buena organización con una

navegación clara e intuitiva.

Semántico. Textos legibles desde diferentes

dispositivos.

Links Internos. No sólo ayuda a los spiders de los

buscadores, sino también a los usuarios a encontrar

contenido relacionado.

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Técnicas de SEO On Page:

En sintonía con las cosas sobre crear un diseño que

construya confianza, hay 5 cosas que debe tener si o si un

sitio web.

Etiquetas Title (title tags)

Descripciones Meta

Etiquetas H1 & Links dentro de mi sitio

Densidad de las Palabras Clave

Velocidad del Sitio: Google presta mucha atención a que

tan rápido cargan los sitios.

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Herramientas para medir el rendimiento de un sitio:

Google Webmaster Toolshttp://www.youtube.com/watch?v=COcl6ax38IY

PageSpeed Insightshttp://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

SEO-Browser. Cómo ven los buscadores nuestro sitio

http://www.seo-browser.com/

50

http://www.youtube.com/watch?v=COcl6ax38IY

http://www.youtube.com/watch?v=COcl6ax38IY

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/






3. Autoridad

“Prestigio y crédito que se reconoce a una persona o

institución por su legitimidad o por su calidad y

competencia en alguna materia.”

Real Academia Española

El sitio debe ser bien conocido

en un nicho en particular

51


3. Autoridad

Links de otros sitios

Al crear links de calidad en nuestro sitio, las páginas

aumentan el posicionamiento en los motores de

búsqueda.

Penguin y Panda penalizan los links no relacionados.

Links pobres en contenido penalizan y bajan el

posicionamiento.

Importa la calidad, no la cantidad de los links.

Las Redes Sociales son tomados como links de calidad, y

crear audiencias, porque aumentan la popularidad y

confianza.

52


3. Autoridad

Una de las preguntas que se les hicieron a los

evaluadores de sitios con el algoritmo de Google

Panda, está basada en "Usted confía en este sitio?".

Esa confianza está basada en el look & feel del

diseño que tiene el sitio.

El objetivo es crear un diseño que construya el

compromiso del usuario. Debería ser simple, limpia,

creíble y de muy buena calidad

53


4. ¿Qué hay para el usuario?

Una vez que el usuario llega a nuestro sitio hay muy

poco tiempo para causar una buena impresión.

Lo que hace la diferencia en el ranking de los motores

de búsqueda, es el tiempo que permanece alguien pasa

en nuestro sitio.

Lo que hace a un sitio atractivo, son páginas con

contenido único, bien escritos, relevante y originales,

acordes a las palabras clave.

Más orientación sobre la construcción de alta calidad:

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.ar/2011/

05/more-guidance-on-building-high-quality.html2

54

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.ar/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html













4. ¿Qué hay para el usuario?

Las preguntas que uno debe hacerse son:

¿Está bien organizado?

¿Los usuarios pueden encontrar el contenido utilizando

una navegación clara?

¿Carga rápido¿ La carga del sitio afecta directamente la

tasa de rebotes.

¿Qué tanta publicidad hay? Mucha publicidad afecta a la

confianza del sitio.

¿Hay links rotos?

¿Hay contenido de baja calidad?

¿Hay contenido viejo?

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Conclusiones

EL CONTENIDO ES EL REY

El contenido no tiene valor por sí solo si no es

comprendido por los usuarios.

El objetivo principal es el Posicionamiento.

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Recomendaciones

Entender las necesidades del cliente. Por qué los clientes

quieren o necesitan mi producto o servicio.

Utilizar herramientas de análisis para la toma de

decisiones. Evaluar que potenciar o eliminar.

Un buen contenido puede adoptar cualquier forma. No

importa si es blog, sitio web, video u otro.

Colibrí está orientado, a las búsqueda móviles y la voz.Pensar en el contexto y la fonética.

Integrar botones de medios sociales. Para aumentas la

popularidad y autoridad.

Definir la marca, su lenguaje y sus valores. Una identidad

de marca clara, comunica mejor.

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Conclusiones

Optimización de Contenido

Keyword Density

Coherencia

Consistencia

Relevancia

Semántica

¿Cómo conocer las palabras claves?

▫ Google Trends: http://www.google.com/trends/

"How Google Works"

▫ Guía de Google para Principiantes. Optimización de

Motores de búsquedas.

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https://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf

https://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf

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