SEOקידום אתרים

מרצה: אבירם אילני

הגדרת מטרת האתר

סוגי אתרים

אתר פירסומי אתר תוכן אתר מכירות

הגדרת יעדים לאתר

האתר. יעדים הם נתונים מוגדרים על פי פרק זמן, שעל פיהם נמדדת הצלחת דוגמאות:

פוטנציאליים. פניות של לקוחות 200יעד האתר בחצי שנה הראשונה הוא להשיג מבקרים בשנה הראשונה10000יעד אתר האינטרנט שלי הוא להגיע אל -20%יעד אתר האינטרנט הוא להגדיל את מכירות המוצר בשנה הראשונה ב

ביצוע מחקר שוק

המפתחמצאו את האתרים המתחרים לכם על ידי חיפוש במנועי החיפוש עם מילותהעיקריות בתחום. אתרים אלה יוכלו להוות מקור לרעיונות ושיתופי פעולה

עתידיים. .חפשו טקסטים מוצלחים ואפקטיבים בשכנוע לקוחות בתחום שלכם .חפשו דו"חות שוק העוסקים בטרנדים בתחום שלכם .אספו מתוך האתרים של המתחרים רעיונות לאתר שלכם .חפשו סטטיסטיקות פתוחות של פעילות אתרים דומים או קרובים לשלכם.חפשו אתרים פוטנציאלים לשיתופי פעולה של החלפת קישורים וכדומה

שם דומיין

עבור חברות קיימות כדאי לחפש את שם החברה. אם שם החברה תפוס ניתן.web- או Eלהוסיף תוספת כגון

שם קליט שקל לזכור. רוב הגולשים מחפשים את שם האתר במנוע החיפוש בתחוםעבור חברה ללא שם כדאי לבחור שם שיכיל את מילת החיפוש העיקרית

שלנו, לטובת קידום במנועי חיפוש.ניתן לרכוש שמות דומיין בעברית כגון: מדפסותcom ,

בחינםלפני רכישת הדומיין כדאי לוודא האם בחבילת האחסון שלכם כלול דומיין האינטרנט ש"ח לשנתיים. תוכלו לרכוש במחיר זה באיגוד 260דומיין ישראלי עולה

הישראלי או באחת מהחברות המספקות שרותי רכישת דומיין

-דומיין בין לאומי ניתן לרכוש בGoDaddy לשנה.8-9$ במחירים של

שם דומיין

ניתן לבדוק זמינות של דומיין באתר איגוד האינטרנט הישראלי בחיפושWhois

בחירת סיומת לדומיין - אתר שפונה לשוק הבינלאומיCOM - אתר שפונה לשוק הישראליCO.IL

כשמתחריםCOMעבור קידום במנועי חיפוש כדאי מאד להשתמש בדומיין כשמתחרים בשוק הישראלי.CO.ILבשוק הבינלאומי, וב-

כדאי לבדוק האם החברה שממנה רוכשים את שם הדומיין מאפשרת לכם של הדומיין )באיגודDNS ממשק אינטרנט לשינוי פרטי הדומיין כגון שרתי ה-

הדואר האינטרנט הישראלי ניתן לעשות זאת באמצעות ממשק אינטרנט וכתובת אלקטרוני שלך לאישור(.

בחירת חברת אחסון אתרים

חברת אחסון היא חברה המתחזקת שרתים ומשכירה מקום על.השרת עבור האתר שלכם

מיקום שוק היעד? חו"ל או ישראלזמינות תמיכה טכניתנפח אחסוןמספר תיבות דואר אלקטרוני שפות תוכנה בשימוש בסיס נתונים בשימוש רמת אמינות נדרשתתחום מחירים

חברות אחסון בישראלspd.co.il

webgate.co.ilagate.co.il

מערכות ניהול תוכן

נוסף תוכנה המאפשרת לבעל האתר לערוך את תוכן האתר ללא צורך בתשלום למפתחי האתר.

חדשותמערכות ניהול תוכן מאפשרות הוספת דפים לאתר, ניהול תפריטים, ניהול ומודולים נוספים

ןפרמטרים לבחינת מערכות ניהול תוכ

)עלות המערכת )קיימות מערכות קוד פתוח בחינם איכות עורך הטקסט התאמה למנועי חיפוש קלות שימוש )החברה המציעה את המערכת )תמיכה ופיתוח עתידי האם האתר נראה מקצועי

אתר אינטרנט בבניה עצמית

sites.google.com

בחירת חברת פיתוח אתרים

תפקיד חברת פיתוח הוא הרבה יותר מיכולת טכנית ש פיתוח אתר וגרפיקהמדייתתפקיד החברה להוות מקור ידע ונסיון כיצד לממש את מטרותיכם באמצעות

האינטרנט

שיקולים לבחירת חברת פיתוח אתרים

יכולת גרפית ובניית תדמית ידע בתחום קופירייטינג בניית אתרים מותאמים למנועי חיפוש מחיר ביטחון איכות מערכות מוצעות אמינות

HTMLמבוא ל-

בסיסיHTML דף

תגיות עיצוב

You can have <b>bold</b> and <i>italicized</i>, <fontsize=+2>Larger</font> and <font size= -2>Smaller</font>,

You can have bold and italicized, Larger and Smaller

תגית כותרת

http://www.davesite.com/webstation/html/chap02.shtml

תגית מיקום

קישורים

Example of a link...Visit Dave's Site!Visit <a href="http://www.davesite.com/">Dave's Site</a>!

קידום בתוצאות החיפוש

( - שיפור מיקום האתר בתוצאות SEOאופטימיזציה ) בתוצאות בתשלוםהחיפוש הרגילות. בניגוד לפרסום

החיפוש

משולש הזהב

גודל שוק הפרסום במנועי חיפוש

השוואה בין עלויות פרסום

תוצאות חינם )אורגניות(

קצת על גוגל

המנועמנוע החיפוש גוגל הוא כיום מנוע החיפוש המשמעותי ביותר באינטרנט. האינטרנט, וזו אחראי לשלושה מכל ארבעה חיפושים המבוצעים על-ידי משתמשי

קידוםהסיבה מדוע רוב מאמצי קידום האתרים באינטרנט מרוכזים כיום בנושא בגוגל.

הרובוטים של גוגל סורקים את קוד המקור של האתר ושומרים אותו בשרתים.התוכן שנאסף מהאתר, מנותח, מקוטלג ומדורגהרובוטים עוברים מדף לדף באמצעות הלינקים שבתוך האתר והקישורים בין

האתרים. -מיליון שאילתות חיפוש ביום250גוגל עונה ל שרתים שונים1000 ל- 700בכל חיפוש טיפוסי בגוגל מעורבים בין ( התוכנה לעיבוד מידע של גוגלMapReduceשתפקידה לעבד את המידע ,)

שרתים280,000שנמצא באינדקס, פועלת על כ-

עוד קצת על גוגל...

ברין,מנוע גוגל הוקם על ידי שני סטודנטים מאוניברסיטת סטנפורד, לארי פייג' וסרגיי ביןשהתחילו בפיתוח של מנוע חיפוש שהתמקד בניתוח מערכת הקישורים )לינקים(

דפי האינטרנט.

, כשמנועי חיפוש אחרים כבר היו מבוססים. 1998גוגל הושק לראשונה בשנת למרות בתחום.1ההתחלה המאוחרת הצליח גוגל להתקדם לנקודה של מספר

סיבות ההצלחה של גוגל

סינוןהסיבה הראשונה להצלחת גוגל היה טיב התוצאות אותן הוא מציג. גם מבחינת נכון של תוצאות, וגם מבחינת זמן התגובה המהיר מאד.

מיקוםהסיבה השניה להצלחה הייתה האובייקטיביות המוחלטת. אין אפשרות לקנות בגוגל, כך שתוצאות החיפוש בו הן בלתי מושפעות מפרסום

מחקר מילים

המוצר/שרותשבירת תפיסות מוטעות - בעל האתר לא תמיד יודע כיצד יחפשו אתשלו במנועי חיפוש

)יצירת רשימה ובדיקה כפולה )גם אצל המתחריםבדיקת הרשימה באמצעות כלים ייעודיים

- בדיקת מס' החיפושים בכל מילה- בדיקת מס' המתחרים על כל מילה

- איכות המתחרים מילים לקידום במנועי חיפוש10-20יצירת רשימה של

כלי למחקר מילים של גוגל

" ולחצו על התוצאה הראשונהKeyword Toolחפשו בגוגל "

Editעדכנו את השפה והמדינה ע"י לחיצה על הממוצע במהלך השנה, כדי לזהות "קפיצות" עונתיות בחיפושים|החודשיבדקו האם מס' החיפושים בחודש האחרון דומה למס' החיפושים

בדיקת "תחרות"

חפשו את המילה עליה אתם מתחרים, בגוגל)בידקו את מס' התוצאות בחיפוש "רחב" וכן בחיפוש "מדוייק" )עם גרשיים

חיפוש מדוייק

חיפוש רחב

מרכיבים המשפיעים על הקידום האורגני

מרכיבים מרכזיים משפיעים על הקידום האורגני:3

קוד האתר / טכנולוגיה - לטכנולוגיות השונות בהם משתמשים( יש השפעה מכרעת על יכולתו JavaScript, Flash, AJAXבאתר )

של גוגל לסרוק את האתר

תוכן ואיכות התוכן - גוגל הוא מנוע חיפוש טקסטואלי וככזה, כמותהתכנים, מיקום הטקסט, כותרות, הדגשות של מילים והיחס בין

צרופי המילים בדף, משפיעים על מיקום האתר בתוצאות החיפוש, של מילה מסוימת

( דירוג הדף - מדד פופולריותPage Rank מושפע רובו ככולו ) מאיכות וכמות הקישורים הנכנסים אל האתר מאתרים אחרים.

מס' עובדות על שיטת הדירוג של גוגל

Google™-משתמש ב PageRank לבחינת המבנה המלא של קישורי האינטרנט כדי לקבוע אילו דפים חשובים יותר.

”ככל שמספר רב יותר של אתרים איכותיים “מקושריםלאתר מסוים, כך גדלה "החשיבות" של אותו אתר.

קישורים פנימיים - ככל שמספר רב יותר של דפים באתר“מקושרים” לדף ספציפי באתר עצמו, כך גדלה “החשיבות”

של אותו הדף.

מס' עובדות על שיטת החיפוש של גוגל

רשימה חלקית של פרמטרים שעליהם מתבססGoogle:

.גיל האתר.גיל הדומיין .גיל התוכן .תדירות הוספת תוכן -גיל הלינקים שבעמוד והPageRank של האתר הנותן את

הלינק. .איתור ניסיונות להונות את מנוע החיפוש .איכות הקוד )תוכן לא חוקי / מסוכן )הפצת וירוסים -כתובת הIP -של שרות ה Hosting בדיקת איכות אתרים -

. Hostingאחרים שבאותו .כמה פעמים נלחץ הלינק בעמוד תוצאות החיפוש

בניית אתר מותאם למנועי חיפוש

.עיצוב נקי ופשוט

.ניווט אינטואיטיבי וברור

.תוכן הכתוב בצורה טובה והמתאר היטב את המוצר/שרות

> תגיTitle> -ו <Meta .העוזרים לזהות מילים וביטוי מפתח <

.קישורים המתארים במדויק את הדפים באתר

.דפים עשירים בתוכן איכותי

שיפור קישוריות

בחרו את הקישורים שלכם בחוכמה - עדיף להשיג קישורים מדפים הנחשבים גבוה.PageRankסמכותיים בתחומם, אותם ניתן לזהות באמצעות

( כדאי מאוד להשיג קישורים מספריותDirecories כגון )Dmoz -ו Yahoo ומאתרי "סמכות”. אלו אתרים שמנועי החיפוש מחשיבים מאוד.

( כדאי להשיג קישורים מדפים הנחשבים אמיניםTrusted בעיני מנועי ) ומעלה, וע"י בחינת 5 גבוה יחסית - PRהחיפוש. ניתן לזהות דפים כאלה ע"י

הקישורים הנכנסים לדף.

ככל שיש יותר קישורים בעמוד מסויים, כך חשיבותם היחסית יורדת. אם בדף קישורים, הקישור לדף שלכם יהיה חסר 100המקשר אליכם יש למשל

100משמעות עבורכם. זאת כיוון שהתרומה של אותו דף תתחלק בין כל האתרים.

חשוב מאוד שמילות המפתח שלכם יופיעו בטקסט של הקישורים המפניםאליכם. מבחינת מנועי החיפוש, טקסט הקישור הוא במידה רבה הנושא של

הדף אליו מפנה הקישור.

Webmaster tools

- מומלץ לפתוח חשבוןWebmaster tools

www.google.com/webmasters/tools

לבדוק טעויות בסריקת האתר קישורים חיצוניים קישורים פנימיים באיזה תדירות גוגל סורק את האתר האם יש בעיה בשרת שמעכבת את הסריקה מהgooglebot?"רואה" העלאת מפת אתרXML

אתר ידידותי למנועי חיפוש

קישורים

NO FLASHNO JAVA SCRIPTNO DHTML

JUST SIMPLE HTML

בימים האחרונים הודיעה גוגל כי התחילה לסרוק טקסט וקישורים בדפי פלאש.*

כתובות ידידותיות למנועי חיפוש

גרוע

http://www.domain.com/sr/javasr/search.do?BV_UseBVCookie=Yes&vertical=CLTH&cat=Mens&subcat=Accessori

es&displayTarget=Subcategory

טובhttp://www.domain.com/children/hats/prodid/77898

Meta Tags

Meta Title -מנועי החיפוש מייחסים חשיבות רבה ל - Title מילות המפתח העיקריות של הדף צריכות להופיע ב .Title .

Meta Description הטקסט בתג זה מופיע בדף – התוצאות האורגניות של מנוע החיפוש כתיאור האתר.

Meta Tags

תכנים למנועי חיפוש

"מילות-חיפוש, ע"י שילוב 1-2ככלל, בכל דף מדפי האתר ננסה "לקדם מילים אלו )וכן וריאציות שלהן( בתוכן הדף.

מילים ולא מילה 3-2ברוב המקרים, מילת-המפתח הינה צירוף של

בודדת.

יש לייצר תכנים ייחודיים לכל דף. אין להשתמש בטקסט קבוע, תוךשינוי של שם המוצר בכל דף.

-ה: יש להטמיע את מילת המפתח כותרת משנ וב- כותרתשימוש ב( וכן הרחבה של מילת-המפתח, H1העקרית, בכותרת הדף )

(. H2בכותרת-המשנה )

-מילים, כשמילות-המפתח )ווריאציות 100-300הדף צריך לכלול כ שלהן(, שזורות בתוכן.

האתרהגורמים החשובים ביותר בדירות

- לא משפיע על הדרוג בכלל1 - השפעה מועטה מאד על הדרוג2

- איזושהי השפעה על הדרוג3 - השפעה בינונית על הדרוג4 - השפעה גדולה מאד על הדרוג5

Title Tagהטמעת מילות החיפוש ב-

הוא אחד הגורמים החשובים ביותר בדרוג האתרTitle Tagה-

יתרון נוסף: מילת החיפוש מובלטת בתוצאות החיפוש

כמות ואיכות קישורים נכנסים

בקידוםאחד הגורמים החשובים ביותרהאתר

בניית קישורים:,קישורים מתגובות באתרים אחרים

פורומיםכתיבת מאמריםקניית קישוריםתוכן איכותיהלינק יהיה משמעותי יותר ככל שיש

יותר קורולציה בתכנים בין האתרהנותן את הלינק לאתר המקבל

גיל האתר

גיל האתר נמדד מהיום בו גוגל גילהוסרק את האתר, ולא מיום קניית

הדומיין מהווהבשנתיים האחרונות גיל האתר

מרכיב חשוב יותר בדירוג האתר יותרבאתרים בני פחות משנה, קשה

להתחרות בתחומים תחרותיים

היררכיית הקישורים הפנימיים באתר

החשיבות של דף מסויים באתרנקבעת לפי היררכיית הקישורים

הפנימייםלהקפיד לא לקשר מכל הדפים לדף

שלא מעוניינים לקדם חשוב"ככל שהדף מקושר יותר, הוא"

יותר

הטמעת מילות החיפוש בתכנים של האתר

המשפטככל שמנועי החיפוש הופכים למתקדמים יותר, חשוב גם איכות וההגיון שבו.

בכותרתהטמעת מילת החיפוש

המילה שנרצה לקדם בדף אמורה להופיע בכותרתבכל דף צריכה להופיע כותרת ראשית אחת

חשוביםקישורים יוצאים לאתרים

קישור יוצא לאתר רלוונטי ובעלסמכות,עוזר לאתר המקשר

,קישורים למידע רלוונטי ומוסמךמשפרים את דרוג האתר

דירוג האתר שנותן לינקים

מאתרכשבאים לקנות/לקבל קישורים אחר, חשוב לבדוק מס' פרמטרים:

כמות קישורים נכנסים לאתר שנותןאת הלינק

הלינקכמות קישורים בדף ממנו ניתןמיקום האתר במילים החשובות לנו

בתוצאות החיפוש -הPage Rankשל האתר

תדירות הוספת קישורים לאתר

ד של גדולה מאהוספת כמות קישוריםבבת- אחת, יכולה להדליק "נורה

אדומה" ולגרור עונש של גוגל

הנמשכתלהוספה קבועה של קישוריםלאורך זמן יכולה להיות השפעה

דרמטית על דירוג האתר

כמות התוכן בדף

טקסטואליגוגל הוא מנוע חיפושמעבר לכמות מסויימת של תוכן אין

חשיבות לתוכן נוסף עלמאמר ארוך על-פני דף אחד, עדיף

פני חלוקת המאמר למס' דפים

הטמעת מילת החיפוש בדומיין

העיקרית אם יש לך דומיין ותיק שמכיל את מילת-החיפוש •שלך, יש לך יתרון גדול

בשם הדומיין, חשוב להפריד את המילים במקף )-(•

איכות התוכן בדף

מסוגליםאומנם מנועי חיפוש עדיין לאPharse Rankלבדוק איכות תוכן, אך

הוא צעד ראשון בכיוון איכותייםתוכן איכותי מייצר קישורים

לאתרתוכן איכותי מצוטט באתרים אחרים

H2הטמעת מילות חיפוש בתג

חשוב להוסיף כותרת משנה מתחתלכותרת הראשית

כותרת המשנה הינה הרחבה שלהכותרת הראשית

ניתן להוסיף מספר כותרות משנהלאורך הטקסט

בתמונותהטמעת מילות חיפוש

-יש להשתמש תמיד בALT TEXTמנועיכדי להוסיף תאור לתמונה עבור

חיפוש.

חשוב במיוחד לדירוג במנוע חיפושהתמונות של גוגל

תדירות עדכון הדף

תדירות עדכון האתר משפיע עלתדירות הסריקה של האתר

שנים ייתכן3-4אם הדף לא עודכן שהדירוג שלו ייפגע

מדדים חיצוניים של האתר

זמן שהייה בדף חיפושכמות ההקלקות מדף תוצאות נתוני גוגלtoolbarנתוני גוגל אנליטיקס

גורמים שמשפיעים לרעה על הדירוג

לא ניתן להיכנס לאתר תוכן מאד דומה/זהה לתוכן אחר שקיים כבר באינדקסריבוי קישורים יוצאים לאתרי ספאםטייטלים זהים ברוב דפי האתרשימוש יתר במילים שרוצים לקדם באותו הדףהשתתפות בתוכנית להחלפת קישורים או מכירת קישוריםשרת איטי מאדקישורים נכנסים מאתרי ספאםכמות נמוכה מאד של מבקרים לאתר או זמן שהייה נמוך מאד

עונשים בגוגל

בעברהסימן העיקרי להטלת העונש הוא שדף, קבוצת דפים או אתר שלם שהיובמיקומים טובים בתוצאות החיפוש, ירדו או נעלמו מדף התוצאות.

עונש בגוגל יכול לקרות בעקבות שינויים שעשה בעל האתר בדפים עצמם או בעקבות שינויים שנעשו באלגוריתם של גוגל המחפש טכניקות קידום אתרים

פסולות.

סוררים:מנועי החיפוש משתמשים )כנראה( בשלוש שיטות עיקריות לגילוי אתרים שלהרמת דגל אוטומטית - הרובוט של גוגל מחפש כמה מן הטכניקות הבולטות

"יריםקידום האתרים שהוגדרו כפסולות. כאשר הרובוט נתקל בכזו תופעה, הוא דגל אדום".

לדווחדיווח על-ידי משתמש - מנועי החיפוש מאפשרים )ואף מעודדים( משתמשיםעל שימוש בטכניקות קידום אתרים פסולות.

פורומים - אמנם שיטה זו איננה רשמית, אך נראה כי אנשי גוגל קוראים אתהפורומים הדנים בנושא קידום אתרים לא לגיטימי

סיבות לעונש של גוגל

אך לאטקסט מוסתר/לינקים מוסתרים - כל טקסט או קישור הנראה למנועי החיפושלמשתמש הוא פסול

אמיתישימוש מוגזם במילות מפתח - יצירת דפים דחוסים במילות מפתח, ללא תוכן - מיסוךCloakingטכניקה זו בודקת מיהו המשתמש המבקש לראות כל דף -

באתר ומציגה דף שונה למנוע חיפוש ולמבקר אנושי צירוףדפי כניסה - בטכניקה זו יוצרים דפי כניסה מיוחדים לכל מילת חיפוש )או

מילים(, הדחוסים בחזרות רבות על מילת החיפוש.קישור יתר בין אתרים - כאשר שני אתרים מקושרים בינהם בצורה מוגזמתמכירת קישורים - לאחרונה החלו להיפגע אתרים המוכרים קישורים לאתרים

אחרים תמורת כסףכפילות תוכן

גוגל יוניברסל

חיפושבשנה האחרונה מציג גוגל תוצאות ממנועי ורטיקליים, כגון:

מפות/לוקאליחדשותקטלוגיםתמונותמוצריםוידאו

חיפוש וידאו

פרסם את הוידאו באתרים כגון יוטיוב, מטהקפה וכו'• השתמש בכותרת מעניינת• השתמש בתגיות עם מילות החיפוש העיקריות שלך• פרסם טרנסקריפט עבור מנועי החיפוש• דקות5 הקפד שהסרט יהיה פחות מ- •

חיפוש לוקאלי

בקרוב בישראל

ניתוח אתר

www.itzik.jobi.co.il

ניתוח אתר

www.michalhan.com

אתרי דפי זהב

site:dsites.co.il

SEOתוכנות ל

webceo.com

SEO report

highdots.com

חיפוש מתקדם בגוגל

TOP 10 SEO Websites

Search Engine Land Search Brains

SEO Roundtable Google Webmaster Central

Yahoo! Search Blog SEOmoz

Bruce Clay Blog Search Engine Watch

SEO Chat SEO/SEM Journal