seo (marketing)
DESCRIPTION
SEO (Search Engine Optimalization) / Marketing na sociálních sítích kurz ACZ: http://bit.ly/12oDIXpTRANSCRIPT
![Page 2: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/2.jpg)
CO JE TO SEO
Search engine optimalization (SEO) je proces ovlivňování
viditelnosti webové stránky v přirozených (neplacených,
organických) výsledcích vyhledávání.
Jednoduše řečeno:
• abychom se na Googlu objevovali ‘nahoře‘ a na první
stránce
• Search engine marketing (SEM)
• placené výsledky vyhledávání
![Page 3: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/5.jpg)
PROČ SEO
• (2012) 90% uživatelů Internetu využívá vyhledávače k nalezení informací o produktu/službě
• (2012) Přirozené vyhledávání má 250% traffic placeného vyhledávání
• (2012) Na první odkaz na stránce s výsledky bude kliknuto nejméně 80% uživatelů
Vaše stránka se bude zobrazovat ve výsledcích pokaždé, když uživatel zadá klíčová slova, která popisují oblast Vašeho podnikání
pokud Váš odkaz není přítomen v prvních 30 výsledcích (stránka vyhledávání 1-3), málokdo na něj klikne
![Page 6: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/6.jpg)
KLÍČOVÉ STRATEGIE
INTERNETOVÉHO
MARKETINGU
SEO
search engine optimalization
bez poplatku za kliknutí
organické výsledky založené na obsahu a relevanci klíčových slov (+ na vyhledávacím algoritmu)
SEM
search engine marketing
placené výsledky vyhledávání (cena za kliknutí)
např. Google AdWords
SMO
search media optimalization
Facebook / YouTube / Google+ / Twitter / LinkedIn / …
![Page 7: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/7.jpg)
MARKET SHARE
![Page 8: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/9.jpg)
JAK FUNGUJE
VYHLEDÁVAČ
‘pavouk‘ (bot) obvykle následuje hyperlinky ze stránek,
které už jsou v databázi, aby našel nové stránky a
dokumenty
vyhledávač indexuje tyto dokumenty (zařadí je do
databáze) a periodicky tuto informaci aktualizuje
když zadá uživatel požadavek (vyhledávací dotaz),
vyhledávač neprohledává Internet v reálném čase, ale
prohledává svou vlastní databázi
vyhledávač následně hodnotí (rank) dokumenty různými
matematickými výpočty a na základě různých vah
![Page 10: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/11.jpg)
JAK PRACUJE
VYHLEDÁVAČ
toto vidíme my:
Google vidí
URL
název
popis
klíčová slova
velikost
meta tagy
odkazy
![Page 12: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/12.jpg)
TECHNIKY SEO
název domény
linkování domény s dalšími doménami
klíčová slova
title tag
<title>NFL.com – Official Site of the National Football League</title>
http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
meta a description tagy
<meta name="keywords" content="HTML, CSS, XML, XHTML, JavaScript">
<meta name="description" content="Free Web tutorials on HTML and CSS">
<meta name="author" content="Hege Refsnes">
<meta http-equiv="refresh" content="30">
alt tagy
<img alt="In the sky flies a red flag with a white cross whose vertical bar is shifted toward the flagpole.„ src="http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/8 /83Dannebrog.jpg/180px-Dannebrog.jpg">
![Page 13: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/13.jpg)
TECHNIKY SEO
‘přihlašte‘ svou stránku (ale i jiný obsah – lokalitu, knihu) k indexování na Google
http://www.google.com/submityourcontent/
‘přihlašte‘ i svou sitemap
http://support.google.com/sites/answer/100283?hl=en
pravidelně aktualizujte svou webovou stránku
vyvarujte se ‘black hat‘ technik
keyword stuffing žádný obsah, velké množství klíčových slov
invisible text seznamy klíčových slov psané bílým textem a na bílém pozadí (lákání
pavouků)
doorway page ‘fake‘ stránka, která se uživateli nikdy nezobrazí (přesměruje ho jinam)
napomáhá vyššímu ranku (díky indexing)
‘vyměňování linků‘ je stále populární; dělejte tak ale jen s ‘relevantními‘ partnery (vyhledávač Vás kategorizuje dle toho, na koho odkazujete / kdo odkazuje na Vás)
![Page 14: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/14.jpg)
NÁSTROJE SEO
Google AdWords
SEM
Google WebMaster Tools
SEO
Google Snippets
‘ústřižky‘ textu těsně pod odkazem ve výsledcích vyhledávání
nemá vliv na rank, nicméně může se hodit http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=cs&a
nswer=99170
Google Analytics
![Page 15: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/15.jpg)
GOOGLE ADWORDS
![Page 16: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/16.jpg)
GOOGLE ADWORDS
![Page 17: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/17.jpg)
GOOGLE WEBMASTER
TOOLS
![Page 18: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/18.jpg)
GOOGLE WEBMASTER
TOOLS
![Page 19: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/19.jpg)
SOUČASNÝ TREND
SEO
Současný trend SEO se nese v duchu toho být relevantní,
snadno dohledatelný (dobré ‘otagování‘ a headliny),
nabízet kvalitní obsah, být vzájemně propojený (s těmi
‘správnými‘ servery), být dobře hodnocený uživateli a být
na sociálních sítích (zejména Youtube, Google+, Twitter a
Facebook). Zároveň je pozorovatelná personalizace
výsledků a větší výskyt placeného (na úkor organického)
vyhledávání.
Sociální média Vám poskytnou
zejména buzz + brand visibility
![Page 20: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/20.jpg)
JEDEN Z
MOŽNÝCH
MODELŮ
![Page 22: SEO (Marketing)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/55957f1e1a28ab0b038b47cb/html5/thumbnails/22.jpg)
DOTAZY & DISKUZE
POKRAČOVÁNÍ V PŘEDNÁŠCE O GOOGLE+
INFOGRAFIKA: HTTP://BIT.LY/13PV2QF
JAKUB RŮŽIČKA
[email protected] cz.linkedin.com/in/littlerose