seo im relaunch - chancen nutzen, risiken vermeiden
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SEO im Relaunch
Jens Fauldrath Geschäftsführender Gesellschafter 01.09.2017
Chancen nutzen, Risiken vermeiden!
2006 – 2012: Aufbau und Leitung des SEO-Teams der Deutschen Telekom
AG P&I
Seit 2006 Dozent an der Hochschule Darmstadt für Suchmaschinenmarketing
Mitglied im ExpertenbeiratSEO
& Vorsitzender der Fokusgruppe Search
Bin 1,86 Meter groß
Liebe SEO, und Daten!
Habe noch ca. 55 Slides, für noch 30
Minuten…
Rede schnell und werden mich ca. 17
mal versprechen
SEO-Risiko Relaunch - trifft auch öffentlich rechtliche Anstalten.
SEO-Risiko Relaunchaber man kann lernen! Risiken vermeiden und Chancen nutzen!
Relaunch ohne
SEO-Support
Relaunch mit
SEO-Support
SEO-Relaunch
Wie kann SEO effizient betrieben werden?
SEO ist kein Projekt…
…sondern ein Prozess
SEO beginnt bei der Auswahl Systems!
SEO nur selten Teil der CMS-
Funktionalitäten
SEO Anforderungen werden auf
Basis des Seitencodes erstellt,
nicht als Anforderung gegen das
zugrundeliegende System
Resultat:
Hohe Implementierungskosten für
SEO!
1. Fähigkeit zum Handel SEO ins System bringen
Editierbare Felder:
HTML-Title
Description
Überschriften (H1)
Content/Text
Bildbenennungen (alt-Text)
Seitentypen:
Startseite
Kategorien/Rubriken
Schlagwortseiten
Artikel/Produktdetailseiten
Editierbare Felder:
Meta-Robots
Rel=Canonicel
Weiterleitungen
Seitentypen:
Startseite
Kategorien/Rubriken
Schlagwortseiten
Artikel/Produktdetailseiten
Zugriff auf:
Robots.txt
SEO zum SEO bringen Kompetenz2. Kompetenz: Erlaubnis zu Handeln!
Ziel: SEO Tätigkeiten direkt zum SEO bringen!
SEO-Anforderungen im Relaunch
Die Sicht von Google auf das ThemaVortrag John Mueller SMX 2016
Art Protokoll Host Pfad InhaltRanking-
änderung
Redesign = = = +/- Wahrscheinlich
Restructure = = +/- ? Ja
Secure https = = = Gering
Move ? (https) +/- = = Wenig /
Vielleicht
Move &
Restructure
+/- +/- +/- ? Ja
Merge ? N 1 ? ? Ja, sehr
Split ? 1 N ? ? Ja, sehr
Quelle: http://www.termfrequenz.de/podcast/seohouse-71/
1. Redesign: Optisch neu gestaltet.
2. Relaunch: System und URLs ändern sich
3. Beides gleichzeitig
Redesign
Grundoptimierung muss vorhanden sein!
Crawlt Eure Seite und räumt böse Fehler auf!Macht es frühzeitig, zum Relaunch sind die Ressourcen knapp
CMS Probleme
- http/https | x2
- www/non-www | x2
- Mit und ohne abschl. / | x2
- Unbewusste Sprachverzeichnisse | x2-n
Shop-Probleme
- Produkte doppelt
- Faceted Search
URLs nicht im Griff
Wird das Redesign zum aufräumen genutzt?
Entscheiden zwischen wirklich löschen (410) und weiterleiten!
Weiterleitungen immer korrekt einrichtenhttp-Status-Code 301 gewinnt, alle anderen verlieren!
Informationsarchitektur
Strukturelles Design von Informations-Systemen
Methoden zur Organisation, Auszeichnung und Strukturierung von Web Sites
Ziel: Auffindbarkeit und Nutzbarkeit von Informationen unterstützen
Suchbasierte Navigation als Herausforderung
Klassische Navigation
Suchmaschinen führen den Nutzer direkt tief in das Angebot einer Website. Das bedeutet, dass jede Seite als Landingpage zu betrachten ist.
Suchbasierte Navigation
Zwei Methoden der Informationsarchitektur
Place of Information (Wo)
Information Scent (Wohin)
Frage:
Wo bin ich?
Bin ich hier richtig?
Keywords helfen Nutzern und
Suchmaschinen diese Frage zu
beantworten
Anforderung:
Keywords in Titel (SERP)
Keywords in die Überschrift
Überschrift entsprechend groß
Frage:
Wo sind mehr relevante Inhalte?
Wie weit sind diese entfernt
Nutzerzentrierte explizite Sprache unterstützt eine
schnelle Orientierung
Anforderung:
Einfache & verständliche Navigation
Relevante Inhalte schnell erreichbar
Wo bin ich und wohin kann ich gehen sind die zentralen Fragen der Informationsarchitektur.
Nur die Nutzer, die diese Fragen für sich beantworten können, können die gewünschten Informationen
oder Produkte finden.
Welche Intention hat der Suchende?
Customer
Product Aware
Solution Aware
Problem Aware
Non AwareP
hasen
…
Autan Mückenspray kaufen
Mückenspray vergleich
Was hilft gegen Mücken?
Brand-Anfragen
Non Aware Problem Aware Solution Aware Product Aware Customer
Go (will zu…)
Know (will Infos)
Do (will kaufen)
Startseite
Ratgeberseiten
Produktlisten
Nachfrageanalyse / Interaktionsanalyse
Service
Welcher Seitentyp passt zu welcher Suchmotivation?
Produktlisten
Produktseiten
Ziel sollte es nie sein irgendwie zu ranken. Es müssen die richtigen Seiten ranken!
Wenn falsche Seiten ranken, verliert man Klicks und Conversions!
Optimiert Eure Informationsarchitektur so, dass Ihr die besten Antworten aus Euren Inhalte zu den Fragen der Nutzer liefert.
Beispiel: Produktseite rankt zur „Solution Aware“ Suchanfrage:
Die richtigen Seiten müssen ranken!
Seitentypen & Suchintention
0
100000
200000
300000
400000
Kategorien Produktseiten
Impressionen
0
5000
10000
15000
Kategorien Produktseiten
Klicks
CTR: 8,77 % CTR: 4,11 %
Suchanfrage: low carb shake
Website müssen vor Kunden funktionieren, nicht einfach nur aussehen!
http://www.hasenkopf.de/werkstoffe#acryl
http://www.hasenkopf.de/werkstoffe
- Niemals das eigene Ego befriedigen
- Immer den Nutzer in den Fokus stellen!
Redesign
- Planen Sie Ihre Seite so, dass alle relevanten Informationen im richtigen Content schnell zu erreichen sind!
Klicktiefe
Vermeidung hoher Klicktiefe
Typische Verteilung von URLs nach Klicktiefe
Problem: Zu wenig „neue“ Seiten werden pro Ebene verlinkt.
+12,1
+1
Ziel: Pro Ebene mindestens 10 neue Seiten verlinken
0 100 1,000
10,000
100,000
Keine 1 Klick 2 Klicks 3 Klicks 4 Klicks
Erste Seite erreicht 100 neue URLs
Jede weitere Seite verlinkt jeweils 10 neue Seiten. Bis zur 4. Ebene sind 100.000 URLs erreicht.
→ Mehr Varianz in interner Verlinkung
+100 +10
Beispiele zur Sicherstellung des Information Scent
News / Information Shop Reisen
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Aktuelle Bewertungen
So kontextuell wie möglich!
Beispiel InformationsarchitekturErstellung von funktionalen Wireframes
Platzierung von internen Linkmodulen inkl.
Empfehlungen zur Überschriftenstruktur
Platzierung von Linkmodulen zur
Verbesserung der internen Verlinkung inkl.
Empfehlungen zur regelbasiertet Befüllung
Platzierung von Content-Modulen inkl.
Empfehlungen zur Überschriftenstruktur
Erstellung funktionaler Wireframes als Grundlage für die Umsetzung. Die funktionalen Wireframes beschreiben die
Informationsarchitektur grafisch und zeigen Anordnung sowie ideale Positionen von Seitenelementen, Verlinkungen, Breadcrumbs usw.
auf, ohne jedoch gestalterische Maßgabe zu sein.
ACHTUNG:
Macht nur Sinn, wenn die URLs auf Ebene 4
gleichwertig sind!
Oft wird ein Blog für Content genutzt…
…Chronologische Sortierung ist aber fast
immer die schlechteste Sortierung!
Template-OptimierungÜberschriftenstruktur & Inhalt der Überschriften optimieren
Redesign
1. Wegfallende URLs endgültig löschen oder weiterleiten
2. Interne Verlinkung (Informationsarchitektur) optimieren
3. Inhalte konsolidieren
4. Templates optimieren
RelaunchAlle Tätigkeiten wie beim Redesign, aber noch viel mehr…
301-Weiterleitung
1 zu 1
Für alles
Altsystem lässt sich nicht auf Zielsystem 1 zu 1 abbilden, dann:
Alt-URLs Priorisieren
Zielseiten definieren
PriorisierungLeistungsdaten der Bestands-URLs erheben
URLs mit SEO Traffic (12 Monate)
URLs die intern stark verlinkt sind
URLs die extern stark verlinkt sind
So viele Seiten wie möglich gezielt weiterleiten Für den Rest regelbasiert auf passende Zielseiten zusammenführen
Vor dem Relaunch Abbild der Seite sichernGrundlage zur Prüfung der Weiterleitungen!
Tools:
Audisto
ryte.com
Screaming Frog
SEOratio Tools
Sorgen Sie für genug Blech zum Relaunch! Google wird Ihre Seite sehr stark crawlen, Serverausfälle verhindern dieses!
Qualitätskontrolle Definierte Weiterleitungen prüfen Crawlingfehler aus der Google Search Console prüfen Ranktracking und Besucherströme kontrollieren Crawlingverhalten via Logfiles prüfen Schnell handeln bei Problemen
Chancen
Chance zum Aufräumen nutzen (vorher) Nicht performante URLs im Vorfeld konsolidieren Schwach strukturierte Bereiche strukturieren Informationsarchitektur optimieren
schema.org
http://www.seo-handbuch.de/suchmaschinen-
suchmaschinenoptimierung/microdata-daten-gemaess-schema-org-auszeichnen
Mobile FriendlyKein Relaunch & Redesign das nicht mobile tauglich ist!
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
https!
Tipp im Umgang mit den GSCMehr Daten erhalten & Daten sichern!
Mehrfachverifikation für mehr und genauere Daten
Alle Hosts verifizieren
Beide Protokolle (http/https) verifizieren
Ordner (Pfade) verifizieren
Daten nur für 90 Tage verfügbar
Daten regelmäßig sichern
Daten selbst auswerten
Bei Protokoll-,Host- oder Domainwechsel: Disavow-File neu hochladen!
Fallbeispiel
Relaunch-ChecklisteUnd immer ausreichend Zeit einplanen!
Vorh
er
Website aufräumen
Weiterleitungslisten definieren
Crawling des Testsystems
Abbild des Altsystems sichern
GSC-Verifizierungen vornehmen
Tag 0 Robots.txt prüfen
Wichtige Hubs per GSC an Google senden
Prüft die Indexierungsregeln (Canonical, Meta-Robots etc.)
Prüft die Internationale Ausrichtung
Prüft die Weiterleitungen
Sorgt für ausreichend Serverkapazität
XML-Sitemap erfassen
Lastmod-Attribut in der XML-Sitemap nutzen
Nachher
Fehlermeldungen der GSC auswerten und schnell beheben
Indexierung in GSC prüfen
Crawlingverhalten via Logfile-Analyse prüfen
Rankings überwachen
Nutzerverhalten mit Zielen abgleichen
Noch nicht genug? Dann
Termfrequenz-Podcasts:
Online Marketing für die Ohren!
www.termfrequenz.de
GWT: TITEL UND DESCRIPTION OPTIMIERENDIE GOOGLE WEBMASTERTOOLS LIEFERN DIE DATEN UM TITEL, DESCRIPTION UND DAS INTERNE LINKBUILDING DEN AUFKOMMENDEN SUCHANFRAGEN ZU TRENDTHEMEN ZU OPTIMIEREN.
Kontakt:
www.gettraction.de
FB: https://www.facebook.com/gettraction.de/
Twitter: https://twitter.com/gettraction_om
Mail: [email protected]
Tel. 030 / 296 73 998
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