seo тренды в google 2017
TRANSCRIPT
SEO тренды в GoogleНа что обратить внимание владельцам сайтов
1. HTTPs
2. AMP
3. Core Algorithms
4. Possum
5. RankBrain
6. Featured Snippets
Тренды в алгоритмахGoogle
HTTPs
https://security.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal_6.html
Слабое прямое влияние
У некоторых оно сильнее
Трафик может падатьНо обычно он восстанавливается
Нужно ли?
По результатам опроса, многие в России и Украине не видят смысла в переходе на HTTPs
Но в 2017 многое поменяется
https://security.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html
AMP
g.co/ampdemo
AMP-пометка на выдаче
Результаты тестов
ПослеДо
Ускорение в 4 раза
По заявлениям Google, 40% пользователейзакрывают сайт, который грузится более 3х секунд.Мобильные страницы в среднем грузятся 8 сек.
Встроенные алгоритмы
Отдельные алгоритмические решения сейчас встраиваются в общий алгоритм Google. !Например: Penguin, Panda, RankBrain и др.
• Это затрудняет отслеживать влияние отдельных сигналов
• Все происходит на автомате
• Никто точно не узнает, по каким причинам у вас проблемы, "наши алгоритмы решили так..."
Google Possum
Алгоритм для локального поиска
Другие правила
• Разнообразие локальной выдачи
• Удаление спама (и афилиатов)
• Физическое расположение пользователя стало ещё важнее
• Результаты стали чувствительней к небольшим изменениям запроса
Что стало важным?
Google RankBrain
Получение фактов
Связка фактов
Десерт + маскарпоне = ?
Используется векторная модель словИ машинное обучение
• RankBrain включен для всех запросов на всех языках.
• 3й по значимости сигнал в Google.
• Учитывает историю, географию, тренды.
• Значительное влияние наблюдается на длинных запросах.
• От 16% до 20% запросов в Google люди никогда раньше не вводили. RankBrain с ними хорошо справляется.
Полезная информация
Избранные сниппетыили блоки с ответами
Featured Snippet
Сниппет поинтересней
Принцип формирования
• Только один на всю выдачу по запросу
• Отображается, когда имеется вопросный интент или поиск фактов
• Часто подтягивается из таблиц или списков
• Чаще повышает CTR, но иногда и снижает (если ответ уже получен на выдаче)
1. LSI и НЧ-хвост
2. Ускорение сайтов
3. Контент-маркетинг и CRO
4. ...
Тенденции в SEO стратегиях
LSI + НЧ
Обратите внимание на первый результат, какие слова считаете здесь важными?
LSI + НЧ
• Поисковики учитывают не только ключевые слова, но и близкие к ним (связанные, т.н. lsi фразы или коллокации).
• Появилась услуга LSI-копирайтинг, такие тексты, действительно, работают лучше для SEO
• НЧ-хвост менее конкурентен
• В НЧ чаще появляется "блок с ответами"
• Голосовой поиск это, в основном, НЧ-запросы
• 40% мобильных пользователей не дожидаются 3 сек загрузки
• Быстрые сайты вызывают доверие
• Улучшают поведенческие сигналы
• Влияют на органическое и мобильное SEO
• Дают больше конверсийAmazon: каждые 100мс снижают продажи на 1%
• Повышают краулинговый бюджет
Ускорение сайтов
• Как минимум, делайте видео-обзоры
• Говорите всегда "да" (журналистам, редакторам и организаторам мероприятий)
• Добавьте качественные фото товара
• Проводите AB-тестирование
• Почитайте дополнительные материалы по теме
Контент-маркетинг и CRO
1. Оптимизация под локальный поиск
2. Оптимизация под голосовой поиск
3. Оптимизация под мобильный поиск
4. Расширенные сниппеты
5. Переход на HTTPs
6. Пуш-уведомления
Тенденции в SEO стратегиях Что можно сделать ещё,если ваш сайт уже идеален
• Добавьте к услугам название города (в тайтлы и текст)
• Детализируйте страницу контактов и добавьте физический адрес и карту
• Филиалы в разных городах - разные посадочные страницы
• Просите клиентов об отзывах
• Нужны локальные упоминания (бизнес-справочники и бизнес-каталоги)
• Используйте микроразметку
Оптимизация под локальный поиск
• 20% мобильного поиска это голосовой
• Ориентируйтесь на НЧ-запросы
• Создавайте под НЧ-запросы новые посадочные страницы, QA-разделы, разделы с UGC
• Используйте микроразметку
• Добавьте FAQ для вопросных запросов
• Найдите конверсионные типы запросов, чтобы акцентировать внимание на них
Оптимизация под голосовой поиск
• У вас должна быть мобильная или адаптивная версия сайта
• Используйте те же самые принципы, которые озвучены выше
• Плюс ускоряйте сайт, добавьте AMP
• Исследуйте свою мобильную аудиторию, чтобы понимать, что ещё нужно сделать
Оптимизация под мобильный поиск
• Найдите у себя страницы, которые могут приводить трафик по вопросным запросам и тем, что подразумевают наличие фактов
• Оптимизируйте их, если нет, то создайте
• Используйте краткий и понятный текст для ответа на вопросы
• Используйте списки и таблицы при возможности
• Добавьте изображение рядом с текстом
• Используйте микроразметку
Избранные сниппеты
• Перейдите наконец-то на HTTPs
• Let's Encrypt - бесплатные SSL сертификаты
• Comodo Positive SSL - самые дешевые DV-сертификаты
• Учитывайте специфику домена, его структуры (наличия поддоменов) и тип валидации
• После установки сертификата запустите чекер
HTTPs
• Возврат аудитории без внешних затрат
• Учитывайте временную зону пользователей
• Тестируйте
• Уже имеется многосервисов, которыепомогут это настроить
• Они тоже влияют на SEO, правда косвенно
Push-уведомления
Think Big
Web: https://devaka.ru
Telegram @DevakaTalk
Twitter: @devakaru
E-mail: [email protected]
Кокшаров Сергей (Devaka). Специально для #uadigitalconf