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SEO e Web Marketing [5] Matteo Magni

Post on 29-Nov-2014

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Quinta lezione del modulo Seo e Web Marketing per il corso di WebMaster & WebDesigner

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  • 1. SEO e Web Marketing [5]Matteo Magni
  • 2. Marketing della conversazione La rete lo strumento migliore per creare dialogo tra un consumatore e un brand. In una situazione del genere funziona solo la trasparenza e la competenza. Non si deve aver paura del fallimento e se capita bisogna essere pronti a gestirlo tramite il dialogo
  • 3. Networking Conoscere i nostri clienti. Organizzare partecipare attivamente ad eventi. Essere attivi nelle nostre campagne. Monitorare le discussioni.
  • 4. Article MarketingLArticle Marketing un forma di La pubblicazione degli articolimarketing con la quale unazienda pu avvenire attraversopromuove il suo marchio o i suoi segnalazione ai siti natiprodotti attraverso la esclusivamente per lArticlepubblicazione di articoli Marketing, oppure laredazionali. La comunicazione diinformazioni sui diversi canali partecipazione a blog e adella rete, corredate dai riferimenti riviste online specializzate nele dallindirizzo telematico della proprio settore. Lobiettivo diredazione, ha lo scopo di: una campagna di ArticleGenerare traffico diretto al sito Marketing aumentare laweb; disponibilit in rete diGestire la propria reputazione documenti che possanoonline; tornare utili alla causa aziendale. (wikipedia)Incrementare la propria linkpopularity.
  • 5. Article Marketing [2]Un articolo se valido Siti di articlenon dovrebbe aver Marketing:bisogno di essere http://liste.giorgiotave.it/article-marketing/ripubblicato su tutti icanali, ma severamente validobasterebbe pubblicarloper poi ottenereimmediatamentecitazioni, backlink,ecc...
  • 6. AdWordsGoogle AdWords ilprodotto pubblicitarioprincipale di Google e lafonte principale di reddito.E il sistema che gestisce gliannunci fatti da chiunquevuole pubblicizzare lapropria attivit tramite icanali di Google.
  • 7. Adwords [2] Apertura Account AdWords Impostazioni Account Preferenze di fatturazione Pagamenti Livello di accesso allaccount per altri utenti
  • 8. Adwords Rete Ricerca http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=1704410Come le parole chiave attivano la pubblicazionedegli annunciLe parole chiave sono parole o frasi che scegli perattivare la pubblicazione del tuo annuncio inseguito a una ricerca o su alcuni siti. Ad esempio,se consegni fiori freschi, puoi utilizzare la parolachiave "consegna di fiori freschi" nella tuacampagna AdWords. Quando un utente esegueuna ricerca su Google utilizzando la frase"consegna fiori freschi" o un termine simile, il tuoannuncio potrebbe essere pubblicato accanto airisultati di ricerca di Google. Il tuo annunciopotrebbe essere pubblicato anche in altri siti webdella [Rete Google] correlati alla consegna di fiorifreschi.
  • 9. Suggerimento Rete ricercaSe crei un elenco di parole chiave pertinenti al tuo prodotto oservizio, assicurandoti che siano specifiche piuttosto che generiche(ad esempio "consegna fiori freschi" invece che semplicemente"fiore"), il tuo annuncio viene generalmente visualizzato dagli utentiinteressati al tuo prodotto o servizio. In questo modo, puoiottimizzare il rendimento del tuo annuncio e trarre il massimoprofitto dal tuo investimento pubblicitario.Come dicevamo non sempre le chiavi singole sono convenienti.
  • 10. Adwords Rete display http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=117120 Un gruppo di migliaia di siti web e applicazioni dove possono essere pubblicati i tuoi annunci. I siti che appartengono a questa rete collaborano con Google per pubblicare annunci AdWords pertinenti. La Rete Display fa parte della Rete Google, il nome con cui indichiamo tutte le pagine web in cui gli annunci AdWords possono essere pubblicati. I tuoi annunci possono essere automaticamente abbinati a siti web e altri posizionamenti, come applicazioni per cellulari, se i temi nei tuoi elenchi di parole chiave sono correlati ai contenuti e al tema dei siti. Puoi anche scegliere determinati siti o pagine della nostra rete con argomenti specifici dove pubblicare il tuo annuncio. Sono inoltre disponibili altre opzioni di targeting pi avanzate.Per impostazione predefinita, la tuacampagna di annunci sar configurata inmodo che gli annunci siano pubblicati sullaRete Display. Questa impostazione puessere cambiata in qualsiasi momento.
  • 11. Campagne Adwords Scegliere aree geografiche e lingue; Scegliere rete (ricerca o contenuti); Budget giornaliero e costo per click;
  • 12. Scelta chiavi AdwordsUsare lo strumento nel menu opportunit (adwords) o Keywordexternal tools.Keyword 3 o pi parole (non usare gli articoli sono stop words siaggiungono dopo in una ottimizzazione finale)Tipi di corrispondenza generica "a frase" -> si mette tra virgolette, solo se questa frase esatta la favedere, si usa se anche un articolo cambia il senso [Esatta] -> pi stretta in assoluta, se c qualcosa in pi nonappare. per parole poco note conviene ancora usare il plurale e singolare,per le altre lo capisce lui parole chiave negative
  • 13. Gruppi di Annunci e TestiRaggruppamento: Testo: per radici comuni Lannuncio deve stesse parole per concetti comuni chiave delle parole che hanno(collegamento semantico) scatenato la ricerca Mostrare prezzo (se vantaggioso e se presente sul sito entro 2-3 click) Citare i vantaggi dellofferta Molte varianti di annunci Keyword dinamiche {keyword:Parola Chiave fissa} Iniziali delle parole maiuscole
  • 14. Keyword Dinamichehttp://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=2454041&from=75001&rd=1 Supponiamo tu possieda un Il tuo gruppo di annunci contiene negozio di dolciumi e che una le parole chiave "cioccolato delle tue campagne contenga un fondente", "cioccolato senza gruppo di annunci chiamato zucchero" e "tartufi al cioccolato "cioccolatini". Puoi creare il classici". A seconda della parola seguente annuncio utilizzando lo chiave utilizzata da un potenziale snippet di codice nel testo cliente per la ricerca, il tuo dellannuncio e nellURL di annuncio potrebbe essere destinazione. pubblicato in uno dei seguenti Acquista {KeyWord:cioccolato} modi: Dolciumi artigianali marchigiani Spedizione gratis per ordini + 50 www.example.com URL di destinazione: http://www.example.com/? kw={keyword:nil}
  • 15. Keyword DinamicheAssicurati che il tuo testo predefinito, ad esempio "cioccolato", sia abbastanzabreve da mantenere il tuo annuncio entro il limite di caratteri consentito. Se, acausa delleccessiva lunghezza della parola chiave, il testo dellannunciosupera il limite di caratteri, verr utilizzato al suo posto il testo predefinitodellannuncio.
  • 16. Facebook Ads E la piattaforma di advertising lanciata da Facebook nel 2007. Come principale vantaggio ha il fatto di essere pubblicata a un parco utenti molto targettizzato grazie alle informazioni che gli utenti rilasciano al social network.
  • 17. Annuncio FB Ads Contiene: titolo immagine un testo descrittivo di massimo 97 caratteri un link
  • 18. Email Marketing LE-mail marketing un tipo di marketing diretto che usa la posta elettronica come mezzo per comunicare messaggi commerciali (e non) al pubblico. (Wikipedia)
  • 19. Vantaggi Email marketing meno costoso del marketing facile da tracciare.diretto fatto con materiale I pubblicitari possono acquisirecartaceo. grandi numeri di iscritti cheIl ritorno dinvestimento (ROI) desiderano ricevere e-mail susolitamente molto alto, se il lavoro argomenti di loro interesseviene fatto bene. Oltre la met degli utenti della istantaneo, soprattutto se Rete inviano o leggono messaggicomparato con la posta cartacea: di posta elettronica in una lorouna e-mail arriva in secondi o giornata tipo.minuti. Consente di stabilire unaPermette al pubblicitario di relazione "uno a uno", cio di"spingere" il messaggio al personalizzare il messaggio inpubblico, al contrario di un sito base al destinatario che riceverweb che "aspetta" che i visitatori quella comunicazione specifica.lo raggiungano. (Wikipedia)
  • 20. SuggerimentiMittente (riconoscibile) e Uso delle immagini e dei videooggetto Azione obiettivo, Call to actionIl destinatario personalizzato e Last chanceIl programma per linvio Intestazione e pi di pagina(mailer) Firma, data e ora di invioIl formato del messaggio (evitare week end), PeriodicitUsabilit dei contenuti delmessaggio
  • 21. Servizi http://www.magnews.it http://www.mailup.it http://www.logicamail.it http://www.sendblaster.com http://www.phplist.com http://www.mailchimp.com
  • 22. LibriSEO power Social Media ROIdi Giorgio Taverniti di Vincenzo Cosenza
  • 23. LibriS.E.O. Ottimizzazione Il marketing nel socialper motori di ricerca di Web di Tamar WeinbergDavide Vasta
  • 24. LibriComunicare con Twitter Fare Business condi Luca Conti Facebook di Luca Conti
  • 25. Fontihttp://www.giorgiotave.it/http://www.sito-perfetto.it/http://www.ninjamarketing.it/http://blog.tagliaerbe.com/http://www.digitalmarketinglab.it/http://www.masternewmedia.org/it/
  • 26. Domande? Slide: http://cypher.informazione.me/ Code:https://github.com/inFormazione/Cypher/ mail: [email protected]