SEO e Web Marketing [5]Matteo Magni

Marketing della conversazione

La rete è lo strumento migliore per creare dialogo tra un consumatore e un brand.

In una situazione del genere funziona solo la trasparenza e la competenza.

Non si deve aver paura del fallimento e se capita bisogna essere pronti a gestirlo tramite il dialogo

Networking

Conoscere i nostri clienti.

Organizzare partecipare attivamente ad eventi.

Essere attivi nelle nostre “campagne”.

Monitorare le discussioni.

Article Marketing

L'Article Marketing è un forma di marketing con la quale un'azienda promuove il suo marchio o i suoi prodotti attraverso la pubblicazione di articoli redazionali. La comunicazione di informazioni sui diversi canali della rete, corredate dai riferimenti e dall'indirizzo telematico della redazione, ha lo scopo di:

Generare traffico diretto al sito web;

Gestire la propria reputazione online;

Incrementare la propria link popularity.

La pubblicazione degli articoli può avvenire attraverso segnalazione ai siti nati esclusivamente per l'Article Marketing, oppure la partecipazione a blog e a riviste online specializzate nel proprio settore. L'obiettivo di una campagna di Article Marketing è aumentare la disponibilità in rete di documenti che possano tornare utili alla causa aziendale. (wikipedia)

Article Marketing [2]

Un articolo se valido non dovrebbe aver bisogno di essere ripubblicato su tutti i canali, ma se veramente valido basterebbe pubblicarlo per poi ottenere immediatamente citazioni, backlink, ecc...

Siti di article Marketing:http://liste.giorgiotave.it/article-marketing/

AdWords

Google AdWords è il prodotto pubblicitario principale di Google e la fonte principale di reddito.

E' il sistema che gestisce gli annunci fatti da chiunque vuole pubblicizzare la propria attività tramite i canali di Google.

Adwords [2]

Apertura Account AdWords

Impostazioni Account– Preferenze di

fatturazione

– Pagamenti

– Livello di accesso all'account per altri utenti

Adwords – Rete Ricerca

Come le parole chiave attivano la pubblicazione degli annunci

Le parole chiave sono parole o frasi che scegli per attivare la pubblicazione del tuo annuncio in seguito a una ricerca o su alcuni siti. Ad esempio, se consegni fiori freschi, puoi utilizzare la parola chiave "consegna di fiori freschi" nella tua campagna AdWords. Quando un utente esegue una ricerca su Google utilizzando la frase "consegna fiori freschi" o un termine simile, il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato accanto ai risultati di ricerca di Google. Il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato anche in altri siti web della [Rete Google] correlati alla consegna di fiori freschi.

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=1704410

Suggerimento Rete ricerca

Se crei un elenco di parole chiave pertinenti al tuo prodotto o servizio, assicurandoti che siano specifiche piuttosto che generiche (ad esempio "consegna fiori freschi" invece che semplicemente "fiore"), il tuo annuncio viene generalmente visualizzato dagli utenti interessati al tuo prodotto o servizio. In questo modo, puoi ottimizzare il rendimento del tuo annuncio e trarre il massimo profitto dal tuo investimento pubblicitario.

Come dicevamo non sempre le chiavi singole sono convenienti.

Adwords – Rete display

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=117120

Un gruppo di migliaia di siti web e applicazioni dove possono essere pubblicati i tuoi annunci. I siti che appartengono a questa rete collaborano con Google per pubblicare annunci AdWords pertinenti.

La Rete Display fa parte della Rete Google, il nome con cui indichiamo tutte le pagine web in cui gli annunci AdWords possono essere pubblicati.

I tuoi annunci possono essere automaticamente abbinati a siti web e altri posizionamenti, come applicazioni per cellulari, se i temi nei tuoi elenchi di parole chiave sono correlati ai contenuti e al tema dei siti. Puoi anche scegliere determinati siti o pagine della nostra rete con argomenti specifici dove pubblicare il tuo annuncio. Sono inoltre disponibili altre opzioni di targeting più avanzate.

Per impostazione predefinita, la tua campagna di annunci sarà configurata in modo che gli annunci siano pubblicati sulla Rete Display. Questa impostazione può essere cambiata in qualsiasi momento.

Campagne Adwords

Scegliere aree geografiche e lingue;

Scegliere rete (ricerca o contenuti);

Budget giornaliero e costo per click;

Scelta chiavi Adwords

Usare lo strumento nel menu opportunità (adwords) o Keyword external tools.

Keyword 3 o più parole (non usare gli articoli sono stop words si aggiungono dopo in una ottimizzazione finale)

Tipi di corrispondenza

‣ generica

‣ "a frase" -> si mette tra virgolette, solo se questa frase esatta la fa vedere, si usa se anche un articolo cambia il senso

‣ [Esatta] -> più stretta in assoluta, se c'è qualcosa in più non appare.

‣ per parole poco note conviene ancora usare il plurale e singolare, per le altre lo capisce lui

∘ parole chiave negative

Gruppi di Annunci e Testi

Raggruppamento:

‣ per radici comuni

‣ per concetti comuni (collegamento semantico)

Testo:

L'annuncio deve stesse parole chiave delle parole che hanno scatenato la ricerca

Mostrare prezzo (se vantaggioso e se presente sul sito entro 2-3 click)

Citare i vantaggi dell’offerta

Molte varianti di annunci

Keyword dinamiche {keyword:Parola Chiave fissa}

Iniziali delle parole maiuscole

Keyword Dinamiche

Supponiamo tu possieda un negozio di dolciumi e che una delle tue campagne contenga un gruppo di annunci chiamato "cioccolatini". Puoi creare il seguente annuncio utilizzando lo snippet di codice nel testo dell'annuncio e nell'URL di destinazione.

Acquista {KeyWord:cioccolato}

Dolciumi artigianali marchigiani

Spedizione gratis per ordini +€ 50

www.example.com

URL di destinazione: http://www.example.com/?kw={keyword:nil}

Il tuo gruppo di annunci contiene le parole chiave "cioccolato fondente", "cioccolato senza zucchero" e "tartufi al cioccolato classici". A seconda della parola chiave utilizzata da un potenziale cliente per la ricerca, il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato in uno dei seguenti modi:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=2454041&from=75001&rd=1

Keyword Dinamiche

Assicurati che il tuo testo predefinito, ad esempio "cioccolato", sia abbastanza breve da mantenere il tuo annuncio entro il limite di caratteri consentito. Se, a causa dell'eccessiva lunghezza della parola chiave, il testo dell'annuncio supera il limite di caratteri, verrà utilizzato al suo posto il testo predefinito dell'annuncio.

Facebook Ads

E' la piattaforma di advertising lanciata da Facebook nel 2007.

Come principale vantaggio ha il fatto di essere pubblicata a un parco utenti molto targettizzato grazie alle informazioni che gli utenti rilasciano al social network.

Annuncio FB Ads

Contiene:

titolo

immagine

un testo descrittivo di massimo 97 caratteri

un link

Email Marketing

L'E-mail marketing è un tipo di marketing diretto che usa la posta elettronica come mezzo per comunicare messaggi commerciali (e non) al pubblico. (Wikipedia)

Vantaggi Email marketing

È meno costoso del marketing diretto fatto con materiale cartaceo.

Il ritorno d'investimento (ROI) è solitamente molto alto, se il lavoro viene fatto bene.

È istantaneo, soprattutto se comparato con la posta cartacea: una e-mail arriva in secondi o minuti.

Permette al pubblicitario di "spingere" il messaggio al pubblico, al contrario di un sito web che "aspetta" che i visitatori lo raggiungano.

È facile da tracciare.

I pubblicitari possono acquisire grandi numeri di iscritti che desiderano ricevere e-mail su argomenti di loro interesse

Oltre la metà degli utenti della Rete inviano o leggono messaggi di posta elettronica in una loro giornata tipo.

Consente di stabilire una relazione "uno a uno", cioè di personalizzare il messaggio in base al destinatario che riceverà quella comunicazione specifica.

(Wikipedia)

Suggerimenti

Mittente (riconoscibile) e oggetto

Il destinatario personalizzato

Il programma per l’invio (mailer)

Il formato del messaggio

Usabilità dei contenuti del messaggio

Uso delle immagini e dei video

Azione obiettivo, Call to action e Last chance

Intestazione e piè di pagina

Firma, data e ora di invio (evitare week end), Periodicità

Servizi

http://www.magnews.it

http://www.mailup.it

http://www.logicamail.it

http://www.sendblaster.com

http://www.phplist.com

http://www.mailchimp.com

Libri“SEO power”

di Giorgio Taverniti

“Social Media ROI”

di Vincenzo Cosenza

Libri

“Il marketing nel social Web” di Tamar Weinberg

“S.E.O. Ottimizzazione per motori di ricerca” di Davide Vasta

Libri

“Fare Business con Facebook” di Luca Conti

“Comunicare con Twitter” di Luca Conti

Fonti

http://www.giorgiotave.it/

http://www.sito-perfetto.it/

http://www.ninjamarketing.it/

http://blog.tagliaerbe.com/

http://www.digitalmarketinglab.it/

http://www.masternewmedia.org/it/

Domande

Slide:

http://www.slideshare.net/ilbonzo

Code:

https://github.com/ilbonzo/Cypher

mail:

matteo@magni.me