seo e sem - os dois lados da mesma moeda
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Desenvolvido e apresentado por Erica Marques Professora do Curso Full Marketing Centro Europeu Curitiba / Paraná - BrasilTRANSCRIPT
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SEO & SEM Os 2 lados da mesma moeda
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Facilitadora
Erica Marques
Sócia e cocriadora LogosBr Web Marketing
Estrategista de Web Marketing e pesquisadora de campanhas publicitárias online.
Homenageada da Prefeitura
de Curitiba "Empreendedora do Ano 2007”
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Facilitadora
Erica Marques
Coordenadora do GBG Curitiba <Google Business Group> www.gbgcuritiba.org
Fundadora e Moderadora da Comunidade Marketing Digital no Google Plus
Lider do primeiro grupo do Paraná no Google Online Marketing Challenge 2008.
apaixonada pela internet desde 1995
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Agenda
SEO & SEM Os 2 lados da mesma moeda
Cenário atual
O que é?
Por que é importante?
Como funciona?
Checklist fundamental Como obter melhor performance?
Vamos fazer juntos
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Cenário Atual
Qual é o alcance
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Brasil / 2013
Internautas
102 milhões
Fonte: Navegg– 07 de maio de 2013
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O que é?
SEO
SEM
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Anúncios e Resultados Livres
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Anúncios
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Buscas Livres
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Anúncios e Buscas Livres
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Anúncios e Buscas Livres
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Anúncios e Buscas Livres
Search Engine Marketing
Marketing para Motor de Busca
Search Engine Optimization
Otimização para Motor de Busca
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Por que é importante?
SEO
SEM
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Brasil / 2013
Internautas
102 milhões
Fonte: Navegg
Rede de Display Google
95% dos internautas
Fonte: Google AdWords
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Brasil / 2013
Internautas
102 milhões
Fonte: Navegg
Rede de Display Google
96,9 milhões
de internautas
Fonte: Google AdWords
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Buscas se refletem em
Resultados
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Buscas se refletem em
Resultados e Páginas
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Brasil / 2013
O que é Rede de Display Google?
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Brasil / 2013
O que é Rede de Display Google?
Publicidade com a inteligência de busca Google
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Brasil / 2013
O que é Rede de Display Google?
Publicidade com a inteligência de busca Google
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Brasil / 2013
O que é Rede de Display Google?
Sites de Massa e Sites de Conteúdo Específico
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Como funciona?
Plataforma Publicitária
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Plataforma Google AdWords
adwords.google.com
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Plataforma Google AdWords
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Google AdWords
Rede de Pesquisa
Parceiros de Pesquisa
Rede de Display
Sites Parceiros
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Google AdWords
Rede de Pesquisa
Parceiros de Pesquisa
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Pesquisa no Google
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Anúncios
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Segmentação Parceiros de Pesquisa
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Segmentação Parceiros de Pesquisa
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Segmentação Parceiros de Pesquisa
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Palavra-Chave
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Segmentação Rede de Display
Rede de Display
Sites Parceiros
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Segmentação Rede de Display
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Rede de Display Google
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Sites Parceiros
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Como funciona a Campanha
Quanto custa?
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Plataforma Google AdWords
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Leilão
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Leilão
Define:
• Anúncios que serão exibidos
• Ordem de exibição dos Anúncios
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Critérios de Posicionamento
Leilão
• Lance de Custo por Clique Máximo
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Critérios de Posicionamento
Leilão
• Lance de Custo por Clique Máximo
• Índice de Qualidade
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Critérios de Posicionamento
• Índice de Qualidade
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Índice de Qualidade
• Cada Palavras-Chave tem o seu índice
• Vai de 1 a 10
• Representa a relevância da Palavra-Chave
• Influencia o Posicionamento do Anúncio e o Preço por Clique (CPC Real)
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Índice de Qualidade O Leilão
• Lance de CPC Máximo
• Índice de Qualidade
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Critérios de Posicionamento
Índice de Qualidade
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Plataforma Google AdWords
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Plataforma Google AdWords
![Page 52: SEO e SEM - Os dois lados da mesma moeda](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052910/559ac9bb1a28ab44628b456b/html5/thumbnails/52.jpg)
Plataforma Google AdWords
![Page 53: SEO e SEM - Os dois lados da mesma moeda](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052910/559ac9bb1a28ab44628b456b/html5/thumbnails/53.jpg)
Plataforma Google AdWords
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Lance
Qualidade Determina: Posição do seu anúncio Custo por Clique
Fator crucial para a performance da Campanha
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Checklist Fundamental
Como obter melhor performance?
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Checklist
Qual o objetivo? A. Vendas
B. Downloads
C. Assinaturas
D. Tráfego para site / hotsite
E. Views de um vídeo
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Checklist
Qual o objetivo? A. Vendas
B. Downloads
C. Assinaturas
D. Tráfego para site / hotsite
E. Views de um vídeo
Palavras-chaves de qualidade?
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Checklist
Qual o objetivo? A. Vendas
B. Downloads
C. Assinaturas
D. Tráfego para site / hotsite
E. Views de um vídeo
Palavras-chaves de qualidade?
Palavras-chaves negativas?
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Checklist
Qual o objetivo? A. Vendas
B. Downloads
C. Assinaturas
D. Tráfego para site / hotsite
E. Views de um vídeo
Palavras-chaves de qualidade?
Palavras-chaves negativas?
Anúncio com qualidade?
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Checklist
Qual o objetivo? A. Vendas
B. Downloads
C. Assinaturas
D. Tráfego para site / hotsite
E. Views de um vídeo
Palavras-chaves de qualidade?
Palavras-chaves negativas?
Anúncio com qualidade?
Site de qualidade?
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Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
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Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
![Page 63: SEO e SEM - Os dois lados da mesma moeda](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052910/559ac9bb1a28ab44628b456b/html5/thumbnails/63.jpg)
Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
3. Carrega rapidamente ?
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Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
3. Carrega rapidamente ?
4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?
![Page 65: SEO e SEM - Os dois lados da mesma moeda](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052910/559ac9bb1a28ab44628b456b/html5/thumbnails/65.jpg)
Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
3. Carrega rapidamente ?
4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?
5. O conteúdo é original?
![Page 66: SEO e SEM - Os dois lados da mesma moeda](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052910/559ac9bb1a28ab44628b456b/html5/thumbnails/66.jpg)
Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
3. Carrega rapidamente ?
4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?
5. O conteúdo é original?
6. A proposta é clara e transparente?
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Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
3. Carrega rapidamente ?
4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?
5. O conteúdo é original?
6. A proposta é clara e transparente?
7. Não uso artifícios, como plugins, popups, etc?
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Checklist
Qual o objetivo?
Palavras-chaves de qualidade?
Palavras-chaves negativas?
Anúncio com qualidade?
Site de qualidade?
![Page 69: SEO e SEM - Os dois lados da mesma moeda](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052910/559ac9bb1a28ab44628b456b/html5/thumbnails/69.jpg)
Vamos fazer juntos
Planejamento
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Cliente: Tesa
Briefing
www.tesa.es
![Page 71: SEO e SEM - Os dois lados da mesma moeda](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052910/559ac9bb1a28ab44628b456b/html5/thumbnails/71.jpg)
www.woorank.com/pt/
www.howtogomo.com/br/d
www.navegg.com/
www.google.com.br/trends/
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adwords.google.com
support.google.com/adwords/
logosbr.com.br
www.howtogomo.com/br/d
![Page 73: SEO e SEM - Os dois lados da mesma moeda](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052910/559ac9bb1a28ab44628b456b/html5/thumbnails/73.jpg)
Obrigada!
![Page 74: SEO e SEM - Os dois lados da mesma moeda](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052910/559ac9bb1a28ab44628b456b/html5/thumbnails/74.jpg)
Erica Marques blog.ericamarques.com
www.LogosBr.com.br