SEO Search Engine Optimization

• Diretor Geral da SEO Marketing (desde 2006)

• Líder do Comitê de Search da APADI

• 20 anos no mercado de Tecnologia – Intel, Nortel, Cabletron, Eden…

2ª posição no ranking TOPSEOs de agências brasileiras

Expertise e diferenciais SEO Marketing

A SEO Marketing elabora pacotes customizados para sua empresa combinando até 5 áreas que ampliam significativamente a sua presença na internet, definindo metas e monitorando os resultados das ações online realizadas.

Há 5 anos no mercado, a SEO Marketing conta hoje quase 40 funcionários especializados em fazer com que a sua presença na internet não seja um quebra-cabeças sem solução.

GOOGLE ADWORDS

SEO

MÍDIAS SOCIAIS

WEB DESIGN

WEB ANALYTICS

Marketshare de Search - Brasil

Fonte: Serasa Experian

COMO FUNCIONA O GOOGLE

1 3

2 4

SERP – Search Engine Results Page

1

3 4

2

Search Engine Optimization

SEO é o trabalho de melhorar o posicionamento orgânico (não patrocinado) de um site na tela de resultados dos mecanismos de busca para um conjunto de palavras-chave pré-definido, aumentando com isso o volume de tráfego e vendas.

O trabalho de SEO envolve fatores internos e externos ao site.

Palavra-chave Links Patrocinados destacados

Links Patrocinados Resultados Naturais

Como funciona o Google?

O que você vê no Google não é o que está na internet, e sim o que o Google tem armazenado em seus servidores!

Cache Google

FATORES QUE INFLUENCIAM NAS BUSCAS

seomoz.org/article/search-ranking-factors

Visão atualizada de elementos que influenciam nas buscas

Back to Basics…

O Google utiliza mais de 250 variáveis para determinar o posicionamento de um site em seus resultados naturais. Estes fatores são divididos em duas categorias:

On-Page

• Estrutura do site

• Qualidade e Originalidade do Conteúdo

• Implementação de Palavras-chave em tags estratégicas (Title, Meta Description, Heading tags, Alt Image tags, etc...)

• Links entre as páginas

• …

Off-Page

• Quantidade de links apontando para o site

• Importância do site de origem dos links apontando para o site

• Relevância do site de origem dos links em relação ao tema do site

• Anchor text nos links apontando para o site

• Menção do site em redes sociais

• …

ON-PAGE SEO

Palavras-chave

• A escolha correta de palavras-chave é a base de um trabalho de SEO eficiente.

• Atente-se para: • Volume de pesquisas

• Sazonalidade das palavras

• Variações

• Momento da pesquisa do potencial comprador

Como montar um FAQ

Pesquisa de Palavras-chave: Google Keyword Tool

Variações, volume de pesquisas

Keyword Modifiers

Keyword modifiers são palavras que em combinação com outros termos podem ser utilizadas para montar uma estratégia de long tail keywords.

Exemplos:

–Ford Fiesta azul

–Carrinho de bebê para gêmeos

–Limpador de janelas em Bauru

–Cortador de grama em promoção

Momento de compra

x

Ferramenta: SEMRush Pesquisa de KWs AdWords (ex: Digitalks)

Escolha de palavras-chave - resumo

• Escolha palavras relacionadas a seu negócio

• Pesquise palavras trabalhadas por seus concorrentes

• Escolha variações de palavras com maior volume de pesquisas

• Trabalhe palavras long-tail - são menos concorridas e geralmente mais eficientes

• Utilize ferramentas de mercado para aprimorar a pesquisa

• Dica: monte uma área no site de perguntas frequentes

Meta Tags

Como você quer que sua empresa seja exibida no Google? • Title

• Meta Description

Ferrramenta: Quirk Search Status

Monitore o CTR de seus resultados orgânicos via GWT

Planejamento SEO – documente tudo!

• URL

• Keyword Principal

• Keywords secundárias

• Title

• Meta Description

• Meta Keywords

• H1, H2

• Alt img

CRIANDO UM BOM CONTEÚDO

Conteúdo amigável a buscadores

• Título da Página

• Conteúdo em quantidade suficiente

• Conteúdo exclusivo

• Atualizações frequentes

• Conteúdo gerado por usuários

• Negritos, Itálicos

• Programação: H1, H2, …

• Flash, PHP, ASP?

• Imagens

Pensem como o Google pensa: O que é relevante para as pessoas?

Arquitetura do Site

• Links entre as páginas – ajude o Google a mapear o seu site

• Texto nos links - ajude o Google a entender o conteúdo das páginas

• Áreas do site – Estruture o site de forma clara para pessoas e sites de busca

• PageRank Sculpturing – favoreça as páginas mais importantes de seu site

OFF-PAGE SEO Link building

Basta ter um site otimizado?

Otimizar um site (SEO on-page) é um processo “relativamente” fácil. Assim como você, muitos de seus concorrentes tiveram a mesma ideia e otimizaram seus sites. Como o Google determinará qual o mais relevante para determinada busca dentre todos os sites otimizados?

• Quantidade de links apontando para o seu site

• Relevância do site / página de origem com a página de destino do link

• PageRank Google do site de origem do link

• Quantidade de links da página de origem do link

• Anchor Text no link apontando para o seu site

• Menção em redes Sociais

• E por aí vai…

PageRank – modelo simplificado

C

D

A

B

PR=1 +3=4

E PR=1 +1,7=2,7 F

2x0,85 2x0,85

Ferramenta: SeoQuake

Toolbar PageRank 1 é PageRank 1?

Exemplos de como conseguir links

• Clientes

• Fornecedores

• Parceiros Comerciais

• Artigos

• Matérias em sites

• Gere polêmica

• Sites de feiras

• Publicidade online

• Amigos

• Rede Sociais

• E muitas outras formas…

SEO E MÍDIAS SOCIAIS Link building

Social Media ajuda em SEO?

Em 2010 Google e Bing confirmaram que links compartilhados influenciam os resultados orgânicos.

What Social Signals Do Google & Bing Really Count?

Google + Bing Confirm that Twitter/Facebook Influence SEO

Social Media ajuda em SEO?

Serp Domination com Perfis Sociais

Outro benefício gerado pelas redes sociais é o domínio de primeira página de resultados para os termos relacionados a marca.

Como ver os links de sites Ferramenta: SEMRush

No-follow Anchor Text

Universal Search

O Google é mais do que links de texto. É comum encontrarmos mapas, imagens, notícias, vídeos.

LOCAL SEARCH Link building

Algumas dicas

• Consiga Links de sites relacionados a seu local

• Crie conteúdo utilizando palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo

• Cadastre seu site no Google +

• Consiga avaliações positivas

BLACK HAT SEO Link building

Black Hat SEO x White Hat SEO

Black Hat SEO – utiliza-se de técnicas não recomendadas pelos mecanismos de busca para melhorar o posicionamento de um site. Corre o risco de ter o seu site removido de seus índices.

White Hat SEO – Segue as diretrizes dos mecanismos de busca, gerando conteúdo único e relevante, e removendo barreiras que possam afetar o desempenho do site nos resultados de busca.

Black Hat SEO (chapéu preto)

• Técnicas – Word Stuffing

– Meta tag keyword stuffing

– Cloaking

– Link exchange

– Link buying

– Hiden text / links

• BMW foi banida do Google por 1 semana – cloaking http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/4685750.stm

GOOGLE UPDATES

Google Updates

Todo ano o Google realiza mais de 500 modificações em seu algoritmo de buscas orgânicas. Muitas vezes essas atualizações impactam menos de 0,01% dos resultados de buscas e passam despercebidas.

Porém nem todas as atualizações passam desapercebidas. Nos últimos dois anos as “major updates” passaram a ser mais frequentes impactando grandes porcentagens das queries, causando a volta da famosa “Google Dance”.

Antigamente o Google não revelava publicamente o lançamento de tais atualizações, porém de um ano para cá passou a divulgá-las no blog Inside Search. Algumas das vezes o próprio Matt Cutts as divulga via Twitter:

COMO MEDIR OS RESULTADOS

Google Analytics

Google Analytics

Perguntas?