seo conference 2013 lily grozeva
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/1.jpg)
Креативни линк билдинг
кампании
Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova
![Page 2: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/2.jpg)
Лили Грозева
www.allviaweb.com
twitter.com/dtodorova
bg.linkedin.com/in/liligrozeva
plus.google.com/105508987458479962382
![Page 3: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/3.jpg)
Ще говорим за:
• Основни положения
• Концепции
• Канали
• Инструменти
• Процес
![Page 4: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/4.jpg)
основни положения
![Page 5: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/5.jpg)
Що е то?
Линк бейт за напреднали, под формата на забавна, интересна и/или визуално атрактивна активност, на собствена ландинг страница, проведена като кампания, целяща входящи линкове.
![Page 6: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/6.jpg)
Защо да сме креативни?
• всички правят намаления и коледни картички
• имате под 8 секунди да впечатлите някого, а е все по-трудно да го направите
• информацията е лесно достъпна, все по-важно е как я представяте
![Page 7: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/7.jpg)
А сега сериозно.
• за по-органични линк профили и социални сигнали
• за да покажете/докажете, че сте бранд и да го развиете
• за да няма черно-бели животни
• за да извлечете максимума от бюджета, който вече харчите за маркетинг
![Page 8: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/8.jpg)
Любими митове: #1
Тези “неща” са изключително скъпи!
![Page 9: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/9.jpg)
Развенчаване: #1
• Колко са ви стрували банерните и PPC кампаниите?
• Колко ви струваше да избягате от пандите и пингвините?
• Добрата идея е семплата, не задължително скъпата
• Има oDesk и Elance.com
![Page 10: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/10.jpg)
Какво ви е нужно?
• ясна представа за таргета, каква част от него има потенциал за линк, къде е активен, за какво говори и какво харесва
• маркетингов календар, свързан с интересите на този таргет
• бюджет и човешки ресурс за изпълнението на идеята
![Page 11: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/11.jpg)
концепции
състезания, томболи, класации, визуализации,
интерактивни видеа и др.
![Page 12: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/12.jpg)
Състезание http://www.edamam.com/contest
• състезание на томболен принцип на собствена ландинг страница
• професионален дизайн с акцент върху изображенията
• след края му, се пренасочва с 301 към вътрешна страница по избор
![Page 13: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/14.jpg)
Класация http://punchfork.com/publishers
• ориентирана към партньорите
• на собствена ландинг страница
• автоматично се опреснява
![Page 15: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/16.jpg)
Кауза https://meanstinks.com на Secret
• ориентирана около популярен празник и социален проблем
• на собствен сайт, който ще бъде пренасочен, когато каузата вече не е актуална
• графични и видео разработки на най-разнообразно съдържание, атрактивно за млади жени
![Page 17: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/18.jpg)
Интерактивна инфографика на Thomson.co.uk
• визуално атрактивна и забавна, особено за уеб професионалисти, т.е. хора по-склонни да споделят съдържание или да дават линк
• на собствена ландинг страница
![Page 19: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/20.jpg)
Интерактивно видео Bird Box Studio
• професионална и забавна анимация, която наподобява игра
• на собствена ландинг страница и в Youtube (аз бих публикувала видеата в Youtube след като са събрали достатъчно линкове на собствен домейн)
![Page 21: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/22.jpg)
Любими митове: #2
Ама ние нямаме подходящи услуги. Ние сме ... водопроводчици!
![Page 23: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/23.jpg)
И те нямат. Превозват хора във вагони за пари. Под земята.
В Австралия.
![Page 24: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/24.jpg)
канали за популяризиране
собствени, партньорски мрежи, влиятелни
потребители, имейл маркетинг, социални мрежи
![Page 25: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/25.jpg)
собствените дигитални канали
• корпоративния блог
• социалните профили
• избрани потребители от имейл база
• затихваща PPC кампания
![Page 26: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/26.jpg)
партньорски мрежи
• блогъри, с които си партнирате
• партньори, които биха промотирали активността ви на сайта си с банер или блог пост
• партньори, които биха анонсирали активността ви в социалните си профили
![Page 27: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/27.jpg)
влиятелни потребители
• разпределете ги по канали – блогове, форуми, Facebook, Twitter (ако ви е трудно да ги откриете, огледайте профилите на конкурентите си)
• ще ви е нужен предварителен контакт, от минимум 2 седмици
• можете да ги спечелите с отстъпка, награда или друга облага (като линк, или ексклузивен достъп до информация)
![Page 28: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/28.jpg)
имейл маркетинг
• използвайте имейл базата си от предишни активности
• ако смятате че сте прекалено “сериозна” фирма за всички контакти, изберете тези, до които никога не сте се домогвали за продажба
• не забравяйте да оформите подходящо съобщение и брандиране на бюлетина
![Page 29: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/29.jpg)
социални мрежи
• брандирайте социалните си канали, така че да представят новата активност
• напомняйте за активността на равни периоди в социалните си профили
• не забравяйте да оформите подходящо съобщение и брандиране на бюлетина
![Page 30: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/30.jpg)
инструменти
за проучване, контакт, разпространение, анализ на
кампанията
![Page 31: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/31.jpg)
Любими митове: #3
Ама ние нямаме такива служители!
![Page 32: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/32.jpg)
източници на идеи:
• Ads of the World
• Creative Zone
• Facebook Studio
популяризиране и контакт:
• Bufferapp.com• Hootsuite.com
![Page 33: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/33.jpg)
• MailChimp
• Followerwonk
• Reachli
• Facebook Ads
Мониторинг
• Google Analytics
• Opensiteexplorer
![Page 34: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/34.jpg)
процес
концепция, разработка, промотиране, мониторинг
![Page 35: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/35.jpg)
концепция:
• преслушвате какви видове съдържание харесват влиятелните потребители
• какви видове съдържание на конкурентите, получава най-много линкове и социални интеракции от влиятелни и масови потребители
![Page 37: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/37.jpg)
концепция:
• разглеждате всички идейни ресурси с които разполагате от съдържание което се харесва, отговаря на вашия таргет, не е в разрез с имиджа на бранда, и са в бюджета и възможностите ви
• организирате среща с програмист, дизайнер/аниматор, маркетолог и мениджър за да изчистите концепцията си
![Page 38: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/38.jpg)
разработка/подготовка
• ако активността е обвързана с дата или период, отделете достатъчно време за разработка
• подгответе имейл листи, дизайни на социални канали и бюлетин; текстовете за ландинг страницата и съобщенията в социалните мрежи
• покажете работата на незамесени лица и ги попитайте дали биха я споделили примерно със Skype контактите си
![Page 39: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/39.jpg)
разработка/подготовка
• стартирайте пре-контакт 2-4 седмици по-рано; изпращайте директни съобщения
• погответе списък с потребителите от които ще търсите подкрепа
• организирайте PPC кампаниите
![Page 40: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/41.jpg)
мониторинг и архивиране
ако имате готовност да правите редовно такива кампании, подгответе адреси от типа:
www.website.com/activity/activity1Което няколко седмици след като вече не е актуално да се пренасочва с 301 към:
www.website.com/activity
![Page 42: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/42.jpg)
в резюме:• не ви излиза по-скъпо от повечето неща, които вече
правите за популяризирането си, а има някои безспорни предимства
• планирайте и реализирайте като всяка друга кампания, но фокуса трябва да е върху оригиналната идея и да генерира входящи линкове за сайта
• двете основни фази на всяка такава кампания са разработка и популяризиране. Прекалено много добри идеи са останали незабелязани за да приключите на стъпка 1.
• малко вероятно е да завоювате добри позиции от веднъж, затова помислете как да направите такива разработки част от SEO процеса
![Page 43: SEO Conference 2013 Lily Grozeva](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051612/54c3ab694a795940498b462c/html5/thumbnails/43.jpg)
Въпроси?