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Charla de Christian Oliveira Seo en "El Mundo" Unidad Editorial en clinicSeo dentro de la feria del EshowTRANSCRIPT
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Christian Oliveira - @christian_wilde
SEO para Breaking News
Christian Oliveira@christian_wilde
viernes, 27 de septiembre de 13
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¿Quién soy?Christian OliveiraSEO en elmundo.es
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3
1. La comunicación cambia vertiginosamente
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4
2013
2005
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5
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6
El periodista tradicional no 4ene feedbackY no le importa.
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El periodismo digital se puede medir
• Número de visitas, usuarios...• Desde que canal...• Desde que lugar...• Cuánto ;empo...• Desde que disposi;vo...• Etc
7Lo que se puede medir, se puede mejorar
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Redactores
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8
Redactores SEOs
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Redactores SEOsUsabilidad
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Redactores SEOs
JefesUsabilidad
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8
Redactores
Analistas Web
SEOs
JefesUsabilidad
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Redactores
ProgramadoresAnalistas Web
SEOs
JefesUsabilidad
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Redactores
ProgramadoresAnalistas Web
SEOs
Jefes
¿Qué es más importante?
Usabilidad
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LOS USUARIOSviernes, 27 de septiembre de 13
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Nuestro usuario:
•No ;ene contexto•Es impaciente•No lee, escanea•Busca respuestas•Es visual
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Caso Roncero
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Caso Ronceroviernes, 27 de septiembre de 13
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Diferentes universos o realidades
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Linea EditorialInterés Usuarios(Basado en Volumen de búsquedas)
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Un medio puede convertir un evento en noticia, sin serlo, generando el interés e incrementando sus búsquedas
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2. Google y el “breaking news”
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Caffeine ( 2010 )El nuevo sistema de indexado de Google, enfocado a mejorar la velocidad de rastreo e indexación
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Google “Freshness” update ( 2011 )Cambio que premia el contenido actualizado
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Cambio que premia el contenido actualizadoGoogle “Freshness” update ( 2011 )
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Las batallas en las SERPs de noticias se producen en real timeTodo lo realizado antes no importa, solo el aquí y ahora.
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Vida de una noticia
24 -‐ 48 Horas
Pico de interés publico
Muerte
Envejecimiento de la no;cia
Breaking news
Búsqueda de contenido adicional
Interés
Tiempo
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Vida de una noticia
24 -‐ 48 Horas
Pico de interés publico
Muerte de la no;cia
Envejecimiento de la no;cia
Breaking news
Búsqueda de contenido adicional
OportunidadOportunidad
Interés
Tiempo
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GOOGLE NEWS
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GOOGLE NEWS: darse de alta
https://support.google.com/news/publisher/troubleshooter/3179220?#ts=3179198
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Factores clave en Google News
-‐ <;tle> de la página de la no;cia-‐ Titular-‐ Entradilla-‐ Apoyos-‐ Imagen-‐ URL con un número de mínimo 3 dígitos si no ;enes sitemap de news
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Problemas indexación de noticias
-‐ Error de extracción de ar^culo-‐ No se encuentra la no;cia (404)-‐ Contenido del ar;culo (no cumple los requisitos de Google)-‐ Título del ar^culo-‐ Fecha del ar^culo-‐...
hdps://support.google.com/webmasters/answer/93994?hl=es
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30
El contenido es el rey, nos guste o no…
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Estudio titulares (test A/B)
31 hdp://visualrevenue.com/case-‐studies
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Estudio imágenes (test A/B)
32 hdp://visualrevenue.com/case-‐studies
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¿Hola qué haces?¿Escribes bien o qué haces? Cuéntame lo que haces
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Distribución del contenidoSi ;tulamos igual en todos los canales perdemos efec;vidad
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Distribución del contenido
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Criterios de calidad
Diseño Arquitectura
UsabilidadNavegabilidad
Contenidos
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Arquitectura de contenido
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Prioridad 1 Prioridad 2 Prioridad 3
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La pirámide del texto
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TITULARESAnte^tulo
TítuloSub@tulo
LEAD o ENTRADILLA¿qué? ¿quién? ¿cuándo? ¿dónde?
¿cómo? ¿por qué?
CUERPO DE LA NOTICIADATOS EN ORDENDECRECIENTE
DETALLES
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TítuloSubtítuloEntradilla o pequeño resumenLongitud de párrafoEnfatizado de términos claveListasSinónimosRecursos gramaticalesEnlazado con sentidoMultimediaMetas
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Titulo no orientado al contenido
Entradilla no descriptivasin término clave
Sin términos enfatizados
Sin etiqueta ALT
Sin ENLACES
Sin contenidomultimedia
Noticia no optimizada
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Noticia optimizadaTítulo orientado al contenido
Con e;queta ALT y descripción de la imagen
Entradilla descrip;va con término clave
Con enlaces
Con imágenes de apoyo
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Noticia optimizada
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Noticia optimizada
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Spam de medios, WTF
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Spam de medios, WTF
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Spam de medios, WTF
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Buscando la vuelta de tuerca
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Resumen• El usuario es SIEMPRE lo primero• Oriéntalo con las palabras clave• Proporciona ayudas visuales• Enlaza correctamente• Contextualiza los contenidos• Escucha, resuelve, crea conversación.
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Herramientas
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herramientas analítica
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Google trends
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Google trends
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Google Suggest
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Eventos Periodicos
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¿Qué podemos preveer?
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3. Caso real: el nuevo Papa
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FUMATA BLANCA
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¿Y ahora qué?
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Portada 13 Marzo tarde
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Antecedentes
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Antecedentes
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Antecedentes
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Christian OliveiraSEO [email protected]@christian_wilde
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