seo à haut risque : optimiser trafic et visibilité - shake events
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SEO à haut risque Optimiser trafic et visibilité
Par Julien Ringard & Nicolas Deschamps
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DIGIMOOD EN 5 POINTS CLEFS
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# Agence Webmarketing & Communication Digitale # 18 personnes # +3M€ de chiffre d’affaires en 2014 # 12M€ de volume d’achats media # +50 clients # Marseille et Lille
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#. Les enjeux du SEO
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LES ENJEUX DU SEO
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Technique Contenu Popularité
Onsite Offsite
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Ccontent
Content is king Google is God
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Vous devez devenir une référence dans votre domaine
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e-commerce d’un côté
Il ne faut donc pas penser Contenu de l’autre
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L’éditorial et la vente ne doivent faire qu’un
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Marier l’éditorial et la vente présente au moins deux difficultés
L’une technique et l’autre stratégique
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1. Analyse
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Première étape : audit & analyse
Découverte des forces et faiblesses :
# Contenu
# TECHNIQUE
# maillage interne
# Netlinking
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Contenu et structure des main pages Les fondations de votre site
Home Page
Catégories
Produits
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Risque principal : se regarder le nombril
# Analyse du netlinking de la concurrence
# Analyse du contenu de la
concurrence # Analyse de la stratégie
globale de la concurrence
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2. Décision
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Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu innovante ?
# Le contenu de vos pages principales est déjà au point (produit, catégorie, HP, LP…)
# Votre potentiel maximal de volume de
recherche est atteint (ou quasi-atteint)
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Stratégie de contenu en silo
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Les risques sont nombreux
# Dilution du PRI # Dilution de la sémantique # Déperdition de PRI # ROI négatif
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CONCEVOIR UNE ROADMAP
# Point de départ : l’Arborescence
# Analyse et recherche de mots clefs
# Rédaction des titres seo
# Budgétisation
# Rétro-planning
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Avoir les yeux plus gros que la plume
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3. ACTION
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Adaptez la technologie à vos besoins
n’oubliez jamais : Sky is the limit
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Pensez toujours au futur
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Au risque de courir à la catastrophe
# Maillage interne # Structure des URL # Gestion du Back Office
# Robustesse # Souplesse # Scalabilité
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4. Résultat
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5. QUID DU BLOG ?
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Ne délaissez pas votre blog lui aussi mérite une stratégie
# Faites-vous plaisir avant tout
# Publiez l’actualité de votre marque
# PENSEZ SOCIAL, NON SEO
# Osez plus qu’ailleurs
Restez pro : # Prévoir un rétro-planning # Tenir une fréquence de publication # Garder Une ligne éditoriale cohérente
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MERCI J