[seo 2.0] · Для удобной дифференциации продуктов в сфере...

[SEO 2.0]

Услуга SEO

Для чего бизнес заказывает услугу SEO?

Бизнес заказывает услугу SEO для того, чтобы больше зарабатывать.

Бизнес вообще никогда не против «за деньги» «купить большие деньги».`

Какой продукт в сфере SEO-услуг получит бизнес, заказав его у агентства?

Вне зависимости от опыта, каждое агентство предлагает различные продукты в

рамках услуги SEO. Все эти продукты чаще всего называются одинаково – SEO,

«раскрутка сайта», «продвижение сайта». Но сами продукты различаются целями,

формой предоставления, списком работ.

Netpeak вне зависимости от схемы оплаты предлагает продукт [SEO 2.0], который

является уникальным для рынка и полностью соответствует стратегии развития

поисковых систем и их рекомендациям.

Какие продукты в сфере SEO-услуг присутствуют на рынке?

Для удобной дифференциации продуктов в сфере SEO-услуг, разделим их на два

условных типа:

1. [SEO прошлого].

2. [SEO настоящего].

До сих пор на рынке SEO-услуг крайне популярны продукты типа [SEO прошлого].

Давайте рассмотрим главные различия этих двух типов продуктов.

Что делает агентство, предоставляющее продукт [SEO прошлого], с сайтом клиента для достижения цели?

Работа агентства, предоставляющего продукт [SEO прошлого], заключается в том,

чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.

Почему нельзя работать, ставя цель «улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам»?

Для ответа на этот вопрос достаточно знать позицию поисковых систем:

Что делает агентство, предоставляющее продукт [SEO настоящего], с сайтом клиента для достижения цели?

Работа агентства, предоставляющего продукт [SEO настоящего], заключается в

том, чтобы улучшить видимость* сайта клиента в тематиках, которым он

действительно соответствует в глазах пользователя, с точки зрения алгоритмов

поисковых систем.

*Видимость сайта – это показатель, который пропорционален количеству и популярности ключевых фраз, по которым можно найти сайт в поисковой выдаче. То есть, чем по большему количеству поисковых запросов сайт находится в топе и чем популярней эти запросы, тем выше видимость сайта. Сам по себе этот показатель в числовом или процентном виде не несет особой полезности. Но при помощи видимости удобно сравнивать между собой сайты-конкуренты.

На кого ориентированы работы в [SEO прошлого] и [SEO настоящего]?

В [SEO прошлого] основной объект заботы – роботы поисковых систем.

Удобство использования сайта и его польза уходят на второй план.

В [SEO настоящего] работа ведется для посетителей сайта.

При этом по возможности внедряются рекомендации поисковых систем.

Какие действия включает продукт [SEO прошлого]?

1. Подбор некоторых поисковых фраз.

2. Написание SEO-текста с этими фразами.

3. Проведение на сайте легкой внутренней оптимизации.

4. Проведение автоматической внешней оптимизации, то есть покупка ссылок.

1. Глубокая проработка семантики проекта: влияние на структуру сайта, создание

новых посадочных страниц под узкие группы поисковых запросов.

2. Технический аудит сайта.

3. Работа с контентными факторами:

3.1. Задание вектора направления для отдела производства контента.

3.2. Увеличение релевантности целевых страниц по отношению к поисковым

запросам.

Какие действия включает продукт [SEO настоящего]?


4. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение их.

5. CRO (Conversion Rate Optimization).

6. Organic-линкбилдинг.

7. Аудит внешней ссылочной массы.

8. Работа с коммерческими факторами. Добавление необходимых «маркеров»,

которые учитывают поисковые системы.


9. Работа с поведенческими факторами.

10. Работа с социальными факторами – соцсигналы.

11. Задание вектора направления маркетологу интернет-проекта (или владельца

бизнеса) с точки зрения развития сайта.

12. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI.

Продукт [SEO 2.0]

Что такое [SEO 2.0]?[SEO 2.0] – это уникальный продукт Netpeak.

[SEO 2.0] = [SEO настоящего] + [Дополнительные ценности Netpeak]

[Дополнительные ценности Netpeak] = [Унифицированные действия по увеличению продаж] + [Улучшения удобства работы для клиента] + [бренд Netpeak]

++ +

=

1. [SEO настоящего] – это:

+ +

=

+

2. [Унифицированные действия по увеличению продаж] – это:

[Унифицированные действия по увеличению продаж] – это 100% проверенные «коробочные практики» по улучшению бизнеса клиентов.

Мы «упаковываем в коробку» успешные практики, которые затем разворачиваем в клиентском бизнесе.

Например, в рамках [SEO 2.0] наши специалисты предоставляют исчерпывающую информацию для организации работы копирайтинг-отдела на стороне клиента.

++ +

=

3. [Улучшения удобства работы для клиента] – это:

++ +

=

[Бренд Netpeak] – это те принципы работы, которые взращивались нами с 2006 года и стали неотъемлемыми свойствами наших услуг:

1. ROI-ориентированность.

2. Современная оптимизированная организация труда.

3. Отлаженные бизнес-процессы.

4. Автоматизация.

5. Опыт.

6. Прозрачность.

7. Синергия специалистов.

8. Постоянное обучение специалистов.

9. Эффект масштаба.

10. Системный подход.

[Бренд Netpeak] – это интернет-маркетинг для бизнеса.

4. [Бренд Netpeak] – это:

[SEO 2.0] возможно, лучший продукт

на рынке SEO-услуг для бизнеса

Netpeak не делает SEO. Netpeak делает [SEO 2.0].

[SEO 2.0]

Три примера результативности продукта [SEO 2.0]

Корпоративный сайтТематика: салон свадебных платьев

Регион ЦА: Одесса, Украина

Снятие фильтра поисковой системы Google

Увеличение трафика в 4,13 раз за 7 месяцев

Увеличение количества записей на примерку

платьев в 9 раз с 2 до 18 в неделю

Тематика: мебель и товары для дома Регион ЦА: РоссияИнтернет-магазин

Тематика: доска объявлений Регион ЦА: УкраинаПортал

[SEO прошлого] vs

[SEO настоящего] в подробностях

Эволюция SEO

[SEO прошлого] [SEO настоящего]

Поведенческие факторы

Коммерческие факторы

Контроль ошибок

Семантика +

Совместная работа (клиент + агентство)

Соцсигналы

Аудит внешнего фактора

Оптимизация +

Oraganic linkbuilding

Контент +

KPI, ROI

CRO

Позиции

SEO-тексты

Ссылки с бирж

Оптимизация

[SEO прошлого]

Оптимизация Ссылки SEO-тексты Позиции

• устранение дубликата контента

• улучшение релевантности контента

• исправление заметных технических ошибок


Оптимизация

• точные вхождения во временных ссылках

• точные вхождения в постоянных ссылках

• «разбавка»

• предпочтение временным ссылкам (биржи ссылок)


Ссылки

1. Нечитабельны:

Тексты пишутся для роботов поисковых систем. Удобство чтения в таком случае

не играет роли.

2. Не несут полезной смысловой нагрузки:

Основная цель подобных текстов – иметь в себе нужные ключевые фразы. Тексты,

написанные с такой целью, редко отвечают на какие-то вопросы пользователей

сайта и напоминают «воду».


SEO-тексты

Текст для поисковых роботов:


SEO-тексты

1. Работа на позиции в топ-10 результатов выдачи поисковых систем.

2. Работа по ограниченному списку ключевых запросов, что само по себе является противоестественным.

3. Основной KPI: позиции.

Производится постоянное отслеживание позиций, на основе чего делаются выводы об успехе продвижения:

• топ-1 – отлично

• топ-3 – хорошо

• топ-10 – нормально

• > топ-10 – плохо

• > топ-50 – очень плохо


Позиции

[SEO настоящего]

Оптимизация+ Organic линкбилдинг Контент+ KPI, ROI Семантика+ Техконтроль ошибок CRO Аудит внешнего фактора Коммерческие факторы Поведенческие факторы Соцсигналы Совместная работа (клиент+агентство)

Работы по внутренней оптимизации стало на порядок больше, а её значение для успешного роста ROI – значительно выросло.

В [SEO настоящего] исходят из принципа, что недостаточно сделать базовые задачи внутри сайта и надеяться на внешние факторы (ссылки), как делается в [SEO прошлого].


Оптимизация+

Помимо базовой оптимизации из [SEO прошлого] технический аудит [SEO настоящего] включает следующие работы:


Оптимизация+

От точных вхождений к естественным упоминаниям:


Organic линкбилдинг

Ссылки+



Динамика затрат на ссылки в сфере SEO-услуг:



Динамика трат на organic-линкбилдингДинамика трат на биржи ссылок





Переход на новый уровень информативности и подачи текстов для читателя:


Контент+

Текст для живого человека, а не для поискового робота:


Контент+

Увеличение релевантности целевых страниц по отношению к поисковым запросам:


Контент+

Замок ЯзыкЛукУвеличивая релевантность страницы, мы даем понять, что речь идет о строительном сооружении, а не дверном замке.

Увеличивая релевантность страницы, мы даем понять, что речь идет об оружии, а не растении.

Увеличивая релевантность страницы, мы даем понять, что речь идет об изучении иностранного языка, а не органе в полости рта.

Задание вектора направления для отдела производства контента:


Контент+

+

Динамика затрат на производство контента в сфере SEO-услуг:


Контент+



1. Настройка автоматического отслеживания множества стандартных для интернет-проектов KPI и индивидуальных с учетом специфики проекта.

2. Четкая, стратегически спланированная работа, направленная на повышение определенных KPI.


KPI, ROI

Эволюция целей:

От позиций в [SEO прошлого] К продажам в [SEO настоящего]


KPI, ROI

Веб-аналитика:

1. Выявление наиболее эффективных каналов привлечения трафика.

2. Отслеживание ассоциированных конверсий.

3. Отслеживание поведенческих факторов с помощью тепловых карт.

4. Анализ социальных сигналов.

5. Анализ аудитории, осуществляющей переходы с мобильных устройств.

6. E-commerce анализ.


KPI, ROI

Глубокая проработка семантики проекта:

1. Влияние на структуру сайта.

2. Создание новых посадочных страниц под узкие группы поисковых запросов.


Семантика+

Значительный рост продвигаемых ключевых запросов. От десятков ключевых фраз до тысячи и десятков тысяч.


Семантика+

Контроль возникновения технических проблем сайта и их решение.

В [SEO настоящего] производится автоматический контроль за различными показателями целевых страниц, некорректное изменение или неработоспособность которых ведет к понижению видимости интернет-проекта в поисковых системах:

1. Изменение или удаление мета-информации целевых страниц. 2. Удаление целевых страниц. 3. Закрытие от индексации целевых страниц, которые должны быть открыты. 4. Контроль переоптимизации заголовков целевых страниц. 5. Контроль вылета целевых страниц из индекса поисковых систем. 6. Контроль доступности сайта. 7. Контроль десятка других мелких ошибок целевых страниц, влияющих на видимость*

интернет-проекта в поисковых системах.


Техконтроль ошибок

CRO – conversion rate optimization

Каждый шаг пользователя на сайте может увеличивать прибыль бизнеса.

Чтобы этого добиться, нужно работать над улучшением конверсии.

В рамках [SEO настоящего] проводится ряд работ с целью повышения

коэффициента конверсии.

Например:

1. Оптимизация посадочных страниц для людей.

2. Анализ поведения пользователя.

3. Перелинковка на рекомендуемые товары с целью увеличения продаж.


CRO

1. Определение качества внешней ссылочной массы интернет-проекта в целом.

2. Определение той части внешней ссылочной массы, от которой необходимо

избавиться.

3. Выявление ссылочных стратегий конкурентов и определение самых успешных.

4. На основе полученных данных разработка стратегии работы с внешним

фактором анализируемого интернет-проекта.

5. Снятие санкций со стороны поисковых систем, если они применены к

анализируемому интернет-проекту.


Аудит внешнего фактора

1. Анализ и определение коммерческой составляющей запросов и формирование

соответствующей стратегии продвижения.

2. Определение и улучшение факторов внутренней оптимизации, влияющих на

коммерческое ранжирование.

3. Работа над улучшением описаний товара.

4. Составление рекомендаций для формирования новых групп и категорий товаров.

5. Работа над улучшением и дополнением необходимой информации для проектов в

сфере электронной торговли.

6. Повышение популярности бренда.

7. Товарная аналитика: рекомендации по сортировке товаров в категории,

алгоритмы поиска похожих товаров.


Коммерческие факторы

Работа с поведенческими факторами:

Поведенческие факторыПоведенческие факторы


Анализ, разработка и оптимизация структуры сайта:

Поведенческие факторыПоведенческие факторы


Работа с социальными факторами:

1. Распространение информации в социальных сетях:

• Google+

• Facebook Share

• «Поделиться» ВКонтакте

• и другие

2. Оценки контента в социальных сетях:

• Google+

• Facebook Like

• «Мне нравится» ВКонтакте

• и другие


Соцсигналы

Заказывая [SEO настоящего], клиент должен быть готов к тому, что от него потребуется серьезная работа. Клиент должен быть готов к тому, что специалисты будут пушить задачи по развитию интернет-проекта клиента.

Кроме того, продукты типа [SEO настоящего] предполагают задание вектора направления маркетологу интернет-проекта (или владельцу бизнеса) с точки зрения развития сайта.



Владелец бизнеса должен оптимизировать бизнес-процессы для получения максимального эффекта от [SEO настоящего].



Эволюция инициативы:

В [SEO прошлого] можно было действовать автономно.

В [SEO настоящего] – необходимо активное вовлечение клиента.

Без инициативы со стороны агентства и активности со стороны клиента – результата не будет!



Почему в SEO важен энтузиазм со стороны агентства?

Обычный SEO-консалтинг в большинстве случаев бесполезен – здесь работает синдром тренажерного зала: клиент понимает, что ему нужно развивать свой бизнес, но когда выясняется, что для этого нужно многое делать самому, то энтузиазм клиента может пропасть.

Возможно, клиент даже будет продолжать платить ежемесячную стоимость работ, а SEO-специалист будет пытаться делать то, что позволяет «не напрягать клиента», но эффективность подобной работы не высока.

Те же, кто хочет предоставлять хороший SEO-продукт, должны вести себя как тренер в тренажерном зале: не только говорить клиенту о том, «что надо делать», но и контролировать исполнение этих рекомендаций.

[SEO 2.0] – это SEO-продукт с энтузиазмом.



Сроки, необходимые для получения первых результатов продвижения

Доля ручной работы

[SEO 2.0] – один из двух основных продуктов Netpeak.

[SEO 2.0] содержит в себе [SEO настоящего], но включает гораздо большее.

[SEO 2.0] = [SEO настоящего] + [Унифицированные действия по увеличению продаж] + [Улучшения удобства работы для клиента] + [бренд Netpeak]

Как мы пришли к разработке продукта [SEO 2.0]?

Продукт [SEO 2.0] не появился бы без наличия отдела SEO-аналитики и изучения

алгоритмов работы поисковых систем.

Например, наши специалисты создали следующие алгоритмы:

1. Сервис для сравнения текстов на схожесть на основании их тематик.

2. Определение уровня коммерческой составляющей ключевой фразы.

3. Алгоритм классификации страницы (магазин (карточка, каталог или

информационная) или чисто информационная).

4. Сервис для определения слов, которые бы характеризовали товар или услугу.

5. Проверка факторов, влияющих на текстовую релевантность.

От магии и шаманства к научному подходу

1. Скрытый партизанский маркетинг.

2. Стандартизированные персонализированные триггерные рассылки.

3. Организация работы отдела копирайтинга на стороне клиента.

4. Инструменты для Ecommerce.

5. Инструменты для лидогенерации.

[Унифицированные действия по увеличению продаж]

Личный кабинет клиента Netpeak

[Улучшения удобства работы для клиента]

С помощью Личного кабинета клиенты Netpeak узнают всю текущую информацию о ходе работ по проекту, смотрят отчеты и получают доступ к различной необходимой статистике.

Основная цель Личного кабинета – дать возможность клиентам отслеживать достижение KPI (ключевых показателей эффективности) и получать комментарии специалистов, содержащие информацию о текущем статусе работ.

Вся работа по продвижению ориентирована на получение бизнесом прибыли,

а не на малозначимые показатели.

[Бренд Netpeak] – ROI-ориентированность

1. Продуманная многофакторная система стимуляции специалистов.

2. Система внутренних стандартов, позволяющая предупредить ошибки при

продвижении бизнеса, обусловленные человеческим фактором.

3. Не имеющая аналогов «Панель Управления Проектами» собственной разработки.

4. Все данные по проекту собраны в одном месте. Специалист не тратит время

работы над проектом на поиск нужной информации.

5. Task-менеджер «Планфикс».

6. Время на проект расходуется максимально эффективно для получения ожидаемых

результатов.

7. Дополнительный контроль трат времени специалистов (система Yaware).

[Бренд Netpeak] – современная оптимизированная организация труда

Дополнительные ценности Netpeak: наши клиенты

Дополнительные ценности Netpeak: мы в рейтингах

Дополнительные ценности Netpeak: сертификация

1. Использование технологий позволяет значительно увеличить эффективность SEO-

продвижения и сократить лишние затраты для бизнеса.

2. Все наши внутренние разработки позволяют эффективно работать на результат, а

не выполнять монотонные действия над каждым проектом.

3. Системы мониторинга позволяют быстро реагировать на ошибки, что позволяет

своевременно устранять порой критические сбои интернет-проекта:

3.1. Контроль технических ошибок на целевых страницах.

3.2. Контроль работоспособности домена и преждевременное уведомление

о необходимости его продления.

3.3. Контроль оптимизации изображений сайта.

3.4. Контроль корректности YML-файл для интернет-магазинов.

3.5. Контроль наличия ручных санкций Google.

[Бренд Netpeak] – автоматизация


prodvigator.ru

Инструменты для [SEO 2.0] – разработки агентства Netpeak:

АудиткаАнализ внутренней SEO-оптимизации сайтов

СибирьАвтоматизация SEO-продвижения

IfTheyCallОтслеживание звонков методом промо-кодов

LTV-калькуляторОценка будущей прибыли


Инструменты для [SEO 2.0] – разработки агентства Netpeak:

Netpeak SpiderГлубокий анализ внутренней SEO-оптимизации

Netpeak CheсkerМассовый анализ и сравнение сайтов

Netpeak SERPerОпределение позиций сайтов в поисковых системах

КамасутраАвтоматическое определение видимости в поисковых системах


Ряд скриптов для улучшения внутренней оптимизации:


1. Опыт работы позволяет нам эффективно добиваться результатов для бизнеса

любой величины.

2. Накопленный нами опыт работы с зарубежными проектами позволяет добиваться

необходимых результатов для бизнеса в любой части мира.

3. Опыт работы с крупными проектами и практически всеми существующими

тематиками позволяет справляться с задачами любой сложности.

[Бренд Netpeak] – опыт

1. Для достижения максимальных результатов для бизнеса к работе над проектом

всегда могут быть подключены дополнительные специалисты.

2. Для крупных проектов создаются специальные отделы, в которые входят

специалисты разных профилей для достижения максимального результата по

проекту.

3. Постоянные обучающие мероприятия в совокупности с регулярными аттестациями

создают специалистов высочайшего класса.

[Бренд Netpeak] – синергия специалистов

1. Закрытый форум для обмена знаниями.

2. Еженедельные SEO-«печа-кучи», обмен опытом и кейсами между специалистами.

3. Посещение тематических семинаров и конференций.

4. Образовательный центр Netpeak и аттестация специалистов для повышения

уровня и «прокачки» умений.

[Бренд Netpeak] – постоянное обучение специалистов

У нас есть данные по 40 миллионам доменов в RU, UA, KZ и BG-сегменте.

Мы видим 16 миллионов поисковых запросов и 120 миллионов поисковых подсказок.

Мы анализируем 25 миллионов рекламных объявлений.

Больше нас знает только Google и Яндекс.

[Бренд Netpeak] – эффект масштаба

1. Департамент разработки внутренних сервисов – разрабатывает сервисы и приложения, которые автоматизируют или делают возможной определённую работу SEO-специалистов.

2. Департамент веб-разработки – внедрение SEO-аудитов на клиентские интернет-проекты.

3. Отдел линкбилдинга и партизанского маркетинга – отвечает за organic-линкбилдинг и партизанский маркетинг.

4. Отдел копирайтинга – отвечает за написание текстов на целевые страницы продвигаемого проекта и за внедрение копирайтинг-отдела на стороне клиентов.

5. Отдел SEO-аналитики и технологий – отслеживает тенденции в продвижении сайтов и разрабатывает новые технологии.

6. SEO-департамент по работе с клиентами – специалисты, которые отвечают непосредственно за работу с интернет-проектами клиентов.

[Бренд Netpeak] – системный подход

SEO для бизнеса[SEO 2.0]

http://netpeak.net/

[seo 2.0] · Для удобной дифференциации продуктов в сфере...

Documents