sensibilità del mercato turistico alberghiero alla green economy

Luigi Ricci Direttore centro studi Barometro

Convegno “Verde e Alberghi - Costi e benefici della Green Economy”

Roma, 11 Maggio 2012

Convegno Verde e Alberghi - 11 maggio 2012

METODOLOGIA

Universo: Popolazione italiana maggiorenne

Numerosità campionaria: 1.000 cittadini, disaggregati

per sesso, età, area di residenza

Margine di errore (livello di affidabilità 95%) +/-3%

Metodo di intervista telefonica questionario: strutturato

Elaborazione SPSS 18.0

Effettuazione delle interviste: Marzo 2012

Autore: Centro studi Barometro per GreenVisa


Ambiente come opportunità economica: 58% Laureati, 54% Adulti 35-54, 53% Donne e Nord Italia;

L’ambiente come necessità cresce al 46% Over 55 anni,

45% Giovani 18-34 anni e 44% Centro Sud.


Adulti 35-54 con il 48% e Laureati 45%, s’informano

maggiormente sul grado di attenzione della struttura di

ricezione turistica al rispetto dell’ambiente.

Il web con il 78% è il mezzo più usato per informarsi sulle

destinazioni turistiche, seguito dal passaparola con il 49%;

Giovani, Adulti 35-54, Donne e Nord più internettari;


Giovani 39% e Adulti 35-54 anni 38%, prediligono di più le

strutture alberghiere ecologiche.

Il 74% degli Over 55 anni scelgono un albergo ecologico

solo a parità di prezzo.


Energie rinnovabili : Maschi, Giovani, Adulti 35-54 e Laureati;

Menù con prodotti locali: Donne, Adulti e Centro-Nord;

Bioarchitettura Ecoarredi: Laureati, Nord, Giovani-Adulti 35-54;

Certificato Eco e WiFi, % più elevate tra gli Under 54.


Il profilo socio demografico del viaggiatore ambientale

green traveler ha un’età compresa tra i 35 ed i 54 anni;

Residente nelle grandi città,

% più alte nel Nord Italia;

con un titolo medio-alto,

viaggia informandosi su internet;

Sono Imprenditori, Professionisti e dipendente pubblici.


Fonte IULM

Il 18% dei portali internazionali cita in homepage il green travel;

il 24% dei portali internazionali riconosce il green travel

come un segmento di mercato;

Nei siti web italiani il green travel è meno reclamizzato

rispetto all’estero.

Il 41% vi dedica almeno una sezione all’interno del sito;


L’Italia riesce a promuovere le strutture ricettive quali

gli agriturismi che per loro natura sono eco-friendly;

C’è una minore informazione a sostegno degli alberghi,

che hanno avviato interventi in difesa dell’ambiente

di risparmio energetico;

Le etichette di certificazione ambientale diffuse nel

nostro paese non sono sufficienti a indirizzare in

maniera significativa i flussi turistici interni eco-friendly,

e ad attrarre quelli internazionali.


Fonte Legambiente

Per il 57% degli operatori i clienti valutano importante

l’etichetta ambientale;

Il 35,5% degli intervistati ritiene che i clienti desiderino

strutture di ospitalità con marchio ambientale;

Il 91% degli albergatori sostiene, però, che i tour operator

non cerchino strutture certificate.


60% degli americani approvano

gli hotel che hanno promosso

programmi di sostenibilità;

MindClick by Expedia

80% apprezzano gli hotel che

hanno ottenuto una

certificazione ambientale.



Riciclaggio rifiuti

Risparmio idrico

Efficienza energetica

Bioarchitettura e arredi eco


Menù locali e bio

Qualità dell’aria indoor

Certificazione ambientale



Molte aziende americane organizzano le

loro convention con un occhio di riguardo

alla riduzione delle emissioni di Co2;

privilegiando quelle località facilmente

raggiungibili con i mezzi pubblici;

preferendo quelle strutture di ricettività

alberghiera che attestano di aver attivato

programmi di sostenibilità.

sensibilità del mercato turistico alberghiero alla green economy

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