Sens & écran (3)Marc Jahjah - Licence 3 « Communication et multimédia » Université de Haute-Alsace

Aujourd’hui

✤ Comment perçoit-on aujourd’hui ?

✤ Quels enjeux pour les médias ?

Plan

1. Le corps parlant

2. Le corps soigné

3. Le corps marketé

1.Le corps parlant

✤ Un corps qui échappe au jeu social

✤ Un corps-sentinelle de l’âme

✤ Un corps-espace : théâtre de conflits micro/macro

1.Le corps parlant

✤ Exercice 1 : http://massages-zen-relaxation.com/. Analyse sémiotique (sans aide maintenant !)

✤ Exercice 2 : http://lepouvoirducoeur.com/2/consultation/cabinet/(idem)

2.Le corps soigné

3.Le corps marketé

✤ Présupposés : on se souvient d’autant mieux que nos sens, que notre affectivité ont été touchés !

✤ Un exemple : marketing de Game of Thrones

• Travailler sur les sens pour marquer la mémoire

• But : rassurer les fans, faire la preuve d’une passion

3.Le corps marketé

✤ Sentir

• Des boîtes envoyées à des fans

• Des parfums pour chaque lieu

• Des coffrets fabriqués à la main

3.Le corps marketé

✤ Ecouter

• Des rumeurs à écouter dans une auberge

• Navigation parmi 6 tables

3.Le corps marketé

✤ Voir

• Un petit jeu en flash

• Signaler les ennemis à la garde

✤ Une expérience jugée décevante

3.Le corps marketé

✤ Toucher

• Un jeu mobile

• Explorer des indices sur des manuscrits

3.Le corps marketé

✤ Goûter

• Des spécialités du royaume

• 300 repas distribués à NY

✤ Présupposé : travailler sur les sens permet de travailler sur l’individu, sa mémoire, ses émotions

✤ Il existe une hiérarchie des sens : la vue est surreprésentée (exemple des publicités de parfum)

✤ L’attention à tous les sens est une construction culturelle : on s’y intéresse depuis le 18ème s…

Bilan

✤ En groupe pour la prochaine fois

✤ Inventez une campagne sensorielle pour/avec écrans

✤ Consignes : une marque existante, une scénarisation de tous les sens, des cibles pour chaque sens…

✤ 15 minutes de présentation

3.Le corps marketé