seminario mktngdigital2013

marketing & comunicación | digital

HERRAMIENTAS BÁSICAS DE MARKETING DIGITAL

diegorosello.com

Quien soy

• Durante 4 años trabajé y aprendí muchas tácticas y estrategias que actualmente me permiten actuar y dirigir soluciones aplicadas a comunicación, marketing & publicidad, negocios y ventas, siempre con base en Internet. Además desarrollo una vida social productiva.

• Este emprendimiento ya cuenta con casi 2 años de trabajo real y concreto, con clientes y prospectos que siempre tienen una respuesta de mi parte. Espero poder ser útil a tus necesidades.

• Saludos cordiales.

T.S. Publicidad y Comunicación Estratégica.


E- MAIL MARKETING

REDES SOCIALES

POSICIONAMIENTO WEB

ANALISIS DE TENDENCIAS

DESARROLLO

WEB


diegorosello.com


DESARROLLO

WEB

DOMINIO

HOSTING

DISEÑO

MAQUETADO

PROGRAMACION

LANDING PAGE MICRO SITIO SITIO WEB

-Una sola página

-La acción comienza y termina ahí mismo

-Call to action

-Formulario

-Objetivo: Performance Conversión

-Mas de una página

-Distintas secciones y objetivos a cumplir

+Contenido

-No alcanza a representar la totalidad del proyecto

-Es la EMPRESA en INTERNET

-Debe reflejar el espíritu y la razón de ser del proyecto, emprendimiento o negocio.

CONTENIDO

BLOG

-Es el soporte DINAMICO de comunicación.

-Se actualiza en forma permanente.

-Soporta las novedades y la coyuntura

Definiciones

marketing & comunicación | digital diegorosello.com


DESARROLLO

WEB

DOMINIO

HOSTING

DISEÑO

MAQUETADO

PROGRAMACION

Diseño Maqueta Programación

CONTENIDO

Contenido

Definiciones


Establece la imagen, la estética de la web Definición de: -Colores -Tipografías -Iso/Logotipos -Referencias

Se trata de la estructura del sitio, el traspaso de la imagen estática en un conjunto de piezas funcionales, que servirán para que en la tercera etapa (programación) el sitio comience a funcionar.

La estructura se integra con las funciones del sitio (links, aplicaciones, botoneras, menús, formularios, etc.) y con las bases de datos. Tansformación en un sitio real.

-Textos

-Imágenes

-Videos

-Publicidad

-Links


DESARROLLO

WEB Objetivo

Persuasión Usabilidad

Seducir y convencer al

usuario

Facilitar la navegabilidad

PERSUABILIDAD La concreción de acciones por parte del usuario dependerán del funcionamiento y coherencia

del sitio web

Tip! Hacer

una versión

MOBILE & TABLET



DESARROLLO

WEB Características

Mensajes orientados a la acción

Atractivo, sencillo y de navegación simple

Actualización periódica de contenidos

Coherencia: presencia on line con acciones off line

Transmitir propuesta de valor en la web

Mostrar con claridad los productos o servicios



Frases clave mas usadas en internet

Estacionalidad de mercados

Hábitos de consumo

Dominios existentes

Competencia directa e indirecta

Barreras legales, arancelarias, culturales


¿Que analizar?

Tip!

Consultar dominios en

GoDaddy.com



Herramientas gratuitas disponibles:

Estadísticas de Búsqueda de Google

http://www.google.com/insights/search


¿Cómo analizar?

Herramienta para palabras clave

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=

KEYWORD_IDEAS#search.none

Vista previa de anuncios

https://google.com.ar/adpreview




https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS







Tip!

¡GRATIS!

Fuentes de tráfico*

Cantidad de visitas

Conversiones

Tiempo de permanencia por página

Porcentaje de rebote

Analítica web

Cantidad de páginas visitadas por usuario

y +

Directo, Orgánico, CPC, E-mail, Facebook, etc. * marketing & comunicación | digital diegorosello.com


Optimizar

sitio web Búsqueda o

Search

SEO SEM

Tip!

SEO y SEM

Son INDEPENDIENTES, pero juntos trabajan

mejor

POSICIONAMIENTO

WEB

Generar tráfico

Link building Display y

otras redes

Definiciones



POSICIONAMIENTO

WEB

SEO

Search Engine Optimization

Posicionamiento Orgánico - Ventajas:

Mayor exposición de su nombre

Aumento de tráfico y conversiones

Optimiza el funnel de navegación


•Visibilidad

•Relevancia

•Popularidad


POSICIONAMIENTO

WEB

Tip!

Search Engine Optimization

Posicionamiento Orgánico + Tips!

Mayor exposición de su nombre

Aumento de tráfico y conversiones

d. Contenidos de calidad

b. Integración con redes sociales

c. Actualizar el sitio permanentemente

a. Correcta elección de frases clave

SEO



Caso: Muebles Laqueados

4 resultados

4. Facebook propio

2. Mercado Libre

3. Directorio “Todo Ar”

1. Sitio propio

POSICIONAMIENTO

WEB

1

2

3

4

SEO


POSICIONAMIENTO

WEB

Search Engine Marketing

Red de Búsqueda - Costo Por Click SEM

• Diseño y activación de campañas publicitarias partiendo de frases clave relevantes con lo que se ofrece; y según los hábitos del usurario.

• Los anuncios aparecerán como respuesta de búsqueda a las frases claves seleccionadas en el diseño de la campaña.

• Solo anuncios de texto.


POSICIONAMIENTO

WEB


Red de Búsqueda - Costo Por Click SEM

Búsqueda de palabras claves

Activación de Anuncios

Potencial cliente ingresa al Sitio

COSTO POR

CLICKS



POSICIONAMIENTO

WEB


Red de Display – Costo por click SEM • Diseño y activación de

campañas publicitarias seleccionando soportes web con contenidos afines al target.

• Los soportes pueden ser sitios, medios digitales, blogs, directorios, y redes sociales entre otros.

• Los anuncios pueden ser de texto, imagen, video y aplicaciones o reach media.

Ver video


http://www.youtube.com/watch?v=sy2ZbJLqP7c




REDES

SOCIALES

Social Media Marketing

Red de Display - Contextual SMM

• Actividad con aplicaciones estratégicas, por la cual la comunicación, el marketing y las acciones comerciales tienen desarrollo en los Medios Digitales



REDES

SOCIALES


Integración offline SMM • Con solo con abrir una

revista, escuchar la radio, o ver TV, veremos que toda estrategia de comunicación y marketing inteligente debe implementar la comunicación digital en redes sociales, en forma criteriosa e igualmente inteligente



REDES

SOCIALES


Ventajas SMM La digitalización y el crecimiento constante del acceso a internet permite: • -Actualizar

permanentemente el mensaje.

• -Feedback inmediato.

• -Generar un vínculo entre el emisor y el público.



E- MAIL

MARKETING

E-Mail Marketing

¿Qué es? EMM Es la utilización del email con

fines comerciales, de tal forma

que mediante el envío a los

clientes o prospectos se

puedan mantener informados

sobre sus productos o

servicios e iniciar un diálogo

en dos direcciones (empresa -

cliente o prospecto y

viceversa).


Tip!

Creá

tu propia base de datos con

los formularios de tu web!


E-Mail Marketing

Aplicaciones


E- MAIL

MARKETING

EMM

• Generar tráfico al sitio web

• Boletines de contenido o prensa

• Campañas de interacción

• Convocatoria a eventos

• Comunicaciones internas

Comunicación de promociones Campañas de fidelización Soporte a campañas de mercadeo viral Encuestas Reducción de los ciclos de compra


E- MAIL MARKETING

REDES SOCIALES

POSICIONAMIENTO WEB


DESARROLLO

WEB


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