seminário cultura de massa
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Seminário sobre a Cultura de Massa e sua influência nos meios de comunicação no século XX.Um estudo, sob o ponto de vista sociológico e psicológico, dos comportamentos da sociedade no ambiente da cultura de massa e seus impactos na comunicação e consumo do século XX.TRANSCRIPT
CULTURA DE MASSASeminário sobre a cultura de massa e seus impactos na
comunicação no século XX.
INTRODUÇÃO
Homogeneidade social, étnica, etária, sexual ou psicológica
Produzida para a população em geral
Veiculada pelos meios de comunicação de massa
ANTES DO SÉC. XX
A idéia de “massa”, desenvolveu-se no século XIII
Massa politizada, associada a movimentos sociais
Cultura Popular x Cultura Erudita (distinção entre elite e grande massa)
Cultura Nacional (povo de um país)
Cultura (valores, moral, identidade)
SÉC. XX
Migração das massas, do campo político ao campo do entretenimento
Surgimento de novas mídias (cinema, rádio, TV)
Diferentes culturas submetidas à homogeneização
Cultura vira produto de uma indústria (veículos de comunicação) - interesse na massificação
CONCEITO ATUAL DE “MASSA”
Está associado ao fanatismo por um ídolo, histeria coletiva, modismo
Despersonalização: a multidão permite ao indivíduo fazer coisas que não faria fora dela - gera contágio e impossibilidade de reconhecimento individual
Regressão: sensação de onipotência - suspensão da repressão
Massa - Édipo X Narcisismo
Como indivíduo, a pessoa tem a consciência de que não pode tudo e não há possibilidade de perfeicão.
Em massa, a pessoa retoma o estado narcisista e acredita em sua onipotência
MEIOS DE COMUNICAÇÃO
Televisão, rádio, jornal, revistas, internet
Informar, educar, entreter
Conteúdos selecionados (agenda setting)
Podem fornecer informações úteis ou alienar
Indução de comportamentos
INDÚSTRIA CULTURAL
Conversão da cultura em mercadoria
Diversos meios podem atingir um enorme número de indivíduos
Consequência de uma sociedade industrializada, muitas vezes alienada, retroalimentando uma sociedade de consumo e cada vez mais globalizada
Uso da produção cultural e intelectual como possibilidade de consumo mercadológico (i.e.: música - hits de sucesso, para render dinheiro)
A INFLUÊNCIA DA COMUNICAÇÃO DE MASSA
Recebemos informações diariamente (notícias, anúncios, filmes, fofocas de celebridades) - assuntos que ocupam nosso tempo - Agenda Pública
Imposição de um padrão de vida e felicidade a ser alcançado
Objetivos e ideais muito longe de serem atingidos, praticamente impossíveis
A televisão, por exemplo, aproxima os ideais da população, os torna “possíveis”
Telejornais apresentam uma realidade que é passada como algo distante e irreal
Novelas são apresentadas como se fossem problemas próximos e reais
Inversão realidade x ficção
Comoção com a morte de um personagem x Indiferença perante um desastre real
Abdicação da liberdade e do senso crítico - população se deixa influenciar
Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”
COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”
COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”
COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”
COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
ESPIRAL DO SILÊNCIO
Efeitos do meio de comunicação de massa
Detentores de opiniões minoritárias tendem a se manter calados
Medo de represálias vindas da maioria da população
A comunicação se dá na forma de ciclo, recebendo constantes feedbacks da população, fechando o sistema
Formação da opinião pública
EFEITOS DA CULTURA DE MASSA
Grau de difusão de um bem cultural já não depende da classe de origem para ser aceito por outra
Transformação de todos em consumidores, igualmente “livres” para consumir o que desejarem
Aqueles que não a acompanham são tratados como excluídos, isolados, escondidos (underground x mainstream)
FATORES INFLUENCIADORES
Governo
Classes sócio-econômicas dominantes, financeiramente e culturalmente
Interesse (muitas vezes mercadológico) de poucos é passado à massa, que sem filtros, os absorve
EFEMERIDADE
Agenda Pública em constante mutação
A cultura popular, quando deixa de ser mercadologicamente rentável, é relegada ao ostracismo, seu valor é exaurido após ser repetida diversas vezes
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais
Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais
Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais
Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais
Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
Os meios de comunicação podem afetar a auto-estima de forma destrutiva, nutrindo desejos inalcançáveis, ideais de vida (i.e.: novelas)
O valor que se dá a si mesmo depende de diversos fatores (aquisição de determinados bens, ser amado, encontrar alguém que corresponda às expectativas)
A massa se une por ideais individuais de realização pessoal, sucesso e beleza
A indústria cultural promete propiciar entretenimento coloca em seus produtos o rótulo “distração e liberdade”
Na verdade ela fornece um prazer narcisista, uma promessa de readquirir a identidade individual, o ego perdido na vida cotidiana
Todos os produtos da cultura de massa têm como valor estético mais próprio uma relação de espelho para o espectador. (i.e.: slogan - Barbie: tudo o que você quer ser/seja quem você quiser)
O consumo é uma tentativa de suprir a auto-estima
Narcisismo - “Desespero por tentar corresponder ao que o outro espera e garantir seu amor”
COMUNICADORES - utilizam os meios de comunicação se aproveitando desta condição para gerar desejos - interesse mercadológico
Na cultura de massa, somente aquilo que aumenta e estabiliza o ego é consumido, do contrário, é rejeitado
A indústria cultural vende seus produtos, a glorificação da auto-imagem
A cultura de massa oscila, entre a imagem narcisista infantil a ser resgatada e a crueldade extenuante da vida do trabalho cotidiano (ideal de ego x submissão sofrida do corpo)