sem optimization
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Presentación de Daniel Konigsberg sobre SEM.TRANSCRIPT
Hola, cómo andan?…
Repaso de la semana pasada
• Introducción a SEO
• Introducción a Monetización (Adsense)
• Introducción a SEM (Adwords, Yahoo, Bing, Facebook, etc)
• Contratación CPM, CPC y CPA
• Cómo armar campañas
• Estructura de Cuenta SEM
• Resultados: análisis, seguimiento y optimización
Objetivos de hoy
• Tipos de Optimizaciones
• Revisión de resultados en campaña de Aslan Decoración
(que la creamos la semana pasada)
Optimizaciones
• Optimización: óptimo - del latín optimus, bueno, lo que no puede ser mejor. Entenderlo como un proceso y no como una meta.
• Requiere de un seguimiento continuo.
• Definir y tener claro el objetivo del negocio y las campañas:
– Tráfico = Clicks
– Conversiones
– Impresiones de anuncios
• Ir de lo general a lo particular
Optimizaciones: Estructura de Cuenta
Tener una buena estructura de Cuenta es la base
para poder hacer optimizaciones: Presupuestos,
Ubicaciones, Tiempo y Espacio, Redes, y
Dispositivos
Optimizaciones: Presupuestos y Ubicaciones
La asignación de
presupuestos por
campañas nos permite
premiar y castigar
campañas con dinero
según su rendimiento
Optimizaciones: Ubicaciones y Momentos
Optimizaciones: Redes – Search vs Display
Hacer competir los tipos de redes para evaluar el rendimiento en las mismas
Optimizaciones Micro: Keywords y CPCs
Optimizaciones Micro: Anuncios y Landings
Hacer pruebas continuas con diferentes mensajes en los anuncios y orientarlos a diferentes landing pages
Optimizaciones Micro: Sitios Gestionados
Ejercicio Práctico
Vamos a Adwords! (adwords.google.com)
Algunos consejos finales…
• Usar Adwords Editor
• Usar Informes
• Usar pruebas para experimentos