Selhání trhuSelhání trhu

Pilíře tržního systémuPilíře tržního systému

Soukromé vlastnictví majetku Soukromé vlastnictví majetku (výrobních zdrojů)(výrobních zdrojů)

Cenový systém (cena se tvoří na trhu Cenový systém (cena se tvoří na trhu střetem nabídky a poptávky)střetem nabídky a poptávky)

Konkurence (zabezpečení zdravého Konkurence (zabezpečení zdravého fungování trhu)fungování trhu)

KonkurenceKonkurence

Boj subjektů, které se střetávají na Boj subjektů, které se střetávají na trzích a bojují mezi sebou trzích a bojují mezi sebou ekonomickými prostředky o míru ekonomickými prostředky o míru splnění vlastních cílůsplnění vlastních cílů

Formy konkurenceFormy konkurence

Konkurence napříč trhemKonkurence napříč trhem – mezi – mezi nabízejícími, kteří se snaží prodat zboží nabízejícími, kteří se snaží prodat zboží za co nejvyšší cenu, a poptávajícími, za co nejvyšší cenu, a poptávajícími, kteří naopak usilují o dosažení co kteří naopak usilují o dosažení co nejnižší cenynejnižší ceny

Konkurence na straně poptávkyKonkurence na straně poptávky – v – v okamžiku nedostatku (vede k růstu ceny)okamžiku nedostatku (vede k růstu ceny)

Konkurence na straně nabídkyKonkurence na straně nabídky – v – v okamžiku přebytku okamžiku přebytku

Konkurence na straně Konkurence na straně nabídkynabídky

V současné době nejsilnější forma V současné době nejsilnější forma konkurencekonkurence

Dělí se podle metody konkurenčního Dělí se podle metody konkurenčního boje na:boje na:

a) cenovoua) cenovou

b) necenovoub) necenovou

Cenová konkurenceCenová konkurence

Nástrojem je snižování prodejní cenyNástrojem je snižování prodejní ceny Po ovládnutí trhu je producent Po ovládnutí trhu je producent

schopen diktovat prodejní podmínky, schopen diktovat prodejní podmínky, stanovit relativně vysokou cenu a stanovit relativně vysokou cenu a realizovat zisk, kterého se v době realizovat zisk, kterého se v době cenového konkurenčního boje cenového konkurenčního boje vzdávalvzdával

Necenová konkurenceNecenová konkurence

Jiné nástroje konkurenčního boje, Jiné nástroje konkurenčního boje, např. zlepšování parametrů a kvality např. zlepšování parametrů a kvality produktu, poskytování doprovodných produktu, poskytování doprovodných služeb a výhod, reklamní kampaň, …služeb a výhod, reklamní kampaň, …

Marketing = soubor obchodních Marketing = soubor obchodních aktivit, které usměrňují pohyb zboží aktivit, které usměrňují pohyb zboží na trzíchna trzích

Nástroje marketingu = produkt, Nástroje marketingu = produkt, cena, místo prodeje, propagace (4P: cena, místo prodeje, propagace (4P: product, price, place, promotion)product, price, place, promotion)

Tržní strukturyTržní struktury

Podle efektivity trhu se rozlišuje:Podle efektivity trhu se rozlišuje:

dokonalá konkurencedokonalá konkurence

monopolistická konkurencemonopolistická konkurence

oligopololigopol

úplný monopolúplný monopol

Dokonalá konkurenceDokonalá konkurence

Na trhu operuje mnoho firem, které Na trhu operuje mnoho firem, které jsou přibližně stejně velkéjsou přibližně stejně velké

Produkt je shodnýProdukt je shodný Vstup do odvětví je snadný, výstup Vstup do odvětví je snadný, výstup

rovněžrovněž Cena se tvoří na trhuCena se tvoří na trhu Abstraktní model, kterému se Abstraktní model, kterému se

některé trhy přibližujíněkteré trhy přibližují

Monopolistická Monopolistická konkurencekonkurence

Na trhu operuje velké množství Na trhu operuje velké množství firemfirem

Produkty jsou si navzájem substituty, Produkty jsou si navzájem substituty, ale liší se značkouale liší se značkou

V rámci značky si producent V rámci značky si producent stanovuje cenu (rys monopolu)stanovuje cenu (rys monopolu)

Vstup do odvětví je volnýVstup do odvětví je volný

OligopolOligopol

Na trhu operuje malé množství firemNa trhu operuje malé množství firem Některé firmy mají převahu nabídkyNěkteré firmy mají převahu nabídky Dvojí způsob chování:Dvojí způsob chování:

cenová válkacenová válka – snaha vytlačit malé – snaha vytlačit malé firmy snížením ceny na hranici (i pod firmy snížením ceny na hranici (i pod ni) nákladůni) nákladů

kartelkartel – nelegální dohoda producentů – nelegální dohoda producentů na minimální ceně nebo na omezení na minimální ceně nebo na omezení objemu produkceobjemu produkce

Úplný monopolÚplný monopol

Na trhu operuje jedna firmaNa trhu operuje jedna firma Produkt je jedinečnýProdukt je jedinečný Vstup do odvětví nesnadnýVstup do odvětví nesnadný Trh selhává, proto je nutný zásah Trh selhává, proto je nutný zásah

státustátu

Funkce trhuFunkce trhu

Tvorba ceny prostřednictvím střetu Tvorba ceny prostřednictvím střetu nabídky a poptávky nabídky a poptávky

Podněcování ekonomické činnosti Podněcování ekonomické činnosti (informuje o nedostatku)(informuje o nedostatku)

Přerozdělování důchodů (koloběh Přerozdělování důchodů (koloběh mezi základními subjekty trhu – mezi základními subjekty trhu – domácnostmi, firmami a státem)domácnostmi, firmami a státem)

Selhání trhuSelhání trhu

Veřejné statky a službyVeřejné statky a služby ExternalityExternality Nedokonalá konkurenceNedokonalá konkurence

Veřejné statky a službyVeřejné statky a služby

Produkty, z nichž mají užitek všichniProdukty, z nichž mají užitek všichni Stát je garantujeStát je garantuje Armáda, Policie ČR, záchranný Armáda, Policie ČR, záchranný

systém, základní školství, státní systém, základní školství, státní aparát, komunikace, ochrana aparát, komunikace, ochrana životního prostředí, …životního prostředí, …

ExternalityExternality

Do vztahu mezi nabízejícím a Do vztahu mezi nabízejícím a poptávajícím vstupuje nedobrovolně poptávajícím vstupuje nedobrovolně třetí stranatřetí strana

V ceně produktu nejsou zahrnuty V ceně produktu nejsou zahrnuty všechny nákladyvšechny náklady

Rozlišují se pozitivní a negativní Rozlišují se pozitivní a negativní externalityexternality

Stát zasahuje v případě negativníchStát zasahuje v případě negativních

Pozitivní externalityPozitivní externality

Třetí strana má užitekTřetí strana má užitek Včelař – sadař: v ceně medu není Včelař – sadař: v ceně medu není

zahrnut náklad za pyl, v ceně ovoce zahrnut náklad za pyl, v ceně ovoce není zahrnut náklad za „službu včel“ není zahrnut náklad za „službu včel“ - opylování- opylování

Negativní externalityNegativní externality

Třetí strana má škoduTřetí strana má škodu Nejčastěji – znečištěné životní Nejčastěji – znečištěné životní

prostředíprostředí V ceně produktu není zahrnuta V ceně produktu není zahrnuta

částka na obnovu životního prostředíčástka na obnovu životního prostředí Stát zasahuje – pod pohrůžkou Stát zasahuje – pod pohrůžkou

pokuty nutí firmy dodržovat pokuty nutí firmy dodržovat ekologické standardyekologické standardy

Nedokonalá konkurenceNedokonalá konkurence

Na trhu operuje jeden producentNa trhu operuje jeden producent Stát (nebo samospráva) zasahuje – Stát (nebo samospráva) zasahuje –

pokusí se převzít kontrolu nad pokusí se převzít kontrolu nad monopolním producentem (strategické monopolním producentem (strategické oblasti – výroba a rozvod energií, tepla, oblasti – výroba a rozvod energií, tepla, …) nebo vytvořit podmínky pro vstup …) nebo vytvořit podmínky pro vstup nových producentů (daňové úlevy, …)nových producentů (daňové úlevy, …)

Konkurenci chrání antimonopolní zákony Konkurenci chrání antimonopolní zákony a Úřad na ochranu hospodářské soutěžea Úřad na ochranu hospodářské soutěže

Kontrolní úkolyKontrolní úkoly

1.1. Mezi kým nastává konkurence v Mezi kým nastává konkurence v případě přebytku na trhu?případě přebytku na trhu?

2.2. Uveďte vlastní příklad necenové Uveďte vlastní příklad necenové konkurence.konkurence.

3.3. Uveďte konkrétní příklad a řešení Uveďte konkrétní příklad a řešení negativní externality. negativní externality.

4.4. Určete, co je veřejný statek a služba:Určete, co je veřejný statek a služba:

a) Jablotron, b)ZŠ Liberecká, c) a) Jablotron, b)ZŠ Liberecká, c) Městská policie, d) Telefónica CR, a.s.Městská policie, d) Telefónica CR, a.s.

5. Uveďte tři pilíře tržní ekonomiky.5. Uveďte tři pilíře tržní ekonomiky.

6. Určete, o kterou tržní strukturu se 6. Určete, o kterou tržní strukturu se jedná: a)trh s parfémy, b)trh s jedná: a)trh s parfémy, b)trh s potravinami, c) trh s oblečenímpotravinami, c) trh s oblečením

7. Vymyslete konkrétní příklad, jak 7. Vymyslete konkrétní příklad, jak může trh podnítit ekonomickou může trh podnítit ekonomickou činnost.činnost.

Blahopřeji, pokud máte Blahopřeji, pokud máte všechny úkoly správně všechny úkoly správně

vyřešené!vyřešené!