selectivv - technologia, dane i usługi

of 33 /33
Selectivv – mobilny sposób na pozyskanie klienta

Author: mobile-audience-by-selectivv

Post on 23-Jan-2018

88 views

Category:

Marketing


4 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  1. 1. Selectivv mobilny sposb na pozyskanie klienta
  2. 2. Dlaczego kana mobile? Smartfon i tablet to dzisiaj jedne z najbardziej osobistych rzeczy. Posiadamy w nich kontakty do wszystkich znajomych, histori rozmw, dane dotyczce naszych finansw, jak rwnie dziesitki aplikacji, ktre pomagaj nam w codziennym yciu. Dziki aplikacjom moemy w prosty sposb korzysta z wielu udogodnie, takich jak np. lista zakupw, nawigacja, rozkad komunikacji miejskiej itp. Aplikacje specjalne pomagaj nam w treningach sportowych, znalezieniu poczenia lotniczego, monitorowaniu ciy czy znalezieniu osb o podobnych zainteresowaniach, ktre s w naszym pobliu. Smartfon, w odrnieniu np. od komputera, daje nam prawdziw i dokadn informacj o lokalizacji uytkownika. Dziki danym GPS wiemy, gdzie obecnie znajduje si uytkownik czy spdza wieczr w domu czy moe w restauracji. Wszystko powysze sprawia, e dane z kanau mobile s bardzo cenne. Poczenie ich w jedn zorganizowan cao pozwala budowa profile behawioralne oraz precyzyjnie okrela intencje zakupowe.
  3. 3. Gdzie si reklamowa? Dylematy plannera Odpowied: Na telefonach i tabletach, jak rwnie na desktopie.
  4. 4. Mobile, jako nowy kana Czyli dlaczego mobile to moliwo pozyskania nowych zasigw nie konkurencja dla tradycyjnej reklamy internetowej Mobile Desktop Uywamy w chwilach wolnych np. w przerwie na obiad, w domu itp. Uywamy gwnie w pracy Uywamy do wyszukiwania informacji, wyszukiwania produktw, sprawdzania cen Uywamy do wykonywania okrelonych zada Mamy precyzyjn informacj o lokalizacji uytkownika dziki GPS Mamy tylko przyblion informacj o lokalizacji uytkownika
  5. 5. 67% 47% 39% 25% lec w ku czekajc na kogo lub na co ogldajc telewizj w komunikacji miejskiej 22% 19% 79% 15% spdzajc czas z rodzin w toalecie w trakcie zakupw podczas spotka ze znajomymi Czas i miejsce Czyli gdzie uywamy smartfonw i tabletw rdo: marketingpilgrim.com
  6. 6. Reklama Mobile = Przyszo Kilka istotnych danych To uywajc telefonu lub tabletu podejmujemy dzisiaj najczciej decyzje zakupowe. 32% Poszukuje inspiracji 57% Poszukuje informacji o produkcie 46% Porwnuje oferty i ceny produktw 37% Kupuje na mobile 44% Sprawdza status przesyki 35% Wyraa opinie o produkcie *Procent internautw wykorzystujcych smartfony i tablety w procesie zakupowym. rdo: marketingpilgrim.com
  7. 7. Blokowanie reklam Blokowanie reklam w aplikacjach jest prawie niemoliwe* *moliwe jest blokowanie reklam tylko na mobilnych stronach WWW. Aby zablokowa reklam w aplikacjach naley zrootowa telefon, co jest bardzo skomplikowane i skutkuje utrat gwarancji. 70% ruchu mobilnego to ruch z aplikacji.
  8. 8. Co si dzieje po klikniciu? Pisz, dzwo, id do strony SMS uruchomienie dowolnej innej aplikacji zainstalowanej w telefonie
  9. 9. Kim jestemy? Poznaj nas Poznaj Selectivv Jestemy zespoem specjalistw z brany mobile, ktrzy wiadcz autorsk usug marketingu mobilnego opart na system RTB z wykorzystaniem lokalizacji odbiorcy. Dziki integracji z globalnymi sieciami reklamowymi, ktre dostarczaj nam danych oraz zaawansowanej analityce, znamy profile uytkownikw oraz ich nawyki i preferencje zakupowe. Z wykorzystaniem precyzyjnego targetowania oraz dziki historii lokalizacji poszczeglnych uytkownikw, moemy dotrze dokadnie do tych odbiorcw, ktrzy mog sta si Twoimi klientami! Robilimy kampanie m.in. dla:
  10. 10. Selectivv Technologia i usugi Kampania Reklamowa - Full Service Przygotujemy dla Ciebie kompleksow kampani reklamow, ktra skierowana bdzie do wybranej grupy uytkownikw smartfonw i tabletw. Przeprowadzimy Ci przez cay proces realizacji kampanii, na ktry skadaj si: Strategia kampanii mobilnej Trafna reklama mobilna Skuteczny landing page Realizacja kampanii Ocena efektw kampanii Stworzymy dla Twojej firmy plan skutecznego dotarcia do wybranej grupy uytkownikw urzdze mobilnych. Pomoemy w przygotowaniu kreacji reklamowych dopasowanych specjalnie pod ktem uytkownikw aplikacji i stron mobilnych. Zaprojektujemy mobiln stron, ktra nie tylko bdzie zgodna z technologi RWD, ale i skoni uytkownika smartfonu czy tabletu do podanego dziaania. Ustawimy i skonfigurujemy Twoj kampani zgodnie z zaplanowan strategi. Zadbamy o to, by osigna zaplanowane cele, minimalizujc przy tym koszty dotarcia do Klienta. Przekaemy Ci przejrzysty raport z prowadzonych przez nas dziaa, by kada Twoja kolejna kampania reklamowa na mobile bya jeszcze skuteczniejsza.
  11. 11. Pracujemy dla Kadego miesica realizujemy od kilkunastu do kilkudziesiciu nowych kampanii. Kada z nich ma inny cel i inn strategi realizacji. Wszystkie kampanie maj jednak wsplny element s realizowane w kanale mobile, na smartfonach i tabletach milionw uytkownikw. Dziki temu posiadamy dowiadczenie, wiedz, jak rwnie dane, z ktrych chtnie korzystaj inni. Nasz wiedz i technologi wykorzystuj m. in.:
  12. 12. Prasa i media Dziaalno, zarwno Selectivv, jak i Mobile Audience zostaa dostrzeona przez pisma branowe i media biznesowe.
  13. 13. Jak to dziaa? Zakup reklamy w modelu RTB Zakup reklamy w kanale mobile nastpuje w modelu RTB, ktry pozwala na pen automatyzacj caego procesu. Dla kadej pojedynczej odsony w czasie rzeczywistym (w cigu kilkunastu milisekund) odbywa si aukcja, a wygrywa ten reklamodawca, ktry zaoferuje drug najwysz cen. Posiadamy dostp do: 200 000 aplikacji 14 000 000 mobilnych stron www
  14. 14. Jak to wyglda? Czyli jak wygldaj reklamy
  15. 15. Targetowanie Targetowanie Gotowe Bazy Mobile Audience Indywidualne Geotrapping User Profiling Kilkanacie opcji targetowania 46 grup profilowych ze wzgldu na wiek, pe, lokalizacj, czas, urzdzenie, kategorie aplikacji itp. np.: kobiety w ciy, rodzice maych dzieci, podrujcy, robicy zakupy przez internet, itp. Czyli opcje dotarcia do waciwej grupy docelowej
  16. 16. Geotrapping Targetowanie indywidualne Czy chciaby dotrze z reklam mobiln np.: do wszystkich przedsibiorcw ktrzy byli na poprzedniej konferencji? do wszystkich kobiet ktre robi zakupy spoywcze na Mokotowie? do klientw ktrzy odwiedzili Galeri Arkady we Wrocawiu by wysa im reklam Wr do nas! ? Dziki opcji GEOtrapping masz moliwo zapania osb ktre speniaj okrelony target, a ktre w konkretnym czasie przebyway w okrelonej lokalizacji. Moesz zapisa ich unikalny identyfikator i od teraz realizowa kampani tylko dla tych osb.
  17. 17. User Profiling Targetowanie indywidualne W wielu dostpnych systemach istnieje moliwo realizowania kampanii do osb uywajcych okrelonych programw bd kierowania swojej reklamy do danej kategorii aplikacji np. gier, aplikacji biznesowych, aplikacji turystycznych itp. Niestety takie rozwizanie jest niewystarczajce, gdy z niektrych aplikacji (np. turystycznych) korzystamy tylko okazyjnie i to przez kilka minut, do momentu a znajdziemy interesujcy nas hotel bd poczenie komunikacyjne. Selectivv daje unikaln moliwo realizowania kampanii do osb, ktre uywaj danej kategorii aplikacji lub konkretnej aplikacji. Sama reklama jest jednak wywietlana uytkownikowi w innych aplikacjach, ktre ma zainstalowane i ktrych uywa. Przykad: Wiemy, e dany uytkownik uywa aplikacji SkyScanner (wyszukiwarka lotw). Realizujc kampani dla tej osoby moemy wywietli mu np. reklam wypoyczalni samochodw, gry ten czekajc na lot, gra w gr CandyCrush(kulki).
  18. 18. Jak mog targetowa? Uytkownik, urzdzenie, lokalizacja 200 000+ aplikacji wybr konkretnych tytuw z bazy Urzdzenie smartfon/tablet Kategorie aplikacji gry/edukacja/turystyka/sport/biznes/moda itp. System operacyjny Android/iOS/Windows Lokalizacja konkretny punkt/ulica/miasto/region/kraj Operator T-Mobile/Orange/Plus/Play Czas dzie/noc/okrelone godziny emisji Sposb czenia z internetem GSM/WIFI Pe kobieta/mczyzna Jzyk uytkownika Wiek dowolny przedzia wiekowy
  19. 19. Kategorie aplikacji Najpopularniejsze Board/Organizacja kalendarze, listy zada to-do, organizacja pracy, praca grupowa itp. Book/Ksiki i czasopisma czytniki e-bookw i e-magazynw, e-prasa Business/Biznes klienci e-mail, kalendarze biznesowe, listy zada, praca grupowa Casual/Lifestyle aplikacje do umilania czasu, rwnie e-magazyny, ycie gwiazd, itd. Comics/Komiksy oddzielna literatura Communication/Komunikacja dialery, komunikatory, kanay spoecznociowe, wysyanie wiadomoci itp. Country/Krajowe aplikacje dla danego kraju z informacjami, poradnikami itp. Education/Edukacja kursy jzykowe, testy na prawo jazdy itp. Entertaiment/Rozrywka gry, ale rwnie podobne aplikacje do lifestyle Finance/Finanse aplikacje do zarzdzania finansami, kalkulatory walut, przeliczniki itp. Music/Muzyka aplikacje do wyszukiwania i suchania muzyki Video/Wideo aplikacje do wyszukiwania i przegldania wideo Health&Fitnes/Fitnes i Zdrowie rne aplikacje do treningw, do biegania, rwnie aplikacje dot. zdrowego odywiania Food&Drink/ywno ksiki kucharskie, zamawianie jedzenia, poradniki dot. zdrowego ywienia Navigation/Nawigacja nawigacje samochodowe, rowerowe, piesze
  20. 20. Mobile Audience DMP by Selectivv Obecnie baza Mobile Audience obejmuje 51 milionw profili i jest to najwiksza baza typu BIG DATA dotyczca danych z kanau mobile w regionie CEE i CIS. Dane pozyskiwane s z ponad 200 000 aplikacji mobilnych oraz kilku milionw stron www. Mobile Audience pozwala na gromadzenie danych dotyczcych uytkownikw urzdze mobilnych oraz tworzenie profili behawioralnych na podstawie ich zainteresowa i intencji zakupowych. Mobile Audience to: Technologia DMP; Dane na wasno; Stay dostp do nowych danych. Gotowe bazy profili uytkownikw mobile
  21. 21. Dashboard
  22. 22. Case study #1 Allegro Polska Klient: Typ klienta: E-Commerce Agencja: Cel kampanii: Allegro posiada kilkaset tysicy instalacji pozyskanych za porednictwem pre-intalacji przez operatorw GSM. Celem kampanii bya aktywizacja uytkownikw aplikacji Allegro, ktrzy maj dan aplikacj, ale jej nie uywaj. Allegro udostpnio list numerw reklamowych (GAID/IDFA) uytkownikw. Za pomoc systemu Selectivv emitowane byy reklamy dla uytkownikw aplikacji Allegro, we wszystkich innych aplikacjach, z ktrych korzystali oraz mobilnych stronach www. Uytkownik po klikniciu w reklam mg pobra kupon znikowy i zrealizowa go podczas kolejnych zakupw.
  23. 23. Case study #1 Allegro Polska Wynikiem kampanii, prcz aktywizacji uytkownikw do rozpoczcia uywania aplikacji Allegro, bya rwnie szczegowa analiza. Raport wskazywa precyzyjn lokalizacj uytkownikw (z dokadnoci do 2m) kiedy wywietlia im si reklama, ich wiek, pe, modele telefonw, systemy operacyjne, profil behawioralny itp. Dziki temu, klient otrzyma precyzyjne informacj, gdzie bywaj jego uytkownicy, kim s, jak rwnie jak grup najatwiej aktywizowa, a jak najtrudniej. (np. kobiety w rednich miejscowociach z iPhoneem korzystay chtniej z kuponw oraz aplikacji). Dane te pomogy klientowi zaplanowa kolejne kampanie.
  24. 24. Case study #2 Budimex Nieruchomoci Klient: Typ klienta: Deweloper Dom mediowy: Cel kampanii: Celem kampanii bya emisja reklamy inwestycji Wilany Mokotw w aplikacjach mobilnych oraz na mobilnych stronach www u osb ktre odwiedziy osobicie ostatnie targi mieszkaniowe, byy obecne na konkurencyjnych inwestycjach, jak rwnie ktre znajduj si w okoli 5km od inwestycji Wilany Mokotw. Kreacje zachcay do przyjcia na dni otwarte dewelopera.
  25. 25. Case study #3 TylkoHity.pl Klient: Typ reklamowanego produktu: Film Agencja: Cel kampanii: Celem kampanii bya emisja kreacji bannerowych oraz spotw wideo, u grupy odbiorcw ktrzy mogli by zainteresowani obejrzeniem filmu Angry Birds Movie w kinie (dzieci, rodzice).
  26. 26. Case study #4 EBDF S.A. - Polska Klient: Rodzaj klienta: Firma doradcza, sprzeda b2b Cel kampanii: Celem kampanii byo dotarcie do maych i mikroprzedsibiorcw. Kampania zostaa zrealizowana do osb, ktre odwiedziy sklepy Makro lub Selgros w Polsce. S to sklepy wycznie dla osb posiadajcych dziaalno gospodarcz. W trakcie kampanii uproszczono proces pozostawiania leada. Wzrost iloci wartociowych leadw: 45%!
  27. 27. Case study #5 Citroen - Ukraina Klient: Rodzaj klienta: Automotive Agencja: Cel kampanii: Celem kampanii byo dotarcie do klienta o profilu: klient majtny, kobieta. Pe odbiorcw zostaa wybrana na podstawie danych behawioralnych, natomiast majtno na podstawie osb, ktre w godzinach nocnych (23-5) przebyway w droszych dzielnicach Kijowa. W wyniku kampanii nastpi wzrost zapisw na jazdy testowe o 32%!
  28. 28. Case study #6 Microsoft Azure - Niemcy Klient: Rodzaj klienta: Firma IT Zaoenie: promocja szkole Cel kampanii: Celem kampanii byo dotarcie do osb mogcych by zainteresowanymi szkoleniami Microsoft Azure. Kampania zostaa zrealizowana w uyciem geotargetowania na orodki/campusy IT w Berlinie. Klient zebra wymagan liczb osb na szkolenie, w cigu 8 dni.
  29. 29. Case study #7 NC+ Klient: Rodzaj klienta: Platforma TV Zaoenie: promowanie sprzeday online Cel kampanii: Kampania promowaa moliwo zamwienia online Pakietu nc+ przed Mistrzostwami Europy 2016 i skierowana bya do osb zainteresowanych sportem, w tym szczeglnie pik non. Dlatego wykorzystane zostay bazy Mobile Audience zawierajce profile osb, ktre aktywnie uprawiaj sport oraz osb, ktre jedynie czytaj o nim na stronach takich jak: sport.wp.pl czy EkstraklasaLive. Aby zwikszy prawdopodobiestwo konwersji reklamy, bya ona wywietlana nie tylko w aplikacjach sportowych, ale rwnie w innych aplikacjach i na nie-sportowych stronach www. Istotne byo to, e odbiorca jest fanem sportu.
  30. 30. Case study #8 NC+ Klient: Rodzaj klienta: Platforma TV Zaoenie: promowanie oferty Cel kampanii: Celem kampanii bya promocja oferty nc+ wrd osb penoletnich mieszkajcych w domach jednorodzinnych. W zwizku z tym zostaa przygotowana baza Mobile Audience zawierajca profile osb, ktre w godzinach nocnych przebywaj na osiedlach domw jednorodzinnych i na terenach pozamiejskich. Emisja reklam odbywaa si jednak przez ca dob i niezalenie od aktualnej lokalizacji uytkownika.
  31. 31. Case study #9 Szpital Orthos Klient: Rodzaj klienta: Szpital specjalistyczny Zaoenie: promowanie usug medycznych Cel kampanii: Celem kampanii byo promowanie usug w zakresie medycyny sportowej i pourazowej. W kampanii wykorzystane zostay bazy profili Mobile Audience: osoby czynnie uprawiajce sport, osoby zainteresowane zabiegami maoinwazyjnymi i leczeniem przepukliny, osoby poszukujce informacji na temat prywatnych szpitali w Polsce.
  32. 32. Case study #10 Volkswagen Bank Klient: Rodzaj klienta: Instytucja finansowa Zaoenie: promowanie kredytu bankowego Agencja: Cel kampanii: Celem kampanii byo promowanie atrakcyjnego kredytu bankowego na zakup samochodu marki Volkswagen. Kampania skierowana bya do osb przebywajcych w salonach samochodowych marki VV i konkurencyjnych, a take odwiedzajcych komisy i giedy samochodowe, oraz warsztaty.
  33. 33. Reklama dla wybranych Selectivv Europe Sp. z o.o. ul. Srebrna 16 00-810 Warszawa Tel: +48 22 354 62 90 [email protected] Wicej informacji na stronie: http://selectivv.com/ Zapraszamy do kontaktu