search engine strategies 2010 - erfolgreiche webseiten-architektur
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In dem Vortrag wurden Möglichkeiten vorgestellt, die eigene Webseiten-Architektur anhand verschiedener Controlling-Werkzeuge zu überprüfen.TRANSCRIPT
construktiv GmbH //
E f l i h W b it A hit kt
Search Engine Strategies Berlin
Online | Marketing | Services
Erfolgreiche Webseiten-ArchitekturDienstag, 23. November 2010
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
Agenda
Erfolgreiche Webseiten-Architektur
Kurzvorstellung trafficmaxx
Die Suchmaschinen verstehen
Controlling zur Überprüfungder Webseiten-Architektur
Bordwerkzeug: site-Abfrage Webmaster Tools & Co. Web-Controlling
Fazit
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Über trafficmaxx
Eine Markendienstleistung der construktiv GmbH
80 Mitarbeiter an den Standorten Bremen & Berlin
SEO d SEM ifi i d h d BVDW SEO und SEM zertifiziert durch den BVDW
Google AdWords Certified Partner
Erfolgreiches Eigenprojekt:
Mehr als 150 Online Marketing Kunden, darunter:
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Die Suchmaschinen verstehenDie Suchmaschinen verstehen
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Aktuelle Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Arbeiten Sie nicht mehr mit SEO Insel-Lösungen!
Solche Vorgehensweisen haben weitestgehend ausgedient,konzeptionelle SEO Ansätze sind heute zwingend erforderlich:
Ihre Website sollte für jede vertriebssrelevante (Suchan-)Frage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bietenFrage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bieten
Jede einzelne Landingpage Ihrer Website muss daherfür Besucher über Suchmaschinen als „Startseite“funktionieren und in Ihre Website integriert werden
Aber: um mit Ihren Landingpages gefunden zu werden,dürfen Sie bei Ihrer Webseiten Architektur die Crawlerdürfen Sie bei Ihrer Webseiten-Architektur die Crawlerder Suchmaschinen nicht vergessen …
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
F di Si i h i Hi bli k f Ih
Suchmaschinen zu verstehen, bedeutet Crawler zu verstehen …
Fragen die Sie sich im Hinblick auf IhreWebseiten-Architektur stellen sollten
Werden alle relevanten Seiten gecrawlt?Werden alle relevanten Seiten gecrawlt?
Gibt es für jedes relevante Keyword eineeigene Landingpage?
Landen eventuell irrelevante oder fehlerhafteSeiten im Suchmaschinen Index?
Werden interne und externe Links verfolgt?
Wirken sich Optimierungen der Webseiten-A hit kt i l t?Architektur so aus wie geplant?
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Controlling zur Überprüfungd W b i A hi kder Webseiten-Architektur
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Bordwerkzeug: site-Abfrage
Gute Webseite Architektur ersetzt keine Überprüfung derGute Webseite-Architektur ersetzt keine Überprüfung derIndizierung Ihrer Website durch die Suchmaschinen!
Wie überprüfe ich das?
Google site-Abfrage:
Was soll in den Index?
Alle wichtigen URLs auf denen zentrale Inhalte vorhanden sind
Nicht alle URLs Ihrer Website sind wichtig - wirklich nicht ;-)
Was gehört z. B. nicht in den Index?
Session IDs, URLs mit Tracking Parametern, Warenkörbe,Druckversionen, PDF Ansichten, etc.
Filter nutzen, z. B.: site:www.domain.de inurl:“sid“
Die Site-Abfrage ist zwar ein sehr simples Tool, kann am Anfang der Analyseb i t l ti Ei bli k i d I d i t d b
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aber einen ersten, explorativen Einblick in den Indexierungsstand geben
Webmaster Tools & Co.Webmaster Tools & Co.
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Webmaster Tools & Co.
Alle größeren Suchmaschinen bieten Webmastern zudem dieAlle größeren Suchmaschinen bieten Webmastern zudem dieMöglichkeit erweiterte Statistiken über ihre Website abzurufen
Robots.txt überpüfen
Wird die robots.txt korrekt erkannt und sind die richtigenVerzeichnisse von der Indizierung ausgeschlossen?
Sitemaps anmeldenSitemaps anmelden
XML-Sitemaps können hier manuell „eingereicht“ werden
Interne Links auswerten
Kann die interne Linksstruktur gecrawlt werden?
Wie verteilen sich die internen Links über die Website?
Link-Artefakte erkennen: Durch schlecht optimierteStrukturen kommt es in einigen Fällen zu Wildwüchsenauf der Website, bspw. durch fehlerhaftes URL Rewriting
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Webmaster Tools & Co.
Auch externe Tools können bei der Analyse gute Dienste leistenAuch externe Tools können bei der Analyse gute Dienste leisten …
www.seomoz.org
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Webmaster Tools & Co.
Crawlingfehler sollten regelmäßig überprüft werden!Crawlingfehler sollten regelmäßig überprüft werden!
404 Recovery: Kaputte Links identifizieren und weiterleiten
Intern: Verbesserung der internen Verlinkung Intern: Verbesserung der internen Verlinkung
Extern: Bereits bestehende Backlinks „retten“ undwieder der Website zugute kommen lassen
Weiterleitungsfehler: Treten meist bei kaskadierendenWeiterleitungen auf
In solchen Fällen sollte die Weiterleitungen auf dasgnötige Maß reduziert werden
Doppelte Title und Description Tags: Die Google WebmasterTools bieten einen Download von Doubletten an
Diese sollten überarbeitet werden, um Duplicate Contentzu vermeiden und die Indexierungsqualität zu verbessern
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Webmaster Tools & Co.
Analyse der Ladezeiten mit den Google Webmaster ToolsAnalyse der Ladezeiten mit den Google Webmaster Tools…
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Web-ControllingWeb Controlling
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Web-Controlling
M ß h V b d W b i A hi k llMaßnahmen zur Verbesserung der Website-Architektur solltenstets auf Ihre KPIs einzahlen – dies sollten Sie regelmäßig prüfen!
In Abhängigkeit von den Zielen Ihrer Website sollte daher ein SetIn Abhängigkeit von den Zielen Ihrer Website sollte daher ein Setvon Performance-Indikatoren (KPIs) definiert und getrackt werden
KPIs können sein:
Besucherzahlen-Entwicklung Besucherherkunft (Referrer) Conversions (zur Kosten /Nutzen Ermittlung) Conversions (zur Kosten-/Nutzen-Ermittlung) Platzierungen zu den relevanten Suchbegriffen Entwicklung der LinkPopularität Zahl der indexierten Seiten und Qualität der Indexierung Zahl der indexierten Seiten und Qualität der Indexierung Wettbewerbsbeobachtung Beobachtung von Social Media Kanälen: Wie wird über
mein Produkt im Netz gesprochen? (Reputationsmanagement)
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mein Produkt im Netz gesprochen? (Reputationsmanagement)
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Mi l b l T ffi b i l i h i i
Websitebereiche segmentieren
Mit globalen Trafficwerten zu arbeiten gleicht meist einemBlindflug, da kaum eine Website monothematisch ist
Daher sollten Sie Ihre Website-Architektur auch beimDaher sollten Sie Ihre Website Architektur auch beimWeb-Controlling segmentiert betrachten:
Durch Aufteilung der Website in analytischeS t lä t i h i Üb bli k d P fSegmente, lässt sich ein Überblick der Performanzunterschiedlicher Bereiche erreichen
Dies erlaubt es Trends zu erkennen und Verbesserungs-gpotentiale in einzelnen Bereich aufzudecken
Segmente können sein:
verschiedene Produkt- oder Themenwelten Contentseiten vs. Navigationsseiten (Kategorien, Tag-Clouds, etc.) gesonderte Betrachtung von Landingpages
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Websitebereiche segmentieren
A l Si Ih W b i B i h i l b lAnalyse Sie Ihre Website-Bereiche mittels absolutenTrafficwerten, als auch in Relation zum Gesamttraffic
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Of b i di K bi i hi d M ik
Keywordtracking mit multiplen Metriken
Oft bringt nur die Kombination verschiedener Metrikenwirklichen Erkenntnisgewinn zur Website-Performance
Im nebenstehenden Beispiel wurde dieIm nebenstehenden Beispiel wurde dieClickthrough-Raten auf unterschiedlichenLandingpages verglichen
S lä t i h f t t ll l h A t So lässt sich feststellen, welche Artvon Landingpage für welche Keywordsfunktioniert
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FazitFazit
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Fazit
Eine in Suchmaschinen erfolgreicheWebseiten-Architektur erfordert …
eine konzeptionelle Optimierung
die strukturellen Aspekte Ihrer Website mit denMarketing-Zielen in Einklang zu bringen
ein regelmäßiges Controlling mit den richtigen Tools
Vergessen Sie nicht: SEO bedeutet mehr als nur die Optimierung IhrerWebsite – SEO ist die Optimierung des Suchmaschinen-Ergebnisses
Integrieren Sie daher alle sinnvollen Kanäle in Ihre SEO-Strategie
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Vielen Dank für Ihr Interesse!Vielen Dank für Ihr Interesse!
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Vertriebsleiter Berlin &Invalidenstr. 112Teamleiter trafficmaxx
Bastian [email protected]
10115 Berlin
Telefon 030 / 20 05 69 0Telefax 030 / 20 05 69 29
Haferwende 128357 Bremen
Geschäftsführer
Tobias IhdeKai Tietjen
/
Telefon 0421 / 27 86 70Telefax 0421 / 20 70 97 8
www.construktiv.de
Kai Tietjen
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